董巖

起于顏值，陷于才華，忠于人品。玩微博、刷微信、辦自媒體，50后張召忠，圈了近千萬90后、00后的粉。他們?yōu)樗觥岸卧?，給他寄好吃的，為他編神曲、做表情包，對他的熱愛，就像自家的爺爺。

將軍、博導(dǎo)、軍事專家、電視名人、網(wǎng)紅，這些都是張召忠身上的標(biāo)簽。在眾多稱呼中，他還是最喜歡被叫“局座”。“老干部”的人設(shè)原本就是他身上的最佳氣質(zhì)，他卻從不把自己的高大帥小心保護(hù)，經(jīng)常讓人拍到他大背心地鐵出行的照片。一個(gè)以做國防教育為己任的老人家，不怕自黑，還能把不遺余力黑他的人成功轉(zhuǎn)成粉絲。換個(gè)人才不愿意和年輕人玩，太累。他卻說，退休后他把過去一切歸零，現(xiàn)在蹲下來和孩子們打成一片，用他們喜歡的方式聊天，聽他說話就行。

拒絕成長也許就是一個(gè)人衰老的內(nèi)在表象，學(xué)無止境，為了和孩子愉快地玩耍，晚一點(diǎn)被嫌棄，也必須終身學(xué)習(xí)。時(shí)不常拋出個(gè)問題真誠跟孩子們請教，比如什么叫“二次元”，10歲小姑娘，有圖有真相地解釋一通。其實(shí)在我們認(rèn)知的世界之外，是另外的樣子，也許遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出你的想象，有個(gè)觀點(diǎn)說，今后我們和孩子們的代溝是100年。我是不是要找個(gè)時(shí)間機(jī)器，以光速擴(kuò)容大腦，盡量別被甩出他們的世界。

每一次采訪都成了學(xué)習(xí)之旅，這次采訪對象是個(gè)滿臉褶子的老人家，然而透過那副日漸老朽的皮囊，我卻看見一個(gè)“位卑未敢忘憂國”的情懷少年。他從海軍少將、軍事專家到電視名人，后來還成了網(wǎng)紅，他能跨體制跨行業(yè)，擁有數(shù)以百萬計(jì)的90后粉絲，不僅因?yàn)樗娛轮R淵博，更因?yàn)樗恰跋嗦暼镘娛轮R最豐富的，軍事圈里相聲說得最好的”。

張召忠，大家都叫他“局座”，雖然是被諷以“戰(zhàn)略忽悠局局長”之名得來的外號，不過他自己還很受用，自己的微信公眾號、微博都用“局座召忠”來自稱。接受采訪時(shí)，他也坦承最喜歡這個(gè)稱呼，他說只要孩子們喜歡就行。

北京的深秋，漆黑的夜，一輛小車停在我的旁邊，剛剛從中央電視臺錄像回來的張召忠探出頭，打了招呼，我上了車，他的軍裝掛在車窗旁特制的掛衣鉤上，他說怕衣服會(huì)皺，臉上的妝還沒卸。這是2003年第一次見“局座”，我不是一個(gè)資深外貌協(xié)會(huì)會(huì)員，但對美也沒什么抵抗力，當(dāng)年局座的帥氣、儒雅，確實(shí)給我留下了深刻的印象。而從各種節(jié)目中，大家都得承認(rèn)這一點(diǎn)，高而帥，身姿挺拔，紅了20多年，從中年到老年，他從來沒有油膩過，最讓人無法抗拒的是他還很幽默。就算不看臉，局座的才華也是不容小覷的。他通曉阿拉伯語、英語，還自學(xué)了日語。雖然他退休了，不僅沒有銷聲匿跡，還越玩越熱鬧了，除了每周正常的電視節(jié)目，還要錄制自己的音頻、視頻節(jié)目，他說比較正常的狀態(tài)是每周錄10期節(jié)目，此外他還玩了微博、開微信公眾號，他還參加綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的錄制。

網(wǎng)上說他坐地鐵出行，還拍了照片為證。機(jī)緣巧合，去年，一次地鐵之行真的碰到“局座”了，他上了地鐵就一直看著手機(jī)，白T黑褲，手里拎著原創(chuàng)的“海帶纏潛艇”帆布包，并沒有戴口罩，從臉上的妝容看，他剛錄完節(jié)目。記者過去跟他打了招呼，也許“局座”早已忘了我們十幾年前的交集，但他還是介紹他的新書即將發(fā)行，并答應(yīng)忙過新書發(fā)行后接受采訪。

多年和老同志打交道的經(jīng)驗(yàn)是：靠譜。果然，盡管“局座”自從玩了新媒體后，幾乎全年無休，他得了空還是給我這個(gè)冥頑不化的70后上了一課，有機(jī)會(huì)接受博導(dǎo)的教誨，實(shí)在是榮幸之至、受益匪淺。

我的采訪筆記本還沒打開，“局座”的錄音筆已經(jīng)放在我們之間的桌子上。采訪中，我能看見他瞅著我笨拙地記筆記，臉上露出的一絲笑意。我只在心里想：我也有錄音的，記筆記只是雙保險(xiǎn)而已，好吧我承認(rèn)，我雖不抗拒新科技，卻不及他信任、善用。

[局座]的梗之

玩新媒體的老人，考住90后

“‘你宣嗎你知道是什么意思嗎？‘方呢？”張召忠微笑著問我。他還有個(gè)博士生導(dǎo)師的身份，考學(xué)生應(yīng)該習(xí)以為常，但能不能不要用火星語考試？看見記者一臉“蒙”，“局座”還是不緊不慢的笑：“‘你宣嗎就是‘你喜歡嗎，‘方就是‘慌，我不是故意嘚瑟，實(shí)在是每天在網(wǎng)上‘滾，這些網(wǎng)絡(luò)詞語就很熟悉?！币皇强此莻€(gè)老人家，我一定要掀桌子了，這還不叫“嘚瑟”叫什么？

退休后，張召忠玩起新媒體，音頻、視頻、微信公眾號，他不是玩票，而是專業(yè)的。雖然張召忠的“戰(zhàn)略忽悠局”至今也不過10來個(gè)人，可是武器是武裝到牙齒的，工作室中有個(gè)小房間被改造成演播室，他在里面錄制自己的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目《張召忠說》。那里面的各式設(shè)備俱全，都按照電視臺的標(biāo)準(zhǔn)布置。采訪當(dāng)天恰逢公眾號要發(fā)稿，他的兩部手機(jī)也不停響著，他要了解最新政策，確定選題，審看發(fā)稿內(nèi)容，定奪標(biāo)題，更要了解微博微信閱讀量。兩部手機(jī)就是他的指揮部，他說自己用手機(jī)打字的速度比電腦還快。因?yàn)槭俏⑿鸥碌臅r(shí)間段，“局座”邊接受記者采訪，邊審看著即將面世的文字，他還不時(shí)調(diào)出數(shù)據(jù)讓記者看。他說干新媒體的，就是習(xí)慣什么事都要拿證據(jù)。開播一年多的微博粉絲達(dá)到765萬，開播兩年多的微信粉絲達(dá)241萬，今日頭條粉絲446萬，B站粉絲92萬，一點(diǎn)資訊粉絲120萬，此外他還參與電視、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目直播，出差講課?？粗矍懊χ睦先耍犞咳盏墓ぷ髁?，從名人到“網(wǎng)紅”，擁有近千萬的粉絲，“局座”搞事情的本事真不一般啊。不過，其背后的糾結(jié)、辛苦也并不被了解。

成天泡在網(wǎng)絡(luò)世界里，像“團(tuán)滅”（意指某一方多人團(tuán)隊(duì)在火拼或打怪時(shí)全部陣亡。也常被引申為集體行為的失敗。）、“開掛”（多應(yīng)用于當(dāng)一個(gè)人獲得比較驚人的成績時(shí)，由于不可思議而讓人以為是通過作弊獲得的。多含有無厘頭意味，多用于驚嘆別人的成績，并不一定認(rèn)為這個(gè)人是通過作弊獲得的。）等流行詞，“局座”張口就來，毫無違和感地融入了“90后”、“00后”青春活潑的圈子，他說：“要跟孩子們打成一片，不能高高在上，跟孩子們說話要蹲下來，不知道網(wǎng)友在說什么，不會(huì)玩微信，怎么聯(lián)系群眾？”“局座”把他口中的孩子們寵得無法無天，他曾經(jīng)在活動(dòng)現(xiàn)場被他們考試：“他們讓我用如下詞語造句：見局滾、因果律、狗帶、23333、6666、賣萌、中二、二次元、現(xiàn)充、老司機(jī)、一條咸魚、打醬油、膝蓋中箭……我當(dāng)場造句是這樣說的：‘一年前我膝蓋中箭（游戲《上古卷軸5》的NPC對白，成為流行語），變成軍武打醬油（網(wǎng)絡(luò)流行語）的，偶爾也去《最強(qiáng)大腦》賣萌，要知道我也曾是中二（初中二年級），只不過現(xiàn)在變成一個(gè)老司機(jī)行業(yè)老手），希望不要成為狗帶（源自于英文“go die”，直譯過來就是“去死”的意思），要變也要變成一條咸魚（源自一首勵(lì)志歌曲，自嘲），在網(wǎng)絡(luò)上翻江倒海。希望大家見局滾（見到局座就趕緊滾進(jìn)來看視頻了），看局座如何使用因果律（張召忠做過預(yù)測的事件，常常都會(huì)往相應(yīng)或相反的方向發(fā)展），武器守疆護(hù)土。23333（笑臉符號的編號），我說得還6666（某人或某物很厲害很牛、令人折服）嗎？”他是誰啊？海軍少將、軍事專家、博士生導(dǎo)師，被90后考試，還說的都是網(wǎng)絡(luò)語?！熬肿毙χf：“我退休了，就是從這些高大上歸零，從草根開始學(xué)。我一輩子在體制內(nèi)，現(xiàn)在做自媒體，官媒講的話我不能講，但要保證是個(gè)干凈的陣地，是傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充，讓孩子們看。”

“局座”說起來很輕松，但是要做新媒體就必須跟上孩子們的節(jié)奏，在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域里，70后80后可能都過時(shí)了，一個(gè)50后的老人得有一顆多么年輕的心？說起“局座”的時(shí)髦，公司里90后小主編亦平語氣中帶著崇拜：“他有時(shí)候說出來的網(wǎng)絡(luò)詞語，我們也不知道，經(jīng)常一個(gè)標(biāo)題里面帶著網(wǎng)絡(luò)詞語，把我們考住了，他太時(shí)髦了?！睂τ谶@些，一直走在時(shí)代潮頭的“局座”頗不以為意，雖滿頭銀發(fā)，仍舊是那個(gè)寧鳴而生，不默而死的少年。

[局座]的梗之

總喜歡問，孩子們吃飯了嗎？

“局座”一邊刷新著兩部手機(jī)的新信息，一邊和記者聊著自己的新事業(yè)。其實(shí)早前他也是個(gè)不玩微信的人?！拔胰⒓印蹲顝?qiáng)大腦》的錄制，這個(gè)節(jié)目組里面全是年輕人，他們就老問我這個(gè)微信的問題。我說啥叫微信，這才知道。我沒有微信，也沒有朋友圈，因?yàn)槲覜]這么多時(shí)間跟大家聊天，大部分時(shí)間用來看書、學(xué)習(xí)?！睆牟煌嫖⑿诺娜?，到自己搞微信公眾號，“局座”的想法就是：要跟年輕人說上話。

“我一直跟輿論、媒體接觸，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在好多傳統(tǒng)的東西，一些年輕人他不看了。你可以說，他不聽了，你出了很多書，但是他不讀書。

他每天就是扒拉扒拉手機(jī)，這就是個(gè)大問題。以前我們總說80后不好，然后又說90后這幫孩子們不行，現(xiàn)在又開始說00后。不能老是這個(gè)樣子，年輕人是中國的未來，不能說一代看不起一代，要想辦法接近他們。他們不看書，那他們看什么？看手機(jī)。你整天說手機(jī)上的東西色情暴力、亂七八糟，那我們作為黨培養(yǎng)這么多年的知識分子，沒有好東西，我們就創(chuàng)造點(diǎn)好內(nèi)容不就完了嘛。所以我采取的方式就是跟新媒體、自媒體結(jié)合。這樣有時(shí)效性，還增強(qiáng)了跟大家互動(dòng)交流，而且影響的面也廣——我寫本書也就賣十萬冊，但是新媒體不一樣?！?/p>

“局座”退休后比之前還忙。他要參與策劃，自己找演播室、錄節(jié)目，凡事都要自己操心：“天天微信不更新就要被人罵。很累，開動(dòng)起來就停不下來?！睆堈僦艺f做新媒體開始只是個(gè)設(shè)想，真干了起來，便進(jìn)入了發(fā)現(xiàn)問題解決問題之路。只聽聽他說的每周必做項(xiàng)目，就覺得工作量好大，再看了工作室小伙伴在群里給他發(fā)“軍部任務(wù)通知”，錄像、活動(dòng)、節(jié)目、直播，從月初到月底。說話間，他又接到了新的宣傳政策，忙告知主編。

最初玩新媒體，“局座”只找了一個(gè)制作音頻的人，2015年12月31日開辦的，趕上春節(jié)，節(jié)目不能停，別人都回家過節(jié)了，他就每天給孩子們講故事，每天錄半小時(shí)，都是些家長里短的事，發(fā)展到“局座悄悄話”。后來大家說讓他講講國際形勢，就有了“局座”視頻，每周二周四播出?！熬肿那脑挕币呀?jīng)播出100多期，出版了兩本書。他說：“我小孩小的時(shí)候，他離我好遠(yuǎn)，我想給孩子單獨(dú)說一些悄悄話，但是沒有想到能成為自己的節(jié)目，還成為很多人一家人都聽的故事。我覺得，現(xiàn)在的社會(huì)需要人與人之間平等的用心交流?！眲冮_一切新形式的殼，其實(shí)“局座”做的就是國防教育，他想對孩子們進(jìn)行愛國主義教育，但他說要懂孩子們，整天訓(xùn)他們不行。雖說玩的是新媒體，思想也超前，但他的話絕不會(huì)出格。盡管如此，這位爺爺級的將軍說出的話，孩子們就是愛聽，因?yàn)楹⒆觽冎浪钦嬲\的，也是真關(guān)心他們。

1953年，張召忠出生于河北滄州一個(gè)貧寒的農(nóng)民家庭。他曾自述“18歲以前幾乎沒有見過零花錢，一年吃不上一次肉。18歲時(shí)才吃到平生的第一個(gè)蘋果”。

中學(xué)沒畢業(yè)，他在一家工廠實(shí)習(xí)半年后，被推薦到當(dāng)?shù)氐臋C(jī)電中專學(xué)習(xí)機(jī)械電子。他說，“文學(xué)養(yǎng)成了我奔放熱情的性格，機(jī)械電子養(yǎng)成了我不浮夸的行事方式?！?970年“局座”入伍，先后在海軍南海艦隊(duì)、北海艦隊(duì)、海軍裝備論證研究中心從事岸艦導(dǎo)彈及其他海軍武器裝備的使用、論證和研究工作。在導(dǎo)彈部隊(duì)待了4年，1974年10月，張召忠作為“工農(nóng)兵學(xué)員”被推薦上大學(xué)，進(jìn)入北京大學(xué)學(xué)習(xí)阿拉伯語，“聽說是北大招生的人看我長得還算周正，是個(gè)當(dāng)外交官的材料。”在校期間，因?yàn)槔习l(fā)不準(zhǔn)阿拉伯語的顫音，他作了舌部切割手術(shù)。四年大學(xué)畢業(yè)后，他回到部隊(duì)，擔(dān)任政治部干事，一年后被派往伊拉克當(dāng)阿拉伯語翻譯?；貒?，張召忠進(jìn)入海軍裝備論證中心，1990年，他破格晉升為副研究員，6年后晉升為研究員。

1992年，張召忠首次登上熒幕，參與央視《軍事天地》欄目制作?；貞浧鹉贻p時(shí)奮斗的歲月，張召忠2015年曾有這樣一番話：你看到的是我1992年上電視了，但前面十多年，沒人知道我的辛酸。我的晉升非常慢，42歲才升副團(tuán)，那時(shí)一家老小還擠在15平方米的一個(gè)小房子里，“我這一生就是爬山，一個(gè)個(gè)小山包爬過去，我特別關(guān)注我腳下的路，一步步非常扎實(shí)?！?/p>

1993年以后，張召忠專門從事國際戰(zhàn)略、海戰(zhàn)法、海洋法及戰(zhàn)略問題研究，并且成為享受國務(wù)院特殊津貼專家。1998年，張召忠被調(diào)入國防大學(xué)，曾任國防大學(xué)軍事科技與裝備教研室主任、教授，軍事戰(zhàn)略學(xué)博士研究生導(dǎo)師，軍事裝備學(xué)學(xué)科帶頭人，其間有8項(xiàng)成果獲得國家部委和軍隊(duì)級科技進(jìn)步獎(jiǎng)，并晉升少將軍銜。2012年，張召忠年滿60歲，但他延長服役。2015年7月，他正式退役。后來進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界成了“局座”。

翻開他節(jié)目后的留言，有網(wǎng)友感慨，我要有個(gè)這樣的爺爺就好了，不少網(wǎng)友留言第一條都是“局座，飯吃了嗎？”張召忠回復(fù)：“年輕人，好好吃飯長胖胖?！彼f，這也成了一個(gè)梗，大家總用“吃了嗎”跟他打招呼，因?yàn)楣?jié)目中他總跟大家說要好好吃飯，“我小時(shí)候上學(xué)吃不飽，地瓜面窩頭一天吃一個(gè)，一帶帶一周的干糧，餓怕了。我們?nèi)讶峄顒?dòng)，我跟他們說，地上的植物我都吃過。”所以在“局座”這，吃飯是頭等大事，雖然一個(gè)老人家對吃已經(jīng)沒什么要求，但他總是催著身邊的年輕人按時(shí)吃飯，自己做了工作室以后，除了必須的設(shè)備，他還買了一臺大冰箱，把冰箱塞滿零食，還找個(gè)阿姨給年輕人做飯，他覺得對于孩子們來說吃飯是長身體。

[局座]的梗之

善幽默，敢自黑，不怕表情包

無論在生活中還是在電視上，張召忠給人的印象都是“風(fēng)度翩翩”、“和氣幽默”，一直以來總是滿臉笑容面對觀眾、粉絲、網(wǎng)友。令人意外的是，他不僅幽默還很有自黑精神，對網(wǎng)上的調(diào)侃和爭議總是一笑而過。就連網(wǎng)友給他做的表情包，他也亳不在意，還支持大家拿著他的表情包參加比賽。人家都真誠成這樣了，你怎么能不挺他。在地鐵上，記者就看見他拎著海帶纏潛艇包。這些曾經(jīng)引起爭議的梗，后來他竟然因此圈粉無數(shù)。

張召忠的忠實(shí)粉絲都會(huì)記得“局座”的由來，那是2003年伊拉克戰(zhàn)爭爆發(fā)，中央電視臺第一次直播戰(zhàn)爭，第一次請軍事人員對正在發(fā)生的戰(zhàn)爭進(jìn)行實(shí)時(shí)評論。這個(gè)軍事人員就是張召忠，這次直播讓他家喻戶曉。在直播中張召忠大膽預(yù)言美軍會(huì)陷入巴格達(dá)城市保衛(wèi)戰(zhàn)，共和國衛(wèi)隊(duì)、沙漠風(fēng)暴中的坦克戰(zhàn)、伊拉克所設(shè)紅線及殺傷性武器都會(huì)讓美國人“陷入人民戰(zhàn)爭的海洋”。但薩達(dá)姆政權(quán)基本沒作有效抵抗，幾天時(shí)間就四散潰退，這讓很多守在電視機(jī)前等待翻盤的中國軍迷目瞪口呆。沒多久，時(shí)任美國總統(tǒng)小布什宣布“伊拉克戰(zhàn)爭的主要作戰(zhàn)行動(dòng)已結(jié)束”，央視這場空前的戰(zhàn)爭直播也將結(jié)束。張召忠偏偏非?？隙ǖ卦谥辈ブ姓f：“戰(zhàn)爭沒有結(jié)束，一場新的戰(zhàn)爭正在開始，這就是伊拉克人民反對美國占領(lǐng)的戰(zhàn)爭，會(huì)長期進(jìn)行下去，也許三年五年，有可能十年八年。”他的言論，引起很大爭議，他也因?yàn)榇竽戭A(yù)言失誤而被戲稱為“戰(zhàn)略忽悠局局長”。其實(shí)，后來時(shí)間證明，張召忠當(dāng)時(shí)的預(yù)言都是對的。美國中央司令部司令、伊拉克戰(zhàn)爭指揮者湯米·弗蘭克斯退役，出版回憶錄《美國士兵》，首次披露美軍早已將薩達(dá)姆共和國衛(wèi)隊(duì)的師長、旅長直至總司令全部策反，所以薩達(dá)姆政權(quán)基本沒作有效抵抗。2011年，美軍全部撤離伊拉克，8年間，美軍傷亡慘重，消耗軍費(fèi)超過朝鮮戰(zhàn)爭和越南戰(zhàn)爭，“伊拉克是第二個(gè)越戰(zhàn)泥潭”成為美國朝野共識。張召忠說：“作為一個(gè)軍事專家，有些話當(dāng)時(shí)說，別人是不理解的，但時(shí)間證明我沒有說錯(cuò)。”

軍迷一直習(xí)慣叫他“局座”，意思是“戰(zhàn)略忽悠局局長”，說他擅長從戰(zhàn)略上忽悠美國。對于這樣起源不太尊重的稱呼，張召忠不但不反感，他用它成了自己公眾號、微博的名稱，這在國內(nèi)算是絕無僅有吧。

“局座”的梗還有很多。2013年他在《防務(wù)新觀察》一檔節(jié)目里說的，“我在山東煙臺當(dāng)兵的時(shí)候，幫著老鄉(xiāng)收過海帶。海帶怎么養(yǎng)？很粗的尼龍繩，中間夾著海帶，繩子漂在水上，海帶在下面長成10來米。以后我在潛艇上工作了一年多，就把海帶和潛艇兩個(gè)事聯(lián)系起來，那么粗的尼龍繩要是纏到潛艇螺旋槳當(dāng)中肯定會(huì)把潛艇纏壞了”。他還在電視節(jié)目中回應(yīng)網(wǎng)友的質(zhì)疑：“海帶戰(zhàn)”確有其事，2005年在堪察加半島，俄羅斯有一艘小型潛艇碰到一個(gè)廢棄的漁網(wǎng)，被絞到螺旋槳上去了，它失去了動(dòng)力，只有下沉。

“所以，我講不要說導(dǎo)彈魚雷，其實(shí)海帶對螺旋槳也是威脅，結(jié)果后來演化成‘海帶纏潛艇這個(gè)梗?！边@些非議，張召忠以包容的心態(tài)接納了。他說，自己是個(gè)不太愛解釋的人，“有了團(tuán)隊(duì)后，我們還做了‘海帶纏潛艇的包、T恤衫，我就開始自黑”。

2014年2月，張召忠在接受央視《海峽兩岸》采訪時(shí)表示，“激光武器有劣勢，霧霾就是對付激光武器很好的一個(gè)防御，激光武器最怕的就是霧霾，PM2.5到四百、到五百、到六百的時(shí)候，對激光武器的阻止最大了。”隨后在接受采訪時(shí)，張召忠堅(jiān)稱，“能見度因霧霾會(huì)縮短距離，這沒有錯(cuò)啊，這是科學(xué)的”。

類似的故事還有很多，對此張召忠并不多做解釋，這種幽默感是知識積累的。比如他在講到戰(zhàn)時(shí)摧毀概念以及什么叫奪取制空權(quán)、制海權(quán)時(shí)，張召忠幽默地解釋道：“就是在我干事的時(shí)候你們?nèi)]嘴，不允許你們說什么，也不允許你們做什么，讓我踏踏實(shí)實(shí)把事干完，干完之后你再該干什么干什么。就是你們的雷達(dá)我都讓你致盲，誰影響我，我到時(shí)候不客氣，你礙我事了，我全給你干掉，這就叫制空權(quán)、制海權(quán)。所謂戰(zhàn)時(shí)摧毀，就是抓一個(gè)老母雞，把它打掉，省得你老下蛋，而不是把雞蛋打掉，你不能一個(gè)個(gè)對雞蛋去，像基地、機(jī)場，這在任何戰(zhàn)爭當(dāng)中都是第一撥要給干掉的目標(biāo)。”這就是張氏幽默，他覺得專家就應(yīng)該先把那些枯燥無味的東西消化掉，然后用大家都聽得懂的話講出來，就像給大家講故事一樣。他把艱苦做學(xué)問的過程留給自己，把喻悅和享受奉獻(xiàn)給聽眾，以此為追求。因?yàn)樘哪W(wǎng)友戲稱他為“相聲圈里軍事知識最豐富的，軍事圈里相聲說得最好的”。而且也不把他當(dāng)成高高在上的將軍，而是隔壁老張，局座爺爺。

張召忠的衣柜中有印著“海帶纏潛艇”的T恤，桌上有寫著“霧霾防激光”的馬克杯。2016年初，他在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)了一組漫畫《艦?zāi)镏袼椋壕肿M(jìn)擊》，把他的形象與艦?zāi)锝Y(jié)合在一起。很多人覺得這損害了張召忠的形象，是在“黑”他。他卻不以為然，認(rèn)為這是年輕人在用二次元文化表達(dá)愛國主義，還主動(dòng)和作者聯(lián)系，在自己的微信公眾號連載了這組漫畫。

張召忠坦言干任何事他都是真誠的，真誠是什么？就是掏心窩子，打開天窗說亮話，有啥說啥，別整那些高大上。真誠就是厚往薄來，人心換人心，四兩換半斤。吃虧是樂，吃苦是福，別總想著占別人便宜，這樣就能感受到真誠所在?！拔铱傉f，別首先在物理上要保持平等，這樣就不存在勢位差，沒有高低貴賤這些勢位差也就不會(huì)積累能量差，孩子們就感覺跟你是平等的，就愿意跟你交流，就會(huì)把你當(dāng)成他們的朋友、戰(zhàn)友。我就是這樣的心態(tài)，以前的功名都讓它隨風(fēng)飄去，現(xiàn)在無官一身輕，就是一個(gè)退休老頭兒，沒事兒跟大家在網(wǎng)上聊天兒，現(xiàn)實(shí)生活中也坐地鐵、遛狗、逛商場，跟大家一個(gè)樣。小伙伴兒們一看我跟他們是一頭兒的，都叫我局座、老張、老司機(jī)，沒人再尊稱我張將軍、張教授，他們感覺那太生分了?！?/p>

和孩子們打成一片，張召忠做得最徹底，不久前他參加一個(gè)視頻節(jié)目的錄像，節(jié)目組希望他表現(xiàn)潮男，穿上牛仔裝、大馬靴，像個(gè)西部牛仔，他欣然接受。他覺得為了節(jié)目需要無所謂，這就是“局座”的魅力，長得帥而不在意被惡搞。有的網(wǎng)友把他的頭像PS到各種各樣的形象上，配上音樂，剪輯成一個(gè)個(gè)搞怪視頻。開始并不知情的張召忠在知道后，非但沒有生氣，還專門到發(fā)布視頻的網(wǎng)站做客。進(jìn)去看到他的形象，張召忠也被吸引了：“我穿著盔甲、騎著戰(zhàn)馬，還上了海盜船呢，真的挺好玩的，而且網(wǎng)友也挺開心的。我說行，你們開心就好，我看到都開心。我也不是什么重要的人物，大家這樣交流挺好的。有個(gè)網(wǎng)友專門為我創(chuàng)作了《局座之歌》，還有比較著名的《水手》，他們做一個(gè)視頻將近一個(gè)月，也經(jīng)常給我們投稿?！边@種極具娛樂精神的態(tài)度，反倒讓大批網(wǎng)友“黑轉(zhuǎn)粉”。

如今已經(jīng)成為網(wǎng)紅的張召忠認(rèn)為，網(wǎng)紅就是網(wǎng)絡(luò)上的紅人，他不認(rèn)真這事，大家愿意說就說。從小的生活使他有了不太拿自己當(dāng)回事的性格，雖然成了名、當(dāng)了官，他也不太維護(hù)自己，他說對于別人的非議，他從來的做法就是不解釋，埋頭干自己的事。

[局座]的梗之

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲，抵御“網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)爭”

張召忠看來，目前最需要加強(qiáng)的是愛國主義教育和科學(xué)素養(yǎng)教育。而傳統(tǒng)媒體和新媒體之間需要疏導(dǎo)，建立通路?！皸钭訕s進(jìn)了威虎山，說共產(chǎn)黨的話，兩槍就被打死了。你得會(huì)說黑話，進(jìn)入孩子們的世界，得用他們的話，讓他們覺得你跟他們是一頭的。”張召忠說每天在網(wǎng)上滾，就知道年輕人在說什么?！拔液诵牡膯栴}，就是弄清楚這幫孩子們現(xiàn)在在想啥，他們喜歡看什么，我怎么討他們喜歡、說他們愛聽的話。要讓他們先接受我，別煩我，慢慢慢慢的，我再跟他們表達(dá)我的想法。什么愛國主義、國防教育的，我不跟他說這些，我跟你講故事可以吧？你聽明白這故事那不就是接受愛國主義了嗎？”

在疏導(dǎo)上，“局座”是有大智慧的，一個(gè)65歲的老人，從傳統(tǒng)媒體一下跳進(jìn)新媒體，幾乎沒有過渡，他說一天不能落后學(xué)習(xí)新知識，他的知識更新是跟年輕人保持同步的。其目的，仍舊是做自己的老本行——愛國主義教育?！艾F(xiàn)在的年輕人，根本不知道打仗是怎么回事。比如說釣魚島問題，2012年滿大街反日游行，現(xiàn)在又都跑日本去，看日本哪兒都好。你得研究它背后的一些事情。這個(gè)問題你不想想，是很可怕的事情。你跟他講什么理論，講什么主義，他全不聽。不要去搞大而化之，孩子們煩這些。時(shí)代在進(jìn)步，不要用那種老的傳統(tǒng)的東西去跟他講?！逼鋵?shí)張召忠很早就意識到年輕人的問題，兩三年前他發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)狀況混亂。而早在2000年他出版的第一本書，就是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)方面的——《網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)爭》。他提出來“網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)爭”這個(gè)概念。“發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)混亂后，我就感覺這個(gè)里頭一定會(huì)有輿論戰(zhàn)的成分在。輿論戰(zhàn)，有相當(dāng)一部分是外國的一些反華的東西，它會(huì)拿錢在網(wǎng)絡(luò)上培養(yǎng)這樣的人來攻擊你；還有一部分，是他通過網(wǎng)絡(luò)釣魚的方式來發(fā)展中國的一些網(wǎng)民，讓你發(fā)一個(gè)消息、發(fā)一篇文章，他給你多少錢。而這兩部分都是我的研究范圍，是國家安全的一部分。在這些勢力的帶動(dòng)下，就出來第三個(gè)層面——會(huì)有一些不明真相的群眾跟進(jìn)，他自己也不知道是怎么回事。兩三年前我就關(guān)注到了，但當(dāng)時(shí)軍隊(duì)不讓開微博、微信這些東西，所以說我就著急，我說怎么現(xiàn)在是這個(gè)樣子？我當(dāng)時(shí)想跟年輕人說話，我們要爭取年輕人，團(tuán)結(jié)建立廣泛的統(tǒng)一戰(zhàn)線嘛。你光采取管理的辦法，建高墻、建大壩。但你還得疏通，對不對？咱們大禹治水最重要的還是疏通啊。你得看出哪個(gè)管道出問題了，要去疏通?！睆堈僦艺J(rèn)為要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全，只刪稿是不夠的，重要的是用自己的聲音，用好的內(nèi)容吸引大家，讓大家知道事情是怎么回事，消除誤解。“就像‘霧霾防激光，海帶纏潛艇，是這樣嗎？你把原始的東西放出來，我錄節(jié)目的時(shí)候到底說的什么，那樣大家才會(huì)明白：原來是這么回事，誤解張老師了。所以退休了之后，我就想，我必須要深入其中了。你必須要懂這套東西，跟年輕人才能交流?！睘榱硕贻p人，局座天天上網(wǎng)，他的話題涉及面廣，不僅有軍事，還有生活甚至網(wǎng)絡(luò)游戲，他發(fā)微博講游戲獲得了249萬點(diǎn)擊量，張召忠說，要想疏導(dǎo)年輕人，必須進(jìn)入年輕人中，他不僅說游戲，自己還玩游戲。

[局座]的梗之

年輕人的錯(cuò)誤，我來背鍋

張召忠說運(yùn)營一個(gè)擁有200萬關(guān)注的微信公眾號至少要1000萬，而他的軍部算上他也不過十幾個(gè)人，80后趙娜是唯一一個(gè)在張召忠退休前就跟著他工作的，算是團(tuán)隊(duì)中最資深的。全職編輯亦平是個(gè)90后，她幾乎全年無休，即便跟朋友聚會(huì)也會(huì)背著電腦，隨時(shí)審稿，發(fā)出稿件。從亦平開始，工作室的人漸漸多了起來。但并不是這個(gè)團(tuán)隊(duì)打造出了網(wǎng)紅張召忠，反而是張召忠?guī)е鴪F(tuán)隊(duì)在前行，這跟通常的網(wǎng)紅很不一樣。就連商業(yè)合作，也基本上是對方看中張召忠這個(gè)品牌后，主動(dòng)找上門。

采訪當(dāng)天，張召忠說要準(zhǔn)備策劃第二天錄制的視頻選題：“我確定方向后，跟他們說不能太刺激的，大家要討論好久，有時(shí)候開車時(shí)大家討論選題，孩子們要自己培養(yǎng)，不能著急?！庇幸淮挝⑿殴娞柕奈恼绿岬搅松鲜兰o(jì)80年代的“巴倫支海上空手術(shù)刀事件”，編輯不小心配鍇了蘇-27戰(zhàn)斗機(jī)的照片，結(jié)果被眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了。張召忠趕緊登了道歉聲明，其他一句話沒說，默默地背了這個(gè)鍋。說起類似這樣的事情，張召忠說，那必須得由他來負(fù)責(zé)，他說新媒體的人都是他自己培養(yǎng)出來的，年輕人犯錯(cuò)誤也不批評?！坝袔状伟l(fā)出去的文章里出現(xiàn)錯(cuò)誤了，他們都害怕，我說我在這放心好了。有的新人來了以后開始不適應(yīng)，策劃后開始錄像才發(fā)現(xiàn)不能用，我只能臨時(shí)自己弄。”對于“愛國主義”，張召忠表示不能光喊口號，搞了一輩子國防教育的張召忠，想干點(diǎn)力所能及的事情，發(fā)揮點(diǎn)余熱。在此前研究的基礎(chǔ)上，他開始向全民普及國防知識，“這你不能老講大道理，得把國防教育、軍事科普知識的東西結(jié)合具體事例來說明。跟老百姓講海洋戰(zhàn)略，誰聽得懂？”寧鳴而生，不默而死?！鞍迅呱罾碚摑B透到案例中去，潛移默化的去講才行。后來有了我這兩本“悄悄話，看起來是哄著孩子們玩兒，實(shí)際上有一些非常深厚的道理，只是換了種講述方式?！睆堈僦艺f。

“我的微信公眾號千干凈凈，每一個(gè)粉絲都是真實(shí)的，沒有一個(gè)是買來的；所有的內(nèi)容全是原創(chuàng)”。張召忠的微信、微博一直是傳播正能量的，“有人問我是不是有人做得比你好？我說絕無可能。出現(xiàn)第二個(gè)我這樣的都不可能，自己掏錢搞公益事業(yè)。我覺得挺意外的是，開始想找些企業(yè)贊助一下，別人一聽說愛國主義國防教育，馬上跑了，跟我有啥關(guān)系？”他也經(jīng)歷了無數(shù)次掙扎，才堅(jiān)持到了現(xiàn)在。張召忠說，辦新媒體最難的是內(nèi)容和經(jīng)費(fèi)。

“開始我沒有自己花錢做服務(wù)的概念。開動(dòng)后發(fā)現(xiàn)任何一件事都必須自己花錢，工作室是我自己的房子，每天工作室請阿姨給孩子們做一頓飯，錄制網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的各式設(shè)備，全都按照電視臺的標(biāo)準(zhǔn)布置。開始從自己家里拿幾萬后來十幾萬，20萬粉絲的時(shí)候我猶豫了?！敝挥兄С鰶]有收入，對于一個(gè)退休老人確實(shí)為難，這個(gè)時(shí)候，因?yàn)閺堈僦业挠绊懥?，有投資公司找到他，開口就要給他幾千萬。他還參加了所有網(wǎng)紅介紹自己的會(huì)，當(dāng)聽到那些人介紹自己為什么要開微信、微博，就是為了圈錢，直覺告訴他不能要這筆投資。糾結(jié)了很久，工作室的孩子們決定不要投資。而做了新媒體后，張召忠也刻意把過去當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)的作風(fēng)全部去掉，他說一點(diǎn)都不允許帶進(jìn)來，他從來不開會(huì)，跟小伙伴的交流都是在微信群里，從選題討論到最終稿件面世。許多決定他也會(huì)聽取小伙伴的意見，如果他們不要他做什么，他就堅(jiān)決不會(huì)做。就這樣幾千萬的投資被拒絕了。此時(shí)，一直是張召忠自己掙錢養(yǎng)著工作室的整個(gè)運(yùn)營，粉絲到了40萬時(shí)他再次猶豫要不要繼續(xù)做下去，最終他還是熬著去弄，他坦言真正讓他們堅(jiān)持下去的是粉絲，一直給他們鼓勵(lì)，一直寄東西，吃的喝的：“我曾經(jīng)判斷是錯(cuò)誤的，我曾經(jīng)請投資公司、企業(yè)家贊助，說我們搞愛國主義教育，能不能贊助一些錢，他們的回復(fù)說，他們是投資公司，不是搞贊助的，我很傷小。后來工作室的小伙伴開了商城，賣紀(jì)念幣、書、自己做的T恤、背包，度過了最難的時(shí)候。粉絲增長到100萬以后，有廣告了。”

前不久，張召忠為新書簽售搞了個(gè)直播見面會(huì)，他準(zhǔn)備好多禮物，但他覺得還不夠，200萬粉絲到了他還要送東西：“被我騙進(jìn)來就沒有取關(guān)的，老感覺對不起大家，還要搞粉絲見面會(huì)?！?/p>

網(wǎng)紅其實(shí)是個(gè)“快消品”。在這個(gè)迅速變紅，然后迅速被模仿的時(shí)代，張召忠不靠人設(shè)，不怕模仿，他能夠持久而有活力地紅著，靠的是人品，他還在用三十歲的心態(tài)與這個(gè)裂變的時(shí)代抗衡著。就像有人說的：身居高位而不顯威風(fēng)，歷經(jīng)滄桑而不失童心?！拔页霾疃?，到地方去能看到很多人擺譜，我看著好笑，人的知識與他擺譜是成反比的。知識越多越不擺譜，包容性越強(qiáng)?！睆堈僦乙?yàn)檎嬲\和不擺譜而被大家持久地喜歡著：“我坐地鐵有人說作秀，其實(shí)我坐了七八年，一開始坐地鐵戴帽子、戴口罩，現(xiàn)在不偽裝了。我也認(rèn)為幽默是人類知識最高境界?！笔煜堈僦业娜硕紩?huì)知道，他做節(jié)目從來不背稿，他喜歡即興的問題，一方面他喜歡真實(shí)的狀態(tài)，另一方面知識都在他的腦子里，他已經(jīng)儲(chǔ)備了大半輩子。“我讀書分三個(gè)階段，第一階段跪著讀書，對所有書都是崇拜。小時(shí)候在農(nóng)村沒什么書，毫無目的的讀書，只要是字要讀半天，那時(shí)是知識饑渴的狀態(tài)。第二階段趴著讀書，浩瀚的書海里找自己喜歡的東西，讀跟自己專業(yè)有關(guān)的知識。第三個(gè)階段是站著讀書，后來軍事領(lǐng)域里我就看外文書，研究型閱讀要挑選?，F(xiàn)在絕不能一本書從頭讀到尾，浪費(fèi)大量時(shí)間?，F(xiàn)在做節(jié)目不用提前準(zhǔn)備，隨便問，不要商量好了作假，我喜歡現(xiàn)場的東西，講課也從來沒稿子，備課的過程就是PPT?！睆堈僦艺f他已經(jīng)20年不帶筆，寫書也不用紙，他和電子融合得很好了。他新近推出的《進(jìn)擊的局座：悄悄話2——局座的軍事二次元》是其首部軍事科普趣味漫畫集。出書、玩自媒體，張召忠以65歲的高齡還在不停學(xué)習(xí)、成長，他知道自己干的事可能不能找人替代，所以有的時(shí)候帶病還要堅(jiān)持錄像，有的時(shí)候聽出他不舒服的粉絲，會(huì)留言讓他休息，對此張召忠說：“活一天樂一天，先干著吧。”對于未來，他希望政府能夠投資一些新媒體：“要它變好，也要有一些投資。要支持它，不能看不起它?！闭f話間，天色已晚，看著眼前的銀發(fā)老人不禁想起那句：“老當(dāng)益壯，寧移白首之心！窮且益堅(jiān)，不墜青云之志?！?/p>