汪慧香

摘 要：隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已于全球接軌，我國(guó)的各大企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展和生存面臨著巨大的挑戰(zhàn)，自從提出了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度以來(lái)，我國(guó)各大企業(yè)都在向市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)等方面發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，想要在同行業(yè)中取得優(yōu)勢(shì)，就必須重視營(yíng)銷(xiāo)策劃，打造高品質(zhì)品牌。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 品牌包裝 策劃 策略

在市場(chǎng)消費(fèi)品逐漸豐富的今天，各大企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也在日益加劇，企業(yè)為了能獲得比較多的消費(fèi)群體，占據(jù)大一些的市場(chǎng)份額，產(chǎn)品制造商們都在想盡各種辦法來(lái)設(shè)計(jì)銷(xiāo)售方案，使品牌包裝和市場(chǎng)銷(xiāo)售計(jì)劃變?yōu)樯碳野l(fā)展和生存的必備能力，如何策劃營(yíng)銷(xiāo)方案，根據(jù)消費(fèi)者的需要和社會(huì)的發(fā)展方向來(lái)打造品牌包裝已經(jīng)成為商家時(shí)時(shí)在想的重要問(wèn)題。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，人們的生活水平也在不斷提高，在市場(chǎng)上供消費(fèi)人群選擇的種類(lèi)有很多，讓人眼花繚亂。相同種類(lèi)產(chǎn)品的品牌有很多，使商家之間競(jìng)爭(zhēng)增大的同時(shí)也給消費(fèi)者帶來(lái)了很多的選擇，商家想要銷(xiāo)售的更好，賺錢(qián)更多，就要搶占市場(chǎng)份額。為此，商家彼此之間都會(huì)各自絞盡腦汁設(shè)計(jì)適應(yīng)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)方案，把品牌影響力提升，這樣的手段已經(jīng)變?yōu)槠髽I(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要方向。

一、簡(jiǎn)單分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

1.把產(chǎn)品的知名度提高上去同時(shí)也要?jiǎng)?chuàng)設(shè)出企業(yè)的良好形象

市場(chǎng)上有各種各樣的產(chǎn)品，想要相同類(lèi)型的產(chǎn)品名列前某，是要分析很多方面因素的，最主要的是獲得百姓的認(rèn)可，和企業(yè)的知名度，這兩點(diǎn)是促使企業(yè)持續(xù)發(fā)展的主要能源。只有企業(yè)的形象良好，消費(fèi)人群才會(huì)對(duì)這個(gè)企業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品有信賴(lài)感，同時(shí)企業(yè)擁有了良好形象也可以提高企業(yè)的知名度，讓消費(fèi)人群在選擇相同種類(lèi)的產(chǎn)品時(shí)，在大腦里第一個(gè)出現(xiàn)的就是這個(gè)產(chǎn)品。我們以海爾冰箱舉例，較高的質(zhì)量保證和價(jià)格合理的優(yōu)勢(shì)，是海爾冰箱在中國(guó)冰箱領(lǐng)域名列前某。因此打造企業(yè)好形象和產(chǎn)品知名度的上升，都是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要考慮到的重要原因。

2.開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，還要留住特色產(chǎn)品

隨著社會(huì)不斷地進(jìn)步與發(fā)展和人們生活的快節(jié)奏，產(chǎn)品也在不斷更新。導(dǎo)致想要企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，就要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，來(lái)面對(duì)市場(chǎng)的飛速發(fā)展，一個(gè)國(guó)家想要飛速發(fā)展就要不斷的創(chuàng)新，這也是保持活力的本錢(qián)，運(yùn)用新科技產(chǎn)品，能帶給企業(yè)很大的經(jīng)濟(jì)利益，以手機(jī)為例，很多人都在用的蘋(píng)果手機(jī)。蘋(píng)果公司就要調(diào)查和研究消費(fèi)人群的需求，根據(jù)不同年齡和不同人群的想法和實(shí)際應(yīng)用，來(lái)研究產(chǎn)品需要更新的新功能，對(duì)舊的收手機(jī)系統(tǒng)或者樣子進(jìn)行創(chuàng)新，讓消費(fèi)人群有全新的體驗(yàn)效果，使產(chǎn)品更加受歡迎，必須通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新才能使企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)能力有所提高，在此基礎(chǔ)上也提升了企業(yè)的曝光度[1]。

3.和消費(fèi)者進(jìn)行多溝通

現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)在我們的生活中已經(jīng)無(wú)處不在，企業(yè)的發(fā)展也可以利用多媒體的包管理和顧客進(jìn)行交流和溝通。隨時(shí)隨地掌握顧客對(duì)產(chǎn)品提出的意見(jiàn)或者建議。企業(yè)可以創(chuàng)建網(wǎng)站，運(yùn)營(yíng)微博、微信、QQ、公眾賬號(hào)等。在網(wǎng)絡(luò)上及時(shí)更新和發(fā)布和銷(xiāo)售的產(chǎn)品有關(guān)系的消息。讓顧客能在最早時(shí)間了解產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)，同時(shí)第一時(shí)間讓企業(yè)知道自己對(duì)產(chǎn)品的看法或者需要。這樣的溝通使顧客和企業(yè)之間形成了很好的關(guān)系，還能吸引更多的新客戶(hù)的加入，壯大消費(fèi)者人群同時(shí)該企業(yè)也帶來(lái)了更有前景的發(fā)展趨勢(shì)。

二、簡(jiǎn)析品牌包裝的策略

1.要持續(xù)考察市場(chǎng)

產(chǎn)品的品牌不同消費(fèi)人群也是不同的，這就要求企業(yè)必須根據(jù)自己的品牌進(jìn)行參照，還要很熟悉這個(gè)群體的要求和注重產(chǎn)品的什么地方，這樣才能有針對(duì)性和有目的的設(shè)計(jì)符合這個(gè)人群的產(chǎn)品。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中想讓企業(yè)脫穎而出僅僅熟悉消費(fèi)人群的需要時(shí)不夠的，還要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行研究，這樣才能提前做好準(zhǔn)備研究出競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，展示出自己產(chǎn)品的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)[2]。

2.品牌定位

產(chǎn)品的科學(xué)定位，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和理解有所增強(qiáng)，讓消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)第一時(shí)間想到它。這就要求企業(yè)自己要熟知自身產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，能夠準(zhǔn)確地把產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能等信息第一時(shí)間傳遞給消費(fèi)者。如：迪奧帶給消費(fèi)者的第一感覺(jué)是高端、大氣的氣質(zhì)，KFC讓消費(fèi)者的第一印象就是比較實(shí)惠、溫暖的感覺(jué)。所以讓消費(fèi)人群的第一印象是對(duì)產(chǎn)品的特性有所了解，喜歡和認(rèn)可產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)有了解之后還要企業(yè)確定自己品牌的核心價(jià)值，用合適的的方法展現(xiàn)出自己品牌的價(jià)值，讓顧客了解和認(rèn)識(shí)這個(gè)產(chǎn)品，最終起到銷(xiāo)售該產(chǎn)品的目的[3]。

3.設(shè)計(jì)原則和推行包裝

想要提升品牌效果，包裝目標(biāo)必須明確，一定要履行包裝原則。視覺(jué)和形象一定要同意，規(guī)范視覺(jué)體系也是品牌成敗的關(guān)鍵。這樣才能高效、快速傳播品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌的良好印象。品牌之間的區(qū)別就在于設(shè)計(jì)的風(fēng)格，同品牌的設(shè)計(jì)能讓顧客在心中有自己對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，設(shè)計(jì)人員可以從不同的方面下功夫，比如形態(tài)、顏色、產(chǎn)品的體積等方面著手設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中可以把企業(yè)文化等信息融入其中，最終產(chǎn)生獨(dú)有的形象。

結(jié)語(yǔ)

綜合上面所述，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的各種類(lèi)型的包裝策略，都是和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)密切相關(guān)的，最終的目的是利用包裝這種形式來(lái)推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，開(kāi)拓市場(chǎng)，增大市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)受到很多因素影響，如果設(shè)計(jì)者意圖能夠被正確表達(dá)出來(lái)，它也就可以被正確的識(shí)別和理解，這也就是設(shè)計(jì)師的成功設(shè)計(jì)，相反，如果設(shè)計(jì)師的意圖沒(méi)有被正確理解和識(shí)別，就會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)的識(shí)別和操作，這個(gè)設(shè)計(jì)就是失敗的。因此，品牌的包裝策略也是設(shè)計(jì)師一直研究的課題。

參考文獻(xiàn)

[1]劉煒垚.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃與品牌包裝策略探討[J].財(cái)經(jīng)界（學(xué)術(shù)版），2016（17）：95+97.

[2]劉霞.論市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃與品牌包裝策略[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)（學(xué)苑版），2014（02）：34.

[3]李勤.論市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃與品牌包裝策略[J].中國(guó)商貿(mào)，2011（21）：39-40.