周亮　李欣桐

摘 要：在視覺文化時代，報(bào)紙只有打破傳統(tǒng)模式，在設(shè)計(jì)和信息傳播方式上不斷進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，在內(nèi)容和形式上滿足現(xiàn)代讀者的審美傾向和閱讀習(xí)慣，才能在新媒體的沖擊下重獲新生。本文簡要闡述視覺文化時代，傳統(tǒng)報(bào)紙和報(bào)紙產(chǎn)業(yè)所面臨的沖擊和挑戰(zhàn)，并對我國報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中存在的問題進(jìn)行分析，最終對報(bào)紙版面設(shè)計(jì)視覺化的原則和策略，給出了筆者的個人意見。希望我國的報(bào)紙行業(yè)通過改革和創(chuàng)新，能夠在激烈的競爭中實(shí)現(xiàn)突圍，繼續(xù)發(fā)揮主流媒介的作用。

關(guān)鍵詞：視覺文化 報(bào)紙 版面設(shè)計(jì) 美術(shù)編輯

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2018）01（c）-0239-02

科技的發(fā)展，使得信息的載體和傳播更加多元和便捷，圖像由于具備跨越語言和文化的優(yōu)勢，開始成為主導(dǎo)人們文化生活的主流媒介。尤其是電視、電影、電腦等電子媒介的出現(xiàn)，更加立體、直觀、生動和形象的圖像，成為人們理解和認(rèn)知世界的主要方式，視覺文化時代已然來臨。在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙的生存和發(fā)展空間被嚴(yán)重?cái)D壓。為了適應(yīng)讀者審美傾向和閱讀習(xí)慣，報(bào)紙的轉(zhuǎn)型發(fā)展成為必然，而版面設(shè)計(jì)的視覺化則是報(bào)紙重獲新生的重要手段和策略。

1 視覺文化時代下報(bào)紙的沒落與重生

視覺是人類接收信息的主要途徑，相對于文字的抽象，圖像所傳遞出的直觀、形象、生動的信息內(nèi)容，更容易被人們接受和理解。隨著科技的進(jìn)步，由攝像機(jī)、電視機(jī)、電腦、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等等，應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備所構(gòu)建的多媒體平臺的出現(xiàn)，給人們提供更立體和精彩的圖像內(nèi)容，通過視覺效果使受眾產(chǎn)生身臨其境的感官刺激。因此圖像逐漸擠壓了文字作為信息傳播媒介的空間，人類從印刷文化時代步入視覺文化時代。在這一背景下，以報(bào)紙為代表的紙媒受到了前所未有的沖擊，有被邊緣化和小眾化的趨勢。在21世紀(jì)西方報(bào)業(yè)呈現(xiàn)頹廢勢態(tài)之際，我國在2006年迎來了報(bào)業(yè)的寒冬，國內(nèi)各大主要報(bào)紙的發(fā)行量和廣告收入普遍下滑，報(bào)紙?jiān)诿襟w的市場份額不斷收縮。西方部分學(xué)者甚至從報(bào)紙發(fā)展的生命周期角度斷言，報(bào)紙已經(jīng)步入衰落期，將會在21世紀(jì)中期消失。報(bào)紙之所以走向沒落，除了環(huán)保、成本、渠道等因素外，其缺乏視覺效果，難以滿足現(xiàn)代社會人們的審美傾向和閱讀需求，是報(bào)紙發(fā)展中無法回避的硬傷。因此報(bào)紙行業(yè)的眾多有識之士，開始以讀者為導(dǎo)向，以信息化為主導(dǎo)，著力改變報(bào)紙的信息呈現(xiàn)方式。其中報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的視覺化，成為報(bào)業(yè)改革和創(chuàng)新的重要工作任務(wù)。在與新媒體抗衡的過程中，視覺化的報(bào)紙革新，提高了信息傳播的效果，取悅了更多的現(xiàn)代讀者，眾多的報(bào)業(yè)運(yùn)營和業(yè)績開始回暖，并取得了一定的突破。但在報(bào)紙改版的過程中，由于觀念和技術(shù)等因素，仍停留在表層的微調(diào)，難以真正滿足現(xiàn)代受眾的閱讀需求。

2 我國報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的誤區(qū)和誤解

版面設(shè)計(jì)創(chuàng)新是報(bào)業(yè)應(yīng)對新媒體沖擊的首選藥方，在信息社會，為了滿足讀者對信息量的需求，報(bào)紙版面不斷增加。而通過鮮明的色彩、醒目的字體、字號和絢麗的圖片，給讀者以強(qiáng)烈的視覺沖擊，是很多報(bào)紙采取的設(shè)計(jì)思路。但形式的夸張、好看和藝術(shù)性只是版面設(shè)計(jì)的表象，這種“海報(bào)化”的版面設(shè)計(jì)，忽視了報(bào)紙信息呈現(xiàn)的整體性和全局性，使報(bào)紙中的文本和圖片成為機(jī)械疊加的“豆腐塊”，這種不尊重受眾閱讀心理，不注意報(bào)紙內(nèi)容的提供結(jié)構(gòu)和方式，反而增大了讀者的視覺壓力，增加了他們信息選擇和消化的難度。雖然視覺化的報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)理念已經(jīng)在業(yè)界達(dá)成共識，圖片在報(bào)紙中的作用被廣泛認(rèn)可。設(shè)計(jì)者在版面設(shè)計(jì)中著力營造一個視覺中心，重視版面的可視化。但視覺化不是單純?yōu)榱舜碳ぷx者的眼球，吸引他們的閱讀興趣。當(dāng)前如何更好地將圖片應(yīng)用到報(bào)紙上，是版面設(shè)計(jì)者普遍關(guān)心的議題。但他們的設(shè)計(jì)思維往往仍停留在傳統(tǒng)的圖文編排上，對報(bào)紙整體構(gòu)架的視覺化設(shè)計(jì)缺乏科學(xué)和系統(tǒng)的研究。筆者認(rèn)為，版面設(shè)計(jì)不應(yīng)只停留在形式上，更應(yīng)該體現(xiàn)在報(bào)紙內(nèi)容設(shè)計(jì)上，關(guān)注讀者的閱讀體驗(yàn)和審美傾向，從導(dǎo)向性、易讀性和藝術(shù)性出發(fā)，適應(yīng)新媒體環(huán)境和讀者信息接收方式。只有表里如一、內(nèi)外兼修的報(bào)紙，才能更為讀者所接受和認(rèn)可。

3 報(bào)紙版面設(shè)計(jì)視覺化的原則與策略

3.1 版面設(shè)計(jì)視覺化的原則

3.1.1 以讀者為導(dǎo)向

讀者的喜愛是報(bào)紙生存和發(fā)展的基石，以讀者為導(dǎo)向，并不是刻意迎合讀者，而是在堅(jiān)守“尊重事實(shí)、客觀報(bào)道、公正評論”這一媒體生命線的基礎(chǔ)上，使報(bào)紙更具可讀性、參與性、思想性和趣味性。因此報(bào)紙?jiān)诎婷嬖O(shè)計(jì)視覺化的過程中，必須從可讀性、易讀性和速讀性出發(fā)，使報(bào)紙更適合讀者閱讀。在信息傳播形式和內(nèi)容的呈現(xiàn)方式上，符合讀者的審美情趣和閱讀習(xí)慣。在信息傳播結(jié)構(gòu)和方式上，符合讀者的閱讀思維，從而提高閱讀效率。以讀者為導(dǎo)向，更要遵循人性化的設(shè)計(jì)理念，將技術(shù)、藝術(shù)和人性有機(jī)融合，滿足讀者的心理、生理和精神需求，體現(xiàn)出報(bào)紙的人文關(guān)懷。

3.1.2 與時代相契合

堅(jiān)持與時俱進(jìn)，是報(bào)紙發(fā)展和改革的必然選擇。在信息化、網(wǎng)絡(luò)化和新媒體快速發(fā)展的背景下，版面設(shè)計(jì)者必須與時代同步，樹立起數(shù)字化的報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)理念，才能與計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長起來的新一代讀者相契合，滿足他們的信息需求和閱讀思維。設(shè)計(jì)者要以互聯(lián)網(wǎng)的思維來實(shí)現(xiàn)報(bào)紙版面的改型，現(xiàn)代讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀模式已經(jīng)發(fā)生根本改變，面對互聯(lián)網(wǎng)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)紙媒不能以抵制和排斥的心態(tài)去面對，而是應(yīng)把握和順應(yīng)時代的變化，從報(bào)紙的自然演變規(guī)律出發(fā)，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和網(wǎng)絡(luò)化并行發(fā)展。

3.2 版面設(shè)計(jì)視覺化的方法

3.2.1 文字的視覺化

版面設(shè)計(jì)的視覺化，不只是圖片的增加和堆砌。作為傳統(tǒng)紙媒，報(bào)紙以文字為載體來進(jìn)行信息傳播的特性不會改變。但在版面設(shè)計(jì)中，為了適應(yīng)視覺文化時代讀者的需求，我們能夠應(yīng)用現(xiàn)代技術(shù)手段，將文字這一傳播符號賦予視覺元素，傳遞出不一樣的文化信息。漢字的書寫具有獨(dú)特的美感和藝術(shù)魅力，作為一種視覺表現(xiàn)形式，可以被設(shè)計(jì)者充分利用。在版面設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)當(dāng)將文字從“記錄語言的符號”的功能加以拓展，發(fā)揮文字的視覺功能，用多種表現(xiàn)手法使文字更加藝術(shù)化，給讀者以視覺化閱讀體驗(yàn)的同時，實(shí)現(xiàn)讀字如讀圖，傳遞出更多的信息點(diǎn)。

3.2.2 圖像的文字化

與圖片相比，雖然文字的敘述更加詳盡和具體，但大段的長篇累牘會使讀者花費(fèi)更多的閱讀時間，產(chǎn)生疲勞和厭倦，不利于實(shí)現(xiàn)信息的有效傳遞。因此版面設(shè)計(jì)中，我們可以使用一定的圖片來完成文字?jǐn)⑹龅墓δ?。通過圖片和圖表來傳遞信息內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的圖像化敘述。圖片和圖表在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的作用顯著，它能夠使版面更具視覺審美藝術(shù)，同時也能傳遞豐富和準(zhǔn)確的信息。因此對于信息量較大的新聞，我們要盡量多采用圖解的方式，將復(fù)雜的內(nèi)容以更直觀的方式表達(dá)，避免讀者視覺枯燥和閱讀疲勞，增加報(bào)紙的可讀性和易讀性。

4 結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙仍具有相當(dāng)?shù)镊攘妥陨韮?yōu)勢，但報(bào)業(yè)從業(yè)者如果仍局限于印刷思維中而不尋求突破，報(bào)紙的生存和發(fā)展之路將越來越窄。因此只有不斷引進(jìn)新技術(shù)探索新思路，不斷豐富報(bào)紙的形式和內(nèi)容，給讀者更好的閱讀體驗(yàn)，才能使報(bào)紙?jiān)诩ち业母偁幹欣^續(xù)發(fā)揮信息傳播的作用。版面設(shè)計(jì)視覺化能夠豐富報(bào)紙的表現(xiàn)手段，使報(bào)紙更具時效性、新聞性和專題性，滿足現(xiàn)代讀者的信息需求，是報(bào)紙實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型獲得新生的一個有效途徑。

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