蘭軍 程晨

品牌，貌似一個(gè)無足輕重的身份標(biāo)誌

實(shí)為現(xiàn)代社會(huì)中不可或缺的強(qiáng)大力量

品牌授權(quán)是現(xiàn)今擴(kuò)展業(yè)務(wù)及影響力之市場營銷主流

也是二十一世紀(jì)知識(shí)型新星行業(yè)

他，在中國及海外品牌授權(quán)與特許加盟業(yè)界

有豐富經(jīng)驗(yàn)及多項(xiàng)成功案例

把一個(gè)具潛力的品牌力量發(fā)揮出來

是他的工作內(nèi)容，也是他的服務(wù)理念

為品牌“走出去”和“引進(jìn)來”架橋

一個(gè)品牌或者一個(gè)企業(yè)，想要快速發(fā)展佔(zhàn)領(lǐng)市場並獲取利潤，特許加盟和專利授權(quán)是無疑是一條快速有效的方式。自中國加入世貿(mào)組織後，世界各地許許多多的品牌都覬覦中國這個(gè)龐大的市場，該種方式也是他們常常選擇的。然而在運(yùn)營市場中，不少有能力、有創(chuàng)意的人才，但由於缺少平臺(tái)，無法把產(chǎn)品進(jìn)行孵化、包裝，將其商業(yè)化，後推向市場。2005年，香港專利授權(quán)及特許經(jīng)營協(xié)會(huì)應(yīng)運(yùn)而生，從而搭建了一個(gè)平臺(tái)，將有特許經(jīng)營和專利授權(quán)需要的企業(yè)家連結(jié)到了一起。

李偉生博士，協(xié)會(huì)創(chuàng)辦人之一，也是現(xiàn)任會(huì)長，擁有10多年品牌專利授權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理及品牌管理之經(jīng)驗(yàn)，並在中國內(nèi)地、香港及海外業(yè)界擁有多項(xiàng)成功案例，實(shí)至名歸。據(jù)李偉生博士介紹，協(xié)會(huì)原先包括特許經(jīng)營、品牌授權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理三大領(lǐng)域，2012年又拓展了遊戲影視娛樂版塊，共設(shè)四個(gè)委員會(huì)，擁有企業(yè)會(huì)員300多家，2017年起接受初創(chuàng)型個(gè)人會(huì)員，現(xiàn)會(huì)員總共超過500人。

“香港專利授權(quán)及特許經(jīng)營協(xié)會(huì)的服務(wù)是雙向性的，早期協(xié)會(huì)主要是引進(jìn)海外品牌，後面也在助力國內(nèi)品牌走出去方面做了不少工作?！崩顐ド┦拷榻B說。早期，許多品牌有意進(jìn)入中國內(nèi)地，協(xié)會(huì)便將歐美、日韓等國外品牌先引入香港，再以香港為跳板進(jìn)入內(nèi)地。例如早期獲得品牌授權(quán)的有哆啦A夢、蠟筆小新、Hello Kitty、史萊克等影視品牌。它們通過協(xié)會(huì)的平臺(tái)進(jìn)入內(nèi)地，進(jìn)而通過會(huì)員的營銷推動(dòng)，慢慢從影視拓展到其他領(lǐng)域，最終在內(nèi)地開花結(jié)果，擁有了相當(dāng)?shù)氖袌鲇绊懥?。在特許經(jīng)營方面，班尼路、花花公子、佐丹奴、吉野家等連鎖品牌就是相當(dāng)成功的案例。

協(xié)會(huì)還經(jīng)常舉辦各類型講座、展覽及海外交流活動(dòng)，通過分享經(jīng)驗(yàn)、行業(yè)信息等，向企業(yè)及創(chuàng)業(yè)者推廣專利授權(quán)及特許經(jīng)營的成功模式，以培育更多高質(zhì)量品牌。十多年來，協(xié)會(huì)在專利授權(quán)和特許經(jīng)營兩個(gè)領(lǐng)域廣受好評和認(rèn)可，是眾多大小企業(yè)都認(rèn)同的合作夥伴。不僅如此，讓李偉生博士等人驕傲的是，協(xié)會(huì)還得到了香港政府的高度重視，連續(xù)兩次獲得香港生產(chǎn)力促進(jìn)局BUD專項(xiàng)基金支持，金額累計(jì)逾800萬，用於推動(dòng)香港品牌發(fā)展。

帶著期望前行，相信在李偉生博士的帶領(lǐng)下，協(xié)會(huì)將繼續(xù)發(fā)揮專長，在該領(lǐng)域起到更大的作用。

把握大灣區(qū)機(jī)遇，做好品牌保護(hù)措施

2017年的《政府工作報(bào)告》，正式提出要研究制定粵港澳大灣區(qū)城市群發(fā)展規(guī)劃，這標(biāo)誌著粵港澳大灣區(qū)建設(shè)正式成為國家戰(zhàn)略。如何抓住機(jī)遇融入大灣區(qū)發(fā)展便牽動(dòng)著香港各界的心。李偉生博士介紹說，香港專利授權(quán)及特許經(jīng)營協(xié)會(huì)也是早有部署，早在2016年便作為主辦方之一，在珠海設(shè)立了粵港澳大灣區(qū)影視動(dòng)漫文化論壇，旨在搭建平臺(tái)讓創(chuàng)新型企業(yè)通過互惠互動(dòng)互利，將香港在品牌管理、人才管理、市場營銷、金融融資等方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)同內(nèi)地企業(yè)進(jìn)行深度磋商。至今已成功舉辦兩屆。

針對人們所擔(dān)心的“盜版”“山寨”等侵權(quán)問題，作為業(yè)界專業(yè)人士，李偉生博士在採訪中也特別作了說明?！拔覀儏f(xié)會(huì)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理方面，一直以來的確也遇到過大大小小的侵權(quán)行為，但無需太過擔(dān)心?！彼貏e指出，這些現(xiàn)象是國家在發(fā)展過渡性階段需要面臨的，正如九十年代的香港，該現(xiàn)象也普遍存在，“而作為品牌創(chuàng)始者或管理人面對該情況時(shí)，可以事先通過事務(wù)所，做好版權(quán)登記、商標(biāo)註冊、專利登記等保護(hù)措施?！?/p>

對於外國品牌而言，進(jìn)入之前必須加強(qiáng)對中國市場的了解。在這樣一個(gè)龐大的市場里，雖然存在一些非正規(guī)渠道，有造成侵權(quán)的可能性，但只要通過正規(guī)渠道，品牌是受到保護(hù)的?！捌放剖跈?quán)其實(shí)是一種更大的商業(yè)認(rèn)可，對品牌宣傳和推廣有很好的促進(jìn)作用。作為品牌管理者，首先要做好品牌定位，建議通過大賣場、超市、商場等正規(guī)渠道銷售有版權(quán)的產(chǎn)品。”

李偉生博士指出，只要做好了這兩方面，其實(shí)這種擔(dān)心是沒必要的。因?yàn)殡S著市場的慢慢規(guī)范化，這種侵權(quán)行為也定會(huì)越來越少。

激發(fā)潛在力量，提升品牌價(jià)值

除了香港專利授權(quán)及特許經(jīng)營協(xié)會(huì)會(huì)長的身份，李偉生博士還是多萊寶授權(quán)（國際）有限公司CEO及創(chuàng)辦人之一。

多萊寶創(chuàng)立於1997年，是香港其中一間最早進(jìn)入中國內(nèi)地市場之版權(quán)代理商，也是唯一的一間版權(quán)代理商能夠提供雙軌專利授權(quán)及特許經(jīng)營服務(wù)之企業(yè)。主要業(yè)務(wù)為版權(quán)併購、電影版權(quán)買賣、卡通動(dòng)畫發(fā)行、音像發(fā)行、電訊網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)遊戲授權(quán)、產(chǎn)品授權(quán)、產(chǎn)品促銷、授權(quán)推廣及跨地區(qū)授權(quán)商業(yè)活動(dòng)。並代理優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫卡通人物的授權(quán)及監(jiān)控設(shè)計(jì)和製作相關(guān)的動(dòng)漫卡通衍生產(chǎn)品，如文具、玩具、禮品、鐘表、圖書、陶瓷、玻璃、服飾、背包、童鞋等。其授權(quán)范圍包括在產(chǎn)品促銷、活動(dòng)推廣、動(dòng)畫發(fā)行、音像發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)遊戲及手機(jī)信息的使用。在東南亞各大地區(qū)都有其專門的授權(quán)生產(chǎn)商。

目前，公司代理有來自不同國家及地區(qū)的超過100個(gè)系列的卡通形象版權(quán)，人氣品牌包括爽滑仔、寵物家族、憨豆先生、美猴王、炫風(fēng)太郎、史萊克3、星夢國等等。

據(jù)李偉生博士介紹，從2008年開始，公司也開始代理一些內(nèi)地優(yōu)秀品牌走向海外，例如央視的具有版權(quán)的影視作品?！疤貏e是近五年來，該領(lǐng)域發(fā)展形勢非常理想?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2018/07/09/qkimagesjrhrjrhr201807jrhr20180714-7-l.jpg"/>

為令客戶更能增加市場上的佔(zhàn)有率，公司亦可提供授權(quán)推廣促銷的計(jì)劃及管理，促銷品的設(shè)計(jì)及生產(chǎn)安排、廣告策劃、宣傳授權(quán)、展覽活動(dòng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理、專利授權(quán)及侵權(quán)法律顧問。真正做到了“一站式”服務(wù)。

在李偉生博士的帶領(lǐng)下，近年多萊寶也在尋求多元化的發(fā)展方向。從2012年開始，公司陸續(xù)投資了幾部網(wǎng)絡(luò)電影，並且對一些有潛力的創(chuàng)新型企業(yè)也有投資。例如2017年公司便投資了一個(gè)初創(chuàng)企業(yè)發(fā)展流動(dòng)美食便利車項(xiàng)目。“該便利車與傳統(tǒng)不同的是，採用流動(dòng)方式，更節(jié)省成本。而且所提供的美食都是進(jìn)口產(chǎn)品，符合年輕消費(fèi)群體，在內(nèi)地應(yīng)該很有前景?！睋?jù)悉，該流動(dòng)便利車目前已在東莞及湖南的一些城市投入，不久前又與廣州大學(xué)城簽下了合作協(xié)議。李偉生博士對項(xiàng)目發(fā)展充滿了信心。

“品牌的價(jià)值，這是無形的價(jià)值。品牌授權(quán)，讓許多產(chǎn)品更具生命力。如果能夠通過我們協(xié)會(huì)和我們公司，讓更多品牌增加更多無形的價(jià)值，這對我們個(gè)人的人生來說，也會(huì)更具意義。”自進(jìn)入專利授權(quán)和特許經(jīng)營這一行、自加入?yún)f(xié)會(huì)起，李偉生博士便以協(xié)助培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的、有潛力的品牌，通過管理團(tuán)隊(duì)和協(xié)會(huì)平臺(tái)讓它們實(shí)現(xiàn)品牌飛躍，為最大的目標(biāo)和理想。同時(shí)他也希望孵化更多原創(chuàng)和初創(chuàng)企業(yè)，並鼓勵(lì)這些創(chuàng)新型人才，將目光放長遠(yuǎn)，努力將理想轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)去實(shí)現(xiàn)。“抓好知識(shí)產(chǎn)權(quán)、抓好科技、抓好品牌，這是企業(yè)發(fā)展的方向，這也是國家未來要走的路。”