本刊記者/何瑛

講好中國故事提升國家形象

本刊記者/何瑛

Tell a Good Story to Enhance China's National Image

隨著一輪又一輪的中國公司赴美上市潮，目前在美上市的中國公司已達(dá)上百家，無論是互聯(lián)網(wǎng)公司、生物制藥公司還是教育機(jī)構(gòu)，在美國上市是中國公司參與全球化競爭的新開始

《中國國家形象全球調(diào)查報(bào)告2014》2015年3月18日在北京發(fā)布。發(fā)布報(bào)告的中國外文局與市場調(diào)查和品牌咨詢機(jī)構(gòu)華通明略的專家學(xué)者紛紛表示，中國國家形象提升和經(jīng)濟(jì)發(fā)展相輔相成，互相助益。

中國外文局副局長王剛毅在發(fā)布會(huì)上說，隨著中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的崛起，中國對自身的國際形象也越來越重視。他說，中國領(lǐng)導(dǎo)人已在不同場合提出要提升中國的軟實(shí)力，講好中國故事。

中國外文局對外傳播研究中心副主任于運(yùn)全表示認(rèn)同，中國國家形象提升和經(jīng)濟(jì)發(fā)展是相輔相成的關(guān)系。于運(yùn)全說，目前經(jīng)濟(jì)是拉動(dòng)中國形象提升的一個(gè)主要因素，這包括中國整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展、中國經(jīng)濟(jì)影響力的上升以及中國企業(yè)和中國品牌的提升等方面。他還說，國家也是一個(gè)品牌，國家品牌的提升會(huì)吸引更多國家的人來購買產(chǎn)品。此外，國家形象有一個(gè)綜合效應(yīng)，國家之間也有“國緣”，如果大家相處很好，那么對做生意是有幫助的。

華通明略客戶群總監(jiān)董光華說，以前海外消費(fèi)者更多知道的是中國產(chǎn)品價(jià)廉物美，而對中國企業(yè)來說，產(chǎn)品的利潤空間很小。他指出，現(xiàn)在中國產(chǎn)品在創(chuàng)新設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)和節(jié)能等多方面都具有優(yōu)勢，中國企業(yè)在走向國際化的時(shí)候應(yīng)當(dāng)利用好這些優(yōu)勢。

北京大學(xué)國家戰(zhàn)略傳播研究院院長程曼麗在談到對外傳播和提升國家形象時(shí)指出，應(yīng)當(dāng)具有“問題意識(shí)”，比如在中國改革開放的一個(gè)歷史時(shí)期，中國一些小商小販（俗稱“倒?fàn)敗保┌蚜畠r(jià)商品販運(yùn)到俄羅斯，應(yīng)當(dāng)說一定程度上緩解了當(dāng)?shù)匚镔Y匱乏的困難，但是另外一方面，商品質(zhì)量存在的問題也讓俄羅斯人產(chǎn)生了誤解和不良印象。她認(rèn)為，這是一段歷史時(shí)期出現(xiàn)的誤解和問題，而隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國企業(yè)也在進(jìn)步，中國產(chǎn)品質(zhì)量也在提升，這些都是應(yīng)當(dāng)?shù)玫嚼斫夂统吻宓膯栴}。

民間智庫察哈爾學(xué)會(huì)秘書長柯銀斌表示，中國整體國家形象對未來經(jīng)濟(jì)和企業(yè)發(fā)展形成一個(gè)良性循環(huán)。他說，國家整體形象良好，就會(huì)吸引外國消費(fèi)者更多購買其產(chǎn)品；而一國的企業(yè)和產(chǎn)品質(zhì)量好的話，積累起來也會(huì)給國家整體形象“加分”。他指出，從歷史來看，“德國制造”和“日本制造”的形成也是有一個(gè)演變的過程，而“中國制造”目前正處在轉(zhuǎn)變的階段，未來有望成為高質(zhì)量產(chǎn)品的代名詞。

《中國國家形象全球調(diào)查報(bào)告2014》是由中國外文局和華通明略以及調(diào)查公司Lightspeed GMI共同發(fā)布的，這是該項(xiàng)調(diào)查的第三個(gè)年度報(bào)告。這份報(bào)告認(rèn)為，中國形象不斷上升，領(lǐng)導(dǎo)人形象成為新亮點(diǎn)。報(bào)告還認(rèn)為，中國發(fā)展理念在國際社會(huì)有較高的認(rèn)可度，國際社會(huì)認(rèn)可中國經(jīng)濟(jì)的國際影響力，中國企業(yè)“走出去”既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，海外民眾認(rèn)為我國有較強(qiáng)的科技創(chuàng)新能力。