白菁菁

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的婚慶消費(fèi)水平不斷提高，人們對(duì)于婚慶用品的設(shè)計(jì)不斷追求新意、追求個(gè)性，于是近年來(lái)市場(chǎng)上出現(xiàn)了一些比較專業(yè)的婚慶品牌。年輕人作為婚慶用品的主要消費(fèi)人群，他們對(duì)于婚慶用品設(shè)計(jì)的要求越來(lái)越高，千篇一律的產(chǎn)品已無(wú)法滿足當(dāng)代人們的消費(fèi)需求，他們更看重的是有創(chuàng)意個(gè)性、文化性、為自己量身定制的婚慶用品。新鄉(xiāng)“十里紅妝”婚慶公司，成立于2004年，是河南新鄉(xiāng)市一家專業(yè)策劃婚慶服務(wù)的品牌公司，“十里紅妝”婚慶品牌針對(duì)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，打算對(duì)原有婚慶用品進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)和包裝，融入更多傳統(tǒng)裝飾元素，以提升品牌形象和文化內(nèi)涵。

第一章 國(guó)內(nèi)外婚慶用品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

1. 國(guó)外婚慶用品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，個(gè)性獨(dú)特的創(chuàng)意婚慶用品受到不同階層消費(fèi)者的喜歡，各品牌為滿足不同階層消費(fèi)者的心理需要，不斷追求婚慶用品造型的新穎和時(shí)尚。每個(gè)品牌的婚慶用品設(shè)計(jì)都有其獨(dú)特的地方，國(guó)外許多婚慶品牌采用的經(jīng)營(yíng)理念為在線購(gòu)買支付。

國(guó)內(nèi)最近幾年也開(kāi)始出現(xiàn)比較專業(yè)的婚慶品牌，這些婚慶品牌主要分為兩大類：第一種是大眾品牌，這類品牌經(jīng)營(yíng)品種多樣，樣式齊全但缺乏設(shè)計(jì)感的的婚慶品牌。

第二種是傳統(tǒng)元素與時(shí)尚設(shè)計(jì)結(jié)合的高端品牌。靈感主要來(lái)源于曼妙的旗袍、玫瑰圖案、盛唐牡丹花紋、傳統(tǒng)華服鳳冠霞帔等中國(guó)元素，經(jīng)過(guò)具有豐富經(jīng)驗(yàn)與純熟手藝的民間藝人，手工絹花，立體剪裁，還原質(zhì)樸、清新、秀麗、詩(shī)意、雅致的新古典生活意象，具有中國(guó)元素的新穎設(shè)計(jì)，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。

第二章 “十里紅妝”品牌背景資料

2.1“ 十里紅妝”品牌定位

新鄉(xiāng)“十里紅妝”婚慶公司，成立于2004年，是河南新鄉(xiāng)市一家集婚禮服務(wù)、慶典服務(wù)、婚慶用品銷售為一體的專業(yè)婚慶服務(wù)公司，擁有強(qiáng)大的策劃執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，近千場(chǎng)次的策劃經(jīng)驗(yàn)，保證每一對(duì)新人婚禮的獨(dú)一無(wú)二。“十里紅妝”婚慶品牌特點(diǎn)：盡自己所能，根據(jù)婚禮的不同，設(shè)計(jì)相對(duì)應(yīng)的婚慶用品，如請(qǐng)柬、禮金簿、紅包、簽到臺(tái)、席位卡、喜糖盒、禮品袋、回禮卡片等，融入更多視覺(jué)元素，保證婚慶用品的原創(chuàng)性、完整性，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)十里紅妝品牌的認(rèn)知度?！笆锛t妝”品牌定位為：25-28歲追求時(shí)尚個(gè)性的適婚男女，他們屬于中高階層消費(fèi)群體，具備一定的經(jīng)濟(jì)條件、擁有一定物質(zhì)基礎(chǔ)和文化水平，也是社會(huì)消費(fèi)群體的主流，他們更關(guān)注婚慶用品的質(zhì)量、品牌和服務(wù)。教育程度高的消費(fèi)者因?yàn)榻佑|到的新鮮事物比較多，所以會(huì)選擇具有設(shè)計(jì)感且時(shí)尚的婚慶用品。

2. 原設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題

原設(shè)計(jì)中的標(biāo)志，由單純的文字符號(hào)構(gòu)成，其標(biāo)志的色彩由黑、紅、黃三色組成，標(biāo)志簡(jiǎn)單隨性，識(shí)別性不強(qiáng)，缺乏意象美和形式美感，無(wú)法引起人們對(duì)美好事物的向往和彰顯其婚慶品牌的特色。原婚慶用品中的卡片類設(shè)計(jì)視覺(jué)元素混亂、缺乏美感、排版擁擠以及視覺(jué)形象不統(tǒng)一，禮品類設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意以及文化性，無(wú)法滿足年輕消費(fèi)者追求時(shí)尚的個(gè)性，包裝類設(shè)計(jì)中的喜糖盒包裝缺乏設(shè)計(jì)感、循環(huán)利用率不大、不具實(shí)用性。

第三章 設(shè)計(jì)定位及設(shè)計(jì)方案

3. 設(shè)計(jì)定位

第一，強(qiáng)調(diào)文化性，在設(shè)計(jì)過(guò)程中增添了獨(dú)特的民族地方特色如剪紙?jiān)?，融入傳統(tǒng)圖案元素，結(jié)合色彩發(fā)揮包裝的視覺(jué)識(shí)別效應(yīng)；第二，突出現(xiàn)代簡(jiǎn)約的風(fēng)格，以其整體統(tǒng)一的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，增強(qiáng)十里紅妝婚慶用品在同品牌中的可識(shí)別性；第三，注重創(chuàng)意、內(nèi)涵和情趣，讓十里紅妝婚慶用品設(shè)計(jì)更具現(xiàn)代感和創(chuàng)新性，符合現(xiàn)代年輕人追求個(gè)性時(shí)尚的消費(fèi)心理，拉近消費(fèi)者和婚慶用品之間的情感。

3. 設(shè)計(jì)方案

3.2. 標(biāo)志設(shè)計(jì)方案

新標(biāo)志由民間傳統(tǒng)的剪紙圖案提煉、簡(jiǎn)化而成。圖形為一雙喜鵲落在梅花枝上。寓意“喜上眉梢，好事降臨，好事成雙”?！跋铲o登梅”是中國(guó)民間最為喜聞樂(lè)見(jiàn)的吉祥喜慶圖案。古人以喜鵲作為喜的象征，“鵲鳴兆喜”是中國(guó)人的傳統(tǒng)情結(jié)，近代常見(jiàn)用于剪紙和木雕等上面。利用傳統(tǒng)剪紙的吉祥元素作為婚慶公司標(biāo)志更容易被人們記住。紅色是中國(guó)傳統(tǒng)的吉祥色，容易使人視覺(jué)上產(chǎn)生婚慶熱鬧氣氛的聯(lián)想，標(biāo)志的新形象可以更好的讓消費(fèi)者記住公司主體和品牌文化。

3.2. 圖形設(shè)計(jì)方案

由于圖形在視覺(jué)上會(huì)給消費(fèi)者很強(qiáng)烈的沖擊力，能夠突出產(chǎn)品特點(diǎn)，并且利于消費(fèi)者記憶，因此對(duì)包裝設(shè)計(jì)有著十分重要的作用。因此我們要對(duì)傳統(tǒng)吉祥圖案、剪紙藝術(shù)形進(jìn)行提煉，并且根據(jù)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的多種表現(xiàn)手法來(lái)對(duì)不同材料或不同圖形進(jìn)行再設(shè)計(jì)、重組，突破原有的結(jié)構(gòu)模式，充分利用拼貼、合成、移植、剪裁等方法，使圖形得到更簡(jiǎn)潔更清晰的表現(xiàn)，形成多種表現(xiàn)效果。圖形設(shè)計(jì)包含傳統(tǒng)圖案與喜字剪紙的結(jié)合；花卉剪紙與文字剪紙的結(jié)合；喜字剪紙與喜鵲剪紙的結(jié)合，喜鵲剪紙圖案來(lái)自“喜鵲登梅”剪紙，“喜鵲登梅”是中國(guó)民間最為喜聞樂(lè)見(jiàn)的吉祥喜慶圖案。古人以喜鵲作為喜的象征，“鵲鳴兆喜”是中國(guó)人的傳統(tǒng)情結(jié)。

3.2. 色彩設(shè)計(jì)方案

“十里紅妝”用品設(shè)計(jì)中使用大量純度較高的紅色，少量黃色點(diǎn)綴，紅色是中國(guó)人民表達(dá)喜慶的主要色彩，代表著吉祥幸福。大量紅色的運(yùn)用，恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)了傳統(tǒng)色彩的文化內(nèi)涵，使婚慶用品散發(fā)出民族的藝術(shù)魅力。使新人內(nèi)心的喜悅從紅紅的喜氣當(dāng)中散發(fā)出來(lái)，鮮艷的紅色容易使人產(chǎn)生注意力和購(gòu)買欲。

3.2. 用品設(shè)計(jì)方案

“十里紅妝”婚慶用品設(shè)計(jì)包括卡片類、禮品類和包裝類共三大類?？ㄆ惏?qǐng)柬、禮金簿、紅包、簽到臺(tái)、席位卡、桌號(hào)牌、回禮卡片、各種卡貼等，卡片類材料以普通卡紙為主，請(qǐng)柬的圖形設(shè)計(jì)來(lái)自剪紙藝術(shù)形的提煉，圖形上下對(duì)稱；禮金簿的圖形設(shè)計(jì)來(lái)自婚慶剪紙“抬嫁妝”，通過(guò)對(duì)剪紙圖形的剪裁、拼貼文字，使圖形變得簡(jiǎn)潔清晰；紅包由剪紙圖形和喜字組合而成，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約不繁復(fù)；簽到臺(tái)、席位卡、桌號(hào)牌采用同樣的裝飾元素，剪紙和喜鵲圖形，通過(guò)拼貼、合成、移植等方法，使兩者組合成多種表現(xiàn)效果。滿足新人們對(duì)婚慶用品的求異、求個(gè)性的心理需求。

現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展迅速，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)的需求由簡(jiǎn)單的物質(zhì)層面向精神層面轉(zhuǎn)化，時(shí)尚有趣又個(gè)性的設(shè)計(jì)大受歡迎?，F(xiàn)代的時(shí)尚婚慶用品包裝太過(guò)注重形式的時(shí)尚性，沒(méi)有包含民族元素，忽視設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新。要使之煥發(fā)青春，就必須利用現(xiàn)代設(shè)計(jì)技巧，對(duì)它進(jìn)行系統(tǒng)的、全面的包裝。本設(shè)計(jì)主要從色彩、圖形、包裝材料等幾方面進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，融入剪紙和傳統(tǒng)圖案元素，使其新穎獨(dú)特又不缺少民族特色和文化內(nèi)涵，既考慮設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性，同時(shí)追求用品設(shè)計(jì)的環(huán)保性和可持續(xù)性，使企業(yè)品牌形象在消費(fèi)者的心中留下美好印象，起到宣傳的作用。

（作者單位：大連工業(yè)大學(xué)）