張振平

我國現(xiàn)有農(nóng)業(yè)人口7.3億，占總人口約60%。在農(nóng)村經(jīng)濟快速發(fā)展和農(nóng)民實現(xiàn)全面小康進程中，農(nóng)業(yè)類電視節(jié)目作為為農(nóng)民提供科技支持和服務的便捷平臺，拓展欄目創(chuàng)新思路，尤為重要。

目前，涉農(nóng)電視節(jié)目不少，但品種單一、針對性差、質量低劣等問題較為普遍。形成這些問題的原因主要體現(xiàn)在：一是經(jīng)營觀念和市場因素影響。農(nóng)業(yè)節(jié)目創(chuàng)收力弱、浪費電視臺有限資源的觀念普遍存在，致使電視臺往往不愿意在對農(nóng)節(jié)目上投入太多的人力、物力和財力；農(nóng)民收入和消費水平相對較低，對農(nóng)節(jié)目往往是廣告商投資的冰點，缺少廣告支持，對農(nóng)節(jié)目的生存與發(fā)展必面臨困境。二是從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)不足。從事農(nóng)業(yè)節(jié)目的電視工作者對“三農(nóng)”的認識，普遍趨于表面化、書本化，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、市場、價值等規(guī)律認識粗淺，整體缺乏專業(yè)素質。三是客觀因素制約。出于經(jīng)濟考慮，電視晚間黃金時段各臺基本沒有安排農(nóng)業(yè)節(jié)目，大多安排在晚上10點以后的非黃金時段或白天，不適應農(nóng)民日出而作、日落而息的生活規(guī)律；農(nóng)村自然環(huán)境相對較差，采制多有不便，節(jié)目制作周期長，影響了節(jié)目質量，也造成了對農(nóng)電視節(jié)目的尷尬局面。

一、更新和轉變思想觀念

目前，單純的農(nóng)業(yè)節(jié)目已經(jīng)難以滿足農(nóng)民的需求，有必要將純粹的農(nóng)業(yè)節(jié)目向關注“三農(nóng)”、服務“三農(nóng)”方向延伸。對農(nóng)節(jié)目應積極爭取政策、資金的支持，實施人才戰(zhàn)略和機制創(chuàng)新，重新建構農(nóng)業(yè)電視節(jié)目評估體系。以淮安為例，淮安是農(nóng)業(yè)大市，2009年，淮安臺開辦了對農(nóng)電視節(jié)目《魅力鄉(xiāng)村》。節(jié)目傳播“三農(nóng)”信息、解讀政策法規(guī)、傳遞科學知識、報道創(chuàng)業(yè)故事、宣傳文明育農(nóng)，設置了《農(nóng)村實用科技》《致富竅門》《當前農(nóng)事》《我想當農(nóng)民》等欄目和板塊，以重視科技宣傳報道的前瞻性和實用性，贏得了農(nóng)民觀眾的信賴與歡迎。節(jié)目將受眾對象定位在涉農(nóng)領域里的生產(chǎn)群體、流通群體、消費群體，把農(nóng)村豐富的資源、特色的產(chǎn)品、個性的文化介紹給城市觀眾，讓他們體驗農(nóng)村的生產(chǎn)生活、領略新農(nóng)村建設給農(nóng)村帶來的新面貌，鎖定了一些40歲以上的中老年市民，開拓了城市的廣闊市場，也給農(nóng)民帶來了實惠。

二、更新和選準欄目定位

一是為農(nóng)業(yè)基層管理者服務，促進能人帶頭致富。農(nóng)村社會基層管理者不乏鄉(xiāng)村科技人員、致富能人?！恩攘︵l(xiāng)村》欄目近年來策劃采制了二十集大學生村官創(chuàng)業(yè)系列專題，播出后反響強烈。如，淮安區(qū)茭陵鄉(xiāng)茭陵村大學生村官湯振創(chuàng)辦的藝緣工藝品廠，實現(xiàn)了自己創(chuàng)業(yè)的夢想，實踐了帶民致富的承諾，解決了本村留守婦女就業(yè)問題，吸納80余名留守婦女就業(yè)。二是為種養(yǎng)專業(yè)戶服務，推廣經(jīng)驗技術。針對農(nóng)民朋友“欲知”“應知”的事，報道引導農(nóng)民致富的典型經(jīng)驗等，服務農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展?！恩攘︵l(xiāng)村》的《農(nóng)村實用科技》子欄目受到觀眾青睞。如，漣水縣小李集鄉(xiāng)郭小惠通過節(jié)目學會了大棚蔬菜春提早辣椒育苗管理技術，秧苗長勢喜人；淮陰區(qū)老張集鄉(xiāng)夏中凱學到了意楊草履蚧等害蟲防治技術，不僅自家的60多顆楊樹按照節(jié)目指導進行了防治，還帶動周圍農(nóng)戶對意楊進行了草履蚧防治?！掇r(nóng)村實用科技》欄目介紹的水產(chǎn)家禽家畜養(yǎng)殖技術、蔬菜栽培以及病蟲害防治技術、農(nóng)作物高產(chǎn)穩(wěn)產(chǎn)技術、秸稈回收利用技術、農(nóng)機示范使用技術等，直觀明了、通俗易懂，一看就懂、一學就會，受到農(nóng)民的肯定。三是為務工人群服務，使打工者安心勞動。青壯年長期在外務工，家里的留守老人、孩子對他們十分牽掛?！恩攘︵l(xiāng)村》欄目實地采訪在外打工的農(nóng)民，報道他們的工作、生活情況，讓留守者看著親切、減少掛念，擴大了收視影響。

三、更新和充實節(jié)目內(nèi)容

對農(nóng)電視節(jié)目應該具有強烈的“農(nóng)味”和鄉(xiāng)村氣息，與農(nóng)村的改革實踐相適應?！恩攘︵l(xiāng)村》欄目解讀農(nóng)業(yè)政策、傳播農(nóng)業(yè)技術、傳遞致富信息、解答農(nóng)事難題，在幫助農(nóng)民朋友學科技知識上下工夫，農(nóng)民需要什么技術就提供什么技術，貼近地方實際，貼近農(nóng)時農(nóng)事。

四、更新和豐富制作手法

一是強化互動。不斷創(chuàng)新對農(nóng)節(jié)目制作播出的形式，強化節(jié)目現(xiàn)場感。欄目來到“三農(nóng)”第一線，讓農(nóng)民表達他們的想法和需求，與農(nóng)民零距離。如，《魅力鄉(xiāng)村》播出的《草莓設施化高效栽培技術》，主持人把觀眾帶進淮安市農(nóng)業(yè)技術推廣中心大棚草莓種植現(xiàn)場，就反季節(jié)草莓“章姬”的技術含量、栽培管理以及經(jīng)濟效益等，與市農(nóng)技推廣中心專家展開對話。欄目設置了“鄉(xiāng)村熱線”電話，方便農(nóng)民朋友提供新聞線索，反映他們在生產(chǎn)生活中遇到的麻煩事、困難事，欄目接到熱線后，及時聯(lián)系相關農(nóng)業(yè)主管部門，協(xié)調處理農(nóng)民朋友反映的問題，既增加了節(jié)目互動性和針對性，也提高了節(jié)目收視率和關注度。二是注重實用。主要體現(xiàn)為“三農(nóng)”服務的意識。如為農(nóng)民提供實用的農(nóng)業(yè)科學技術，農(nóng)民在生產(chǎn)實踐中的小發(fā)明、致富人物故事、生活小竅門等。三是強化故事。講述農(nóng)業(yè)技術時，注重將技術融入故事沖突和波瀾之中，將主要的技術環(huán)節(jié)和優(yōu)缺點介紹清楚，步步推進、環(huán)環(huán)相扣。擯棄說教方式，多用交流語態(tài)，做觀眾的朋友，替觀眾提出問題、 答疑解惑。少用陳述句，多用揭示語態(tài)，讓觀眾不僅知其然更知其所以然。四是添加趣味。知識性強、晦澀難懂、枯燥無味是農(nóng)業(yè)技術給人的直觀感覺，對農(nóng)節(jié)目必須解決科技的專業(yè)性與大眾傳播之間的矛盾，將趣味性融入農(nóng)科節(jié)目之中，變呆板為生動，變無聊為有趣。如《魅力鄉(xiāng)村》播出的《第11屆中國優(yōu)質稻米博覽會，高科技農(nóng)業(yè)機械驚艷全場》，重點介紹了兩款噴灑農(nóng)藥的遙控無人飛機，又介紹了太陽能滅蟲燈、自走式植保機械、乘坐式插秧機等高端農(nóng)機具，配上主持人現(xiàn)場體驗操作的情節(jié)畫面，讓人耳目一新。這為農(nóng)村普及高科技農(nóng)業(yè)機械做了輿論引導，在勞動力成本越來越高的情況下，高端農(nóng)業(yè)機械的推廣應用有其不可取代的作用。五是包裝。大到節(jié)目宣傳廣告，小到欄目片頭、子欄目片頭以及音效設計制作、字幕、主持人風格選擇等，都應下足力氣。

五、更新和強化市場意識

對農(nóng)電視節(jié)目走向市場，是農(nóng)業(yè)電視節(jié)目定位時需要考慮的。央視農(nóng)業(yè)節(jié)目《致富經(jīng)》持續(xù)高位的收視率吸引了眾多商家投放廣告。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目并非不能走向市場。其發(fā)展空間很大，廣告市場也很大。

六、合作共贏

對農(nóng)電視欄目操作方式基本為作坊式，臺與臺之間、欄目與欄目之間缺少溝通，對農(nóng)電視資源不能得到有效發(fā)揮。構建聯(lián)合共贏的對農(nóng)電視區(qū)域合作平臺，可使電視節(jié)目資源優(yōu)化配置，逐步形成對農(nóng)電視節(jié)目的規(guī)模傳播，通過區(qū)域合作、優(yōu)勢互補、資源共享，既讓受眾得到更多實惠，也是農(nóng)業(yè)節(jié)目的不竭來源。