摘 要：我國具有豐富的旅游資源和人文資源，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)有著天然的互補性，探索兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展途徑，對兩大產(chǎn)業(yè)具有發(fā)展的指導作用。本文基于旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展模式的角度進行研究，探討兩者互動發(fā)展的問題和相關措施，希望對讀者提供有益參考。

關鍵詞：旅游業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)；互動發(fā)展

前言

在經(jīng)濟日趨全球化的背景下，文化的多樣性符合旅游業(yè)開發(fā)個性旅游資源的需求，因此文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)互相融合成為當今旅游業(yè)的趨勢?？梢哉f文化是旅游的靈魂，能夠增進旅游內(nèi)涵，提高旅游吸引力。反過來也可說旅游是文化的載體，是弘揚文化的重要途徑，以此擴大文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

一、制約文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的主要因素

（一）產(chǎn)業(yè)之間發(fā)展階段不同步

從產(chǎn)品和服務來看，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)所處的發(fā)展階段不同步，主要體現(xiàn)在各自產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和模式不匹配，這是致使兩大產(chǎn)業(yè)互動融合進展慢的主要原因。

另外旅游景區(qū)販賣的文化周邊產(chǎn)品，并不具有民族文化特色，其產(chǎn)品在全國各大景區(qū)都可以買得到。并且部分商家為了追求利潤，以低廉的同質(zhì)化產(chǎn)品與真正民族文化產(chǎn)品競爭，通過價格優(yōu)勢把后者排擠出市場，使得旅游市場未能較好地體現(xiàn)出文化特色。

（二）當?shù)孛癖妳⑴c熱情低

對于部分旅游省份來說，當?shù)厣贁?shù)民族和獨特的風土人情是吸引游客的主要因素。由于當?shù)孛癖妼β糜螛I(yè)的參與熱情低，因此很難把文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)互相融合。當?shù)孛癖姴]有認識到，他們所具有的民族特色、特色產(chǎn)品或特色工藝的重要性，使得文化旅游沒有充分發(fā)揮主體力量，實現(xiàn)文化資源在旅游產(chǎn)品中的開發(fā)、經(jīng)營和利益分配[1]。

二、文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的對策

（一）政策適當傾斜

稅收政策，可給予當?shù)匕l(fā)展民族和地方特色文化的企業(yè)，給予貼息貸款和稅收優(yōu)惠，保證這些企業(yè)的資金鏈穩(wěn)定，促進文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。鼓勵產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)民族特色的高質(zhì)量產(chǎn)品，提供稅收和信貸優(yōu)惠，以及支持建廠的土池政策。要放寬民族文化產(chǎn)業(yè)的投資準入，充分借用融資優(yōu)勢，創(chuàng)造良好的文化旅游投資環(huán)境。

當?shù)芈糜螛I(yè)部門要規(guī)劃好文化旅游政策，堅持可持續(xù)發(fā)展的原則，制定發(fā)展目標、任務和發(fā)展措施，使文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展速度和模式能夠互相匹配。

（二）整合文化資源，打造旅游品牌

對于旅游和文化企業(yè)來說，品牌在發(fā)展中起到重要的作用，是企業(yè)競爭力和生命力的關鍵。夏威夷總是與沙灘、大海聯(lián)系起來，是海濱度假的首選地，是太平洋風情的代表，給游客留下高端旅游的印象，而這就是品牌對于旅游業(yè)的促進。

夏威夷樹立的品牌形象，不僅是由于其島嶼具有良好的自然環(huán)境，還包括當?shù)鬲毺氐脑∶裎幕?，如草裙舞等獨特的文化標志，是夏威夷從一眾太平洋島嶼脫穎而出的關鍵。

所以文化產(chǎn)業(yè)是塑造當?shù)芈糜钨Y源品牌形象的關鍵，通過整合現(xiàn)有的旅游和文化資源，引進旅游管理人才和開發(fā)文化資源和產(chǎn)品，以此形成具有文化競爭力的文化旅游產(chǎn)業(yè)集群，擴大旅游業(yè)和民族文化的影響力和知名度，帶動兩者共同融合發(fā)展。

同時在打造文化品牌形象時，根據(jù)客源距離和游客旅游訴求的不同，再細分更具針對性的文化旅游產(chǎn)品，推出不同層次的品牌。例如，根據(jù)中老年人的情況，推薦觀光休閑的旅游產(chǎn)品：如具有民族風情的歌舞表演和餐飲體驗；根據(jù)年輕人的情況和訴求，推薦刺激、驚險的旅游產(chǎn)品。

因此，樹立旅游品牌形象應主打地方民族文化特色，這是旅游資源的天然優(yōu)勢。通過開發(fā)當?shù)氐奈幕糜危瑤悠湮幕a(chǎn)品和服務的銷售，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的有效融合發(fā)展。

（三）加強教育宣傳，提高居民參與熱情

受限于宣傳，當?shù)氐拿癖娞貏e是居住在信息閉塞地區(qū)的少數(shù)民族，他們并不能很好地認識到自身文化和民族特色的優(yōu)勢和重要性。此外，當?shù)鼐用裎茨芤蛭幕糜螛I(yè)的發(fā)展而受益，所以缺乏參與文化旅游建設的熱情[2]。

只有當?shù)厝俗钅荏w現(xiàn)一個地方風土人情和地域特色，如果文化旅游業(yè)缺少當?shù)孛癖姷闹С趾蛥⑴c，旅游產(chǎn)品也從而缺失文化的生命力，不利于文化旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

消除當?shù)鼐用駥ξ幕糜螛I(yè)的消極態(tài)度，政府要轉(zhuǎn)變意識提高自身素質(zhì)，適當改變行政執(zhí)行形式，要積極調(diào)動當?shù)鼐用竦牧α繀⑴c到旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的建設當中。此外還要增強當?shù)鼐用駥Υ隧椊ㄔO的認同感，使行動、思想與政府保持一致。倡導當?shù)鼐用駞⑴c到文化旅游的建設中來，政府要將他們的認知程度和行為表現(xiàn)當作重要建設內(nèi)容來對待。

因此，當?shù)芈糜魏托麄鞑块T要做好宣傳工作，讓居民認識到自身民族文化和民族傳承的重要性，并在文化旅游業(yè)的發(fā)展中讓當?shù)鼐用袷芤妫瑥亩顾麄冏杂X維護和傳承民族文化，促進文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的互動融合發(fā)展。

結(jié)論

綜合上述，要想實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展，就要堅持市場主導，放寬民間投資機構(gòu)對文化產(chǎn)業(yè)的投資門檻，使文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)能夠參與市場運作。最后還要維護良好的市場環(huán)境，保護消費者和經(jīng)營者的權(quán)益。

參考文獻

[1]楊慧萍，劉春靈.旅游業(yè)與民族文化產(chǎn)業(yè)融合研究——以云南藏區(qū)為例[J].河北旅游職業(yè)學院學報，2016，21（03）：41-45.

[2]翁鋼民，李凌雁.我國旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展水平的空間錯位及演變分析[J].商業(yè)研究，2016（03）：179-185.

作者簡介

曠丹（1995-），女，四川省簡陽人，漢，學生，在讀大學生，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理。

（作者單位：四川省成都市成都信息工程大學銀杏酒店管理學院旅游系）