（河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 050000）

在我國(guó)，社會(huì)主義新聞被喻為黨和人民的耳目喉舌。這正是傳統(tǒng)媒體傳播的真實(shí)寫(xiě)照。在過(guò)去，傳統(tǒng)媒體人掌握了絕大部分的新聞資源，大到國(guó)家大事、社會(huì)百態(tài)，小到普通百姓的生活冷暖，都是通過(guò)電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播。然而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，自媒體的興起給傳統(tǒng)新聞媒體傳播方式帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。自媒體時(shí)代，人人都可以作為傳播信息，發(fā)布信息的“媒體人”。自媒體作為一種新興的媒體形式，相較于傳統(tǒng)新聞傳播的速度更快，時(shí)效性更強(qiáng)，新聞形式更多樣，因此也得到越來(lái)越廣泛的普及。這種巨大的變化對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響值得每一位新聞工作者深入探討。

一、自媒體概念分析

自媒體又稱(chēng)公民的媒體或個(gè)人媒體，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新生事物，屬于一種新型的網(wǎng)絡(luò)媒體。其具體含義是任何人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間發(fā)布自己的新聞或者分享自己的真實(shí)觀(guān)點(diǎn)和生活片段的即時(shí)傳播方式?！白悦襟w”一詞最早由美國(guó)學(xué)者丹·吉爾默于2002年首次提出，2003年美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒體中心出版的《自媒體研究報(bào)告》，將“自媒體”定義為“普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開(kāi)始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、新聞的途徑?！焙?jiǎn)而言之，自媒體就是公民用以發(fā)布自己親眼所見(jiàn)、親耳所聞事件的載體，如微博、微信、論壇、博客等。

二、自媒體新聞傳播的特殊性

（一）更迅速的信息傳播

在自媒體時(shí)代，信息的傳播更加快捷，迅速，是自媒體相較于傳統(tǒng)新聞傳播最具競(jìng)爭(zhēng)力的方面。眾所周知，時(shí)效性就是新聞的生命，新聞越新鮮，越有價(jià)值。一旦新聞的傳播出現(xiàn)了時(shí)間差，失去了時(shí)效性，也就失去了價(jià)值。傳統(tǒng)新聞傳播時(shí)代，新聞傳播的流程相對(duì)固定，即記者在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪(fǎng)，收集新聞信息，再經(jīng)報(bào)社和電臺(tái)的編輯后通過(guò)報(bào)紙和電視發(fā)布信息。在這樣一個(gè)相對(duì)較長(zhǎng)的周期中，新聞事件的發(fā)布有時(shí)無(wú)法保證時(shí)效性。而在自媒體時(shí)代，借助微博、微信或視頻網(wǎng)站等平臺(tái)，每個(gè)人都可以作為媒體人，作為新聞的發(fā)布者。如今很多熱門(mén)的新聞事件的發(fā)布者就是新聞當(dāng)事人本人，通過(guò)對(duì)自身經(jīng)歷的描述，使大眾可以更快捷，準(zhǔn)確的了解新聞事件的原委?？梢哉f(shuō)，自媒體時(shí)代，對(duì)新聞的發(fā)布傳播速度提升到了一個(gè)新的高度。

（二）更個(gè)性化的信息發(fā)布

在自媒體的形勢(shì)下，當(dāng)今社會(huì)逐漸向全民自媒體轉(zhuǎn)變，即人人都能傳播信息，人人也都有機(jī)會(huì)成為熱門(mén)新聞的主角。這種信息傳播主體的普及，使得信息傳播更加個(gè)性化。同時(shí)，鑒于每個(gè)人的立場(chǎng)及出發(fā)點(diǎn)各不相同，發(fā)布的信息也帶有很強(qiáng)的個(gè)人風(fēng)格。再加上如今的自媒體平臺(tái)為了滿(mǎn)足大眾多樣化的傳播需求，不斷開(kāi)發(fā)各種功能，如文字、表情、圖片、短視頻等，同時(shí)提供實(shí)時(shí)留言及在線(xiàn)評(píng)論，豐富大眾的交互體驗(yàn)感。許多平臺(tái)還具有直播功能，極大地?cái)U(kuò)展了信息傳輸?shù)姆绞健?/p>

（三）更豐富的信息類(lèi)型

在傳統(tǒng)新聞傳播方式下，新聞的發(fā)表需要經(jīng)歷記者的采訪(fǎng)及編輯后期加工環(huán)節(jié)，最終的新聞報(bào)道的角度及側(cè)重點(diǎn)均由媒體人把握。這樣的采編發(fā)行方式雖保證了新聞的質(zhì)量，但也不可避免地導(dǎo)致一部分被認(rèn)為沒(méi)有價(jià)值的新聞就此被忽略。而在自媒體時(shí)代，所有的信息內(nèi)容得以平等對(duì)待，一視同仁，只要內(nèi)容合規(guī)、合法，都可以發(fā)布。在自媒體平臺(tái)，新聞傳播更開(kāi)放，信息內(nèi)容更全面，豐富。

三、自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響

（一）自媒體推動(dòng)了傳統(tǒng)新聞傳播觀(guān)念改變

隨著自媒體規(guī)模的不斷擴(kuò)大，一些傳統(tǒng)新聞媒體也開(kāi)始向自媒體平臺(tái)過(guò)渡。自媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，使其兼具了自媒體的活力及傳統(tǒng)新聞媒體的嚴(yán)謹(jǐn)，極大地促進(jìn)了新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)新聞媒體的轉(zhuǎn)變還很好地迎合了新時(shí)代受眾的口味，往往能收到良好的效果。由此看來(lái)，傳統(tǒng)新聞傳播觀(guān)念正在轉(zhuǎn)變，并不再單純依賴(lài)報(bào)紙，廣播和電視，而是逐步探索更符合時(shí)代要求的傳播方式。

（二）自媒體推動(dòng)了傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容改變

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體也逐漸從自媒體汲取優(yōu)秀的內(nèi)容、新聞熱點(diǎn)。自媒體時(shí)代，信息傳播日益繁榮，傳統(tǒng)媒體將注意力轉(zhuǎn)向自媒體，挖掘自媒體新聞中的社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，并以此為素材，進(jìn)行深入追蹤報(bào)道，既能豐富傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，又可以使傳播內(nèi)容更符合大眾主流。通過(guò)這種方式，一方面減輕了傳統(tǒng)新聞媒體的制作成本，另一方面改良了傳統(tǒng)新聞傳播的內(nèi)容，使其更符合大眾審美。

（三）自媒體推動(dòng)了傳統(tǒng)新聞傳播表現(xiàn)方式改變

在傳統(tǒng)新聞傳播媒體中，評(píng)論是表達(dá)事件觀(guān)點(diǎn)的一種非常重要的方式。與傳統(tǒng)的新聞媒體相比，自媒體平臺(tái)更加開(kāi)放，包容，低門(mén)檻，公眾能夠更便捷的發(fā)表自己的觀(guān)點(diǎn)。在各種思想與價(jià)值觀(guān)的碰撞和交流中，整個(gè)社會(huì)也在不斷進(jìn)步。因此，自媒體推動(dòng)的新聞傳播表現(xiàn)方式的改變，使受眾更加愿意接受并積極參與其中，從而也推動(dòng)了新聞傳播的發(fā)展。

（四）自媒體推動(dòng)傳統(tǒng)新聞傳播的反饋渠道改變

傳統(tǒng)新聞媒體在表達(dá)觀(guān)點(diǎn)時(shí)，是一種單向傳播，信息受客觀(guān)技術(shù)手段的制約，只能從新聞媒體到受眾，受眾只能被動(dòng)地接受，而不能表達(dá)自己的觀(guān)點(diǎn)和主張。而自媒體是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度發(fā)展的成果，打破了過(guò)去的技術(shù)制約，使媒體與大眾可以互相溝通，了解公眾的意愿，公眾也可以通過(guò)新聞媒體的觀(guān)點(diǎn)來(lái)更正自己的認(rèn)識(shí)，從而推動(dòng)了雙方思想的交流，促進(jìn)彼此了解，形成了生動(dòng)、真實(shí)的新聞氛圍。

自媒體時(shí)代的到來(lái)，促使傳統(tǒng)的新聞傳播方式發(fā)生了巨大的變化，同時(shí)也在悄然改變?nèi)藗儗?duì)于新聞的認(rèn)識(shí)?？梢哉f(shuō)，新聞傳播因自媒體進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代。在自媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞傳播和自媒體新聞傳播二者缺一不可，我們要充分發(fā)揮自媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新，不斷發(fā)展，不斷進(jìn)步，開(kāi)創(chuàng)社會(huì)主義新聞事業(yè)新局面，努力提高新聞傳播的質(zhì)量和水平，不斷滿(mǎn)足人民群眾的需求。