林健

摘 要：現(xiàn)階段文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場正如火如荼，博物館等類型文化單位的文化創(chuàng)意產(chǎn)品早已盛行。然而，圖書館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品仍在初步發(fā)展階段。為了能夠促使圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品獲得良好的發(fā)展，本文通過對當前圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，發(fā)現(xiàn)其存在的問題，進而提出有效的對策，以期為圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與推廣提供借鑒與指導。

關(guān)鍵詞：圖書館 文創(chuàng)產(chǎn)品 開發(fā)與推廣

中圖分類號：G25 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2018）02-00-01

一、圖書館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，在實施文化創(chuàng)意產(chǎn)品的道路上，國內(nèi)不同類型博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品已經(jīng)如火如荼，發(fā)展十分迅猛，如故宮博物館推出的“皇帝折扇”、“朝珠耳機”等系列產(chǎn)品，深受社會大眾的喜愛。同時為了進一步推廣文化創(chuàng)意產(chǎn)品，故宮博物館已經(jīng)建立了自己專屬的電商網(wǎng)站，專門對故宮博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品進行推廣與售賣，其中最受歡迎的產(chǎn)品銷量高達1573件，而且隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場的發(fā)展，各省市的博物館也加入此行業(yè)，如陜西省歷史博物館推出的“唐妞”、“漢服”等文化創(chuàng)意產(chǎn)品，也深受大眾喜愛[1]。此外，放眼國外的圖書館，如紐約公共圖書館、英國皇家圖書館等都通過設立實體店鋪及網(wǎng)絡購物平臺，推廣和售賣本圖書館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，整體圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場較為成熟。然而，反觀國內(nèi)圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場，仍處于初步發(fā)展階段，發(fā)展圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的圖書館則相對較少。

二、圖書館文創(chuàng)品牌的建設策略

1.加強政府政策指引，加大資金扶持

作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與推廣保障的政策，各地圖書館在進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與推廣的過程中，必須先對當?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品的政策進行調(diào)研，結(jié)合政策進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與推廣，將起到事半功倍的效果。同時，一旦得到當?shù)卣叩闹С?，能夠獲得大量資金或其他資源的幫助，必能對圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與推廣產(chǎn)生極大的推動作用。此外，擁有政策上的支持，在圖書館實施文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與推廣過程中，也較為容易獲得社會力量的幫助，以此更有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與推廣。因此，圖書館在實施文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與推廣中，必須對政府政策進行有效調(diào)研，挖掘政策資源。

2.培養(yǎng)專業(yè)人才，提高圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品水平

人才作為圖書館開發(fā)創(chuàng)意文化產(chǎn)品的重要部分，對圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與推廣具有重要作用，是增強圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品競爭力的重要因素。對圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與推廣人才的培養(yǎng)主要有兩個方面。一方面，圖書館可以派遣館內(nèi)優(yōu)秀的人才赴文化創(chuàng)意產(chǎn)品優(yōu)異的圖書館、博物館等單位，進行學習和交流，從而提高自身的專業(yè)技能，推動本圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展。另一方面，圖書館應該定期舉辦文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與推廣培訓活動，借以提升整體圖書館工作人員的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與推廣能力。此外，也可以在圖書館內(nèi)選拔優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與推廣人才，組成專門的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與推廣小組，專門負責圖書館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品有關(guān)活動，以達到短期內(nèi)提升圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的水平。

3.利用館藏資源及業(yè)務技能，嘗試外包開發(fā)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品

圖書館進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，其最大優(yōu)勢莫過于 “書”、“字”與“畫”，充分發(fā)揮圖書館的“字”、“畫”，必將能夠有效推動圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)[2]。將圖書館內(nèi)擁有最多的“文字”尋找出來，并融入精美的產(chǎn)品之中，這必將成為圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的一大亮點。此外，圖書館也可以借助社會力量，如文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計廠商，在保證自己的知識產(chǎn)權(quán)與版權(quán)的情況下，可以授予它們?yōu)閳D書館專門設計相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以進一步挖掘圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的資源。

4.結(jié)合圖書館服務推廣，開發(fā)相應的文創(chuàng)產(chǎn)品

當前幾乎所有的圖書館都會定期舉辦多種多樣的公益講座和展覽，如果在這樣的活動中，配以適合、獨特且能代表圖書館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，將必受到廣大讀者的青睞。同時，圖書館也可以定期舉辦各類主題的圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品大賽，鼓勵社會大眾積極參加，并通過網(wǎng)絡評選，選出優(yōu)秀的圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，讓更多的社會大眾參與其中，擴大圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的影響力。此外，圖書館可以借用3D打印技術(shù)，促使讀者可以利用3D打印技術(shù)，設計自己所屬的文創(chuàng)產(chǎn)品，如專屬的藏書印章等，要采取多樣化的形式，吸引和鼓勵廣大讀者積極參與圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品活動。

5.靈活運用互聯(lián)網(wǎng)推廣圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品

當今是網(wǎng)絡時代，互聯(lián)網(wǎng)與移動網(wǎng)絡迅速發(fā)展，網(wǎng)絡已成為人們生活中不可或缺的一部分。它不僅對年輕人的生活具有重要影響，而且與老年人的生活也密切相關(guān)。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，當前我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)突破8億，手機網(wǎng)民占到6億左右。由此可見，發(fā)展圖書館創(chuàng)意文化產(chǎn)品，必須借助互聯(lián)網(wǎng)，以實現(xiàn)更加有效、快速的推廣文創(chuàng)產(chǎn)品。如可以設立圖書館微信公眾賬號，用戶一旦注冊成為圖書館會員，可以實現(xiàn)微信借閱圖書，以此吸引大量的用戶，進而通過微信公眾號，定期推出新的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，增加圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的點擊率。此外，圖書館也可以效仿優(yōu)秀的案例，如故宮博物館與騰訊合作，進行故宮博物館文化知識的傳播，圖書館也可以消防，與知名的互聯(lián)網(wǎng)公司合作，如新浪、網(wǎng)易等，對圖書館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品進行推廣與宣傳。

參考文獻

[1]邢致遠. 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式與產(chǎn)品研究[J]. 藝術(shù)百家， 2014（s1）：18-22.

[2]祁述裕， 趙一萌， 楊傳張. 文化文物單位發(fā)掘文化資源、開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的理念與思路[J]. 浙江工業(yè)大學學報：社會科學版， 2016， 15（2）：128-134.