黃雪梅 范興豐

摘要：文章基于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)，對作品鋪的數(shù)字發(fā)行模式進行設(shè)想與探析。通過分析作品鋪的出現(xiàn)，以及作品鋪帶給圖書館學(xué)術(shù)服務(wù)的變化，期望改變目前數(shù)字作品的數(shù)據(jù)庫壟斷發(fā)行模式帶來的弊端，建立起作者、出版、發(fā)行和讀者四方共贏的數(shù)字出版生態(tài)圈。

關(guān)鍵詞：作品鋪；數(shù)字發(fā)行；圖書館

1作品定義

作品是通過作者的創(chuàng)作活動產(chǎn)生的具有文學(xué)、藝術(shù)或科學(xué)性質(zhì)且具有獨創(chuàng)性并以一定形式復(fù)制表現(xiàn)出來的智力成果[1]。廣義的作品包括小說、詩詞、散文、論文、數(shù)字游戲等文字作品；講課、演說、布道等口語作品；配詞或未配詞的音樂作品；戲劇或音樂戲劇作品；啞劇和舞蹈藝術(shù)作品、繪畫、書法、版畫、雕塑、雕刻等美術(shù)作品以及實用美術(shù)作品；建筑藝術(shù)作品；攝影藝術(shù)作品；電影作品；游戲作品；與地理、地形、建筑、科學(xué)技術(shù)有關(guān)的示意圖、地圖、設(shè)計圖、草圖和立體作品[2-3]。本文主要研究的作品是指經(jīng)過報社、期刊編輯部、出版社，編輯、復(fù)制和發(fā)行的己出版的作品，包含報紙、期刊和圖書。

2作品鋪模型

作品鋪是一個數(shù)字作品發(fā)行平臺，依托于報社、期刊編輯部、出版社，編輯、復(fù)制和發(fā)行的己出版的作品資源，包含報紙、期刊和圖書；運用數(shù)字加工技術(shù)將報社、期刊編輯部、出版社，編輯、復(fù)制和發(fā)行的己出版的作品資源數(shù)字化；實現(xiàn)報紙、期刊和圖書的數(shù)字元數(shù)據(jù)標(biāo)引；通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)達到數(shù)字作品在線發(fā)行的目的。作品鋪將作者、編輯、讀者3個群體集于一體，搭建一個作者創(chuàng)作、編輯加工、讀者閱讀互聯(lián)互通的一站式數(shù)字作品平臺，便于作者投稿、編輯選稿，讀者購買、閱讀數(shù)字作品。

2.1傳統(tǒng)發(fā)行

報社、期刊編輯部、出版社，傳統(tǒng)的紙質(zhì)報紙、期刊、圖書發(fā)行的模式是通過自建發(fā)行渠道或者依靠第三方實體中盤，按冊發(fā)行的模式。傳統(tǒng)的發(fā)行模式優(yōu)點是副本的可控性，即報社、期刊編輯部、出版社，編輯、復(fù)制和發(fā)行的己出版的紙質(zhì)報紙、期刊、圖書，都必須經(jīng)過報社、期刊編輯部、出版社的編輯，經(jīng)過印刷廠的復(fù)制、裝飾，經(jīng)過特定的發(fā)行單位投放到目標(biāo)客戶群體。其整個過程是可控的，能夠最大限度地保障報社、期刊編輯部、出版社以及作者獲得經(jīng)濟利益。傳統(tǒng)的發(fā)行模式的缺點是高成本性，即報社、期刊編輯部、出版社，編輯、復(fù)制和發(fā)行的己出版的紙質(zhì)報紙、期刊、圖書，都必須經(jīng)過印刷廠的復(fù)制、裝飾過程，每一份報紙、期刊、圖書都必須依托紙張和油墨，以及生產(chǎn)加工過程中所耗費的人力、物力和財力資源。紙質(zhì)報紙、期刊、圖書，發(fā)行數(shù)量越少，盈利越低，甚至投入大于產(chǎn)出；擴大銷售數(shù)量可以攤薄固定成本，但是存在于每一份報紙、期刊、圖書的變動成本不變，與數(shù)字作品發(fā)行相比，報社、期刊編輯部、出版社、作者以及讀者的絕大部分利潤都給了印刷廠和造紙廠。

2.2數(shù)據(jù)庫發(fā)行

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，通過數(shù)字化的發(fā)行方式，不但可以降低報紙、期刊和圖書的生產(chǎn)成本和發(fā)行成本，而且能夠提高作品問世的時效性，加快了作品的發(fā)行和傳播速度，實現(xiàn)了文化資源的共享，也可降低讀者使用文獻的費用[4]?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，對于報社、期刊編輯部、出版社、圖書館、讀者以及作者來說，應(yīng)該是一種福音。但是，目前基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的數(shù)據(jù)庫發(fā)行，沒能給報社、期刊編輯部、出版社、圖書館以及作者帶來福音，相反帶來了災(zāi)難。報社、期刊編輯部、出版社以及作者，將作品交給數(shù)據(jù)庫發(fā)行企業(yè)，相當(dāng)于將印刷廠的復(fù)制功能給予了數(shù)據(jù)庫發(fā)仔企業(yè)。報社、期刊編輯部、出版社以及作者失去了數(shù)字作品的控制權(quán)，失去了數(shù)字作品的定價權(quán)，并且其無法監(jiān)督數(shù)據(jù)庫發(fā)行企業(yè)復(fù)制的副本數(shù)量和發(fā)行數(shù)量。報社、期刊編輯部、出版社以及作者的投入不能得到相應(yīng)收入的保障；對于讀者，特別是大量采購數(shù)字資源的圖書館而言，在對數(shù)據(jù)庫產(chǎn)生依賴后就面臨數(shù)據(jù)庫發(fā)行企業(yè)每年提升使用價格，使用成本不斷攀升的局面。那么，目前這種第三方數(shù)據(jù)庫發(fā)行模式不會受到報社、期刊編輯部、出版社、作者以及圖書館的歡迎，甚至?xí)霈F(xiàn)打擊報社、期刊編輯部、出版社以及作者的出版積極性，數(shù)字出版行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展將會受到破壞。

2.3作品鋪發(fā)行

作品鋪發(fā)行既能運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字出版技術(shù)降低報社、期刊編輯部、出版社的生產(chǎn)成本和發(fā)行成本；又能幫助報社、期刊編輯部、出版社以及作者實現(xiàn)數(shù)字作品的定價、復(fù)制和發(fā)行，保障報社、期刊編輯部、出版社以及作者的經(jīng)濟利益；降低讀者（特別是圖書館這種學(xué)術(shù)集中體）使用作品的成本，還能實現(xiàn)作者、編輯、讀者的互聯(lián)互通，建立作者方、出版方、發(fā)行方和讀者方四方共贏的數(shù)字出版生態(tài)圈。

2.3.1選題發(fā)布

報社、期刊編輯部、出版社，依據(jù)辦報、辦刊、辦社的宗旨和目的，根據(jù)年度選題計劃，將選題的方向和范圍，發(fā)布于作品鋪的選題發(fā)布欄目。作者通過在線閱讀發(fā)布的選題方向和范圍，并結(jié)合自身的知識結(jié)構(gòu)和研究領(lǐng)域，進行定題創(chuàng)作作品，提高創(chuàng)作的目的性和導(dǎo)向性。

2.3.2作者投稿

作者通過作品鋪實現(xiàn)一站式的報社、期刊編輯部、出版社檢索，能夠便捷地查詢和閱讀報社、期刊編輯部、出版社發(fā)布的選題方向和范圍，并將自己創(chuàng)作的作品在線提交給報社、期刊編輯部、出版社審核，實現(xiàn)作者在線投稿。同時，作品鋪根據(jù)報社、期刊編輯部、出版社審稿進度，及時通過平臺消息、短信提示、微信通知等方式，實現(xiàn)及時跟蹤和提醒。

2.3.3編輯選稿

編輯通過作品鋪，實現(xiàn)對作者的管理、作者投稿作品的管理、在線約稿、在線交流，實現(xiàn)及時地互聯(lián)互通，協(xié)助編輯做好作者工作。同時，作品鋪幫助編輯實現(xiàn)了對作者作品創(chuàng)作方向、創(chuàng)作范圍、創(chuàng)作提綱、創(chuàng)作初稿、作品審稿、作品退修、作品定稿的跟蹤指導(dǎo)，為作品的最終發(fā)行提供支撐。

2.3.4作品發(fā)行

作品通過報社、期刊編輯部、出版社的編輯，就可以借助作品鋪對作品進行復(fù)制和發(fā)行。為確保報社、期刊編輯部、出版社享有對作品的定價控制權(quán)和作品的全文控制權(quán)，作品鋪提供了3個系統(tǒng)確保報社、期刊編輯部、出版社以及作者的經(jīng)濟利益保障。具體體現(xiàn)在：（1）鏡像全文數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。作品鋪幫助報社、期刊編輯部、出版社建立基于本地鏡像站的報紙、期刊、圖書鏡像全文數(shù)據(jù)庫。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)將傳統(tǒng)出版中的復(fù)制和發(fā)行實現(xiàn)了完美的融合，即報紙、期刊和圖書發(fā)行的過程就是復(fù)制的過程。那么，傳統(tǒng)紙質(zhì)的報紙、期刊和圖書正本和副本的概念，在數(shù)字出版過程中演變?yōu)椤扮R像全文數(shù)據(jù)庫中報紙、期刊和圖書，既是正本又是副本”。鏡像全文數(shù)據(jù)庫中的所有報紙、期刊和圖書等數(shù)字作品資源的全文數(shù)據(jù)，可保存在報社、期刊編輯部、出版社自己控制的磁盤陣列服務(wù)器上。作品鋪僅僅作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)提供商的角色，為鏡像全文數(shù)據(jù)庫的建設(shè)提供技術(shù)支持和技術(shù)保障，報社、期刊編輯部、出版社，沒有將出版的作品交給任何發(fā)行商，從而實現(xiàn)了對紙質(zhì)報紙、紙質(zhì)期刊和紙質(zhì)圖書，正本和副本的實際控制權(quán)。（2）網(wǎng)絡(luò)題錄數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。作品鋪幫助報社、期刊編輯部、出版社，在作品鋪數(shù)字出版平臺發(fā)布題錄數(shù)據(jù)，即報紙、期刊和圖書的元數(shù)據(jù)信息，通過發(fā)布報紙、期刊和圖書的元數(shù)據(jù)信息，向讀者和作品的購買方提供報紙、期刊和圖書的目錄，為讀者和作品的購買方提供購買決策依據(jù)。由于報社、期刊編輯部、出版社，給作品鋪上傳的是報紙、期刊和圖書的元數(shù)據(jù)信息，而不是全文數(shù)據(jù)，所以報社、期刊編輯部、出版社既沒有失去報紙、期刊和圖書全文數(shù)據(jù)的控制權(quán)，也沒有授權(quán)任何第三方代理報社、期刊編輯部、出版社的發(fā)行業(yè)務(wù)。因此，作品鋪做到了從報社、期刊編輯部、出版社，直接將報紙、期刊和圖書發(fā)行給讀者和購買方（特別是圖書館），讀者和購買方通過在線訂購的方式，獲得報社、期刊編輯部、出版社所發(fā)行報紙、期刊和圖書的閱讀權(quán)和使用權(quán)。（3）在線定價發(fā)行系統(tǒng)。報社、期刊編輯部、出版社，通過作品鋪實現(xiàn)了傳統(tǒng)的紙質(zhì)報紙、期刊和圖書的自主定價發(fā)行模式。通過自主的定價發(fā)行系統(tǒng)，借助于作品鋪強大的讀者群體，在較短時間內(nèi)打通較寬范圍的發(fā)行渠道。通過作品鋪實現(xiàn)了報社、期刊編輯部、出版社出版的報紙、期刊和圖書與終端個人讀者、機構(gòu)讀者的完美結(jié)合，真正實現(xiàn)了讀者與報社、期刊編輯部、出版社之間的無縫對接。

作品鋪作品發(fā)行具體運用場景解析：為了實現(xiàn)定價發(fā)行的自主控制權(quán)，以及圖書再版、重版的需要，報社、期刊編輯部、出版社對終端個人讀者與機構(gòu)讀者僅僅提供在線閱讀的權(quán)利，而沒有給讀者提供全文下載的權(quán)利。其運作模式為，終端個人讀者、機構(gòu)讀者通過作品鋪實現(xiàn)訂單支付形式的在線訂閱，訂閱成功并在線支付訂閱費用之后，可通過作品鋪中的元數(shù)據(jù)信息，遠程調(diào)用建立在報社、期刊編輯部、出版社，本地鏡像全文數(shù)據(jù)庫中的全文數(shù)據(jù)。這樣既能夠確保終端個人讀者與機構(gòu)讀者第一時間閱讀最新的數(shù)字作品，又能夠幫助報社、期刊編輯部、出版社實現(xiàn)全文的控制權(quán)和定價權(quán)，還能夠提供數(shù)字作品的發(fā)行量，確保報社、期刊編輯部、出版社以及作者獲得最大的經(jīng)濟效益。

3 作品鋪帶給圖書館的改變

3.1文獻購置費用降低、價格透明

作品鋪出現(xiàn)后，圖書館采購文獻時可以直接和出版社聯(lián)系，少了中間環(huán)節(jié)，避免了重復(fù)采購，文獻采購成本大大降低。在作品鋪平臺里一種文獻只有唯一的發(fā)行機構(gòu)，價格統(tǒng)一、透明，可以防止采購差價產(chǎn)生。

3.2收藏文獻形式改變

作品鋪成熟問世后，各種作品更多以數(shù)字形式出版或者發(fā)行少量紙質(zhì)版本，圖書館對文獻的收藏形式也將隨之改變，紙質(zhì)藏品越來越少，數(shù)字藏品快速增長。圖書館歷來頭疼的文獻收藏空間增長遠遠趕不上文獻遞增數(shù)量的窘?jīng)r可以得到緩解。

3.3引領(lǐng)讀者改變閱讀習(xí)慣

目前，讀者閱讀習(xí)慣仍然以紙質(zhì)文獻為主、數(shù)字文獻為輔，當(dāng)作品鋪出現(xiàn)后，紙質(zhì)文獻發(fā)行銳減，讀者閱讀紙質(zhì)文獻的機會減少，更多的是閱讀數(shù)字文獻，圖書館有宣傳、引領(lǐng)讀者改變傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，接受、適應(yīng)新的閱讀方式的責(zé)任和義務(wù)，圖書館還應(yīng)在閱讀設(shè)備上加大投入，讓讀者盡快適應(yīng)新的閱讀方式。

3.4架起讀者與作者、編輯部互聯(lián)互通的橋梁

圖書館購買作品鋪文獻后，擁有了使用作品鋪平臺的權(quán)限，這真正實現(xiàn)了讀者與報社、期刊編輯部、出版社的完美對接，讀者可以在該平臺通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)跟作者的及時通信、探討，知識的傳播、交流無障礙。讀者在該平臺還可實現(xiàn)稿件投遞、查閱審稿進程、及時返修等功能，可以讓讀者作品及時發(fā)行，減少發(fā)表費用。

4結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，通過作品鋪的數(shù)字化發(fā)行方式，不但可以降低報紙、期刊和圖書的生產(chǎn)成本和發(fā)行成本，而且能夠提高作品傳播的時效性，加快作品的發(fā)行和傳播速度，并實現(xiàn)文化資源的共享。報社、期刊編輯部、出版社以及作者都可以從中獲益，作品鋪的出現(xiàn)必將引發(fā)數(shù)字出版模式以及圖書館利用方式的變革。

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