田永麗

在一般的企事業(yè)單位中，從事新聞宣傳的人員，大多來(lái)自于基層一線非新聞專業(yè)的員工。他們或出于對(duì)企業(yè)的熱愛(ài)，或出于自身對(duì)寫(xiě)作的愛(ài)好，組成了企業(yè)新聞宣傳的中堅(jiān)力量，這樣一群人就是企業(yè)的基層通訊員。根據(jù)筆者多年從事企業(yè)新聞采編的經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)本系統(tǒng)基層通訊員的實(shí)際稿件的了解，從立意、標(biāo)題、內(nèi)容等方面分析了其中常見(jiàn)的幾種問(wèn)題，拋磚引玉，希望對(duì)廣大通訊員寫(xiě)作有所幫助和啟示。

一、體裁模糊不明確

一般來(lái)說(shuō)，寫(xiě)稿件之前必須清楚地知道自己想說(shuō)什么，想以什么樣的方式來(lái)表達(dá)？只有這個(gè)問(wèn)題想明白了，寫(xiě)稿時(shí)才可能輕松表達(dá)?；鶎油ㄓ崋T大多沒(méi)有受過(guò)正規(guī)的新聞寫(xiě)作訓(xùn)練，不太清楚新聞體裁的分類、結(jié)構(gòu)等專業(yè)問(wèn)題，因此經(jīng)常會(huì)有一些似是而非的稿件出來(lái)。比如標(biāo)題像是一篇通訊，但內(nèi)容結(jié)構(gòu)又像是消息，但若說(shuō)是消息，很多要素又不齊全，導(dǎo)語(yǔ)在哪兒？正文在哪兒？結(jié)尾又在哪兒？（消息五要素：什么人，什么時(shí)間，什么地點(diǎn)，什么事情，結(jié)果怎么樣？）再比如，一些通訊員在寫(xiě)稿時(shí)喜歡起一個(gè)非常宏大的標(biāo)題，有時(shí)，看標(biāo)題的樣子是要寫(xiě)成人物通訊，內(nèi)容應(yīng)該是人物通訊（人物通訊即為圍繞一個(gè)人來(lái)寫(xiě)若干件事，事是為表現(xiàn)人的精神和品質(zhì)），但一看文章內(nèi)容卻像在寫(xiě)事件通訊（事件通訊即為圍繞一件事來(lái)寫(xiě)若干個(gè)人，人是為事服務(wù)的），但從文章內(nèi)容看，卻更像花絮。甚至有時(shí)，主題起的“寫(xiě)人”的標(biāo)題，副題卻能寫(xiě)“記事”的標(biāo)題，風(fēng)牛馬不相及。對(duì)于此類稿件，筆者建議：

1.要體裁確定，標(biāo)題恰當(dāng)。先確定是要寫(xiě)消息報(bào)道還是要寫(xiě)長(zhǎng)篇通訊，不同的報(bào)道體裁，有不同的標(biāo)題類型和表達(dá)方式。一般來(lái)說(shuō)，從標(biāo)題而言：通訊的主標(biāo)題可以寫(xiě)意一些、優(yōu)美一些、風(fēng)雅一些、雋永一些，但副標(biāo)題一定要寫(xiě)實(shí)一些、明確一些，這樣主副題一虛一實(shí)，相得益彰；消息則不一樣，消息一般為單行題，而且標(biāo)題一定要讓人一目了然，一下子能夠看明白消息要報(bào)道的是以什么為主旨，主要講什么事情。

從結(jié)構(gòu)上而言：通訊的結(jié)構(gòu)比較多樣化，很難像消息那樣找出既定模式。可以順敘，可以倒敘，可以金字塔，可以蒙太奇等等，任何一種自己可以駕馭的結(jié)構(gòu)都能選，最重要的是要選好典型，確立主題；寫(xiě)好細(xì)節(jié)；安排好行文結(jié)構(gòu)。通訊里最要重視的是標(biāo)題、開(kāi)頭、結(jié)尾。開(kāi)頭結(jié)尾需“首尾圓合，文情暢達(dá)。”就是說(shuō)文章首尾要呼應(yīng)，線索脈絡(luò)的設(shè)置精當(dāng)，主次詳略的搭配完美，文氣暢通，渾然一體。

消息一般由新聞標(biāo)題、消息頭、導(dǎo)語(yǔ)、新聞主體和結(jié)尾五部分構(gòu)成。標(biāo)題要簡(jiǎn)明、準(zhǔn)確、生動(dòng)，最好不要超過(guò)13字，把消息要報(bào)道的事件中最具新聞價(jià)值、最有吸引力的信息寫(xiě)進(jìn)導(dǎo)語(yǔ)。新聞主體就是圍繞導(dǎo)語(yǔ)，展開(kāi)敘述，補(bǔ)足導(dǎo)語(yǔ)中未提到的新聞信息，描述具體事實(shí)，豐富報(bào)道，使新聞事件更加具體。以事實(shí)結(jié)尾，事實(shí)講到哪里，就在哪里結(jié)尾。不要拖泥帶水，不要有意拔高，不要抒發(fā)評(píng)論。

2.要立意清楚，主旨明確。如果要寫(xiě)人，確定主寫(xiě)哪一群人？想要表現(xiàn)他們哪一些精神和品質(zhì)？如果要寫(xiě)事，確定要寫(xiě)什么事？在這件事中，相關(guān)的人又為同一件事做了哪些努力？把一件事情表達(dá)清楚即可。一般來(lái)說(shuō)，如果是寫(xiě)人，就以人物為中心，一人身上發(fā)生了很多件事，每件事都是環(huán)繞主人公來(lái)寫(xiě)。如果是記事，就以事件發(fā)展為中心，一件事情中涉及到很多人，而這些人都是環(huán)繞事件的發(fā)生、發(fā)展順序來(lái)寫(xiě)。

二、標(biāo)題太虛言無(wú)物

一個(gè)陌生人留給你的印象，除了外形就是五官中的眼睛，識(shí)人先識(shí)眼，因?yàn)閺难劬梢远聪?nèi)心。對(duì)于一篇稿件，標(biāo)題就是眼睛，有時(shí)也稱“題眼”，因?yàn)閺臉?biāo)題就能夠看出稿件內(nèi)容。作為基層通訊員，應(yīng)該具備為稿件內(nèi)容擬定一個(gè)合適標(biāo)題的能力。

在日常工作過(guò)程中，筆者收到過(guò)許多標(biāo)題不知所云的稿件。比如《雙方座談專網(wǎng)事 圓滿收官在年底》，這個(gè)標(biāo)題根本看不出來(lái)這個(gè)文章要給大家講什么？“專網(wǎng)事”與“圓滿收官”有無(wú)聯(lián)系？從正文也沒(méi)有看出來(lái)。文不對(duì)題，題文不符，是此稿最大的問(wèn)題。

對(duì)于此類稿件，筆者建議：如果沒(méi)有能力為文章擬一個(gè)錦上添花的標(biāo)題，那最好以平實(shí)為主，如實(shí)描述即可。就像上述的標(biāo)題，直接說(shuō)“XXXX與XXXX就專網(wǎng)事宜座談”。

三、公文色彩太嚴(yán)重

基層通訊員從事行政事務(wù)或黨務(wù)工作的居多，因此寫(xiě)新聞稿件時(shí)不由自主地使用了公文的套路，使用“為了什么什么怎么樣”開(kāi)頭，下面再羅列一大堆的措施，這是一些通訊員稿中比較常見(jiàn)的一種結(jié)構(gòu)。這種稿件成稿較快，突出缺點(diǎn)就是公文色彩濃厚，可讀性差，尤其是有些稿件文中舉措一直列舉到“十是”、“十一是”，會(huì)讓人抓不住重點(diǎn)，不知所云，難以起到宣傳的作用。對(duì)于此類稿件，筆者建議：一要認(rèn)真思考，學(xué)會(huì)分類和提煉，突出重點(diǎn)措施和創(chuàng)新措施；二要對(duì)一大堆措施進(jìn)行“再加工”，使平面的“措施”變得立體化，可加入實(shí)例或問(wèn)題使之接地氣；三要在結(jié)構(gòu)上分段，不再用“一是、二是”這類表述，以多個(gè)段落并列行文。

四、一篇報(bào)道多件事

在日常工作中，很多通訊員碰到開(kāi)一個(gè)會(huì)有三個(gè)不同的內(nèi)容，或者同一個(gè)地方發(fā)生了兩件不同的事，這時(shí)候有些人就容易發(fā)懵，不知道該說(shuō)哪件事，哪個(gè)內(nèi)容，想不明白自己究竟想表達(dá)什么，像是什么都說(shuō)了，又感覺(jué)什么都沒(méi)說(shuō)清楚，什么都沒(méi)表達(dá)透徹。

遇到這樣的情況，筆者建議：首先要統(tǒng)一主題，想清楚自己最主要想表達(dá)的是什么、重點(diǎn)是什么？如果不同的會(huì)議內(nèi)容或者不同的事根本無(wú)法統(tǒng)一主題，一定要做取舍，或者分開(kāi)在多篇報(bào)道中說(shuō)。其次，新聞報(bào)道要求一事一報(bào)，一般來(lái)說(shuō)，可以按照事件發(fā)生的時(shí)間，以新近發(fā)生的事件為主，把前因后果及過(guò)程寫(xiě)下來(lái)，時(shí)間較久的事情可以一筆帶過(guò)或者不寫(xiě)。

五、主觀推斷當(dāng)結(jié)論

在一篇新聞報(bào)道最后加上一段主觀評(píng)論，似乎成為一些通訊員在標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、結(jié)尾這個(gè)新聞體例結(jié)構(gòu)外延伸出來(lái)的一個(gè)異物。較常見(jiàn)的一種結(jié)論就是“獲得了廣大人民群眾的一致好評(píng)”或“取得了極大的提高”等，類似的語(yǔ)言放在新聞中非常無(wú)力，說(shuō)了跟沒(méi)說(shuō)一樣，基本沒(méi)有價(jià)值和意義。

新聞是“新近”發(fā)生的“客觀事實(shí)”的報(bào)道，新聞報(bào)道一定是客觀的事實(shí)，不能帶有主觀的推斷。對(duì)此，筆者建議：如果需要有“廣大人民群眾的一致好評(píng)”，完全可以真正去問(wèn)問(wèn)“廣大人民群眾”，用他們的觀點(diǎn)來(lái)印證“好評(píng)”，或者可以對(duì)“人民群眾”進(jìn)行引導(dǎo)，讓他們順著“好評(píng)”的思路來(lái)談看法，這樣既表達(dá)了自己的意思，又顯得客觀又生動(dòng)。至于“取得了極大的提高”這樣的語(yǔ)言，可以擺出具體數(shù)據(jù)，讓讀者自己根據(jù)所看到的客觀數(shù)據(jù)來(lái)判斷是否是“極大的提高”，這樣就比直接說(shuō)“取得了極大的提高”顯得更加有理有據(jù)，有說(shuō)服力。

六、術(shù)語(yǔ)太多不通俗

每個(gè)行業(yè)都有每個(gè)行業(yè)的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，而由于基層通訊員大多從事與行業(yè)有關(guān)的工作，久而久之形成了語(yǔ)言中的慣性，在寫(xiě)作通訊稿的過(guò)程中習(xí)慣性使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)在所難免，如果傳播僅僅限于本專業(yè)或本系統(tǒng)內(nèi)，那么專業(yè)術(shù)語(yǔ)不會(huì)造成太大的閱讀干擾，但是如果想要傳播范圍更廣泛，那么過(guò)多使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)，對(duì)于非本專業(yè)或本系統(tǒng)的人就會(huì)產(chǎn)生困擾，從而影響品牌傳播效果。就此，筆者建議：對(duì)于此類文章，在撰寫(xiě)通訊稿之前，通訊員自己首先要了解、并能夠用淺顯易懂的語(yǔ)言描述出專業(yè)術(shù)語(yǔ)的內(nèi)涵；在寫(xiě)稿過(guò)程中，抓住主要參數(shù)，在不影響專業(yè)性的前提下，對(duì)部分過(guò)于專業(yè)的術(shù)語(yǔ)后，可以適當(dāng)使用括號(hào)備注，用通俗語(yǔ)言“轉(zhuǎn)化”專業(yè)術(shù)語(yǔ)，使之更加簡(jiǎn)潔明了。

綜上所述，企業(yè)新聞宣傳是一項(xiàng)錦上添花的事業(yè)，其作用就是宣傳企業(yè)、塑造形象，挖掘典型，推廣典型，增加正能量?；鶎油ㄓ崋T要做到這一點(diǎn)，必須多學(xué)習(xí)、多思考、多發(fā)現(xiàn)，圍繞企業(yè)的改革發(fā)展、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成果和先進(jìn)事跡、人物等中心工作，掌握第一手資料，深入基層一線，利用多種宣傳形式和手段，做好宣傳企業(yè)核心價(jià)值的橋梁和紐帶。

（作者單位：陜西省地方電力（集團(tuán)）有限公司）