朱莉 張珺婕 白廣軒
【摘要】本文以吉林省白山廣播電視臺為例,闡述廣播直播節(jié)目應(yīng)堅持以人民為中心,不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式,辦有人氣的廣播,做受眾的貼心人;并探索地方電臺如何彰顯聲音魅力,用帶著泥土味道、感動受眾的有“溫度”廣播傳遞百姓心聲,打造地方電臺主流思想輿論強音。
【關(guān)鍵詞】直播節(jié)目 走轉(zhuǎn)改 受眾 貼心人 接地氣
【中圖分類號】G222 【文獻標(biāo)識碼】A
改革開放40年,地方廣播風(fēng)生水起,精彩紛呈,彰顯了中國特色社會主義廣播的魅力。面對新形勢、新任務(wù),廣播要積極發(fā)揮主流媒體作用,一切從人民的利益出發(fā),通過深入開展“走轉(zhuǎn)改”活動,同群眾真情交流,反映社情民意,與百姓交朋友,既不能回避和掩飾問題,又要善于發(fā)現(xiàn)問題、回答問題、解決問題,讓廣播真正成為受眾的知心朋友。
一、辦百姓愛聽的廣播
改革開放以來,地方廣播從小到大、從弱變強,這是與廣播人順應(yīng)時代潮流、勇于責(zé)任擔(dān)當(dāng)、不懼任何挑戰(zhàn)的拼搏精神緊密相關(guān)的。2017年11月,習(xí)近平總書記致中國記協(xié)成立80周年的賀信中指出:“希望廣大新聞工作者堅定‘四個自信,保持人民情懷,記錄偉大時代,講好中國故事,傳播中國聲音,唱響奮進凱歌,凝聚民族力量,為實現(xiàn)‘兩個一百年奮斗目標(biāo)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢不斷作出新的更大的貢獻?!雹?/p>
吉林省白山市地處長白山腹地,既是邊疆地區(qū)、民族地區(qū),還是革命老區(qū),一些偏遠村屯交通不便、信息不暢,百姓渴望多彩的文化生活。近幾年,白山廣播電視臺廣播直播中心從受眾需求出發(fā),辦百姓愛聽的廣播,并根據(jù)受眾的反饋建議、呼聲,以及群眾的生活習(xí)俗等情況進行分析和研究,確定節(jié)目內(nèi)容與形式,精準(zhǔn)鎖定受眾群體。白山廣播電視臺對三套廣播頻率節(jié)目進行改版,開辦了多個面向山區(qū)百姓的具有服務(wù)性、娛樂性的直播節(jié)目,及時為受眾提供科學(xué)實用的信息服務(wù)板塊。廣播作為地方主流媒體,首先要接地氣,只有貼近實際、貼近生活、貼近群眾,與人民同呼吸、共命運、心連心,才能辦出讓受眾愛聽的廣播節(jié)目。
白山廣播電視臺廣播直播中心從創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式入手,開辦了《今日白山》《暢通950》《出行早知道》《快樂方向盤》等節(jié)目,這些新節(jié)目以受眾為中心,較好地發(fā)揮了服務(wù)百姓的節(jié)目功能,收到了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。《快樂方向盤》作為一檔服務(wù)性節(jié)目,全年發(fā)布各種免費信息一萬多條,這些及時、準(zhǔn)確、實用的信息為人民生活帶來了便利。人民是歷史的創(chuàng)造者,只有扎根人民、根植沃土,廣播人心里才有群眾和感動,廣播節(jié)目才能呈現(xiàn)出時代“溫度”和人文高度?!督袢瞻咨健饭?jié)目記者通過跑企業(yè)、下工地、蹲地頭、坐炕頭、走社區(qū)、進人家,捕捉新聞素材,鮮活生動的新聞報道講述了身邊人、身邊事、身邊的變化,不僅感動了受眾,也記錄了白山市的發(fā)展。2017年高考,白山廣播電視臺交通廣播聯(lián)合有關(guān)部門舉辦了“愛心送考”活動,共招募了400多輛愛心送考車供考生免費搭乘。針對市郊和居住偏遠的考生,交通廣播采取提前廣播預(yù)約的辦法,及時對接愛心司機提供一對一接送服務(wù)。交通廣播還設(shè)計制作了2000條綠絲帶,發(fā)放到有私家車的考生手中,這些配有“愛心送考”標(biāo)識和綠絲帶的車輛優(yōu)先通行,為高考學(xué)子一路暢行護航。這項活動贏得了社會各界的廣泛好評,網(wǎng)民也紛紛給廣播電視臺點贊,稱廣播節(jié)目為建設(shè)幸福白山匯聚了正能量。
二、做群眾的貼心人
大力弘揚社會主義核心價值觀,向社會傳播正能量是地方電臺的職責(zé)和使命。面對互聯(lián)網(wǎng)多元化的傳播格局,廣播必須與新媒體融合共生,守牢主流思想輿論陣地,不斷提高引導(dǎo)力、影響力。近幾年,白山市全面實施城市“暖房子”工程以及棚戶區(qū)、沉陷區(qū)、老舊小區(qū)街路改造工程這些工程為居民帶來高質(zhì)量生活的同時,施工過程中也給市民出行帶來不便。為了消除市民的煩惱,保障這項惠民工程的順利進行,白山廣播電視臺通過精心組織策劃,做到主題宣傳有深度、重點宣傳顯亮點,及時報道見實效,分別在《今日白山》《交廣早班車》等節(jié)目集中播出了“魅力白山、綠色白山、幸福白山、活力白山、實力白山”特別報道。記者深入現(xiàn)場采訪工程建設(shè)者,向市民宣傳這些工程將給百姓帶來的福祉,以及對促進白山市改革開放發(fā)揮的作用和意義。市民聽到廣播后,對白山的未來充滿信心,許多市民主動配合施工單位開展工作。隨后,白山廣播電視臺利用設(shè)在交警指揮中心的平臺,每天實時播報市區(qū)主要施工街道封道和車輛繞行信息,及時為司機朋友提供方便快捷的行駛路線。
習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào),要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng),俯下身、沉下心,察實情、說實話、動真情,努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。②實踐證明,受眾喜歡的節(jié)目就是接地氣的內(nèi)容。因此,廣播人要牢記職責(zé)使命,堅持人民廣播為人民的服務(wù)宗旨,說真話、動真情,做人民的代言人,回應(yīng)社會關(guān)切越有針對性,廣播就越有人氣?!墩L(fēng)行風(fēng)熱線》是白山廣播電視臺搭建的地方政府與百姓溝通的平臺。十多年來,該節(jié)目堅持從有利于推動工作、解決問題、促進穩(wěn)定和諧發(fā)展的角度出發(fā),以政府關(guān)注、群眾關(guān)心的具有普遍意義的問題為重點,以正確的立場、態(tài)度和方式方法做好輿論監(jiān)督。2017年《政風(fēng)行風(fēng)熱線》節(jié)目播出96期,住房建設(shè)、教育衛(wèi)生、民政環(huán)保等96個行業(yè)單位的480位相關(guān)負責(zé)人走進直播間,直接與受眾交流互動,節(jié)目本著簡單問題當(dāng)場答復(fù)、復(fù)雜問題承諾辦事時限的原則,傾聽百姓心聲,解答群眾疑難,現(xiàn)場答復(fù)率達到95%,為推動白山市政風(fēng)行風(fēng)建設(shè)、優(yōu)化經(jīng)濟發(fā)展軟環(huán)境、促進經(jīng)濟快速協(xié)調(diào)發(fā)展,發(fā)揮了積極的輿論監(jiān)督作用。所以,廣播人不僅要走進群眾,還要做群眾的貼心人。
三、做接地氣的媒體
地方廣播植根本土,比較容易了解受眾的利益訴求,然后通過廣播同受眾進行心靈溝通,用聲音把群眾的愿望表達出來,做百姓的貼心人。進入移動互聯(lián)時代,輿論格局紛繁復(fù)雜,廣播媒體如何提升影響力?地方廣播電臺的最大優(yōu)勢就是接地氣,有了地氣才會有人氣。必須辦百姓愛聽的廣播,做群眾的知心朋友。春江花園小區(qū)位于白山市江北新區(qū),多年來該小區(qū)有一條斷頭路,很多不熟悉路況的司機經(jīng)常誤入死胡同。2017年3月,《政風(fēng)行風(fēng)熱線》節(jié)目將市民電話反映的情況播出后,引起了有關(guān)部門的重視,不到一個多月時間這條斷頭路就開工擴修,并在年底前建成通車。
東風(fēng)橋是白山市渾江大街車流量較大的一座橋,修建于20世紀(jì)50年代,橋面雙向只有兩車道,幾十年來隨著城市規(guī)模的不斷擴大和人口、車輛的增多,這座橋時常發(fā)生車輛擁堵和刮碰現(xiàn)象,對此市民呼聲強烈,迫切希望政府對大橋進行擴建。2015年5月,廣播記者對各界市民進行采訪后,連續(xù)三天在《暢通950》節(jié)目播發(fā)記者調(diào)查,表達了廣大市民的心愿。媒體的報道引起市政府的高度重視,有關(guān)部門很快進行工程立項和設(shè)計,于當(dāng)年8月動工擴建,2016年7月大橋完成擴建并交付使用。擴建后的東風(fēng)大橋有雙向六車道,同時還增加了一條非機動車道。通車當(dāng)天,記者第一時間做了現(xiàn)場連線報道。媒體的作用就是為黨和政府架起一座與人民溝通的橋梁,做到上情下達、下情上達,用真情感知百姓的冷暖和需求。
站在新的歷史起點上,地方電臺要保持初心,做到心中時刻裝著百姓,把群眾的利益放在第一位,講身邊的人,說身邊的事,為群眾的生活提供實用性的信息服務(wù)。
注釋
①王思北、胡浩:《記錄偉大時代 唱響奮進凱歌——習(xí)近平總書記致中國記協(xié)成立80周年的賀信引起熱烈反響》,《人民日報》,2017年11月10日。
②杜尚澤:《習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào):堅持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力》,《人民日報》,2016年2月20日。
(作者單位:吉林白山廣播電視臺)
(本文編輯:肖婧為)