修位靖

摘 要：在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，博物館扮演著極其重要的角色，而文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)也變得越來(lái)越重要，已經(jīng)成為了推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。加強(qiáng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以充分滿(mǎn)足人們對(duì)博物館的精神文化需求，提高博物館的知名度與美譽(yù)度，促進(jìn)博物館更好地發(fā)展與運(yùn)作。本文主要針對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策展開(kāi)深入的研究，以供相關(guān)人士的參考。

關(guān)鍵詞：博物館；文創(chuàng)產(chǎn)品；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；現(xiàn)狀；對(duì)策

結(jié)合文博行業(yè)的相關(guān)規(guī)章制度，對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等提出了全新的發(fā)展要求，并為博物館帶來(lái)了良好的發(fā)展契機(jī)，這已經(jīng)得到了博物館內(nèi)部工作人員的高度重視與關(guān)注。在新形勢(shì)下，博物館要想更好地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，就必須要發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品，并加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，不斷創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，維護(hù)無(wú)形資產(chǎn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供更為廣闊的發(fā)展空間。

1 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的重要性分析

1.1 有利于博物館文化生產(chǎn)力水平的穩(wěn)步提升

在我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，解放文化生產(chǎn)力發(fā)揮著極大地作用。對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，其主要特征就在于將文化資源過(guò)渡或轉(zhuǎn)化為文化創(chuàng)意產(chǎn)品或服務(wù)，其根源就在于文化資源，通過(guò)產(chǎn)業(yè)化的中間環(huán)節(jié)，形成文化特征顯著的創(chuàng)意產(chǎn)品服務(wù)，將文化生產(chǎn)力的作用充分展現(xiàn)出來(lái)。博物館作為傳統(tǒng)文化的保存與展示地點(diǎn)，其文化資源是非常豐富、多樣的，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，打造專(zhuān)屬博物館特有的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)，是提高文化生產(chǎn)力水平的重要途徑之一。

1.2 有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙重提升

要想提高博物館的社會(huì)效益，必須要積極開(kāi)展文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的宣傳工作，通過(guò)配合展覽衍生出的文化產(chǎn)品[1]，可以吸引觀(guān)眾的注意力，給觀(guān)眾留下深刻的參觀(guān)印象。而且對(duì)于博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，是博物館重要的宣傳方式之一，將文物的文化元素與現(xiàn)代創(chuàng)意相結(jié)合構(gòu)成的產(chǎn)品，可以更好地進(jìn)行文化傳播，展現(xiàn)出博物館的社會(huì)服務(wù)功能。

此外，在提高經(jīng)濟(jì)效益方面，根據(jù)相關(guān)資料調(diào)查顯示，在2016年，上海、北京等地的博物館年銷(xiāo)售額均高達(dá)2800萬(wàn)元，開(kāi)發(fā)自有產(chǎn)品約有20種，文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額高達(dá)45萬(wàn)元，極大地促進(jìn)了博物館經(jīng)營(yíng)管理水平的提升，并有效解決了博物館資金短缺問(wèn)題。

2 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

2.1 資金扶持力度嚴(yán)重不足

博物館作為公益性事業(yè)單位，政府財(cái)政撥款為主要的資金來(lái)源。一般來(lái)說(shuō)，政府維護(hù)博物館的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，并提供基本的文物保護(hù)研究費(fèi)用，而博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，需要大量的資金，并且在資金需求的申請(qǐng)中，申請(qǐng)流程是非常復(fù)雜、繁瑣的，嚴(yán)重阻礙著資金的有效落實(shí)，出現(xiàn)了嚴(yán)重的滯后現(xiàn)象，進(jìn)而造成了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)資金的嚴(yán)重缺失，進(jìn)而不利于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展。

2.2 缺失創(chuàng)意，出現(xiàn)了產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象

對(duì)于某些博物館很難吸引投資這一問(wèn)題，其中一部分原因是文創(chuàng)類(lèi)型單一、片面造成的，缺失創(chuàng)意，其特征主要表現(xiàn)為：對(duì)館藏文物照搬照抄；將文物素材不加改動(dòng)就粘貼到各種產(chǎn)品上；產(chǎn)品設(shè)計(jì)仍然停留在最初的設(shè)計(jì)階段，缺失多樣化的表現(xiàn)形式，與產(chǎn)品多樣化的需求出現(xiàn)了懸殊的差距，難以激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

此外，還出現(xiàn)了產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，相似產(chǎn)品在市面上頻繁出現(xiàn)，嚴(yán)重限制著博物館文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展，不利于開(kāi)創(chuàng)博物館文創(chuàng)市場(chǎng)。

2.3 缺少市場(chǎng)調(diào)研工作的開(kāi)展

在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)中，切忌照搬照抄，要結(jié)合繼承和發(fā)展的視角，深入挖掘文物，并加以有效利用，還要順應(yīng)群眾的審美需求，這對(duì)于文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)具有重大的影響。但是在實(shí)際上，一些博物館的多種因素的影響下，產(chǎn)品積壓現(xiàn)象非常嚴(yán)重。造成這種現(xiàn)象的原因，主要是因?yàn)榍捌谑袌?chǎng)調(diào)研工作沒(méi)有落實(shí)到位，沒(méi)有充分了解消費(fèi)者的消費(fèi)心理和需求，一定程度上與公眾的心理訴求相悖。

3 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的完善對(duì)策

3.1 構(gòu)建全新的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境

根據(jù)博物館相關(guān)規(guī)章制度可以看出，要求要充分挖掘藏品內(nèi)涵，并注重文化創(chuàng)意和旅游等產(chǎn)業(yè)的整合，開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，壯大博物館的發(fā)展?jié)摿?。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，構(gòu)建完善的政策機(jī)制是至關(guān)重要的，可以確保博物館文創(chuàng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)發(fā)展有法可依、有理可據(jù)[2]。同時(shí)，在博物館稅收和捐贈(zèng)方面，政府要給予一定的優(yōu)惠扶持，適度增加財(cái)政撥款，并賦予博物館充足的自主權(quán)利，尤其在人事、財(cái)務(wù)以及經(jīng)營(yíng)政策等方面，從而為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的政策環(huán)境。

3.2 加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，開(kāi)辟多元化傳播途徑

在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中，必須要積極融入創(chuàng)新因素，博物館要善于征求廣大人民群眾的意見(jiàn)和想法，采納有創(chuàng)意的想法。所以博物館要積極舉辦文創(chuàng)大賽，將極具創(chuàng)意且可行的想法投入到開(kāi)發(fā)生產(chǎn)之中，更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

與此同時(shí)，博物館還要改變以往單一的傳播途徑，要與企業(yè)、社會(huì)機(jī)構(gòu)等保持密切的交流與溝通，將產(chǎn)品積極推廣出去，擴(kuò)大銷(xiāo)售范圍。根據(jù)相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，諸多企業(yè)機(jī)構(gòu)熱衷于購(gòu)買(mǎi)商務(wù)禮品，設(shè)計(jì)師可以結(jié)合這一發(fā)展現(xiàn)狀，融入企業(yè)個(gè)性化定制元素，贏取企業(yè)機(jī)構(gòu)的滿(mǎn)意度。而且還要將文化IP的發(fā)展?jié)摿Τ浞职l(fā)揮出來(lái)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品則可以通過(guò)品牌授權(quán)來(lái)獲取經(jīng)濟(jì)效益。

3.3 積極開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研工作，打造線(xiàn)上商店

在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，要積極開(kāi)展前期市場(chǎng)調(diào)研工作，對(duì)公眾消費(fèi)需求和心理進(jìn)行全面了解，樹(shù)立清晰明確的定位，密切關(guān)注市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，確保文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。對(duì)于良好的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅要極具創(chuàng)意，還要注重提高產(chǎn)品的實(shí)用性能，贏得消費(fèi)者的高度滿(mǎn)意度。所以，要想滿(mǎn)足不同目標(biāo)人群的需求，要確保產(chǎn)品的美觀(guān)性與實(shí)用性[3]，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格控制，注重開(kāi)發(fā)到生產(chǎn)的諸多細(xì)節(jié)。

同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”信息技術(shù)在不斷發(fā)展過(guò)程中，要積極開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道，可以彌補(bǔ)實(shí)體渠道中存在的一些缺陷，其用戶(hù)黏性比較高?，F(xiàn)階段，對(duì)于北京故宮、上海以及蘇州等地的博物館來(lái)說(shuō)，已經(jīng)成為了屬于自己的天貓旗艦店。比如北京故宮博物館文創(chuàng)旗艦店，該商城在短短成立的一年時(shí)間便成功“吸粉”將近25萬(wàn)，并為故宮帶來(lái)了前所未有的利潤(rùn)增值。

對(duì)于線(xiàn)上商店來(lái)說(shuō)，在獲取盈利的同時(shí)，也為信息收集提供了極大的便利。博物館文創(chuàng)部門(mén)可以通過(guò)線(xiàn)上商店來(lái)對(duì)用戶(hù)的消費(fèi)心理、意見(jiàn)等信息進(jìn)行收集，進(jìn)一步明確文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展方向，從而促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的迅速轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

3.4 打造獨(dú)特的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌形象

品牌作為無(wú)形資產(chǎn)，具有較高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，展現(xiàn)出了人們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知程度?；诖耍┪镳^要構(gòu)建出獨(dú)一無(wú)二的品牌標(biāo)識(shí)，靈活運(yùn)用在文創(chuàng)產(chǎn)品之中，激發(fā)觀(guān)眾的購(gòu)買(mǎi)欲望，并起到一定的宣傳作用。

例如：以大都會(huì)博物館為例，該館商店的購(gòu)物袋以大都會(huì)博物館英文字母M為主，印刷有文藝復(fù)興時(shí)期不同的字體，伴隨著紀(jì)念品的銷(xiāo)售，這種品牌標(biāo)識(shí)已經(jīng)得到了社會(huì)大眾的關(guān)注，并將其視為大都會(huì)博物館的重要代名詞。還需要注意的一點(diǎn)是，在品牌創(chuàng)建的同時(shí)，品牌維護(hù)的作用也不可小覷，樹(shù)立明確的品牌觀(guān)念，注重品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

4 結(jié)束語(yǔ)

加強(qiáng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，要積極融入創(chuàng)新元素，創(chuàng)造出特有的文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌形象，加深人們的記憶，從而為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)全新的發(fā)展動(dòng)力。

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