皮海兵

當前，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，帶動了網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，也帶動了其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有助于整個互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整，有助于整體經(jīng)濟實現(xiàn)可持續(xù)化發(fā)展，有助于整個文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和投資?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的來臨，給很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都帶了顛覆性的改變?；ヂ?lián)網(wǎng)對于文化產(chǎn)業(yè)的滲入和影響日漸加重，整個文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向已經(jīng)不可避免向網(wǎng)絡文化靠攏。因此，網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的重要性不言而喻，未來對整個互聯(lián)網(wǎng)時代將帶來不可估量的影響。網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)有自己的特點和規(guī)律，也面臨一定的困境和問題。本文試圖找到適當合理的突破策略，促進網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的重要性

依托信息技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)應運而生的互聯(lián)網(wǎng)時代帶來了前所未有的經(jīng)濟社會變革。其中，眾多數(shù)字娛樂產(chǎn)品以及網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)得到蓬勃地發(fā)展，而網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)之所以發(fā)展較慢，在于存在著結(jié)構(gòu)不足、技術(shù)不足、內(nèi)涵底蘊缺乏等實際困難，加之相關(guān)網(wǎng)絡文化企業(yè)的整體競爭力水平也較低，在一定程度上阻礙了網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)是建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎上的，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺來進行傳播和發(fā)展的一種經(jīng)濟模式。網(wǎng)絡文化是一種現(xiàn)代性的文化，網(wǎng)絡文化能夠為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新的發(fā)展機會。在整個經(jīng)濟發(fā)展過程當中，網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體相比較具有較大的優(yōu)勢，同時具有較強的技術(shù)性、交互性以及虛擬性等特點，這些獨特優(yōu)勢為網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強有力的技術(shù)支持和科技保證。網(wǎng)絡文化的發(fā)展可以促使文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷升級的背景下，網(wǎng)絡傳播技術(shù)可以使得眾多傳媒之間的界限不斷地被模糊，更多以內(nèi)容為核心的快媒體經(jīng)營已經(jīng)成為當前網(wǎng)絡經(jīng)濟的一大主要形式。新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合也在不斷地加深，促進了眾多傳媒集團的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)得到全面地提升。網(wǎng)絡技術(shù)使得文化產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)之間進行相互整合，網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)可以與教育行業(yè)、廣告行業(yè)以及其他的行業(yè)之間進行相互融合，并產(chǎn)生眾多新的經(jīng)濟模式。在未來社會發(fā)展當中，網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)在整體經(jīng)濟社會當中會占據(jù)越來越重要的位置，在推動經(jīng)濟社會發(fā)展過程中發(fā)揮越來越重要的作用。

全球的科學技術(shù)在不斷地得到提升，網(wǎng)絡媒體應用也逐漸廣泛。眾多先進國家的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗能夠為當前網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些借鑒，包括傳播理念、經(jīng)營模式、發(fā)展路徑等經(jīng)驗。

網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)時代從萌芽走向成熟的必經(jīng)之路，網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展代表著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的成熟。從技術(shù)到交互，從產(chǎn)品到文化，網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中占據(jù)著越來越重要的位置。

二、網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的表現(xiàn)

1.網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程當中，具有較強的創(chuàng)新性。當前全球經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)接軌，網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)對于人們的精神文化生活以及休閑娛樂方式等都產(chǎn)生了深遠的影響。網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)通過高新科學技術(shù)達到了一種跨行業(yè)、跨部門、跨領(lǐng)域的新型經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)形勢。網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中具有創(chuàng)新性的特點，對一些原有的產(chǎn)業(yè)形式進行了創(chuàng)新和改變，進而形成一種新的經(jīng)濟形態(tài)，這種新生的產(chǎn)業(yè)類別能夠具有較強的數(shù)字化和網(wǎng)絡化特征。

2.網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，具有較強的民族性。網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)源于互聯(lián)網(wǎng)時代，根植于傳統(tǒng)文化精髓。網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是大文化產(chǎn)業(yè)中的一個細分，大文化產(chǎn)業(yè)具有民族性，網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)必然也具有民族性。網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的民族性特點能夠提升自身的內(nèi)涵，吸引受眾的注意力。文化的魅力在網(wǎng)絡時代的反應就是網(wǎng)絡文化發(fā)源的沃土，是受眾的民族感情在網(wǎng)絡時代的體現(xiàn)。網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)與民族文化進行相結(jié)合，是網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要突破點。

三、網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題

1.網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)面臨管理困境。網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺快速發(fā)展起來的，互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性和動態(tài)性等特點給網(wǎng)絡文化建設以及相關(guān)的產(chǎn)業(yè)管理提出了挑戰(zhàn)。同時由于網(wǎng)絡文化自身具有較強的自由性、動態(tài)性、多元化、多變性和開放性等特點，同樣使得網(wǎng)絡文化在建設過程中遇到了難題。一方面，網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)傳播形態(tài)的界限不斷模糊，在整個網(wǎng)絡空間當中會呈現(xiàn)出多元的形態(tài)，這種形態(tài)之間可以相互融合、相互并存。在這種情況下，文化參與角色就會逐漸的被淡化，權(quán)威性也會逐漸的降低。另一方面，網(wǎng)絡文化具有泛娛樂化的特征，使得網(wǎng)絡文化背離了真正文化的價值，其中最具有代表性的就是網(wǎng)絡上充斥著眾多低俗娛樂文化。低俗娛樂文化的特征主要表現(xiàn)在道德失范、網(wǎng)絡犯罪、網(wǎng)絡暴力、人肉搜索、黃色信息、暴力信息等，十分不利于網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，管理是一個非常重要的問題。由于互聯(lián)網(wǎng)是一個開放性的平臺，能夠讓不同的文化形式并存于網(wǎng)絡之中，因此有些文化能夠起到積極的作用，有些文化只能夠起到消極的作用。

網(wǎng)絡文化不應成為互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的法外之地，而應成為意識形態(tài)領(lǐng)域的優(yōu)秀文化領(lǐng)導者、倡導者、踐行者。網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣離不開監(jiān)管，產(chǎn)業(yè)發(fā)展是經(jīng)濟行為，經(jīng)濟的發(fā)展既離不開政策的引導和支持，也離不開監(jiān)管的束縛和管控。網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中占據(jù)重要的地位，決定了未來互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的方向，甚至未來經(jīng)濟的發(fā)展。因此，發(fā)展好網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)就更需要建立完善的管理系統(tǒng)。

2.網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的約束機制不夠完善?；ヂ?lián)網(wǎng)在短時間內(nèi)得到了迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)量呈爆發(fā)式的增長，而互聯(lián)網(wǎng)的管理遠遠落后于其發(fā)展速度，使得互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中出現(xiàn)的一些問題無法得到及時地糾正和彌補。當前網(wǎng)絡文化發(fā)展中出現(xiàn)的各種問題對整個互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟建設產(chǎn)生了消極的影響，這也是由于相關(guān)網(wǎng)絡文化約束機制不夠完善造成的。網(wǎng)絡文化的管理總體上來說較為落后以及缺乏相應的管理約束機制。

3.網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程當中缺乏專業(yè)的管理人員以及技術(shù)人員也是網(wǎng)絡文化管理和約束機制不完善的一大因素。網(wǎng)絡文化包含的內(nèi)容很多，娛樂休閑產(chǎn)品占據(jù)主流，這些網(wǎng)絡文化產(chǎn)品大多缺乏原創(chuàng)性，對于知識產(chǎn)權(quán)保護也形同虛設。網(wǎng)絡文化的可持續(xù)發(fā)展還有漫長的道路要走。

四、網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

1.加強相關(guān)的監(jiān)管。為網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，在網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，必須要加強監(jiān)管，建立相關(guān)的管理體制和約束機制?？梢苑e極借鑒國外先進的管理經(jīng)驗，也可以根據(jù)實際情況制定管理規(guī)范和行業(yè)守則，增強對網(wǎng)絡文化發(fā)展的管理。

2.積極完善網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)管理的市場機制，健全相關(guān)的法律法規(guī)。網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，使得很多方面相關(guān)的法律覆蓋不全或者法律真空狀態(tài)。網(wǎng)絡文化要公平健康的發(fā)展，就需要逐漸地完善相關(guān)的法律，做到有法可依，做到讓網(wǎng)絡文化以及網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)在相關(guān)法律法規(guī)的約束下進行發(fā)展和壯大。

3.進一步完善網(wǎng)絡文化人才培養(yǎng)體系，吸引優(yōu)秀人才到網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮作用?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開優(yōu)秀人才的推動和貢獻，因此重視信息技術(shù)人才以及互聯(lián)網(wǎng)人才的培養(yǎng)是進一步完善網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的重要途徑。尤其是網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)中的相關(guān)企業(yè)，更需要吸引優(yōu)秀人才加入到企業(yè)中。在進行人才培養(yǎng)的過程中，需要加強技術(shù)人員的創(chuàng)新精神，讓現(xiàn)代化網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)更具有創(chuàng)新性。網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以借鑒其他先進國家的優(yōu)秀經(jīng)驗，網(wǎng)絡文化依托互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)將全世界有網(wǎng)絡的地方連接成了一個整體，因此競爭是全世界范圍內(nèi)的，發(fā)展也是面向全世界的，既存在競爭關(guān)系也存在互相借鑒學習可能。

當前，互聯(lián)網(wǎng)得到了迅速發(fā)展，促使網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)成為我國當前熱門的產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)作為我國一種新興的產(chǎn)業(yè)帶動了其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展能夠有助于整體經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整，有助于經(jīng)濟實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，同時又能夠滿足人民群眾的網(wǎng)絡文化需求。在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中也存在著較多的問題和挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管以及相關(guān)技術(shù)人員的缺失都對阻礙了網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，必須要重視對網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管和約束，讓網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)企業(yè)在公平有序的市場氛圍中不斷發(fā)展。同時，網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)迫切需要培養(yǎng)和引進更多高技術(shù)人才，推動網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)時代的經(jīng)濟發(fā)展決定著網(wǎng)絡文化的未來和發(fā)展方向，而網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟有著重要的推動作用。網(wǎng)絡文化的產(chǎn)業(yè)未來面臨著機遇也面臨著挑戰(zhàn)，還需要更多企業(yè)的努力和相關(guān)政策的支持。

（作者單位：重慶郵電大學傳媒藝術(shù)學院）