解永利

【摘要】本文回顧了新聞綜合類廣播 2017年國內市場收聽狀況，分所有場所、居家、車上三個場所闡述了新聞綜合類廣播存在的優(yōu)勢與劣勢，并對未來發(fā)展前景提出了預想和建議；結合新聞綜合類廣播的聽眾特征，分析了新聞綜合類廣播收聽場景的特點；并統(tǒng)計分析了新聞綜合類廣播在國內各城市的收聽表現(xiàn)，以期對各地新聞綜合類廣播的改進提供參考。

【關鍵詞】新聞綜合類廣播 收聽市場份額 收聽場所 收聽峰值 廣播競爭力

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

新媒體新技術的發(fā)展、網(wǎng)絡電臺的逐漸興起、形形色色互動平臺的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)廣播形成了沖擊；但不可否認，無論是外界競爭使然，還是自身進取也罷，廣播這一傳統(tǒng)媒體在目前的生態(tài)環(huán)境下也煥發(fā)出了新的生機。作為最主要的廣播類別之一，新聞綜合類廣播在2017年的收聽狀況如何？又有哪些新的特點？本文基于CSM媒介研究2017年對31個城市廣播收聽率的四波調查數(shù)據(jù)，對2017年新聞綜合類廣播頻率的收聽狀況及典型節(jié)目進行分析，以期對業(yè)內人士有所借鑒。

一、新聞綜合類廣播的競爭地位

1.新聞綜合類廣播所占市場份額首次低于交通類廣播，位居次席

2017年各專業(yè)類型廣播頻率所占市場份額表明，新聞綜合類廣播以24.15%的市場份額位居第二位，僅次于交通類廣播；交通類廣播所占市場份額為27.6%，這也是近三年來交通類廣播首次超過新聞綜合類廣播，榮登榜首；音樂類廣播排名第三，所占市場份額為20%。然后依次為都市生活類、文藝類和經(jīng)濟類廣播，所占市場份額均在5%～10%之間（圖1）。其中交通類、音樂類和都市生活類廣播所占市場份額均明顯高于2016年，漲幅分別為11.77%、6.32%和13.36%。新聞綜合類廣播所占市場份額則呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，如何及時止跌，把受眾重新再拉回來，應該是廣大廣播新聞人當下要考慮的問題。

2.新聞綜合類廣播擁有較大聽眾規(guī)模和較高聽眾黏性

平均到達率和平均忠實度分別反映了廣播頻率所擁有的聽眾規(guī)模的大小和聽眾對廣播頻率的黏性程度，二者結合可以反映出廣播頻率的競爭實力。2017年各類廣播頻率的平均到達率和平均忠實度數(shù)據(jù)顯示，新聞綜合類廣播擁有廣泛的聽眾群，且聽眾對頻率的黏性較高。相對而言，該類廣播頻率仍屬于競爭實力較強的廣播類別。

3.新聞綜合類廣播居家聽眾規(guī)模以微弱優(yōu)勢領先，所有場所和車上聽眾規(guī)模位居第三

2017年各專業(yè)類別廣播頻率在不同收聽場所的到達率數(shù)據(jù)顯示，在所有場所，交通類廣播以絕對優(yōu)勢位列榜首，音樂類廣播位列其次，新聞綜合類廣播排名第三，然后依次為都市生活類、文藝類和經(jīng)濟類廣播；從居家聽眾規(guī)模（到達率）來看，新聞綜合類廣播以微弱優(yōu)勢領先于其他類別廣播頻率，位居榜首，音樂類和交通類廣播分居第二、三位，然后依次為都市生活類、文藝類和經(jīng)濟類廣播；與所有場所類似，車上聽眾規(guī)模中，交通類廣播獨占鰲頭，音樂類廣播緊隨其后，新聞綜合類廣播位列第三。由此不難看出，相較于交通和音樂類廣播，目前新聞綜合類廣播在居家中表現(xiàn)出優(yōu)勢，但在所有場所和車上則遜色于交通和音樂類廣播。究其原因，可能與這兩類廣播頻率所播出的內容更實用、更具有休閑放松的優(yōu)勢有關。

各類別廣播頻率聽眾規(guī)模2017年較2016年增減幅度則顯示，所有類別廣播頻率在所有場所、居家和車上三個場所的到達率均有不同程度提升，其中新聞綜合類廣播相較交通和音樂類廣播，在車上的增長幅度更為明顯，文藝、經(jīng)濟和都市生活類廣播在車上的增長幅度則更為突出。可以看出，新聞綜合類廣播雖然就目前而言在車上優(yōu)勢并不明顯，但從發(fā)展態(tài)勢而言，還是相對樂觀的。

二、新聞綜合類廣播整體收聽狀況

1.中老年和中低收入人群對新聞綜合類廣播關注度更高

2017年，受眾對新聞綜合類廣播的人均日收聽時長為15分鐘。從分目標人群人均每天收聽新聞綜合類廣播的時長來看，男性聽眾人均每天收聽時長為15分鐘，和平均值保持一致，女性聽眾為14分鐘，略低于平均值。不同年齡段聽眾整體呈現(xiàn)出年齡越大，收聽新聞綜合類廣播的時長越長。具體而言，15?44歲人群低于平均水平，45歲及以上人群則高于平均水平，尤其是65歲及以上人群，人均收聽新聞綜合類廣播的時長達到了41分鐘，以較大優(yōu)勢領先于其他年齡段人群。與不同年齡段受眾對該類廣播頻率的收聽時長相反，受教育程度和收聽新聞綜合類廣播的時長，則呈現(xiàn)出學歷越高收聽該類廣播頻率時長越短的特征。大專及以上學歷人群對新聞綜合類廣播的人均日收聽時長均低于平均水平。個人月收入水平與受教育程度類似，收入越高，對新聞綜合類廣播的關注度越低，包括無收入人群對該類廣播頻率的關注度也較低，月收入4000元以下的人群每天對新聞綜合類廣播的收聽時長則高于平均水平。整體而言，中老年和中低收入者收聽新聞綜合類廣播頻率的時間較長，均高于平均水平。

2.新聞綜合類廣播早間收聽表現(xiàn)一枝獨秀

新聞綜合類廣播在全天部分時段引領廣播收聽市場，早間時段收聽表現(xiàn)更是一枝獨秀。7：15?7：30時段達到全天收聽峰值，為3.49%，11：30?13：00時段和21：15?23：00時段的收聽表現(xiàn)也優(yōu)于其他類別廣播頻率，位居首位。交通類和音樂類廣播全天也均有良好收聽表現(xiàn)，其中交通類廣播在早晚上下班高峰期間的收聽峰值突出。音樂類廣播頻率全天收聽走勢相對較為平穩(wěn)，這一點與其他類別廣播頻率類似，比較而言，這些類別廣播頻率的伴隨性特征更為凸顯（圖2）。

3.居家是新聞綜合類廣播的主要收聽場所

新聞綜合類廣播居家全天收聽走勢與所有場所趨同，全天高峰同步。居家早高峰出現(xiàn)在7：00?7：15時段，峰值為2.55%，占到了同時段所有收聽的74.78%；18：15?18：30和20：15?21：00時段分別出現(xiàn)兩次收聽次高峰，峰值分別為1.01%和1.03%，分別占到同時段所有收聽的67.33%和79.23%?？傮w來看，居家收聽構成了新聞綜合類廣播全天收聽的主體部分，貢獻了70%左右的收聽量，其余大約30%左右的收聽率則來自居家以外的其他場所。

三、新聞綜合類廣播的聽眾特征

1.所有場所和居家受眾群結構趨同，車上主體受眾群含金量更高

新聞綜合類廣播在所有場所和居家的聽眾結構趨同，同時也存在一定的差異。二者的相同之處在于：55歲及以上、初高中學歷和個人月收入在2000?4000元的受眾構成了這兩個場所的主體受眾群。55歲及以上、高中及以下學歷和個人月收入4000元以下的聽眾群體更喜好收聽新聞綜合類廣播。不同之處在于，在所有場所男性聽眾的比例較高且更傾向于收聽新聞綜合類廣播，居家中則是女性比例較高，且對該類廣播頻率的喜好度更高。

相比前兩個場所，車上的聽眾特征獨具特色：男性、25?44歲、高中及以上學歷、個人月收入在4000元以上的社會中堅力量構成了該類廣播頻率車上的主體受眾群，且這些目標人群對該類廣播頻率的喜好度更高。

2.不同目標人群身份屬性與收聽場所高度契合

不同目標人群與收聽新聞綜合類廣播的場所對應分析表明，受眾本身的自然、社會屬性和自身的工作生活習慣等因素決定了他們與自己“心儀”的收聽場所高度契合。低學歷和低收入人群更傾向于居家收聽，白天大部分時段都在上班的中等收入、中等學歷的中年男性更喜歡在工作/學習場所收聽，選擇在車上收聽新聞綜合類廣播的聽眾身份特征更為鮮明，主要是由一些高學歷、高收入、高頻次開車或乘車的“三高”人群組成。

四、新聞綜合類廣播在各城市的收聽表現(xiàn)

1.新聞綜合類廣播在各城市競爭力水平參差不齊

受地域和各地受眾對廣播消費習慣不同等因素的影響，新聞綜合類廣播在各地的競爭力水平參差不齊，各有特色。如廣東佛山、河北石家莊、新疆烏魯木齊和山東濟南等城市的新聞綜合類廣播的受眾規(guī)模廣泛，且黏度較高，該類廣播在當?shù)貙儆趦?yōu)質廣播頻率，競爭實力強勁；而遼寧大連、福建福州、廣西南寧和江蘇無錫等城市的新聞綜合類廣播擁有一批忠實擁躉，但受眾規(guī)模較小，對于這些城市的新聞綜合類廣播而言，如何在保有現(xiàn)有忠實受眾的基礎上進一步擴大聽眾規(guī)模是未來要考慮的事情；像上海、北京、南京、深圳和廣州等城市的新聞綜合類廣播的受眾規(guī)模較大，但黏性較低，如何在現(xiàn)有聽眾規(guī)模基礎上培養(yǎng)出廣播的“鐵桿粉絲”，是這些城市的新聞綜合類廣播需要深度思考的問題。其他諸如杭州、武漢、廈門和重慶等城市的新聞綜合類廣播的競爭實力則相對較弱，仍需發(fā)力。

2.本地新聞綜合類廣播在當?shù)馗偁帉嵙妱?/p>

數(shù)據(jù)顯示，新聞綜合類廣播在本地競爭實力強勁，各地收聽率排名進入前10位的廣播頻率中以本地新聞綜合類廣播為主。其中佛山人民廣播電臺FM94.6、濟南廣播電視臺新聞廣播FM106.6、中央人民廣播電臺中國之聲和鄭州人民廣播電臺新聞廣播AM549/FM98.6在佛山、濟南、武漢和鄭州4個城市所占市場份額位居榜首。

佛山人民廣播電臺FM94.6、濟南廣播電視臺新聞廣播FM106.6和鄭州人民廣播電臺新聞廣播AM549/FM98.6的市場份額分別為28.06%、26.19%和18.38%，位居31個城市收聽率進入前10位的新聞綜合類廣播的市場份額的前5位。進入收聽率排名前10位的新聞綜合類廣播中，只有中央人民廣播電臺中國之聲、中國國際廣播電臺環(huán)球資訊廣播FM90.5/AM900和中央人民廣播電臺維吾爾語廣播FM90.5躋身此列，其余廣播頻率均為本地新聞綜合類廣播。本地廣播頻率因為更貼近當?shù)厝说纳睿軡M足當?shù)厝说男枨?，因此更具競爭力?/p>

五、新聞綜合類廣播節(jié)目的特色分析

1.武漢廣播電視臺交通廣播《早安武漢》（7：00?8：00，周一?周五）

《早安武漢》是武漢廣播電視臺交通廣播FM89.6/AM603早高峰時段的一檔新聞類節(jié)目。節(jié)目定位上班移動人群，以伴隨為主。每期以天氣+生活服務+路況信息入題，給每一個行走在路上的聽眾帶去溫暖的問候和及時的出行信息。聽眾可以通過欄目熱線、頻率官方微博、微信公眾號以及客戶端等多種途徑和主持人進行互動，分享路上見聞或者圍繞每日話題進行互動。每期節(jié)目關注一到兩個熱點事件，讓聽眾了解時下最新鮮的新聞事件，收獲最權威的點評，節(jié)目氛圍溫暖、大氣、時尚，充滿活力。

從頻率全天收聽走勢看，該節(jié)目拉動了該廣播頻率一天的收聽指數(shù)，形成了全天的收聽峰值。而車上是該節(jié)目一個重要的收聽場所。

從該檔節(jié)目車上受眾構成可以看出，男性、25?44歲、大專及以上學歷、個人月收入在2000?5000元和6000元以上的人群構成了該檔節(jié)目的主體受眾群；同時，男性、中青年、高學歷和高收入人群更偏好于收聽該節(jié)目?？傮w而言，社會中堅力量是該檔節(jié)目的重度聽眾群。

2.廣東廣播電視臺珠江經(jīng)濟臺《珠江第一線——“朝朝飲早茶”》（7：30?9：30，周一?周五）

《珠江第一線——“朝朝飲早茶”》節(jié)目的前身《珠江第一線》是一檔響當當?shù)钠放乒?jié)目，2012年，節(jié)目華麗轉身后形成了今天的《珠江第一線——“朝朝飲早茶”》，由廣東金話筒獎得主鄭達主持，搭檔新銳主播李嘉、魯力。節(jié)目獨具廣府文化韻味，點評辛辣，風趣幽默，深得聽眾喜愛。2017年推出了節(jié)目卡通人物形象，并舉行了隆重的發(fā)布儀式。從該廣播頻率全天收聽走勢可以看出，《珠江第一線——“朝朝飲早茶”》節(jié)目播出時段構成了該廣播頻率的早高峰時段，充分展現(xiàn)了一檔“常青樹”式節(jié)目所散發(fā)出的勃勃生機（圖3）。

女性、45歲及以上、小學至高中學歷和個人月收入在2000～4000元的聽眾構成了《珠江第一線——“朝朝飲早茶”》的主體受眾群體，且這些目標人群對該節(jié)目的收聽偏好也較高。

六、結語

總的來看，2017年新聞綜合類廣播在各類廣播頻率中的競爭優(yōu)勢猶存，但主要優(yōu)勢集中體現(xiàn)在居家收聽上，車上市場目前而言并不樂觀，但從發(fā)展態(tài)勢來看，還有空間。不可否認，交通類和音樂類廣播頻率由于其實用性和休閑娛樂性，聽眾對這兩類廣播頻率也是青睞有加，尤其在車載市場上表現(xiàn)更甚，這是需要引起重視的問題。

新的傳播平臺和傳播方式的變化，使得傳統(tǒng)廣播節(jié)目的互動方式也發(fā)生了翻天覆地的變化，由以往的熱線電話交流轉向更為頻繁的、直接的甚至是面對面的交流，這在一定程度上拉近了節(jié)目與受眾的距離，也為節(jié)目本身注入了新鮮血液，使得一些“常青樹”式的節(jié)目風采依舊。但這種借力模式是否具備持久力？對廣播自身而言，最終是一種反哺還是一種反噬？還有待商榷。但是，相信廣播人會用實際行動交出一份滿意的答卷。

注釋

①如無特殊說明，本文中涉及歷年對比數(shù)據(jù)所用城市組合為各年獨立城市組合。涉及2017年數(shù)據(jù)所用城市組合為2017年31個城市組合，31個城市具體包括：北京、長春、長沙、成都、重慶、大連、佛山、福州、廣州、杭州、哈爾濱、合肥、濟南、昆明、南昌、南寧、南京、寧波、泉州、上海、沈陽、石家莊、蘇州、太原、深圳、天津、烏魯木齊、武漢、無錫、廈門和鄭州。

（作者單位：中國廣視索福瑞媒介研究有限責任公司）

（本文編輯：劉浩三）