李珺奕 劉倩 傅圓媛 黃嬌嬌

2018年春天，一檔綜藝節(jié)目《創(chuàng)造101》令“女團(tuán)”與“女性”等命題再成熱門話題，一批擁有偶像潛質(zhì)的選手因網(wǎng)絡(luò)觀眾的點(diǎn)贊聚焦于鎂光燈之下，中國首個(gè)由觀眾票選而生的女團(tuán)“火箭少女101”也應(yīng)運(yùn)誕生，女團(tuán)產(chǎn)業(yè)的斷層低迷，似乎終于迎來曙光初現(xiàn)。這一次，帶著對女團(tuán)生態(tài)與新偶像選秀類節(jié)目的思考，本刊記者專訪了《創(chuàng)造101》幕后主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，以及“火箭少女101”四強(qiáng)選手孟美岐、吳宣儀、楊超越、段奧娟，我們力圖從一個(gè)側(cè)面，清晰地展現(xiàn)新女團(tuán)的誕生之路與新一代女性偶像的精神風(fēng)貌。

粉絲邏輯成為重要一環(huán)

6月23日，《創(chuàng)造101》總決賽在杭州落幕，第一支由創(chuàng)始人點(diǎn)贊成團(tuán)的中國女團(tuán)“火箭少女101”正式誕生，孟美岐、吳宣儀、楊超越、段奧娟、Yamy、李紫婷、賴美云、Sunnee、紫寧、傅菁、徐夢潔這11位選手，成功站上了那個(gè)關(guān)乎夢想的“金字塔”。三個(gè)月以來，幾近全封閉式的訓(xùn)練與舞臺(tái)公演，令選手們或主動(dòng)或被動(dòng)間快速蛻變。最后的舞臺(tái)，猶如女孩們在這所“女團(tuán)學(xué)院”的“畢業(yè)典禮”，22強(qiáng)選手分為兩組完成的表演《逆風(fēng)》與《盛放》也如她們交給觀眾的答卷。

提起對“中國女團(tuán)”這一命題的印象，許多人都會(huì)脫口而出“S.H.E”，而距離這一國民女子組合成立之時(shí)算起，竟已過了17年。而對于特定的粉絲圈而言，他們還能談起SNH48，這個(gè)5年前成立的養(yǎng)成系偶像女團(tuán)，而這之外，竟是切切實(shí)實(shí)的“信息盲區(qū)”。多年來，許多的女團(tuán)經(jīng)歷了成立到解散的過程，也有眾多團(tuán)持續(xù)活在“飯圈之內(nèi)”，對于整個(gè)市場而言，卻始終默默無名。女偶像、女團(tuán)，仿佛卷入被市場“拋棄”的怪圈，資本的方向帶上了“性別意識(shí)”般涌向男偶像群體，女團(tuán)產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)斷層低迷的行業(yè)現(xiàn)狀?！秳?chuàng)造101》開播之前，一檔紀(jì)錄片《女團(tuán)》展現(xiàn)了中國女團(tuán)的生存現(xiàn)狀與困境，隨后，《創(chuàng)造101》以“逆風(fēng)翻盤，向陽而生”正式走入觀眾視野。

女團(tuán)的“瓶頸”似乎迎來了一次“轉(zhuǎn)機(jī)”，伴隨著《創(chuàng)造101》的開播，鮮少有機(jī)會(huì)被“看到”的女孩有了展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。孟美岐、吳宣儀曾以海外女團(tuán)成員的身份出道，而如她們在節(jié)目中所說，在組合列隊(duì)中，二人經(jīng)常站在“邊緣”，分不到幾秒鏡頭，這些有潛質(zhì)的“苗子”，終于在《創(chuàng)造101》的舞臺(tái)上為人熟識(shí)，曾經(jīng)連個(gè)人手幅都未擁有的美岐，也在展現(xiàn)出實(shí)力與舞臺(tái)魅力后，一路人氣飆漲，并牢牢穩(wěn)定在一位。更為業(yè)內(nèi)津津樂道的是，因?yàn)樵掝}選手楊超越、王菊在節(jié)目中的漸漸顯露，這檔節(jié)目一躍而出“飯圈”，打破了圈層的限制，不斷收割著“圈外”的關(guān)注。當(dāng)王菊登上BBC中文網(wǎng)首頁和《環(huán)球時(shí)報(bào)》深度版面，報(bào)道以大幅版面贊揚(yáng)其Free、Unique、Independent并解析“陶淵明”“菊外人”之梗時(shí)，《創(chuàng)造101》注定走入了社會(huì)文化現(xiàn)象的范疇之內(nèi)。

選秀模式的變遷，讓更多風(fēng)格不一的女孩快速顯現(xiàn)，她們或因自己的表演或因自己的表達(dá)，最終成為新生的人氣偶像。賽前接受媒體采訪時(shí)，《創(chuàng)造101》總制片人Tina與記者分享：“其實(shí)我們不把它當(dāng)作一個(gè)節(jié)目，這是一個(gè)跨越了大概兩年零三個(gè)月的項(xiàng)目，含有三個(gè)月的節(jié)目加上兩年的成團(tuán)歷程，粉絲在這里面的重要性是很大的?！背齾s最初的101人由節(jié)目組從457家公司的13778名女孩海選而來，以及第一次等級(jí)評(píng)定依托導(dǎo)師之外，之后的排序皆按照粉絲邏輯展開。Tina也告訴記者：“按照我們粉絲的邏輯或者愿意成為她們粉絲的人在不斷地Pick得來的數(shù)據(jù)，這樣的一個(gè)數(shù)據(jù)，我們相信它是有生命力的。如果這個(gè)數(shù)據(jù)還沒有生命力的話，或者還不夠她用兩年（來追）的話，我覺得這個(gè)數(shù)據(jù)肯定出錯(cuò)了。它將來是個(gè)體Pick的數(shù)據(jù)和最終11個(gè)人成團(tuán)的數(shù)據(jù)之間的關(guān)系、和邏輯到底是不是完全疊加的關(guān)系，還是中間有一些消耗或是更加互利的關(guān)系，這個(gè)我們不太確認(rèn)，要看后面的發(fā)展。”新一代女團(tuán)，應(yīng)粉絲時(shí)代而生，自帶粉絲基礎(chǔ)步入市場的她們，也即將迎來市場的檢驗(yàn)。

被誤讀的“養(yǎng)成”

點(diǎn)贊邏輯下“創(chuàng)造”更多機(jī)會(huì)

在業(yè)內(nèi)，許多人用從電視選秀到偶像養(yǎng)成的十年變遷來定義當(dāng)下的風(fēng)向，而從三年前的《星動(dòng)亞洲》《燃燒吧少年》《加油，美少女》等所謂“偶像養(yǎng)成節(jié)目”席卷熒屏，并開始類型化，很多人也陷入困境，究竟是“養(yǎng)成”還是“秀”，界定開始模糊不清。而在收官之夜前一天，有豐富選秀類節(jié)目創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的《創(chuàng)造101》制片人都艷與總導(dǎo)演孫莉告訴記者，自始至終，《創(chuàng)造101》也未被團(tuán)隊(duì)定義為“偶像養(yǎng)成”，孫莉告訴記者：“我認(rèn)為這是媒體的誤讀，最早‘偶像養(yǎng)成類其實(shí)更多是日本劇場類團(tuán)體生態(tài)里面產(chǎn)生的一個(gè)詞，它是很長的時(shí)間維度，原來的后綴根本不是節(jié)目；到了歐美，其實(shí)就是選秀類節(jié)目，沒有加養(yǎng)成的后綴；到今天我們來做這個(gè)事情，當(dāng)你的時(shí)間維度只有十周，是不可能說養(yǎng)成的，更多的是成長，是確確實(shí)實(shí)的成長。”因此，節(jié)目組有了清晰的定位，用十周的時(shí)間，把選手之前的所有過往、個(gè)性、成長、思考、困惑在這樣的時(shí)間維度里高度濃縮，以切片的形式展現(xiàn)給觀眾，并交由觀眾來做選擇，節(jié)目組要做的就是“創(chuàng)造”一定的機(jī)會(huì)。

談及賽制的設(shè)定，節(jié)目總制片人Tina告訴記者，在不影響創(chuàng)始人權(quán)利的前提下，節(jié)目組做出了一些“升級(jí)”：“如果完全按照粉絲點(diǎn)贊的邏輯來做的話，我們是有擔(dān)心的，她們是從不同女團(tuán)過來的，還有一些個(gè)人成員，原本帶的粉絲數(shù)是不同的，所以說從最開始按照點(diǎn)贊邏輯，在過程中沒有一些小賽制的話會(huì)導(dǎo)致非常多的成員從第一集到最后一集都在第一。為什么？你沒有機(jī)會(huì)讓一些其他的人浮現(xiàn)出她們自我的價(jià)值和自我表達(dá)的機(jī)會(huì)，這個(gè)是有點(diǎn)麻煩的。一些人剛上來的時(shí)候就是幾十萬粉絲的，有些人是0，那怎么比？這樣的節(jié)目不是我們要的?！边M(jìn)程中，“能力C位”“勤奮C位”“復(fù)活”等小賽制的設(shè)置給許多選手帶來第二度機(jī)會(huì)，也“撈”回了不少驚喜，王菊便是最為突出的一個(gè)。許多觀眾對小賽制不解，Tina對此卻十分堅(jiān)定：“時(shí)間倒回去，我還是會(huì)做那樣的一些賽制的調(diào)整。對于創(chuàng)作者和平臺(tái)來說，我們的賽制給到每一個(gè)人，你是我的1%；可是對于個(gè)體來說，王菊深刻地意識(shí)到對于她來說是她的100%，必然和那些認(rèn)為可有可無的人所體現(xiàn)出來的精神面貌是完全不同的?！?/p>

“我們也期待產(chǎn)生一個(gè)更大人群喜歡的團(tuán)體，這不只是給粉絲看的項(xiàng)目，未來，女團(tuán)也要出圈?！痹赥ina看來，無論《創(chuàng)造101》舞臺(tái)上的選手亦或是“火箭少女101”這一團(tuán)體，都不應(yīng)局限在粉絲圈內(nèi)。在這個(gè)基礎(chǔ)上，節(jié)目組也在點(diǎn)贊方式上做出調(diào)整，從比賽開始到?jīng)Q賽之夜，節(jié)目組始終堅(jiān)持觀眾可選擇11人的邏輯，而非像過往那樣，只能專注選擇一位選手?！叭袊囟确劢z不超過兩千萬，如果將來做個(gè)團(tuán)只受這兩千萬的人喜歡，這兩千萬人還是左右左右（有脫粉可能），那客觀來講市場太小了。我們最近在討論她們的演唱會(huì)怎么設(shè)計(jì)，也許我們將來演唱會(huì)不會(huì)有那么貴的票，為什么搞那么貴，黃牛炒到兩三萬，為什么呢？我們不想在那個(gè)小圈子里面做運(yùn)營，所以這是一脈相承的邏輯?！?/p>

比賽結(jié)束后，《創(chuàng)造101》產(chǎn)生了更多社會(huì)方面的話題，這不失為一次“創(chuàng)造”的勝利。而Tina也坦言，“偶像擁有是個(gè)別的，每一季都能出來巔峰，變成（真正的）偶像，我覺得那又是高估了我們，我們就是做節(jié)目，讓一些人能夠在那一年好好地浮出來?！本嚯x總決賽四日之后，本刊記者也在“火箭少女101”成員們拍攝廣告的現(xiàn)場再度看到她們，許多女孩只有在拍攝間歇才能得以短暫閉目休憩。如節(jié)目第九期中Ella給予選手們的肺腑之言，練習(xí)生期間的高壓，對于出道而言的她們，恐怕只是百分之一。如今，團(tuán)隊(duì)正式開啟運(yùn)營模式，女孩們也已投入到藝人的日常，過往積攢的實(shí)力將在高密度的通告中被消耗，亦或是激發(fā)出新能量？真正的挑戰(zhàn)才剛剛開始。