姜杰

摘 要：這是一個(gè)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)代，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)學(xué)科的一種具體表現(xiàn)形式，應(yīng)用在日常生活中越來越廣泛，但如何充分發(fā)揮其本身所蘊(yùn)含的市場效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效益值得思考。該文首先對(duì)平面設(shè)計(jì)的基本特征進(jìn)行了分析，其次從市場營銷的角度，對(duì)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的市場效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行了詳細(xì)的討論分析。最后，對(duì)于平面藝術(shù)設(shè)計(jì)未來的發(fā)展方向提出了幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：平面藝術(shù)設(shè)計(jì)；市場效應(yīng)；經(jīng)濟(jì)效益；市場營銷

一、平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本特征

平面藝術(shù)設(shè)計(jì)屬于設(shè)計(jì)學(xué)科的一種，因此，其也具備設(shè)計(jì)學(xué)科所特有的基本特征。創(chuàng)造性是平面藝術(shù)設(shè)計(jì)最本質(zhì)的特征之一。簡單來說，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)是將藝術(shù)、技術(shù)以及設(shè)計(jì)進(jìn)行有效的融合，并且通過有效的方式和手段將經(jīng)濟(jì)學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)以及市場學(xué)等多門學(xué)科進(jìn)行有機(jī)統(tǒng)一起來。平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的主要功能和目的是為了實(shí)現(xiàn)工業(yè)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品開發(fā)，從而有效開展信息視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、實(shí)施環(huán)境藝術(shù)研究以及環(huán)境設(shè)計(jì)等。通過在服裝、食品、生活用品以及勞動(dòng)工具等多個(gè)物質(zhì)領(lǐng)域以及生產(chǎn)生活領(lǐng)域?qū)嵤└挥袆?chuàng)意、精心以及創(chuàng)新的平面藝術(shù)設(shè)計(jì)，所以可以實(shí)現(xiàn)滿足人們物質(zhì)需求的人文性生產(chǎn)活動(dòng)的目標(biāo)，同時(shí)又可以將人們對(duì)于物質(zhì)的潛在需求有效轉(zhuǎn)換為推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的根本動(dòng)力。總而言之，現(xiàn)階段，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過程中非常重要的組成內(nèi)容之一。

二、平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中所體現(xiàn)的市場效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益

（一）平面藝術(shù)設(shè)計(jì)與市場營銷之間的關(guān)系

企業(yè)為了充分挖掘和發(fā)揮平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中所蘊(yùn)含的市場效應(yīng)，就必須充分認(rèn)識(shí)和了解平面藝術(shù)設(shè)計(jì)與市場營銷之間的關(guān)系。平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)規(guī)劃決議階段、平面藝術(shù)設(shè)計(jì)最后體現(xiàn)的效果以及其具體費(fèi)用等各個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)受到市場營銷的影響。首先，只有企業(yè)在充分全面的市場調(diào)研的前提之下，平面藝術(shù)階段將消費(fèi)者的實(shí)際需求以及購買動(dòng)機(jī)等充分考慮在內(nèi)，制定相應(yīng)的設(shè)計(jì)計(jì)劃以及設(shè)計(jì)策略。其次，市場的消費(fèi)情況會(huì)受到平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的指引。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)者只有充分了解消費(fèi)群體對(duì)于產(chǎn)品的接受程度、生活習(xí)慣以及審美標(biāo)準(zhǔn)等，從而在平面設(shè)計(jì)中充分將這些特性體現(xiàn)出來，最終實(shí)現(xiàn)市場營銷的目的。

（二）通過平面藝術(shù)設(shè)計(jì)提高企業(yè)市場營銷能力的策略

現(xiàn)階段，人們對(duì)于產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)的重視程度越來越高。在社會(huì)中，消費(fèi)者常常因?yàn)楫a(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)而購買產(chǎn)品這樣的現(xiàn)象普遍存在，這也就是“視覺營銷”如何通過平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的方式來提高企業(yè)的市場營銷能力，擴(kuò)大企業(yè)的市場效應(yīng)已經(jīng)越來越受到企業(yè)的關(guān)注。主要可以通過以下幾方面的策略來實(shí)現(xiàn)：第一，構(gòu)建一個(gè)獨(dú)特的品牌。能夠讓消費(fèi)者在第一眼就會(huì)出現(xiàn)眼前一亮、被產(chǎn)品吸引的感覺，達(dá)到誘導(dǎo)消費(fèi)的目標(biāo)。第二，作為平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的具體表現(xiàn)形式，要具備能夠喚醒消費(fèi)者聯(lián)想的目的。設(shè)計(jì)人員所構(gòu)建的畫面要與企業(yè)所制定的市場營銷方案相符合，消費(fèi)者在看到這些設(shè)計(jì)畫面的時(shí)候能夠激發(fā)他們購買的欲望，從而通過這些畫面可以達(dá)到營銷的目的。第三，色彩的構(gòu)建。在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的過程中，色彩的構(gòu)建也是非常關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。它對(duì)于消費(fèi)者有效識(shí)別同類商品中起著至關(guān)重要的作用。只要做到以上三點(diǎn)，設(shè)計(jì)才能轉(zhuǎn)化經(jīng)濟(jì)效益。并最終獲得更多的認(rèn)同和贊美之聲。

三、平面藝術(shù)設(shè)計(jì)未來的發(fā)展方向

（一）平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的方向必須與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向相一致

平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向必須和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向保持一致。然而在我們國家，人們對(duì)設(shè)計(jì)的重視程度存在明確的缺失，設(shè)計(jì)沒有取得應(yīng)該所獲得的價(jià)值，造成上述現(xiàn)象的主要原因在于由于包裝設(shè)計(jì)沒有鮮明的特色，無法獲得消費(fèi)者的青睞，無法有效的占領(lǐng)國際市場份額。因此，現(xiàn)階段，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于生活質(zhì)量以及藝術(shù)品質(zhì)的追求越來越高，這就要求平面藝術(shù)設(shè)計(jì)必須緊跟時(shí)代的步伐，跟上社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐。不斷的去迎合社會(huì)的需要。

（二）平面藝術(shù)設(shè)計(jì)必須與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)相結(jié)合

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，全世界已經(jīng)邁入信息技術(shù)時(shí)代。在現(xiàn)代信息技術(shù)大力發(fā)展的時(shí)代背景下，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)必須與現(xiàn)代科技技術(shù)緊密結(jié)合起來，才能夠在信息時(shí)代站穩(wěn)腳跟?，F(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展為平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了一定的技術(shù)支持。平面技術(shù)也應(yīng)該取其精華，取其糟粕，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，不斷進(jìn)化，使自己在新的時(shí)代有新的閃光點(diǎn)。而不至于變得腐朽落后。最終遭到淘汰。

四、結(jié)束語

為了讓平面藝術(shù)設(shè)計(jì)獲得更加良好的發(fā)展，我們必須要堅(jiān)持把握平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的根本發(fā)展方向，使其與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方向保持一致，與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)緊密結(jié)合起來，才能夠充分發(fā)揮其市場效應(yīng)以及經(jīng)濟(jì)效益，最終真正體現(xiàn)設(shè)計(jì)的價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

[1]呂春鳳.平面藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的運(yùn)作與反思[J].大眾文藝，2012（20）

[2]閆宏偉.平面藝術(shù)設(shè)計(jì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2011（12）.

（作者單位：大連工業(yè)大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院）