饒平平

隨著微博、微信、抖音等互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)新應(yīng)用層出不窮，信息傳播的模式和途徑也發(fā)生了深刻改變，傳統(tǒng)媒體受到了巨大沖擊。新媒體的裂變式發(fā)展速度、傳播面之廣都超乎了人們的想象。為更好地滿足人民的信息需求，以媒介融合為特征的全媒體時代成為發(fā)展的大趨勢。與此同時，傳統(tǒng)媒體人也必須轉(zhuǎn)變思維，加強自我修養(yǎng)，力爭成為“一專多能”的新型媒體人。

做獨具慧眼的“新把關(guān)人”

“把關(guān)人”概念源于社會學，進而發(fā)展成為經(jīng)典的傳播學概念。那些把關(guān)人對提供給受眾什么樣的新聞、信息一直起著最關(guān)鍵的作用。[1]在全媒體時代，報紙、電視、網(wǎng)站、公交媒體、自媒體、短視頻等，無時無刻不在向讀者提供海量的新聞，人人都能拿起麥克風，人人都可以是記者編輯。在這種“眾聲喧嘩”的氛圍中，傳統(tǒng)“把關(guān)人”看似被邊緣化。然而，正如中國人民大學教授喻國明所主張的：“信息時代人們需要新聞，但更需要對新聞的解讀”。全媒體時代，讀者更需要“新把關(guān)人”來甄別真假、引導(dǎo)輿論，提供高質(zhì)量的資訊。

做全媒體“新把關(guān)人”，首先要樹立嚴格的政治把關(guān)意識，持續(xù)深入地學習政治理論知識，提升政治理論素養(yǎng)和政治敏感性，必須敢于質(zhì)疑、用心查證，才能在魚龍混雜的信息和多元復(fù)雜的輿論環(huán)境中更好地發(fā)揮喉舌功能，發(fā)出權(quán)威的聲音。

例如，近年來，某些“大V”打著言論自由的旗號，以所謂的細節(jié)真實篡改歷史、貶損英雄的事件時有發(fā)生。他們那些離譜的“新發(fā)現(xiàn)”“新觀點”，時常在網(wǎng)上引起獵奇的圍觀，對輿論產(chǎn)生消極影響，甚至誤導(dǎo)。2015年初，在邱少云犧牲60余年后，某官博與“大V”一起，挑起刺痛輿論場的“燒烤”話題，開展惡意營銷，一時間網(wǎng)友議論紛紛。在此事件中，主流媒體迅速發(fā)聲，打響了“英雄保衛(wèi)戰(zhàn)”：中國軍網(wǎng)4月10日刊登《打仗時，軍人從來不管什么“生理學”》，列舉了一系列新時代軍人的英雄事跡；2015年4月13日、16日，解放軍報、南京軍區(qū)機關(guān)報分別發(fā)文，批評“火燒邱少云違背生理學”的質(zhì)疑聲音，稱中國軍人的意志是鋼鐵意志，打不爛、摧不垮；光明日報隨后刊發(fā)了評論《英雄必須尊重》，而環(huán)球時報評論員單仁平則告訴“中二病”患者“殘酷”的真相。在這起事件中，主流媒體的發(fā)生起到了正本清源的引導(dǎo)作用，導(dǎo)致這一事件不斷發(fā)酵，并最終推動了《中華人民共和國英雄烈士保護法》的施行。

做全媒體“新把關(guān)人”，要在群體價值和個性需求上實現(xiàn)新的平衡?！叭f物皆媒”的時代，如何更快、吸引讀者眼球從而搶占信息傳播的制高點，已經(jīng)成為各類媒體的首要目標。因此，“新把關(guān)人”不得不考慮要能更多地滿足受眾的興趣、個性化需求，更趨向市場化，針對不同受眾培育不同的新聞增值產(chǎn)品。人工智能的介入，讓新聞的智慧化推薦成為了現(xiàn)實。這種方式雖然滿足了受眾對信息獲取速度的要求，但在某一程度上，也必然會限制受眾的思想深度。因此，在滿足受眾的個性需求的同時，全媒體時代媒體人也必須兼顧新聞價值和社會價值，把握好兩種需求的平衡。

善于使用跨媒體傳播手段

全媒體時代，有了各種各樣的全媒體產(chǎn)品，這對媒體人也提出了更高的要求，要求能夠靈活使用各種跨媒體傳播手段，成為“全能型”記者編輯。

如今，越來越多的傳統(tǒng)媒體人開始擁有“十八般武藝”，不僅要熟練掌握寫稿、攝影、攝像、圖像編輯、視頻剪輯、出鏡報道技巧，還要能自如使用攝像機、智能手機、無人機等應(yīng)用操作設(shè)備，給報紙、廣播、電視、網(wǎng)站、手機客戶端等不同的傳播平臺提供稿件。

成為“全能型”記者編輯，這也要求媒體人靈活掌握不同傳播平臺的語言風格，突破傳統(tǒng)新聞表達方式，了解媒體策劃、營銷等業(yè)務(wù)知識，進行“跨媒體敘事”。所謂“跨媒體敘事”，就是指充分利用各種不同媒體平臺和技術(shù)手段的優(yōu)勢講述不同的故事片段或部分內(nèi)容并使之互文互補。[2]

注重創(chuàng)新互動手段，加強交流

目前，微博、微信、知乎、抖音等各類網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)展日趨成熟，各自都有著穩(wěn)定的用戶群體。而全媒體時代，媒體人與受眾溝通的成本也變得更方便快捷，受眾的喜怒哀樂、對各類事件的態(tài)度都會通過留言、彈幕實時反饋回來。媒體人必須具備用戶思維，打開思路，創(chuàng)新互動方式，提高與用戶的溝通能力，這樣才能吸引各網(wǎng)絡(luò)平臺中的用戶，最大程度將潛在客戶轉(zhuǎn)變?yōu)樽陨懋a(chǎn)品的消費者。[3]

例如，2017年八一建軍節(jié)前后，人民日報客戶端推出了互動型H5產(chǎn)品《快看吶！這是我的軍裝照》。該產(chǎn)品推出后，迅速成為一款“現(xiàn)象級新媒體產(chǎn)品”，人們紛紛在朋友圈展示自己的虛擬“軍裝照”，最終該產(chǎn)品瀏覽量達到10億次。人民日報也憑這一仗成功扭轉(zhuǎn)了人們觀念中對傳統(tǒng)媒體形成的固有看法。

未來，隨著人工智能技術(shù)逐漸成熟，傳媒業(yè)將面臨更波瀾壯闊的改變和挑戰(zhàn)。這是一場只有開始沒有結(jié)束的戰(zhàn)爭，媒體人要想在新時代的宣傳工作中有所建樹，就必須內(nèi)外兼修，不斷提升自我修養(yǎng)，才能更好地服務(wù)于社會大眾。

參考文獻：

[1]郭強.全媒體時代把關(guān)人的“變”與“不變”[N].中國新聞出版廣電報，20170919.

[2]程麗蓉.跨媒體敘事：新媒體時代的敘事[J].編輯之友，2017（2）.

[3]陳芳.全媒體時代的全能編輯[J].新媒體研究，2018（9）.