張智敏，王 鑫，王志強(qiáng)

(1.山西大同大學(xué)體育學(xué)院，山西大同037009；2.太原理工大學(xué)體育學(xué)院，山西太原030024）

隨著體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的深入，大力發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)，全面促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的升級(jí)和發(fā)展，滑雪運(yùn)動(dòng)是一個(gè)重要的突破口和動(dòng)力點(diǎn)[1-2]。雖然中國(guó)北方地區(qū)的冬季為滑雪提供了優(yōu)良的天然條件，但由于多種因素，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)開展的并不是很好。2022年北京-張家口冬奧會(huì)的成功申辦，給中國(guó)北方滑雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展帶來了機(jī)遇。作為2022冬奧會(huì)滑雪項(xiàng)目舉辦地張家口市的毗鄰，大同市有著非常多的地域便利和優(yōu)勢(shì)，必須充分利用此次冬奧會(huì)的契機(jī)，大力發(fā)展滑雪運(yùn)動(dòng)，逐步提升滑雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施的品質(zhì)，提高滑雪運(yùn)動(dòng)的普及水平，帶動(dòng)大同地區(qū)體育旅游以及體育休閑的發(fā)展，滿足旅游者不同層次的需求。因此，了解大同地區(qū)滑雪項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀便成為當(dāng)務(wù)之急。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

大同地區(qū)大眾滑雪運(yùn)動(dòng)管理人員和愛好者為研究對(duì)象，了解該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)開展情況。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

通過學(xué)校圖書館、所在地市圖書館查閱了大量有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)、滑雪方面的書籍，通過網(wǎng)絡(luò)尤其是中國(guó)知網(wǎng)，查閱了大量有關(guān)滑雪運(yùn)動(dòng)方面的論文，為研究大同地區(qū)滑雪產(chǎn)業(yè)、滑雪旅游的發(fā)展現(xiàn)狀提供了研究借鑒，為研究大同地區(qū)滑雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀提供了一定的思路和方向。

1.2.2 問卷調(diào)查法

就大同地區(qū)現(xiàn)有的滑雪場(chǎng)地設(shè)施情況，以及參與滑雪的人群狀況，初次設(shè)計(jì)了問卷。就問卷的科學(xué)性請(qǐng)專家打分，5分制均分為4.33，符合問卷內(nèi)容效度的要求；就問卷對(duì)同一人群進(jìn)行測(cè)試，前后間隔15天，前后測(cè)試相關(guān)性r=0.82，符合問卷要求的可信度。

對(duì)滑雪場(chǎng)的管理人員和滑雪愛好者問卷發(fā)放220份，回收220份，有效問卷200份，有效率為91%。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

運(yùn)用SPSS19.0和Excel2007軟件，對(duì)回收的問卷進(jìn)行歸類整理、分類統(tǒng)計(jì)，并就相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)的分析（如相關(guān)性），從而整理出大同地區(qū)滑雪場(chǎng)基本狀況的數(shù)據(jù)，以及大同地區(qū)滑雪參與者的基本情況，為進(jìn)一步分析大同地區(qū)滑雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展?fàn)顩r提供直接數(shù)據(jù)。

2 結(jié)果與分析

2.1 滑雪場(chǎng)基本狀況

2.1.1 大同地區(qū)滑雪場(chǎng)雪道情況

調(diào)查得知，大同地區(qū)滑雪場(chǎng)主要有臥龍山國(guó)際滑雪場(chǎng)、陽高玉安生態(tài)度假島滑雪場(chǎng)和大同土林滑雪場(chǎng)，數(shù)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足大同市民對(duì)滑雪的需求。從位置來看，兩個(gè)滑雪場(chǎng)位于大同地區(qū)東部，一個(gè)位于大同地區(qū)北部，而大同市西部沒有滑雪場(chǎng)，政府應(yīng)規(guī)劃建設(shè)一個(gè)滑雪場(chǎng)。從距離來看，現(xiàn)在已經(jīng)開業(yè)的三家滑雪場(chǎng)，距離大同市市區(qū)較近，約為半小時(shí)的車程。從三家滑雪場(chǎng)的雪道和收費(fèi)來看，臥龍山滑雪場(chǎng)有1條初級(jí)道、1條中級(jí)道和2條高級(jí)道，收費(fèi)為160元；陽高玉安生態(tài)度假島滑雪場(chǎng)和大同土林滑雪場(chǎng)只有1條初級(jí)道和1條中級(jí)道，沒有高級(jí)道，收費(fèi)分別為138元和120元。以上說明大同市大眾滑雪產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，設(shè)施比較簡(jiǎn)陋，滑雪場(chǎng)面積較小。

2.1.2 大同地區(qū)滑雪場(chǎng)的器材租用價(jià)格情況

從表1、2中可以看出，臥龍山國(guó)際滑雪場(chǎng)高級(jí)單板價(jià)格最貴；玉安生態(tài)度假島滑雪場(chǎng)各項(xiàng)價(jià)格靈活，可以滿足不同人群，不同需求。從滑雪場(chǎng)器材的租金來看，無論是普通雙板、高級(jí)雙板，還是高級(jí)單板，價(jià)格相比大同市市民平均月工資來看都較為適合，完全可以接受。

表1 臥龍山國(guó)際滑雪場(chǎng)器材租用價(jià)格

表2 玉安生態(tài)園度假島滑雪場(chǎng)器材租用價(jià)格

2.1.3 大同地區(qū)滑雪場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)情況

大同地區(qū)被調(diào)查的幾家滑雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)狀況，總體停留在不溫不火的狀態(tài)。在宣傳方面，沒有投入太多的人力、物力和財(cái)力去擴(kuò)大企業(yè)的知名度，完全靠口口相傳，發(fā)展緩慢，甚至有一種附屬物的感覺。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各家滑雪場(chǎng)的管理者沒有“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維，沒有擴(kuò)大自身聲譽(yù)度的做法。大同地區(qū)的滑雪場(chǎng)主要以門票形式運(yùn)營(yíng)，同時(shí)滑雪場(chǎng)為擴(kuò)大運(yùn)營(yíng)范圍，推出了會(huì)員卡。另外，各滑雪場(chǎng)還推出了雪上項(xiàng)目，如雪上車、輪胎、雪板等大眾娛樂項(xiàng)目。就滑雪道還分為初級(jí)、中級(jí)和高級(jí)，滿足不同水平滑雪者的需求?？傮w來看，各家滑雪場(chǎng)缺乏頂層設(shè)計(jì)和專業(yè)管理人才，多停留在常規(guī)的、傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)下，值得經(jīng)營(yíng)者深入思考。

2.2 滑雪運(yùn)動(dòng)現(xiàn)狀分析

2.2.1 參加滑雪的人群結(jié)構(gòu)

表3 大眾滑雪者的性別與年齡結(jié)構(gòu)

從表3可以看出，大同地區(qū)大眾滑雪愛好者大致為男性明顯多于女性，可能與運(yùn)動(dòng)環(huán)境、安全把握以及滑雪項(xiàng)目的特點(diǎn)有關(guān)，造成女性活動(dòng)人群明顯低于男性；年齡方面，26～35歲滑雪人數(shù)最多，36～45歲之間滑雪者次之，兩者相加占到57%，超過一半，這可能與這個(gè)年齡段人群收入相對(duì)較為穩(wěn)定，具體一定的運(yùn)動(dòng)能力有關(guān)。

表4 滑雪愛好者的收入情況

從表4中可以看出，收入在3 000～4 000元的滑雪者人數(shù)最多；其次是4 000元以上人群；而收入在1 000元以下或是沒有收入的可能是學(xué)生為主，學(xué)生家長(zhǎng)也想通過寒假期間提高學(xué)生身體素質(zhì)，使學(xué)生身心得到放松。從參與滑雪的人群收入來看，各個(gè)區(qū)間的人都有，且差距并不是很大，說明收入水平高低不能完全作為是否參與滑雪的依據(jù)和理由。

表5 職業(yè)結(jié)構(gòu)

從表5中可以看出，醫(yī)生、公務(wù)員和個(gè)體戶參與滑雪的人相對(duì)較少，而像私企老板和教師這兩類職業(yè)的人相對(duì)較多，是滑雪人群的主力軍，他們有足夠的時(shí)間和良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，有文化有知識(shí)，對(duì)健康的生活有更好的理解和追求，尤其是在健身和娛樂方面，他們更懂得提高生活的品味和質(zhì)量。

2.2.2 滑雪參與者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，強(qiáng)身健體是滑雪參與者消費(fèi)的首要?jiǎng)訖C(jī)，占到了41%?，F(xiàn)代人的生活水平雖然有很大的提高，但一般不論干什么職業(yè)的人們生活壓力都較大，理應(yīng)走出來參加體育運(yùn)動(dòng)，滑雪這樣的戶外運(yùn)動(dòng)在冬季可以作為釋放壓力的一種最受歡迎的方式，還有小部分人他們參加這種體育運(yùn)動(dòng)只是為了追求內(nèi)心的刺激，享受平常太安逸生活中體驗(yàn)不到的樂趣，為平常的生活增加更多的快樂。應(yīng)充分利用不同人群滑雪消費(fèi)的動(dòng)機(jī)，挖掘滑雪參與者的消費(fèi)潛力，推行業(yè)余運(yùn)動(dòng)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，增強(qiáng)滑雪者的消費(fèi)粘性[3-4]；同時(shí)，積極推動(dòng)體育部門、體育社會(huì)組織、專業(yè)體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)與各類學(xué)校合作，提供專業(yè)支持，積極引導(dǎo)滑雪消費(fèi)理念，建立滑雪交流平臺(tái)，提升滑雪體驗(yàn)樂趣[5-6]。

2.2.3 滑雪參與者使用交通工具情況

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，自己開私家車來滑雪的人占了比較高的比例達(dá)到42%，反映出人們更喜歡自己駕車出來運(yùn)動(dòng)的新趨勢(shì)。旅行車交通工具占次要位置，占26%，這是一些俱樂部和旅行社組織的活動(dòng)，只有是俱樂部的成員和旅行社的顧客才享有免費(fèi)乘坐的服務(wù)。此外，雪場(chǎng)的接送車占21%，一般雪場(chǎng)的車是在市區(qū)某個(gè)固定的場(chǎng)所定時(shí)發(fā)車，對(duì)于廣大的滑雪愛好者也是極其方便的。所占比例最少的是公共汽車，占11%，這是因?yàn)楣财嚥⒉荒苤苯拥竭_(dá)雪場(chǎng)，到達(dá)里滑雪場(chǎng)最近的公共汽車站牌后還需要步行一段路程，所以一般只有很少的部分人乘坐公共汽車來滑雪。作為滑雪企業(yè)，應(yīng)充分利用各種宣傳平臺(tái)，擴(kuò)大宣傳范圍，注重滑雪者的各種體驗(yàn)，不僅包括滑雪運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)，更應(yīng)該體驗(yàn)滑雪企業(yè)人員服務(wù)熱情、周到，從而保持滑雪運(yùn)動(dòng)的持續(xù)消費(fèi)[7-8]。

2.2.4 制約大同地區(qū)滑雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的因素

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，制約大同地區(qū)滑雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的因素居前三位的是消費(fèi)水平不高收入低、政府資金扶持力度、市場(chǎng)運(yùn)作不成熟，分別占到了24%、19%、17%。消費(fèi)水平不高收入低，作為制約大同地區(qū)滑雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的因素之一，是和人們消費(fèi)習(xí)慣有著密不可分的關(guān)系，在“花錢買健康”的觀念已深入人心的當(dāng)今，只是存在選擇性的問題，即選擇什么運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。而政府資金扶持力度不夠，這一制約因素隨著滑雪運(yùn)動(dòng)供給側(cè)改革的深入，基礎(chǔ)設(shè)施投入和改善，以及各項(xiàng)發(fā)展措施的推出逐步得以改善。市場(chǎng)運(yùn)作不成熟，是當(dāng)下制約大同地區(qū)滑雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的主要因素之一，需加大引進(jìn)人才力度，吸取先進(jìn)地區(qū)的市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。另外，經(jīng)實(shí)地考察發(fā)現(xiàn)，滑雪場(chǎng)地陳舊、設(shè)施落后，以及宣傳力度不夠則是制約大同地區(qū)滑雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的另外一些因素。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

（1）大同地區(qū)的滑雪場(chǎng)位置主要集中在離市區(qū)較近的地方，且滑雪場(chǎng)數(shù)量較少，設(shè)施比較簡(jiǎn)陋，滑雪場(chǎng)面積較小。

（2）大同地區(qū)滑雪場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)是門票形式，同時(shí)采用多種形式的營(yíng)銷模式。

（3）大同地區(qū)大眾滑雪愛好者男性要多于女性，26～35歲之間人數(shù)最多?；顒?dòng)人群以私企老板和教師為主力人群。

（4）滑雪運(yùn)動(dòng)是滑雪者釋放壓力的主要方式。大同地區(qū)滑雪者主要交通工具是私家車。

（5）消費(fèi)水平不高、宣傳力度不夠是制約大同地區(qū)滑雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的主要因素之一。

3.2 建議

（1）大同地區(qū)滑雪場(chǎng)合理規(guī)劃、布局，適當(dāng)增加滑雪場(chǎng)的數(shù)量，更新滑雪設(shè)施，擴(kuò)大滑雪場(chǎng)的面積等，且應(yīng)建設(shè)高規(guī)格的國(guó)際滑雪場(chǎng)，既可以承辦重大賽事，又能滿足滑雪者的多樣需求，同時(shí)應(yīng)加大開發(fā)體育旅游項(xiàng)目，滿足人們冬季運(yùn)動(dòng)的需求，促進(jìn)滑雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

（2）滑雪場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)應(yīng)積極引入社會(huì)優(yōu)勢(shì)管理公司，采用多種形式的營(yíng)銷模式；同時(shí)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)手段，拓寬信息交流平臺(tái)，使得滑雪場(chǎng)地科學(xué)有效地被利用，方便市民及旅游的需求。

（3）針對(duì)滑雪人群，應(yīng)打造各個(gè)年齡段的雪上活動(dòng)項(xiàng)目，滿足不同人群的冬季運(yùn)動(dòng)需求。

（4）滑雪場(chǎng)的管理應(yīng)該向科學(xué)化、高效化、信息化、人性化、服務(wù)化的方向努力，實(shí)現(xiàn)交通工具綠色化、人性化的發(fā)展趨勢(shì)。

（5）滑雪場(chǎng)應(yīng)加大宣傳力度，有條件的、分步驟的將滑雪項(xiàng)目引入學(xué)校體育當(dāng)中，擴(kuò)大滑雪運(yùn)動(dòng)的范圍，培養(yǎng)滑雪師資，形成滑雪運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展。

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