伊然

區(qū)塊鏈技術有可能徹底改變媒體行業(yè)，就像20年前互聯(lián)網(wǎng)一樣。區(qū)塊鏈是分布式數(shù)據(jù)存儲、點對點傳輸、共識機制、加密算法等計算機技術的新型應用模式。

就其基本而言，區(qū)塊鏈技術可以在開放、不安全的“去中心化記賬”環(huán)境中對數(shù)據(jù)進行加密，從而為不受傳統(tǒng)銀行/信貸行業(yè)束縛的用戶之間的交易，提供更直接的途徑。比特幣是世界上最知名的區(qū)塊鏈技術，它使用“密碼貨幣”來啟動金融交易，而Ethereum（以太坊）則使用包括比特幣在內(nèi)的多種交易方式，同時也提供“智能合約”，以擴大區(qū)塊鏈的使用范圍貨幣交易。

減少“中間人”的影響

整個電視和媒體行業(yè)可以通過多種方式使用區(qū)塊鏈技術——通過廣告，分發(fā)和內(nèi)容創(chuàng)建及驗證獲益。無論目標是更好的安全性還是保護客戶隱私還是更大的靈活性，最終的目的都是一樣的：消除或者至少減少“中間人”的影響。

在媒體行業(yè)，對于許多廣告商區(qū)塊鏈已經(jīng)成為現(xiàn)實。今年晚些時候，康卡斯特計劃與NBCUniversal、迪士尼、Altice USA、第四頻道、Cox Communications、Mediaset Italia和TF1 Group合作推出新的Blockchain Insights平臺，該平臺旨在“更好的跨屏廣告策劃、定位、分發(fā)和評估?！霸摴颈硎?，其服務將通過增強報告和歸因指標來幫助廣告客戶更好地定位受眾，并且區(qū)塊鏈加密技術的‘去中心化記賬特性改善用戶隱私。

在分發(fā)方面，一些專家預測，區(qū)塊鏈可能意味著許多人認為“最后的中間商”，即收費電視（有線和衛(wèi)星）行業(yè)的終結。這種情況是否會發(fā)生仍然處于爭論中，但在不久的將來，媒體公司正在尋求協(xié)議來幫助其應對隨著數(shù)字發(fā)行而帶來的盜版行為。根據(jù)Edelman區(qū)塊鏈領導人Phil Gomes的說法，“我個人認為，很多盜版來自合法分發(fā)機構之間的摩擦。區(qū)塊鏈技術可以實現(xiàn)更多無摩擦的內(nèi)容貨幣化，從而更好地與盜版競爭?！?/p>

媒體公司也在尋求區(qū)塊鏈來支持更安全的版權支付。其中一個例子是Open Music Initiative，該計劃包括200多名成員，其中包括Sony Music、華納、YouTube、Netflix和Spotify，其目標是改善版稅支付交易。OMI最近透露，它正在考慮使用區(qū)塊鏈“從根本上簡化音樂權利所有者的識別和補償方式，從而為藝術家、企業(yè)家和音樂商家?guī)砜沙掷m(xù)的商業(yè)模式?！?/p>

區(qū)塊鏈也可以用來對付“虛假新聞”。在最近一期“華爾街日報”專欄中，Truepic戰(zhàn)略計劃副總裁兼前美國外國服務官員Mounir Ibrahim指出，區(qū)塊鏈加密方法可用讓政治家更負責，在使用人工智能創(chuàng)建的更真實的視頻環(huán)境中，說出他們從未真正說過的話。

他寫道：“認證數(shù)字媒體出處的能力不僅可以幫助記錄暴行，還可以做更多的事情?！?“它可以幫助國際社會監(jiān)督選舉，打擊欺詐，審計供應鏈和執(zhí)行反腐措施。它還可以為新技術提供防御，讓用戶以一種看起來真實的方式操縱和處理視頻?！?/p>

一切才剛剛開始

到目前為止，我們熟悉通過例如KickStarter等服務眾籌新項目、公司或產(chǎn)品的概念。但在未來區(qū)塊鏈可以在擴大這類服務的作用方面發(fā)揮重要作用。通過使用以太坊支持的“智能合約”，參與者可以安排交易，讓捐助者不僅僅是捐贈，發(fā)展新的項目，而且成為積極的投資者。支持者聲稱，這種方法可以幫助打破大型電影制片廠想獲得好萊塢許可的約束。

雖然大企業(yè)級媒體可以感受到區(qū)塊鏈技術的直接影響，但在整個媒體分發(fā)鏈中感受到該協(xié)議的好處可能還剛剛開始。B&P;