⊙蘇靜 馮肖華［西北大學現(xiàn)代學院文學院， 西安 710130］

紅色文化產(chǎn)業(yè)化即在一個相當長的過程中，把各種紅色文化資源優(yōu)化整合，從而實現(xiàn)將“非產(chǎn)業(yè)”“ 化”成“產(chǎn)業(yè)”，讓一個地區(qū)的紅色文化資源形成鏈條式發(fā)展，實現(xiàn)紅色文化資源的合理開發(fā)和優(yōu)化配置，實現(xiàn)紅色文化資源的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。紅色文化產(chǎn)業(yè)是知識型高科技產(chǎn)業(yè)，也是擁有深厚精神內(nèi)涵的文化產(chǎn)業(yè)。作為意識形態(tài)載體的紅色文化還承載著整個社會的教育貫徹和輿論導向。西安紅色文化資源產(chǎn)業(yè)化的有效、快速發(fā)展，大西安紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，可以增強西安的吸引力和凝聚力，樹立西安人民的文化自信，激發(fā)西安人民的能動性和創(chuàng)造性。對西安紅色文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的創(chuàng)新研究及對其實現(xiàn)途徑的探尋，可輔助西安市政府和相關(guān)部門完善管理體制，為提升西安的經(jīng)濟實力提供有效可行的實施策略，使西安文化產(chǎn)業(yè)成為西安國民經(jīng)濟增長的主力之一。

2009年，國務(wù)院通過我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃——《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升到國家戰(zhàn)略地位。在國家文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮的背景下，西安應(yīng)抓住我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、文化體制改革以及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展激發(fā)的人們精神文化需求的增長等時代機遇，發(fā)展和構(gòu)建紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈，通過觀念轉(zhuǎn)變、紅色文化創(chuàng)意開發(fā)及整合優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)融合等措施拉動、拉長紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈；吸引更多傳播主體進入紅色文化產(chǎn)業(yè)；以創(chuàng)意和創(chuàng)新拓展紅色文化產(chǎn)業(yè)的深度和廣度；通過整合優(yōu)勢進行產(chǎn)業(yè)融合建設(shè)紅色文化品牌；構(gòu)建和推動西安紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)作出更多集社會效益和經(jīng)濟效益、文化屬性和商品屬性兼顧的優(yōu)秀紅色文化精品，實現(xiàn)西安紅色文化產(chǎn)業(yè)在新媒體時代的發(fā)展與創(chuàng)新。

筆者曾通過問卷對西安紅色文化產(chǎn)業(yè)化的基本情況進行調(diào)研，在認真分析問卷結(jié)果的基礎(chǔ)上，深入思考，試圖挖掘出推進西安紅色文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的創(chuàng)新性策略和途徑。總體來說，西安紅色文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，應(yīng)按照以下原則進行：一是可持續(xù)性原則，二是開放性原則，三是政府主導原則；此外還要堅持正確的價值取向，即西安紅色文化產(chǎn)業(yè)化的市場價值、西安紅色文化產(chǎn)業(yè)化的審美價值和西安紅色文化產(chǎn)業(yè)化的教育價值。具體來說，筆者有如下幾方面的想法和建議。

一、在西安紅色文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，打造出具有“西安氣派”“西安風格”的獨特紅色文化品牌，提升西安在全國紅色文化格局中的知名度和美譽度

著眼于開發(fā)、拓展西安紅色文化旅游的有形空間和無形空間，有利于形成新的大西安紅色景區(qū)。據(jù)問卷調(diào)查的結(jié)果看，有超過60%的民眾喜歡通過親身體驗的方式來接受紅色文化。

（一）成立西安紅色文化旅游發(fā)展有限公司，全面整合西安紅色文化資源

加快整合西安如八路軍西安辦事處紀念館、革命公園、張學良公館、楊虎城公館、兵諫亭、藍田葛牌鎮(zhèn)等紅色旅游景區(qū)（點），有利于形成全新的“新西安紅色文化綜合體”。

（二）開展紅色文化旅游景區(qū)建設(shè)

在西安現(xiàn)有的傳統(tǒng)紅色旅游文化景區(qū)（點）的觀光、游覽、教育等基礎(chǔ)功能的基礎(chǔ)上，應(yīng)著力強化休閑、體驗、認知、研究、展演、交流等新功能和新使命，最大限度發(fā)揮西安紅色文化資源的潛在價值和資源效度。充分利用現(xiàn)代高新的數(shù)字化、虛擬化技術(shù)，適當增加幻影成像、5D影院、360度全景展示技術(shù)等現(xiàn)代化手段，以達到吸引游客、提高觀賞效果的目的。同時，通過電子沙盤、模型、場景復原、實景演出等展示手段和方式，給傳統(tǒng)展示增加生機和活力，給游客以生動感受和震撼。在紅色景區(qū)建設(shè)中更多地體現(xiàn)當?shù)貧v史、文化價值，豐富其內(nèi)涵，著重突出當?shù)靥厣?、民俗，促進多元化游客類型的形成，提高景區(qū)的消費水平，提高經(jīng)濟收益。西安要想大力發(fā)展紅色旅游，就要對紅色旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加大投入，在交通、餐飲、住宿及其他各方面配套服務(wù)中突出優(yōu)勢，給游客提供舒適、便捷的服務(wù)，促進紅色旅游的發(fā)展，也帶動旅游景區(qū)當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，帶動革命老區(qū)脫貧致富。

（三）通過大項目、精品項目的啟動與開發(fā)，叫響西安紅色文化品牌，在創(chuàng)新和發(fā)展中對紅色文化內(nèi)容和表現(xiàn)形式進行創(chuàng)造，從而引領(lǐng)附加產(chǎn)品和新興產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

通過紅色旅游這一時尚方式將歷史知識、革命傳統(tǒng)和革命精神傳輸給大眾，收到事半功倍的效果。使西安國際化大都市，不僅是周秦漢唐的“斷代史”大都市，是兵馬俑、大雁塔、鐘鼓樓、城墻等為代表的歷史符號的大都市，更應(yīng)是八路軍西安辦事處紀念館、革命公園、張學良公館、楊虎城公館、兵諫亭、藍田葛牌鎮(zhèn)等為代表的紅色文化的大都市。

紅色旅游是弘揚中國革命者的革命精神、傳承中華民族傳統(tǒng)文化的主題型新型旅游形式，對于加強國民的思想政治教育、促進革命老區(qū)的經(jīng)濟快速發(fā)展有著重要意義。堅持紅色旅游的愛國主義教育意義，堅定地走科學發(fā)展路線，一定可以使西安紅色旅游產(chǎn)業(yè)得到長遠發(fā)展。

二、突破常規(guī)思維，探究西安紅色文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新模式

西安紅色文化資源產(chǎn)業(yè)化發(fā)展應(yīng)突破常規(guī)思維，在現(xiàn)有觀光游覽的基礎(chǔ)上，融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、都市休閑產(chǎn)業(yè)、生態(tài)綠色產(chǎn)業(yè)，演藝會展產(chǎn)業(yè)等新型業(yè)態(tài)，創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式，構(gòu)建全新產(chǎn)業(yè)鏈。

（一）構(gòu)建“文化+體驗+休閑”的紅色旅游模式，滿足市民和游人深層次需求，增強西安紅色文化產(chǎn)品的文化核心競爭力，推動西安紅色文化產(chǎn)業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展，發(fā)揮西安紅色旅游資源的教育功能，著力打造西安紅色文化品牌

西安的紅色景區(qū)多處于山區(qū)，風景優(yōu)美、生態(tài)宜人，得天獨厚的生態(tài)環(huán)境及人文環(huán)境是西安紅色旅游能夠興盛的資源優(yōu)勢。把紅色文化、生態(tài)文化和古跡文化結(jié)合起來，將西安紅色旅游與綠色旅游、古色旅游相結(jié)合，寓思想教育于文化娛樂和觀光游覽中，既有利于傳播紅色文化，又有利于把紅色資源轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟資源，能最大限度發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。紅色舊址（遺址）也是紅色景點，緊緊圍繞愛國主義教育基地建設(shè)這個核心點，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”“旅游+”“文化+”等方式，將紅色文化與歷史文化、民俗文化、生態(tài)文化、軍工文化等各類文化資源進行整合，著力打造一批紅色旅游經(jīng)典線路和經(jīng)典景區(qū)，讓游客既可以觀光賞景，也可以學習革命精神、培育時代精神，為我們展示好紅色品牌，提供重要支撐。

1.位于西安市建國路69號的張學良公館，可讓游客模擬當時張學良與中共代表共商救國大計的情景，提供仿制的服裝，準備對話的內(nèi)容，讓游客親自體會民族危亡的緊急關(guān)頭先驅(qū)者們的愛國情懷和救國決心，使其獲得實際體驗，達到文化感染和熏陶的教育目的。

2.被稱為是古城西安東南門戶的藍田縣葛牌鎮(zhèn)，是原紅二十五軍1932年在陜西關(guān)中建立起來的最早的紅色革命根據(jù)地，具有非常重要的歷史地位。葛牌鎮(zhèn)地處秦嶺深處，環(huán)境優(yōu)美、空氣清新、民風樸實，在周圍群山松林的懷抱下，一條小河從山間緩流而下，清澈柔和，讓人感到無比的純潔。在發(fā)展期旅游業(yè)的過程中應(yīng)深入挖掘并突出其對人們的精神影響價值和意義。

3.通過每年舉辦一屆“紅博會”，來全面展示西安的旅游精粹。

4.通過雕塑、地景、景觀小品、標語、圖片、徽標、宣傳牌、背景音樂等景觀元素營造西安紅色文化氛圍。

（二）積極擴寬創(chuàng)新紅色文化傳播途徑，營造“護紅、傳紅、學紅”的良好社會氛圍，構(gòu)建符合時代要求的紅色文化傳播平臺

1.西安的主流公眾媒體如西安電視臺、西安廣播電臺、《西安晚報》《三秦都市報》和西安各門戶網(wǎng)站，西安的各類新媒體如公共交通工具車載電視，開啟紅色微博、紅色微信和黨員學習微平臺等手機終端的紅色文化平臺，加大對紅色文化的宣傳力度，成為傳播紅色文化的主平臺——“護紅”。

2.制作、發(fā)行紅歌唱片，普及紅歌傳唱，用音樂藝術(shù)形式熏陶大眾；拍攝紅色英雄事跡紀錄片、紅色系列電影電視劇，情景再現(xiàn)“紅色故事”“ 紅色人物”；編排紅色廣場舞曲目及舞蹈；親朋好友之間互寫互贈紅色勵志格言；舉辦紅色專題講座，用群眾喜聞樂見的方式傳承紅色文化——“傳紅”。

3.出版有關(guān)“紅色歷史”“紅色故事”“紅色人物”等系列叢書，并義務(wù)提供給各類學校。在省、市圖書館開設(shè)紅色文化作品專區(qū)，定時開展讀者閱讀紅色作品后的交流活動，甚至針對青少年讀者組織有關(guān)紅色文化的實際體驗專題活動。在廣大青少年當中形成濃郁的“紅色氛圍”，發(fā)揮教育的重要功能——“學紅”。

積極尋訪紅色歲月的親歷者、見證者，充分利用文字、音像制品、電子文本等現(xiàn)代化技術(shù)手段，建好紅色家譜，留存更多紅色歷史。

（三）積極推進西安紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推動科技與紅色文化的融合

1.全面實施“大網(wǎng)”工程，依托“西安國家級數(shù)字出版基地”，逐步構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)教育、電子圖書、數(shù)字會展、數(shù)字博物館、數(shù)字報刊、手機出版、移動閱讀器、網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字視聽、動漫與網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)板塊。

2.以紅色文化中的故事、人物開發(fā)游戲、制作玩具，開發(fā)紅色文物復、仿制品。

3.提供紅色婚慶典禮、紅色晚會策劃。

（四）拉長西安紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈，加大衍生產(chǎn)品的開發(fā)和營銷

1.在服裝設(shè)計、制作領(lǐng)域融入紅色元素，力圖使之成為領(lǐng)域內(nèi)的時尚引領(lǐng)。

2.在西安餐飲業(yè)，可借鑒西北大學現(xiàn)代學院師生共進“憂念餐”的做法，引導群眾憶苦思甜、不忘先驅(qū)，表達愛國情懷，發(fā)揚傳統(tǒng)美德。

3.依托延安、照金開通專列、專線，建設(shè)紅色文化主題公園，讓紅色文化融入西安市民的日常生活，在休閑娛樂中實現(xiàn)精神引領(lǐng)。

4.策劃、打造紅色主題社區(qū)，解決西安市民居住問題的同時，滲透紅色精神元素。

5.整合西安紅色旅游精品線路，給廣大市民提供集中、舒適、便捷的出行條件，使群眾在西安能時刻感受到濃厚的紅色文化氣氛。

三、西安紅色文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的思路創(chuàng)新

西安紅色文化產(chǎn)業(yè)要想在原有基礎(chǔ)上持續(xù)發(fā)展、推進，就必須從發(fā)展思路上有所創(chuàng)新，概括地來講，應(yīng)從以下幾方面梳理：紅色文化重視化——高度重視紅色文化產(chǎn)業(yè)，采取措施切實有效地改變現(xiàn)狀；紅色產(chǎn)業(yè)品牌化——抓住西安區(qū)域特色，打造西安品牌優(yōu)勢；紅色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化——大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，增加西安紅色文化產(chǎn)業(yè)附加值；紅色產(chǎn)業(yè)一體化——紅色旅游與綠色旅游、古色旅游相結(jié)合，最大限度發(fā)揮集群效應(yīng)；紅色產(chǎn)業(yè)多元化——改革單一發(fā)展形勢，促進項目多元化發(fā)展；紅色產(chǎn)業(yè)規(guī)范化——根據(jù)自身情況，選擇適合西安的管理體制；紅色產(chǎn)業(yè)體驗化——適應(yīng)時代潮流，增設(shè)體驗性項目；紅色產(chǎn)業(yè)人性化——改變“假、大、空”的形象，通過寓教于樂來進行愛國主義教育；紅色產(chǎn)業(yè)市場化——以市場為導向，滿足客戶各種需求；紅色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品化——拉長產(chǎn)業(yè)鏈，加大衍生產(chǎn)品的開發(fā)和營銷。西安紅色文化的營銷推廣，要走進社區(qū)、走進學校，要長期堅持開展黨史教育，要開展全方位、多層面、多渠道的營銷舉措，通過引爆營銷、協(xié)作營銷、聯(lián)合營銷、品牌營銷、節(jié)事營銷、名人營銷、公益營銷等措施和渠道，最大限度地發(fā)揮西安紅色文化的潛在價值。

在紅色文化產(chǎn)業(yè)化過程中，追求表現(xiàn)形式的同時，更要注重激情感染力，挖掘其深層次內(nèi)涵。紅色精神，是一個時代的傳神之筆，一個古老民族的精神圖騰，體現(xiàn)的是艱苦奮斗、頑強拼搏的優(yōu)良傳統(tǒng)。我們在加大紅色文化的宣傳、傳播力度的同時，把“只見公仆不見官”的光榮傳統(tǒng)，轉(zhuǎn)化為爭當“五星級店小二”的行動自覺，把老一輩革命家的艱苦奮斗精神，轉(zhuǎn)化成“事不過夜馬上辦”的優(yōu)良作風，切實形成崇尚實干、拼搏趕超的辦事氛圍，努力激發(fā)出最強大的精神力量。

通過以上途徑，使西安紅色文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)、數(shù)字產(chǎn)業(yè)、出版印刷業(yè)、動漫業(yè)、影視業(yè)、游戲業(yè)等對接，結(jié)合絲綢之路輻射區(qū)內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)特色，構(gòu)建出有特色、有核心競爭力的全新大西安紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈，以實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益雙贏的理想藍圖。

大西安是開放的，是常新的，更是紅色的。在習近平新時代中國特色社會主義思想的指引下，我們從西安豐富的紅色資源中尋找初心的力量、拼搏的力量、奮斗的力量，努力在新時代中開啟西安更加美好的未來。