冼曉茵

摘 要：AI已經(jīng)賦能文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)角落，無(wú)論是文創(chuàng)、文化交流，還是電影行業(yè)、娛樂(lè)生態(tài)等領(lǐng)域，都已經(jīng)隨處可見(jiàn)AI技術(shù)給行業(yè)帶來(lái)的各種新奇變化。擁抱新鮮事物通常是新的機(jī)會(huì)與希望的前奏，AI賦能時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，我們大可縱觀它給文化帶來(lái)的一些新視野，或可啟發(fā)新時(shí)期文化發(fā)展的新思路。

關(guān)鍵詞：AI技術(shù);AI賦能;文化產(chǎn)業(yè);新模式

“人工智能（AI）”概念的出現(xiàn)，最早可以追溯到20世紀(jì)50年代。60年來(lái)，AI的理論和技術(shù)日趨成熟，應(yīng)用范圍也日漸擴(kuò)大，在信息技術(shù)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，AI的發(fā)展更是進(jìn)入了一個(gè)全新的境界，人工智能一詞已成為家喻戶(hù)曉的流行語(yǔ)。目前，最尖端的AI產(chǎn)品在語(yǔ)言識(shí)別、圖像識(shí)別等方面已經(jīng)達(dá)到了不亞于甚至超過(guò)人類(lèi)的水平。有專(zhuān)家認(rèn)為，未來(lái)人工智能帶來(lái)的新科技產(chǎn)品，將會(huì)是人類(lèi)智慧的載體，將對(duì)世界產(chǎn)生難以估量的影響。

如今，AI技術(shù)的興起正在深刻地改變?nèi)藗兊纳a(chǎn)生活方式，也為經(jīng)濟(jì)社會(huì)帶來(lái)了新一輪的科技革命和產(chǎn)業(yè)變革。

2018年9月，世界人工智能大會(huì)在上海召開(kāi)，大會(huì)以“人工智能賦能新時(shí)代”為主題，以“國(guó)際化、高端化、專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化”為特色，圍繞人工智能領(lǐng)域的技術(shù)前沿、產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)和熱點(diǎn)問(wèn)題等進(jìn)行了專(zhuān)門(mén)的討論。從大會(huì)的內(nèi)容和意義來(lái)看，AI技術(shù)影響的不僅僅是傳統(tǒng)工業(yè)，AI技術(shù)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合同樣有著極大的想象空間。

1 技術(shù)先行，AI為文創(chuàng)賦能

傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為主，技術(shù)只是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的工具。而在AI被普遍運(yùn)用的今天，技術(shù)似乎變得與內(nèi)容同等重要，技術(shù)已經(jīng)不僅僅是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的手段，更是一種新的思維方式。創(chuàng)意者可以以先進(jìn)的技術(shù)做創(chuàng)意的支撐，技術(shù)就是創(chuàng)意的源泉。

近些年AI技術(shù)已經(jīng)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了不小的影響，積極擁抱人工智能的文創(chuàng)企業(yè)不在少數(shù)。比如，人工智能公司Novamente與南加州大學(xué)合作開(kāi)發(fā)的 “知識(shí)引擎”，可以分析電視劇觀眾的情緒變化;BBC正在嘗試讓機(jī)器和人類(lèi)一樣，在編輯制作過(guò)程中選擇正確的鏡頭;網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站通過(guò)智能分析、個(gè)性化匹配廣告，讓影視作品有了更多的盈利模式。

2 AI作為高效率工具推動(dòng)文創(chuàng)發(fā)展

AI正在不斷影響文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而，它畢竟有著很高的技術(shù)壁壘，也需要大量的資金投入，一般的文創(chuàng)企業(yè)幾乎很難自主開(kāi)發(fā)。

但是想要借助人工智能實(shí)現(xiàn)降低人力、時(shí)間成本，提升工作效率，文創(chuàng)工作者還是可以選擇一些有AI賦能的軟件或工具。比如，由藍(lán)海創(chuàng)意云自主研發(fā)，專(zhuān)門(mén)為影視工作者打造的影視項(xiàng)目全生命周期管理系統(tǒng)——安捷秀（AgileShot），其特有的人工智能自動(dòng)分解劇本功能，可以智能拆解劇本，通過(guò)自然語(yǔ)義分析保證準(zhǔn)確率，5萬(wàn)字劇本拆解時(shí)間不超過(guò)5秒，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)人工方式。不管是在線寫(xiě)作還是通過(guò)本地導(dǎo)入劇本，它都能自動(dòng)生成人物和場(chǎng)景列表，智能關(guān)聯(lián)索引關(guān)系，快捷跳轉(zhuǎn)瀏覽劇本。它除了有人工智能自動(dòng)分解劇本功能之外，還有預(yù)算和財(cái)務(wù)管理、進(jìn)度監(jiān)管、質(zhì)量把控、在線審片、后期PIPELINE管理等功能，在解決影視項(xiàng)目執(zhí)行過(guò)程中普遍存在的超預(yù)算、延期、質(zhì)量不佳等突出問(wèn)題時(shí)有良好的表現(xiàn)。

因此，我們有理由相信，人工智能將是電影行業(yè)工業(yè)化，乃至文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大升級(jí)的有效途徑和核心動(dòng)力。我們應(yīng)該探索AI在文創(chuàng)領(lǐng)域的可能性，使其進(jìn)一步助力文創(chuàng)行業(yè)的高效率、智能化發(fā)展。

3 AI賦能全球文化交流

當(dāng)下全球文明交流頻繁，不同價(jià)值觀的沖突逐步顯現(xiàn)。AI技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)偏好的近距離抵達(dá)，打破不同國(guó)家的文化、習(xí)俗和利益等壁壘，為全球文化無(wú)障礙交流創(chuàng)造可能性。

例如，字節(jié)跳動(dòng)人工智能實(shí)驗(yàn)室于2015年開(kāi)始全球化布局，截至目前，字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品已覆蓋超過(guò)150個(gè)國(guó)家、75個(gè)語(yǔ)種，在40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)位居應(yīng)用商店總榜前列。AI技術(shù)是字節(jié)跳動(dòng)全球化戰(zhàn)略取得當(dāng)前進(jìn)展的關(guān)鍵。

字節(jié)跳動(dòng)的核心產(chǎn)品——抖音，在全球化的過(guò)程中促進(jìn)文化交流的案例不勝枚舉。中國(guó)女孩梓夢(mèng)彈著古箏曲《虞美人》，憑借溫婉端莊的模樣在抖音海外版TikTok上圈粉無(wú)數(shù)，她將中國(guó)民族樂(lè)器、古典樂(lè)曲與漢服三大文化符號(hào)融合在一起，讓外國(guó)的年輕用戶(hù)了解了中國(guó)文化。

國(guó)內(nèi)抖音“少林夢(mèng)”的挑戰(zhàn)同樣火到了日本。一名日本用戶(hù)將《少林英雄》的中文和日文歌詞用毛筆寫(xiě)下來(lái)進(jìn)行對(duì)照。雖然筆法稚嫩但寫(xiě)得很用心，這條視頻被2萬(wàn)用戶(hù)點(diǎn)贊。同時(shí)，日本文化也在中國(guó)抖音得到了傳播。很多中國(guó)用戶(hù)到《灌籃高手》實(shí)景地——神奈川縣鐮倉(cāng)市湘南海岸打卡，并配以主題曲，用抖音拍攝下來(lái)并上傳至抖音繼續(xù)傳播。

科學(xué)技術(shù)讓原本很多不敢想的創(chuàng)意變成了現(xiàn)實(shí)，未來(lái)有望繼續(xù)用AI技術(shù)更好地解決全球信息創(chuàng)作與交流問(wèn)題。

4 AI賦能娛樂(lè)生態(tài)業(yè)

愛(ài)奇藝于2017年已領(lǐng)先將“AI”技術(shù)落地。愛(ài)奇藝已將AI算法貫穿劇本創(chuàng)作、選角、流量預(yù)測(cè)、審核、編碼、剪輯、經(jīng)營(yíng)、搜尋、推舉、宣發(fā)、熱點(diǎn)預(yù)測(cè)等多個(gè)環(huán)節(jié)，更大程度地激活了IP的商業(yè)化潛力，也讓平臺(tái)更懂娛樂(lè)、更懂用戶(hù)、更懂內(nèi)容與合作伙伴。

2018年，中國(guó)娛樂(lè)生態(tài)迎來(lái)了AI時(shí)代的新機(jī)遇和挑戰(zhàn)，成立8年的愛(ài)奇藝成功登陸納斯達(dá)克，其愿景是“以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的偉大娛樂(lè)公司”，攜帶泛濫精品內(nèi)容邁向更廣闊的國(guó)際舞臺(tái)。憑借創(chuàng)新和質(zhì)量兼具的網(wǎng)綜、網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)大電影等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，愛(ài)奇藝的IP開(kāi)辟鏈被深入打通，一魚(yú)得以多吃;用戶(hù)付費(fèi)模式在更多優(yōu)選內(nèi)容領(lǐng)域落地生根。除了海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，愛(ài)奇藝充分看重AI等技術(shù)為娛樂(lè)行業(yè)帶來(lái)的創(chuàng)新，AI、VR等新技術(shù)不只帶來(lái)了多元玩法，也見(jiàn)證了愛(ài)奇藝讓科技賦能娛樂(lè)行業(yè)，通過(guò)智能創(chuàng)新、自然交互和開(kāi)放服務(wù)，給用戶(hù)帶來(lái)極致的娛樂(lè)體驗(yàn)，推動(dòng)了中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展。

2019年初，愛(ài)奇藝公布了“iVR+2018生態(tài)計(jì)劃”，希望通過(guò)“技術(shù)+人”，為合作伙伴和用戶(hù)給予更大的報(bào)答。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇博士指出;“未來(lái)的娛樂(lè)是AI的娛樂(lè)，創(chuàng)作者和平臺(tái)將通過(guò)AI技術(shù)為用戶(hù)做個(gè)性化創(chuàng)作和精準(zhǔn)推送?！?/p>

AI已經(jīng)賦能文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)角落，無(wú)論是文創(chuàng)、文化交流，還是電影行業(yè)、娛樂(lè)生態(tài)等領(lǐng)域，都已經(jīng)隨處可見(jiàn)AI技術(shù)給行業(yè)帶來(lái)的各種新奇變化。擁抱新鮮事物通常是新的機(jī)會(huì)與希望的前奏，AI賦能時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，縱觀它給文化帶來(lái)新視野的同時(shí)，也應(yīng)該對(duì)它持有樂(lè)觀的態(tài)度，因?yàn)樗緛?lái)就是一種文化現(xiàn)象。