陳鵬

摘要：基于國(guó)家經(jīng)濟(jì)以及科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展腳步逐漸加快。同時(shí)，基于此背景下的各企業(yè)營(yíng)銷模式，也開始逐漸趨于數(shù)字化以及智能化發(fā)展，隨著傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式以及方式，已經(jīng)無法良好滿足現(xiàn)下經(jīng)濟(jì)背景的實(shí)際需求，因此，企業(yè)想要促進(jìn)自身的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力提升，就需要以市場(chǎng)不斷變化的需求以及環(huán)境為基礎(chǔ)，對(duì)自身營(yíng)銷模式及手段進(jìn)行創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)時(shí)代；企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷；創(chuàng)新；策略

引言：

實(shí)效性較高的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，對(duì)于加快企業(yè)發(fā)展腳步來講，具有至關(guān)重要的意義。因此，企業(yè)需要以充分滿足客戶利益需求為目的，以自身實(shí)際發(fā)展及經(jīng)營(yíng)狀況為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)以及創(chuàng)新出多種有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，有助于企業(yè)在愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，更好的發(fā)揮出自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而取得更為可觀的發(fā)展。

一、市場(chǎng)營(yíng)銷策略種類

第一，促銷策略主要指的是，經(jīng)由工作人員進(jìn)行推銷的方法，使消費(fèi)者可以明晰、了解自身商品及服務(wù)等所具有的特點(diǎn)，以及其可以為消費(fèi)者創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益等，促進(jìn)消費(fèi)者的購買熱情提升。第二，產(chǎn)品策略主要指的是，企業(yè)以市場(chǎng)以及消費(fèi)者的實(shí)際需要等為基礎(chǔ)，對(duì)自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及營(yíng)銷方式進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)整，其中，調(diào)整對(duì)象可以包括：服務(wù)、價(jià)格以及包裝等，因此，產(chǎn)品營(yíng)銷策略也涵蓋對(duì)傳統(tǒng)商品的優(yōu)化和改良，以及對(duì)各種類型新產(chǎn)品的創(chuàng)新以及開展等[1]。

二、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新策略

基于各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展腳步的不斷加快，使得現(xiàn)如今的人們，對(duì)著國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，對(duì)于各種具備較高實(shí)效性以及便捷性的新型科學(xué)技術(shù)的實(shí)際需求越來越高。同時(shí)，隨著人們的生活質(zhì)量以及思維水平的提高，各現(xiàn)代企業(yè)想要進(jìn)行良好發(fā)展，就需要將自身熱情充分激發(fā)出來，以創(chuàng)新出多種有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略[2]。

（一）開拓市場(chǎng)營(yíng)銷新思維

基于新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的企業(yè)，所實(shí)施的營(yíng)銷，受區(qū)域以及環(huán)境因素所造成的制約影響較小，且實(shí)施營(yíng)銷的區(qū)域也不再僅為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，多數(shù)企業(yè)已經(jīng)開始促使自身的營(yíng)銷不斷趨于國(guó)際化發(fā)展。現(xiàn)如今，隨著經(jīng)濟(jì)、知識(shí)等不斷趨于全球化發(fā)展，跨國(guó)界的產(chǎn)品以及交易逐漸增加，因此，基于此背景下的企業(yè)，想要進(jìn)行更穩(wěn)定、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就需要注重順應(yīng)當(dāng)今時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，積極與各跨國(guó)企業(yè)進(jìn)行合作，并著重于開拓自身營(yíng)銷新思維，樹立起全新的營(yíng)銷發(fā)展觀念，以自身的實(shí)際營(yíng)銷狀況為基礎(chǔ)，探尋以及創(chuàng)設(shè)出多種有助于促進(jìn)企業(yè)不斷趨于現(xiàn)代化發(fā)展的營(yíng)銷策略及手段。

（二）注重個(gè)性化營(yíng)銷

基于現(xiàn)如今社會(huì)發(fā)展背景下的企業(yè)，在具體營(yíng)銷的過程中，更為看重與客戶之間建立起和諧的合作關(guān)系，并可以深刻的明晰以及了解擴(kuò)增自身客戶數(shù)量的重要性意義，重視在與進(jìn)行實(shí)際客戶交流的過程中，采取多種有效手段，以創(chuàng)建其與客戶間的長(zhǎng)期、穩(wěn)定的合作關(guān)系。我國(guó)多數(shù)企業(yè)以往所應(yīng)用的市場(chǎng)營(yíng)銷模式，多為以規(guī)模性營(yíng)銷為主，而基于新經(jīng)濟(jì)背景下的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷模式，顯然更為傾向于個(gè)性化，由此可見，現(xiàn)代企業(yè)有效促進(jìn)自身營(yíng)銷發(fā)展水平的主要途徑之一為，樹立起個(gè)性化的營(yíng)銷及營(yíng)銷管理觀念，并以客戶不斷變化的各種個(gè)性化需求為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)出具備較高實(shí)效性的營(yíng)銷計(jì)劃，并注重實(shí)施多種有效的個(gè)性化營(yíng)銷手段，以及著重于應(yīng)用一對(duì)一營(yíng)銷策略[3]。

（三）柔性營(yíng)銷

我國(guó)多數(shù)企業(yè)以往所應(yīng)用的硬性營(yíng)銷模式主要指的是，經(jīng)由完成所規(guī)定的硬性任務(wù)，實(shí)施各環(huán)節(jié)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作。應(yīng)用此類方式，所取得的營(yíng)銷業(yè)績(jī)普遍較為一般，且對(duì)激發(fā)工作人員的工作熱情及主動(dòng)性具有不良影響。因此，基于新經(jīng)濟(jì)背景下的各企業(yè)，需要對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)所具有的關(guān)鍵性意義及作用進(jìn)行合理明晰，并注重遵循“以人為本”的營(yíng)銷原則。

其中，隨著知識(shí)型人才在人力資源中所占據(jù)的比例越來越大，企業(yè)想要優(yōu)化以及改良自身的營(yíng)銷、發(fā)展模式及營(yíng)銷、管理理念等，就理應(yīng)注重對(duì)營(yíng)銷人員進(jìn)行有效的業(yè)務(wù)素質(zhì)及技能培訓(xùn)，并經(jīng)由利用多種實(shí)效性較高的管理模式的方式，促進(jìn)營(yíng)銷人員的工作熱情及質(zhì)量提升，對(duì)其更好的投入到自身工作中具有積極意義。同時(shí)，在具體創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷模式及手段時(shí)，應(yīng)重視應(yīng)用以及創(chuàng)新出多種有效的營(yíng)銷方式，對(duì)促進(jìn)企業(yè)整體市場(chǎng)營(yíng)銷效率的提升具有積極意義。此外，也應(yīng)著重于調(diào)控消費(fèi)、產(chǎn)品以及企業(yè)三者間的關(guān)系，并以促進(jìn)上述三者不斷趨于協(xié)調(diào)性發(fā)展為主要目的，有助于使得企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷可以更充分的發(fā)揮出自身的實(shí)效性。

（四）互動(dòng)營(yíng)銷

就新經(jīng)濟(jì)時(shí)代而言，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)顯然已經(jīng)成為了促進(jìn)企業(yè)進(jìn)行良好發(fā)展的關(guān)鍵性技術(shù)之一，因此，各現(xiàn)代企業(yè)需要在實(shí)施具體的市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新工作的過程中，注重對(duì)多種新型科學(xué)技術(shù)進(jìn)行合理應(yīng)用，并創(chuàng)建出完善的互動(dòng)營(yíng)銷模式。消費(fèi)者于以往的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，普遍較為被動(dòng)，獲知商品信息的渠道相對(duì)單一。而隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)日益普及，消費(fèi)者獲知信息的渠道不斷增多，同時(shí)，企業(yè)也可以經(jīng)由各種網(wǎng)絡(luò)及媒體渠道等，與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)交流、溝通，以及進(jìn)行各種企業(yè)、產(chǎn)品信息的推廣和宣傳。

現(xiàn)如今，企業(yè)可以經(jīng)由應(yīng)用多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的方式，與消費(fèi)者進(jìn)行雙向互動(dòng)，有助于及時(shí)獲取消費(fèi)者提供的反饋信息，以及明晰和掌握消費(fèi)的實(shí)際需求，并以此為基礎(chǔ)，探尋以及創(chuàng)新出多種有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略及手段。最后，也可以經(jīng)由創(chuàng)建專門網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的方式，使得消費(fèi)者可以將自身的實(shí)際想法充分的表達(dá)出來，對(duì)促進(jìn)企業(yè)更穩(wěn)定、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展具有重要影響。

結(jié)論：

總而言之，基于新經(jīng)濟(jì)背景下的各企業(yè)，想要進(jìn)行更穩(wěn)定、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就需要對(duì)自身的營(yíng)銷理念及策略等，進(jìn)行不斷創(chuàng)新，并通過對(duì)其進(jìn)行合理應(yīng)用的方式，促進(jìn)自身市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升，對(duì)大幅度提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益具有積極意義。

參考文獻(xiàn)：

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