高靜

摘 要：隨著科技信息的不斷發(fā)展，人們的溝通方式也會(huì)發(fā)生改變，數(shù)字媒體在生活中被廣泛運(yùn)用，各族的文化藝術(shù)的融合，促使了文化藝術(shù)的多元化發(fā)展，隨著而來的平面設(shè)計(jì)在這些載體中發(fā)揮的作用也日趨明顯。而在此范疇中的平面設(shè)計(jì)正面臨著文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相互交融的現(xiàn)實(shí)，不能不思考在這個(gè)行業(yè)中怎樣抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)，結(jié)合自身特點(diǎn)在經(jīng)濟(jì)科技大潮中增加自己的發(fā)展實(shí)力，使平面設(shè)計(jì)得到有序全面的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；交互化；多元化；極簡(jiǎn)化；趨同化；人性化

[本文系湖南省教育廳科研項(xiàng)目《互聯(lián)網(wǎng)背景下數(shù)字媒體創(chuàng)新平面設(shè)計(jì)路徑研究》，課題編號(hào)：16c0892]

在現(xiàn)代多元化設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)下，平面設(shè)計(jì)不再拘泥于以往的傳統(tǒng)形式出現(xiàn)，固有的符號(hào)現(xiàn)象被取代，人們?cè)谛碌脑O(shè)計(jì)思潮中力求找到更加合理的視覺空間，當(dāng)代的平面設(shè)計(jì)中出現(xiàn)了新的設(shè)計(jì)需求和設(shè)計(jì)元素和理念，平面設(shè)計(jì)師如何把文字和圖形基本信息更加直觀快速地傳遞給大眾，是平面設(shè)計(jì)師們著重考慮的問題。

隨著報(bào)紙、電視、雜志等傳統(tǒng)文化載體被新媒體網(wǎng)絡(luò)所取代，網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播中對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響也日趨明顯。傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)中的圖形文字元素從靜到動(dòng)發(fā)展的狀態(tài)的改變。文化信息在傳播路徑中賦予了視覺、聽覺互通的交互功能，未來的平面設(shè)計(jì)師必須掌握日新月異的電腦硬件和軟件并靈活掌握視聽語言的表達(dá)。網(wǎng)絡(luò)拉近了人們信息的距離，也改變了人們的生活方式和學(xué)習(xí)方式。設(shè)計(jì)師的生活狀態(tài)也發(fā)生了改變，不再局限辦公場(chǎng)所。

平面設(shè)計(jì)師必須跟上發(fā)展的步伐，不斷學(xué)習(xí)，確定新的自我價(jià)值定位和價(jià)值判斷。因此，平面設(shè)計(jì)不僅涉及到多種元素的運(yùn)用，而且還涉及到不同表現(xiàn)技巧的手法運(yùn)用。而如今，商業(yè)和設(shè)計(jì)出現(xiàn)了行業(yè)重疊，設(shè)計(jì)工作必須要在這個(gè)需求較高的新環(huán)境中標(biāo)出自己的新領(lǐng)地。設(shè)計(jì)師更要重新去適應(yīng)不熟悉的新領(lǐng)域并且學(xué)習(xí)各種各樣的跟自己工作內(nèi)容相關(guān)的知識(shí)。比如說網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，數(shù)字媒體運(yùn)用。在科技信息帶來的各種壓力下，行業(yè)的挑戰(zhàn)不僅加強(qiáng)了設(shè)計(jì)的重要性，還提高了設(shè)計(jì)的潛在能力。平面設(shè)計(jì)走向程式化之后，設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性就更加重要。所以未來平面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)也發(fā)展重要的改變。

一、交互化

設(shè)計(jì)師與設(shè)計(jì)直接的交互性逐漸增強(qiáng)，設(shè)計(jì)作品也更加考慮到方便用戶人機(jī)交互的原則。1963年，伊凡·蘇澤蘭（Ivan Sutherland）在美國發(fā)表了《畫板》論文，提出了數(shù)位板的構(gòu)想。1983年，蘋果公司推出麗薩（Lisa）電腦，是世界第一次臺(tái)有鼠標(biāo)的個(gè)人電腦。這些設(shè)備極大方便了設(shè)計(jì)師同作品之間的交互，在繼鍵盤、鼠標(biāo)、數(shù)位板之后，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)模式或被改變，傳感器變成設(shè)計(jì)師們的新工具。

除了設(shè)計(jì)本身會(huì)更有交互性外，交互類設(shè)計(jì)將會(huì)越來越廣泛地運(yùn)用，平面設(shè)計(jì)將會(huì)更加考慮到交互性，新的平面設(shè)計(jì)是否可以支持良好的交互，通過“前端—后端—用戶體驗(yàn)”的設(shè)計(jì)路徑，使人與產(chǎn)品之間的關(guān)系更加融洽。

二、多元化

平面設(shè)計(jì)變得更加多元化，數(shù)字媒體中的平面設(shè)計(jì)更加豐富多樣，設(shè)計(jì)不斷滿足不同客戶的審美需求，設(shè)計(jì)由大眾設(shè)計(jì)逐漸變得“小眾”，為更多的人服務(wù)，設(shè)計(jì)公司會(huì)按照群體劃分與定位客戶，按照不同人群的喜好來專門進(jìn)行設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)對(duì)于受眾的定位變得更加精細(xì)，有更詳細(xì)的分支與選擇，試圖發(fā)展成為“私人定制”的設(shè)計(jì)，使得設(shè)計(jì)更加多元化。

三、極簡(jiǎn)化

極簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)在數(shù)字媒體創(chuàng)新中，在蘋果公司的設(shè)計(jì)中很好地運(yùn)用，在主流設(shè)計(jì)追求多功能，追求“花哨”的時(shí)候，蘋果貫徹了“少即是多”的設(shè)計(jì)理念，將設(shè)計(jì)做得更加符合功能性，精簡(jiǎn)功能，精簡(jiǎn)裝飾，將設(shè)計(jì)做得更完美。使得設(shè)計(jì)追尋功能，而不是功能追尋設(shè)計(jì)。數(shù)字媒體創(chuàng)新中平面設(shè)計(jì)極簡(jiǎn)化，有一個(gè)重要的體現(xiàn)是UI的扁平化設(shè)計(jì)，2013年后，蘋果推出IOS7（IOS：iPhone Operating System）系統(tǒng)，使用扁平化的UI設(shè)計(jì)，此后手機(jī)軟件以及安卓系統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)也朝向扁平化方向發(fā)展。

四、趨同化

平面設(shè)計(jì)不僅表現(xiàn)出了多元化，同時(shí)在極簡(jiǎn)化與功能主義的引領(lǐng)下，趨同化也是數(shù)字媒體創(chuàng)新中平面設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的一個(gè)重要趨勢(shì)。“人機(jī)交互”模式需要漸漸擁有了一種固定的范式，在滿足人們多元化的追求的同時(shí)，也對(duì)易用性提出要求，要求用戶體驗(yàn)中可以立刻掌握新的設(shè)計(jì)，使得操作更加簡(jiǎn)單化，具有向?qū)?。?shí)際是一種設(shè)計(jì)的趨同化，數(shù)字媒體中的GUI設(shè)計(jì)變成幾種固定范式，新的設(shè)計(jì)也是按照這幾種范式來進(jìn)行的。

其中一個(gè)例子是蘋果系統(tǒng)（IOS：iPhone Operating System）與安卓（Android）系統(tǒng)互相學(xué)習(xí)與模仿。另一個(gè)例子是各種APP之間平面與交互設(shè)計(jì)的相似性。

五、人性化

人性化指的是，數(shù)字媒體創(chuàng)新中的平面設(shè)計(jì)更加符合“人”的使用習(xí)慣，設(shè)計(jì)更加符合“人性”，簡(jiǎn)化需要簡(jiǎn)化的設(shè)計(jì)，需要裝飾的地方進(jìn)行裝飾，以“用戶體驗(yàn)”為本，盡可能滿足用戶的需求，對(duì)用戶的需求層次進(jìn)行深入的理解，對(duì)于用戶的反饋?zhàn)龀稣_的設(shè)計(jì)，了解用戶真正的需要，通過平面設(shè)計(jì)使其實(shí)現(xiàn)。人性化設(shè)計(jì)在數(shù)字媒體創(chuàng)新中越顯重要。

人性化就是，在用戶說“我好冷”的時(shí)候，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)對(duì)策是“把用戶擁入懷中”，而不是對(duì)用戶說“蹦跶蹦跶就不冷了”?；蛘咛鞖廛浖凇跋掠晏鞖狻钡臅r(shí)候，不僅顯示氣候與溫度，而是同時(shí)做出“提醒用戶帶傘”的設(shè)計(jì)。

平面設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)以人為本的理念，在注重對(duì)視覺元素考慮的同時(shí)，應(yīng)將以人為本的理念滲透其中，將視覺、聽覺、觸覺等進(jìn)行充分的融合突顯平面設(shè)計(jì)的活力。通過對(duì)受眾感官與心理的考慮，應(yīng)構(gòu)思更具有人性化的圖案，根據(jù)受眾的需要對(duì)平面設(shè)計(jì)元素進(jìn)行添加，收集平面設(shè)計(jì)的靈感。很多用戶為了達(dá)到個(gè)性化的設(shè)置，要求將自己的圖片和聲音融入到平面設(shè)計(jì)元素當(dāng)中去，彰顯出平面設(shè)計(jì)的人性化和個(gè)性化。能夠大大吸引人的眼球，以更加創(chuàng)新的形式感，從心理上讓人們接受，達(dá)到人性化的目的。

六、情感化

設(shè)計(jì)將具有“喜怒哀樂”，也會(huì)富有情緒，不再是“冷冰冰”的設(shè)計(jì)。在平面設(shè)計(jì)中，使用不同的色彩、圖形、版式來反映不同的情緒。通過秩序與聯(lián)想來引發(fā)人們的情感共鳴，對(duì)用戶進(jìn)行一定的情感反饋，比如抽獎(jiǎng)?lì)惍a(chǎn)品，在用戶得意時(shí)“金光四射”，用戶失意投以“安慰”。也可以通過對(duì)平面設(shè)計(jì)的運(yùn)用，對(duì)產(chǎn)品（APP）進(jìn)行個(gè)性的定義，使得產(chǎn)品具備“情緒”，而不再是純功能性的產(chǎn)物。如bilibili軟件、小恩愛等軟件的平面設(shè)計(jì)。

七、結(jié)語

綜上所述，新媒體的出現(xiàn)，象征著平面設(shè)計(jì)工作的創(chuàng)新與發(fā)展，將多媒體、數(shù)字化技術(shù)、互動(dòng)技術(shù)等運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中去，能夠?qū)⑵矫嬖O(shè)計(jì)作品的形象呈現(xiàn)立體化、生動(dòng)化，提高作品的價(jià)值。隨著信息科技的不斷革新發(fā)展，技術(shù)趨于快速更新?lián)Q代中，將傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)形式與新媒體時(shí)代下的形式相融合，對(duì)平面設(shè)計(jì)來說是一個(gè)新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也會(huì)促進(jìn)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

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作者單位：

湖南商學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院