文/本刊記者 李穎

期待已久的“世界杯”吹響了開場的哨子，你會為了更好地欣賞球賽，而換臺新電視嗎？電視廠家顯然希望答案是“YES”！

6月，借著世界杯和“6·18”電商節(jié)的機會，電視品牌紛紛打起了價格戰(zhàn)，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)品牌的55吋4K電視最低跌破1900元，65吋液晶電視也全面降價至4000元之下。

而貼著AI標簽的激光電視也是一樣。堅果SC 激光電視被標成了8888元的底價，米家激光投影電視繼續(xù)打出9488元的價格，其他廠商也紛紛送出了各種大禮品，變相降價。而在迎接“6·18”的5月，極米科技推出了激光電視皓·LUNE，把價格拉到了10999元；海信發(fā)布80吋L5 4K激光電視，也將價格做到了2萬元以下；暴風隨后推出激光無屏電視，首發(fā)優(yōu)惠價11999元。

55吋電視賣平板的價格

“打開電腦一看，沒想到現(xiàn)在的電視這么便宜?！敝苣┰诩?，電商網(wǎng)站上五花八門的促銷給了北京市民薛先生一個不小的驚喜。

薛先生家現(xiàn)在用的電視是幾年前結(jié)婚時買的，50吋的普通液晶電視，搭配著一個厚厚的邊框，看上去就像是一塊蠢笨的“大磚頭”。

時間久了，總覺得畫面顏色不如別人家的鮮艷，就想趁著世界杯看球賽的機會把它換掉。

薛先生一直聽朋友說，線上總有些專供款，價格定的比實體門店還要低，他便也準備嘗試一次線上購家電。“在幾家電商網(wǎng)站上逛了一圈，發(fā)現(xiàn)經(jīng)過幾年的發(fā)展，電視賣得比我預想中還便宜?！毖ο壬吹?，最便宜的一款海爾55吋4K高清液晶電視，最新的促銷價格已經(jīng)到了1899元，下單的同時還可返幾百元的優(yōu)惠券。即便是大一些的品牌，2500元以內(nèi)也能拿下一臺55吋液晶電視。

“2500元，也就是一臺iPad平板的價格，如今竟能買一臺大尺寸液晶電視了。”薛先生說。

線下，記者近日走訪北京市多家家電賣場發(fā)現(xiàn)，三星、創(chuàng)維、夏普、康佳、TCL、長虹、海信等彩電品牌都在熱火朝天地進行降價促銷活動。其中，創(chuàng)維55吋電視價格低至2399元，三星的一款原價為26999元的量子點電視也降到了20000元左右，夏普的一款原價為13999的70吋4K電視也標出了“直降4000”的促銷標簽……

另據(jù)記者觀察，家電賣場里不僅老款電視產(chǎn)品在做降價促銷，新款上市產(chǎn)品也有較大折扣。

65吋電視加入降價行列

2016年，由互聯(lián)網(wǎng)電視品牌挑起，彩電市場發(fā)起了一輪價格戰(zhàn)，當時競爭最激烈的便是55吋電視。這一輪的價格戰(zhàn)，電視品牌則將更多的“炮火”延伸到了更大的65吋領(lǐng)域。

以線上電視平臺京東為例，“6·18”期間，記者登陸網(wǎng)站看到，TCL的65吋智能超薄液晶電視，本月的銷售價格下調(diào)到了3487元；海信的65吋4K超高清電視，以3998元預約后，購買時還可再降200元，相當于3799元；創(chuàng)維同樣將65吋4K超高清智能電視的售價下調(diào)到了3799元；而飛利浦則直接將同尺寸的超高清液晶電視的售價下調(diào)到了3599元。

不僅如此，記者以3500元到4000元的價格搜索，幾乎所有的國產(chǎn)主流電視品牌都有一兩款的65吋液晶電視型號促銷到了此價格區(qū)間內(nèi)。

激光電視在價格戰(zhàn)上放肆狂奔

沒有意外，幾乎所有硬件廠商都在世界杯和“6·18”期間扛起了價格大旗，貼著AI標簽的激光電視也是一樣。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前推出激光電視產(chǎn)品的品牌不下二十家，可分為4大陣營：陣營一，傳統(tǒng)彩電品牌，如海信、長虹，作為行業(yè)中的“扛旗者”，他們熟悉彩電業(yè)，并擁有市場口碑和渠道資源；陣營二，互聯(lián)網(wǎng)概念新勢力，如極米、小米、艾洛維等，他們具有互聯(lián)網(wǎng)思維，要么基于成本定價，比如小米，希望快速打開銷路；要么提出“品價比”，如極米，希望通過提供既優(yōu)質(zhì)又親民的價格，來滿足消費升級的需求；陣營三，傳統(tǒng)投影品牌，如索尼、明基等，他們深耕“投影”圈，具有壟斷資源，是激光顯示市場多元化發(fā)展的主力軍；陣營四，本土投影品牌，如光峰、美樂等。

看起來激光電視正從“專屬精密儀器”逐步變身為“普通家用消費品”，成為點燃電視行業(yè)的一束明光。但回想激光電視進入市場才三四年，這么快就進入價格戰(zhàn)，無非有3個原因。

1.OLED、量子點后迎來的激光電視，需要更大的銷量。電視行業(yè)一直是“技術(shù)戰(zhàn)”和“價格戰(zhàn)”相互交替，OLED、量子點、曲面等技術(shù)概念也有自己的“生命周期”，大熱一波后又陷入同質(zhì)化、價格戰(zhàn)的泥潭。

這背后除了多數(shù)產(chǎn)品只停留在宣傳口號上，鮮有能在產(chǎn)品體驗上完成顛覆式創(chuàng)新的原因外，更重要的是，消費者被這樣反復刺激后，已經(jīng)開始疲勞，無法對目前替換性購買為主的彩電市場形成有效刺激。

以曲面電視為例，2014年剛推出時呈現(xiàn)連續(xù)高增長，但從“驚艷”“新奇”，到三倍的增長，再到今年首季增幅下滑，市場快速進入理智消費期。再加上“全面屏”逐漸進入視野，整個電視行業(yè)需要新的刺激。

也正是這個時候，激光電視“擔當”起主角。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2017年激光電視為7.6萬臺，而2018年激光電視可能呈現(xiàn)翻倍的增長，預計達到16.4萬臺銷量，同比增長116%。但即便有這樣的增長速度，激光電視的絕對銷量仍然“少得可憐”，價格戰(zhàn)無疑能幫助激光電視掃除一部分障礙，更快進入尋常百姓家。

2.激光電視實現(xiàn)了80吋以上規(guī)格關(guān)于尺寸和價格的平衡，有更加便宜的空間。消費級電視機的主流尺寸隨著制造工藝的提升每年都在增長，2008年40吋已是奢侈尺寸，但十年后主流型號己經(jīng)達到了65吋。不過行業(yè)人士預測，下一個10年屏幕尺寸的增長不再會躍升，消費級液晶電視機尺寸最終將止步于80吋左右。

另一方面，激光電視的價格正在急速下降，最近三年來，激光電視均價已經(jīng)下降了50%。去年年某些廠商之所以能夠把激光電視拖入2萬左右，主要是因為采用了親民版芯片。之前有研究數(shù)據(jù)表明，在規(guī)模達到每年百萬臺的背景下，激光電視成本可以下降到萬元以下。

這樣，激光電視正在慢慢實現(xiàn)80吋以上，過去無法做到的關(guān)于尺寸和價格的平衡。過去一臺100吋的電視機造價超過40萬元，而現(xiàn)在激光電視能在80～150吋的尺寸內(nèi)，只要進萬元，大大釋放了消費者的需求。

3.世界杯和“6·18”成了廠商的賽馬場，廠商希望通過價格戰(zhàn)把自己帶入安全區(qū)。記得去年雙十一，米家、長虹、極米、堅果等新老激光電視品牌紛紛打出史上最瘋狂的促銷牌，這場看似不計成本的賭注，客觀上加速了消費者對激光電視的認知。而今年，競爭激烈程度只會有加劇。之前就有消息說海信還將發(fā)布一款80吋的激光電視世界杯專享版，這一舉動無疑會繼續(xù)帶動包括長虹、小米、極米等一大波同行跟進。

但問題的關(guān)鍵更在于喊了幾年的無屏電視風暴依舊起來，銷量并沒有出現(xiàn)爆發(fā)式增長，無論哪一方，壓力都巨大。行業(yè)內(nèi)人士更認為今年會是競爭格局見分曉的一年，互聯(lián)網(wǎng)概念新勢力要么革掉傳統(tǒng)電視廠商的命，要么被革命，激光電視能否成為“諾曼底戰(zhàn)役”，正決定大家的生死，價格戰(zhàn)不管主動發(fā)起，還是被動應戰(zhàn)，都必須參與進來。而且如果價格戰(zhàn)一旦湊效，銷量就會起來，自己也相對安全。

大屏化全面到來仍需時日

“去年彩電市場形勢不好，造成許多廠商日子不好過，迫于業(yè)績壓力，驅(qū)動著電視品牌瞄上了價格戰(zhàn)?！辟Y深電視產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬表示，再加上面板價格一直處于下行通道，目前的面板價格相比一年前已經(jīng)下降30%左右，這也為電視品牌提供了更多的降價空間。

為何從原來的55吋轉(zhuǎn)向更大的65吋？業(yè)內(nèi)人士認為，這是因為電視市場正在經(jīng)歷大屏化階段，平均每年以2吋的尺寸在上升。有報告顯示，2018年第一季度，線下彩電市場65吋以上的大尺寸產(chǎn)品零售量同比增長40.7%，而大尺寸在線下彩電市場中的零售量占比也上升了9.6%，其中主要貢獻就來自65吋。

品牌想通過降價將更多的消費者吸引到65吋及以上的大尺寸市場，而世界杯和“6·18”電商節(jié)無疑是最好的促銷節(jié)點。不過，對于價格戰(zhàn)能否帶來市場整體銷量的提升，專家們多數(shù)給出了“有待觀察”的偏保守預測?！爸袊娨暿袌稣嬲M入大尺寸全面發(fā)展期，至少要到2019年。”