馮珊珊

5月11日，佳創(chuàng)視訊發(fā)布公告，公司分別與中國(guó)有線、天威視訊、廣東廣電、廣西廣電、陜西廣電、華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司、海南有線、云南廣電、山東廣電、長(zhǎng)沙國(guó)安簽署了《廣電虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)合作協(xié)議》，擬通過(guò)多種形式在上述簽約廣電運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)覆蓋范圍內(nèi)的多個(gè)省份及地區(qū)，開展“VR+廣電”產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)合作。

2016年，佳創(chuàng)視訊提出“VR+廣電”的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，即通過(guò)有線電視網(wǎng)絡(luò)與有線電視終端，將虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）內(nèi)容傳送到千家萬(wàn)戶。當(dāng)時(shí)，佳創(chuàng)視訊除了與4個(gè)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室簽署“虛擬現(xiàn)實(shí)+廣播電視合作協(xié)議”，還在北京設(shè)立全資子公司“北京意景技術(shù)有限責(zé)任公司”（以下簡(jiǎn)稱“意景技術(shù)”），主要從事虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)。

經(jīng)過(guò)2年發(fā)展，意景技術(shù)在節(jié)目?jī)?nèi)容制作、直播服務(wù)、系統(tǒng)設(shè)備的研發(fā)等方面都取得不錯(cuò)進(jìn)展。截至2017年年底，佳創(chuàng)視訊在VR知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面已自主申請(qǐng)了4項(xiàng)發(fā)明專利，取得6項(xiàng)軟件著作權(quán)證書。不過(guò)，目前看來(lái)，VR業(yè)務(wù)尚未給該公司帶來(lái)相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。

廣電優(yōu)勢(shì)助力VR產(chǎn)業(yè)最大化

佳創(chuàng)視訊從事的是廣電行業(yè)端到端整體解決方案的推廣與產(chǎn)品研發(fā)，因此公司業(yè)績(jī)與廣電行業(yè)發(fā)展形勢(shì)緊密相關(guān)。

2017年，在嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力下，我國(guó)廣電行業(yè)有線電視用戶規(guī)模增速持續(xù)下滑，全年同比減少781.7萬(wàn)戶，總量下滑至2.45億戶。與此同時(shí)，也出現(xiàn)了一些令人鼓舞的變化。2017年，直播衛(wèi)星用戶規(guī)模接近1.3億戶，年度凈增超2200萬(wàn)戶，同比增長(zhǎng)21.16%。廣電有線雙向網(wǎng)覆蓋用戶1.65億戶，雙向網(wǎng)滲透用戶8251.4萬(wàn)戶，雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大；高清用戶年度凈增超1100萬(wàn)戶，總量為8902萬(wàn)戶。全行業(yè)智能終端同比增長(zhǎng)216%，總量為1253萬(wàn)臺(tái)。

在國(guó)家和行業(yè)重大政策的要求下，各省市地區(qū)廣電網(wǎng)絡(luò)公司積極打造“渠道+平臺(tái)+終端”的智慧家庭生態(tài)圈、“智慧廣電升級(jí)工程”等，為未來(lái)廣電業(yè)務(wù)的發(fā)展打下了良好基礎(chǔ)。

與此同時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)作為新興產(chǎn)業(yè)，被認(rèn)為是下一代計(jì)算平臺(tái)與交互入口，它的長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)己獲得各界廣泛認(rèn)同。我國(guó)政府也將虛擬現(xiàn)實(shí)與大數(shù)據(jù)、人工智能、5G通信作為同等高度的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，共同列入國(guó)務(wù)院《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年（2016-2020年）規(guī)劃綱要》與《“十三五”國(guó)家科技創(chuàng)新規(guī)劃》。

在一些業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，廣電產(chǎn)業(yè)和VR產(chǎn)業(yè)的深度合作具有重要戰(zhàn)略意義。大量的文化、旅游、教育、體育等泛內(nèi)容可制作成VR內(nèi)容，然后通過(guò)廣電網(wǎng)絡(luò)將這些內(nèi)容與廣電現(xiàn)有業(yè)務(wù)同時(shí)送達(dá)用戶。

VR視頻主要包括360度全景視頻和沉浸式視頻，一般由8個(gè)以上4K高清晰度攝像頭采集的內(nèi)容拼接而成，且鏡頭越多，沉浸效果越好；采集格式主要采用H.264和4K。因此，為保證視頻質(zhì)量，VR視頻的傳輸碼率遠(yuǎn)大于對(duì)傳統(tǒng)模式下視頻清晰度的要求。相比其他傳輸方式，作為廣播電視網(wǎng)的骨干網(wǎng)，萬(wàn)兆光網(wǎng)絡(luò)具有大帶寬、高碼率、高可靠、高安全等天然優(yōu)勢(shì)，可以率先打通傳輸鏈路，突破VR產(chǎn)業(yè)化的各種瓶頸，構(gòu)建虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)最大的產(chǎn)業(yè)鏈。

面臨三大考驗(yàn)

目前看來(lái)，“VR+廣電”想要真正取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，還面臨諸多考驗(yàn)。

考驗(yàn)一：業(yè)務(wù)系統(tǒng)建設(shè)。VR行業(yè)尚未形成統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，如何實(shí)現(xiàn)合作方之間業(yè)務(wù)系統(tǒng)無(wú)縫對(duì)接與平滑升級(jí)，是必須解決的一大難題。

佳創(chuàng)視訊的戰(zhàn)略規(guī)劃是與合作運(yùn)營(yíng)商公司逐步試驗(yàn)多種靈活的播出方式和業(yè)務(wù)模式；逐步擴(kuò)展VR系統(tǒng)與平臺(tái)現(xiàn)有EPG、VOD、OTT、CAS、DRM、BOSS、數(shù)據(jù)中心、廣域網(wǎng)傳輸、第三方支付、智能家居、智慧城市等必要的業(yè)務(wù)系統(tǒng)與業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)的接口，應(yīng)對(duì)不斷擴(kuò)大的業(yè)務(wù)與運(yùn)營(yíng)規(guī)模。

考驗(yàn)二：VR內(nèi)容制作與整合。某VR創(chuàng)業(yè)公司首席運(yùn)營(yíng)官莊先生告訴《綜藝報(bào)》，VR內(nèi)容主要分為VR視頻和VR游戲?！爱?dāng)前VR內(nèi)容極為短缺，尤其是VR視頻。因?yàn)樽鰝鹘y(tǒng)游戲的團(tuán)隊(duì)想轉(zhuǎn)做VR游戲很容易，只要打通幾個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，幾乎沒(méi)有技術(shù)壁壘；而VR視頻的制作過(guò)程跟傳統(tǒng)影視完全不同。既有技術(shù)壁壘，也有邏輯壁壘，還有人的壁壘，是需要全新探索的行業(yè)，所以發(fā)展緩慢。”

VR電影/電視劇成本高、周期長(zhǎng)、數(shù)量稀缺，很難高頻生產(chǎn)。據(jù)莊先生介紹，制作一部VR電影，“一分鐘成本大概是6萬(wàn)元。絕大部分用于人工，還有一部分用于美術(shù)，傳統(tǒng)電影呈現(xiàn)的是一個(gè)16∶9的框，VR電影則要把每個(gè)視角做出來(lái)，整個(gè)環(huán)境搭出來(lái)，耗資更多。”

此外，在拍攝方式和制作流程上，VR電影也和傳統(tǒng)形式有很大不同?！捌┤?，故事怎么講，劇本怎么寫？場(chǎng)景和聲音切換怎么處理？導(dǎo)演攝像如何藏身、360度場(chǎng)景如何剪輯？如何有分寸、有節(jié)制地進(jìn)行感官刺激？”莊先生說(shuō)，“在VR電影里，世界是完整的，傳統(tǒng)影視只需要給觀眾看一條故事線，VR則需要觀眾自由選擇，好幾條線同時(shí)進(jìn)行，并且不能穿幫，演員和編劇的難度非常大。”

佳創(chuàng)視訊表示，在合作運(yùn)營(yíng)商正式進(jìn)入商業(yè)運(yùn)營(yíng)時(shí)，可向其提供不少于100小時(shí)具有完整版權(quán)的VR及全景視頻內(nèi)容。內(nèi)容合作的商業(yè)模式另行協(xié)商。

考驗(yàn)三：用戶的消費(fèi)習(xí)慣。另一家VR創(chuàng)業(yè)公司的創(chuàng)始人婁先生告訴《綜藝報(bào)》，VR的消費(fèi)人群是全新群體，“不是靠彈窗廣告就能轉(zhuǎn)化和培養(yǎng)的。”在VR行業(yè)，原來(lái)的PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量不會(huì)像過(guò)去一樣能順暢地轉(zhuǎn)化為VR的流量。

婁先生坦言，VR市場(chǎng)的最大難點(diǎn)在于教育用戶成本特別高?！癡R不具備傳播性，用戶戴上設(shè)備后的體驗(yàn)很難用語(yǔ)言描述，只有把設(shè)備同樣套到其他人頭上才能傳達(dá)?！?/p>

對(duì)于佳創(chuàng)視訊這樣的公司而言，未來(lái)如何將在網(wǎng)存量數(shù)字電視用戶轉(zhuǎn)化為虛擬現(xiàn)實(shí)數(shù)字電視用戶，并非易事。“實(shí)際情況是，當(dāng)前的VR領(lǐng)域還沒(méi)有形成一套有效的標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有任何的VR公司能詳細(xì)具體地告訴大家VR未來(lái)是怎樣的?！?/p>