劉月濤

采用文獻(xiàn)調(diào)查、田野調(diào)查等方法，通過分析東營的獨(dú)特資源與優(yōu)勢，借鑒國內(nèi)走在前列的體育城市案例經(jīng)驗(yàn)，為東營提出了積極承辦大型國際賽事、舉辦黃河口特色賽事、積極組織群眾體育賽事活動(dòng)、發(fā)展生態(tài)體育旅游休閑活動(dòng)的發(fā)展思路，把體育+旅游變成東營新的城市標(biāo)簽。

體育旅游是體育和旅游的有機(jī)融合，是通過體育資源與旅游資源的相互補(bǔ)充，把體育作為主要內(nèi)容的旅游活動(dòng)。東營是勝利油田的所在地，石油化工為支柱產(chǎn)業(yè)，因此被貼上了油城的標(biāo)簽，這樣的標(biāo)簽給人的直觀印象往往是工業(yè)、污染等，往往讓人忽略了河海交匯、濕地、鳥類機(jī)場等美好的詞匯。近年來國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)市場迅速發(fā)展，東營理應(yīng)順應(yīng)趨勢，讓體育+旅游成為城市新標(biāo)簽。

一、東營發(fā)展優(yōu)勢

（一）優(yōu)越的地理區(qū)位和特色的地理類型

東營位于黃河入?？诘娜侵薜貛В瑬|臨渤海，與日本、韓國隔海相望，北靠京津唐經(jīng)濟(jì)區(qū)，南連山東半島經(jīng)濟(jì)區(qū)，向西輻射廣大內(nèi)陸地區(qū)，是環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要節(jié)點(diǎn)、山東半島城市群的重要組成部分。黃河口自然保護(hù)區(qū)生態(tài)類型獨(dú)特，是中國暖溫帶最完整、最廣闊、最年輕的濕地生態(tài)系統(tǒng)，是全國最大的河口三角洲自然保護(hù)區(qū)，也是世界范圍內(nèi)河口濕地生態(tài)系統(tǒng)中極具代表性的范例之一。

（二）自然資源豐富，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美

黃河三角洲地區(qū)已探明儲(chǔ)量的礦產(chǎn)40多種，其中石油、天然氣地質(zhì)儲(chǔ)量分別達(dá)50億噸和2300億立方米，是全國重要的能源基地之一。黃河口地區(qū)保留了原始的自然面貌，擁有大面積的河口景觀、濕地景觀、草地景觀和海灘景觀，野生動(dòng)物種類和數(shù)量繁多，是重要的候鳥遷徙地，共有鳥類298種，被譽(yù)為鳥類國際機(jī)場。

（三）化工產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)好

依托勝利油田，石油化工為東營支柱產(chǎn)業(yè)，人均GDP位于全省頂尖水平。近年來，黃河三角洲地區(qū)的綠色、生態(tài)、品牌農(nóng)業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)，形成了一大批優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)基地和“品牌”產(chǎn)品。

（四）交通運(yùn)輸良好

東營市內(nèi)有建有勝利機(jī)場、東營港，覆蓋了公路、鐵路、航空、船運(yùn)以及管道等主要運(yùn)輸方式，高鐵也將在2020年建成通行。

二、東營體育+旅游模式發(fā)展思路

（一）積極承辦大型國際賽事

現(xiàn)代體育始于工業(yè)革命所帶來的城市化高速發(fā)展，它和城市化進(jìn)程高度相關(guān)，城市化促進(jìn)了現(xiàn)代體育的發(fā)展，反之現(xiàn)代體育也帶動(dòng)了城市發(fā)展。承辦大型體育賽事，尤其是具有高關(guān)注度的國際賽事是提升城市影響力的重要手段。東營應(yīng)盡可能爭取大型賽事承辦機(jī)會(huì)，循序漸進(jìn)，逐漸提高城市在體育賽事方面的影響力和話語權(quán)。目前東營固定舉行的黃河口（東營）國際馬拉松就是一個(gè)很好的開始，賽事影響力逐年增大的同時(shí)，也推動(dòng)?xùn)|營在全國范圍內(nèi)的知名度和關(guān)注度不斷提升。

（二）舉辦黃河口特色賽事

黃河三角洲濕地是世界少有的河口濕地生態(tài)系統(tǒng)，且黃河在這里入海，又具有油田特有的油城特色，因而東營有著獨(dú)一無二的地理環(huán)境類型，應(yīng)充分發(fā)掘其舉辦特色賽事的資源優(yōu)勢。如開發(fā)黃河口濕地跑、葦蕩越野、環(huán)渤海自行車賽等具有地理環(huán)境特色的賽事IP。

民間民俗體育是廣大民眾在日常生活和文化活動(dòng)空間中直接創(chuàng)造的，并為廣大民眾所傳承的一種集體的、模式化的傳統(tǒng)體育活動(dòng)。給民間民俗體育注入現(xiàn)代性、創(chuàng)新性內(nèi)容，使其富于地域特色性，是使其走向繁榮與持續(xù)發(fā)展的根本之路。東營地區(qū)的民間民俗體育主要為傳統(tǒng)兒童游戲，如頂拐、打章、跳房、五福、四頂、拾子兒和紙寶等，也包括呂劇、短穗花鼓等民俗表演活動(dòng)。發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣拿耖g民俗體育，并形成城市品牌對東營的文化進(jìn)步與城市發(fā)展具有很強(qiáng)的帶動(dòng)作用。

（三）積極組織群眾體育賽事活動(dòng)

城市居民具有參與體育活動(dòng)的熱情，是一個(gè)城市體育繁榮發(fā)展的基礎(chǔ)，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展好的省市，如廣東、北京等地都有很好的群眾體育基礎(chǔ)。東營在群眾體育基礎(chǔ)上相對來說處于落后的水平，但可借鑒國內(nèi)優(yōu)秀案例的成功經(jīng)驗(yàn)，使群眾體育基礎(chǔ)不再是弱項(xiàng)，如可以每年固定開展區(qū)縣和社區(qū)單位等多級別的足球籃球聯(lián)賽。

（四）發(fā)展生態(tài)體育旅游休閑活動(dòng)

體育旅游具有重復(fù)性、參與性、專業(yè)性、挑戰(zhàn)性和健身性等特征。相較于單純發(fā)展旅游來說，體育旅游的獨(dú)有特征能最大程度發(fā)揮東營的環(huán)境優(yōu)勢。東營可以利用體育對現(xiàn)有的風(fēng)景區(qū)進(jìn)行包裝開發(fā)，如天鵝湖、萬畝槐林、黃河口國家森林公園等可舉辦體育旅游文化節(jié)，開發(fā)相關(guān)的賽事IP資源。發(fā)展生態(tài)體育旅游、農(nóng)閑體育旅游、濱海體育旅游以及紅色文化旅游等。

三、結(jié)語

東營可利用出色的地理區(qū)位和資源環(huán)境方面的優(yōu)勢，改變?nèi)藗儗τ统堑墓逃杏∠螅瑢Ⅲw育+旅游變?yōu)樾碌某鞘袠?biāo)簽。在體育+旅游模式的發(fā)展過程中，可采用積極承辦大型國際賽事、舉辦黃河口特色賽事、積極組織群眾體育賽事活動(dòng)、發(fā)展生態(tài)體育旅游休閑活動(dòng)的發(fā)展思路。

（作者單位：北京體育大學(xué)管理學(xué)院）