傅志瑜

摘要：進(jìn)入21世紀(jì)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，我國動漫領(lǐng)域受日本的影響愈發(fā)深重，與此同時，日本也將動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升到了到了一個全新的、國家的戰(zhàn)略高度。日本動漫以其獨特的魅力影響著中國，相關(guān)的研究數(shù)量頗多。本文從日本動漫對我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響、對青少年的影響，及對漢語的影響三個方面來梳理了近二十年來的相關(guān)研究。

關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)；青少年；動漫語言

“動漫”及“動漫游戲”的內(nèi)涵不僅僅包括動畫及漫畫，更涵蓋了當(dāng)下熱門的視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲以及與此相關(guān)的娛樂項目和各種藝術(shù)類及其他類別的衍生物?；仡櫰浞睒s發(fā)展史，20 世紀(jì)90 年代，電腦開始普遍應(yīng)用到動畫、漫畫的制作過程中，Internet在全球范圍內(nèi)的流行推動了網(wǎng)游的進(jìn)一步發(fā)展；真正的手機(jī)動漫游戲時代的到來是在21 世紀(jì)之初，進(jìn)而一輩輩先驅(qū)者繼往開來，把自己對藝術(shù)的理解與人生思考、天馬行空的幻想注入動漫事業(yè)中，并將其組建成一門現(xiàn)代的特殊藝術(shù)。動漫事業(yè)作為大眾文化席卷全球，創(chuàng)意是它的資源，并且能耗小、對環(huán)境無污染，這一切不但符合民眾日益挑剔的對于文化娛樂的需求更增強(qiáng)了日本國家“軟實力”。日本動漫以其獨特的魅力影響著中國，相關(guān)的研究數(shù)量頗多。

一、日本動漫產(chǎn)業(yè)對中國的影響

（一）日本動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

目前，習(xí)慣把動漫亞文化產(chǎn)品及其相關(guān)的周邊產(chǎn)品開發(fā)統(tǒng)稱為“動漫產(chǎn)業(yè)”。上世紀(jì) 90年代之后，動漫產(chǎn)業(yè)的多維衍生帶動了音樂、出版、廣告、主題公園和旅游等相關(guān)行業(yè)發(fā)展。以動漫為首的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)成為了日本經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一，同時它還是軟產(chǎn)業(yè)，軟力量，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的中堅部分。日本動漫及其衍生物憑借出色的故事、生動的形象、高超的影像技術(shù)、吸引了全世界的眼球。它體現(xiàn)著濃烈的日本民族文化特色；從構(gòu)思到制作都體現(xiàn)出了鮮明的科技文化特征。日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，商業(yè)化程度達(dá)到極致。

盡管如此日本動漫產(chǎn)業(yè)仍對中國的動漫產(chǎn)業(yè)有重大影響力。日本動漫產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成要件——品質(zhì)支撐、環(huán)境后盾、政策扶持、人才支持、驅(qū)動機(jī)制、共同支撐著動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為日本的一大支柱產(chǎn)業(yè)。日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗對發(fā)展中的中國動漫產(chǎn)業(yè)有著多方面的啟示。

（二）日本動漫產(chǎn)業(yè)對我國的啟示

在我國大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的時代契機(jī)下，動漫作為新興的創(chuàng)意密集型產(chǎn)業(yè)在弘揚(yáng)民族文化、提升文化軟實力、傳播國家形象方面扮演著重要角色。目前我國的動漫多停步于娛樂層次。多數(shù)動漫企業(yè)處于動畫加工低端環(huán)節(jié)。動漫產(chǎn)業(yè)對受眾定位低齡化，主觀上沒有意識到動漫的文化底蘊(yùn)與功能價值，客觀上與市場脫節(jié)，蘊(yùn)含著嚴(yán)重的文化危機(jī)與創(chuàng)新危機(jī)。

對于上述現(xiàn)狀，參考日本動漫的發(fā)展路徑，梳理已有研究，共有建議對策如下：

1.從政策及政府層面支持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。關(guān)鍵要提供良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，促使各類相關(guān)企業(yè)繁衍和互動，形成動漫產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展環(huán)境。

2.轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)理念，尋求形式創(chuàng)新，深度發(fā)掘中國傳統(tǒng)文化資源，如：改編中國的傳統(tǒng)歷史故事；在畫風(fēng)上除了借鑒之外，可以使用水墨山水或工筆花鳥的技法等。

3.動漫的目標(biāo)不應(yīng)僅僅停留于娛樂層面，也不能滿足于停留在產(chǎn)業(yè)上，要向著更高的境界——文化發(fā)展。

4.進(jìn)一步關(guān)注青年群體的需求和影響力，延伸并完善產(chǎn)業(yè)鏈，同時加強(qiáng)人才培養(yǎng)與交流，重視聲優(yōu)演員的培養(yǎng)。

除上述建議之外，在近二十年的研究中，動漫里的文化因素受到了極大關(guān)注。例如有研究者認(rèn)為日本動漫的成功得益于題材與內(nèi)容的選擇，通過本土文化所具有的魅力獲取競爭力。日本動漫產(chǎn)業(yè)牢牢地抓住了日本文化的“精神”內(nèi)涵，同時將其隱藏在各種“形體”元素當(dāng)中，形神具備、以形傳神。

還有研究認(rèn)為日本動漫中“百合之愛”是當(dāng)代動漫藝術(shù)與本民族文化傳統(tǒng)成功融合的典范。研究指出，日本動漫的成功不僅僅來自成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和先進(jìn)的技術(shù)；更深層次的原因是其所傳達(dá)的內(nèi)容具有獨特的民族性和強(qiáng)烈的人文氣息。

二、日本動漫對我國青少年的影響

（一）日本動漫的傳播

日本動漫在中國大陸的傳播進(jìn)程大致可劃分為三個階段：官方大眾傳媒傳播時期，盜版商人掌控時期和愛好者群體傳播時期?，F(xiàn)代媒介的發(fā)生發(fā)展，使日本動漫不僅僅作為一種商品，更被作為一種特殊的文化向外傳播。

（二）日本動漫的影響

“漫迷”不是普通的受眾，它是只針對動漫和周邊的文化、產(chǎn)品、活動的追捧者。他們不但熱愛動漫類作品，還往往幻想借由飾品、服裝、玩具等等相攜終老；不但在社交網(wǎng)站上和同好暢談對于新舊作品的意見和感受，還可以使用QQ、UC、微信等號召漫迷群體參與到“動漫展”等活動中來。

楊銀娟以《海賊王》為例通過深度訪談發(fā)現(xiàn)，我國青少年在觀看《海賊王》時獲得的替代性滿足 （1）。日本的動漫作品崇尚自然，崇尚武士道中的“勇”，“強(qiáng)者為王”“堅韌不拔”等，這些都影響著我國的青少年。近年來“萌”作為一種獨特的日本文化現(xiàn)象受到廣泛關(guān)注。萌系文化的內(nèi)涵反映了一代青年對于主流文化的疏離和回避心理，折射出亞文化青年群體獨樹一幟的亞文化理想和風(fēng)格，同時也可以有效減輕青年對于殘酷現(xiàn)實的畏懼和失落，維系著這類群體和現(xiàn)實社會間的聯(lián)系。

總而言之，執(zhí)政黨利用日本動漫產(chǎn)業(yè)的影響力，利用這種軟實力傳揚(yáng)日本文化、民族的品格和價值觀。在動漫流行的背景下，我們一方面要關(guān)注日本動漫對中國青少年的積極正面的影響，同時也要特別關(guān)注不良文化因素的滲透與動漫分級制度等問題。

三、日本動漫對漢語語言的影響

由于日本動漫風(fēng)靡，動漫愛好者競相模仿日語詞匯和表達(dá)方式，使得一部分日語詞匯借由動漫媒介進(jìn)入了漢語。其中有一些詞原封不動地被動漫迷使用，另一些則經(jīng)過翻譯的加工，衍生出了新的詞匯。這些詞匯通過網(wǎng)絡(luò)的傳播形成了新的流行語，給中國的語言文化帶來了巨大的影響。38.5%的調(diào)查對象認(rèn)為，動漫詞匯“活潑且生動形象，經(jīng)常用”。55%的對象認(rèn)為他們“懂得一些但是不刻意使用”。

隨著日本動漫在中國國內(nèi)傳播，不僅有部分動漫詞匯作為流行語被借入漢語，也影響著漢語的語法體系。例如“否定后置”、“～的說”的借入。有研究對漢語中動漫詞語的借入展開了調(diào)查，如：“御姐”、“御宅”、“腐女”、“干物女”，來自動漫的語素“控”等。動漫語言以其獨有的特點滿足了部分受眾的心理需求，但它的交際功能是有限的，而且動漫語言不規(guī)范，語言粗俗化的現(xiàn)象也很多，需要進(jìn)一步加以引導(dǎo)和規(guī)范。綜觀關(guān)于日本動漫的影響研究，數(shù)量很多但是質(zhì)量良莠不齊。從現(xiàn)實來看動漫語言發(fā)展超前于語言研究。動漫語言一方面受產(chǎn)業(yè)本身、經(jīng)濟(jì)社會等因素影響。單純地以語言論語言，或只是抽取典型的語言片段展開詞義的考據(jù)、實際運(yùn)用的描述是不夠的，需要站在社會文化的背景下展開研究。

注釋：

（1）替代滿足指人在難以擺脫的挫折和失落中尋求某種神經(jīng)快感或交際聯(lián)想，有意或無意地進(jìn)行自我補(bǔ)償

參考文獻(xiàn)：

[1]吳新蘭.日本動漫對中國觀眾的“去階層化”影響[J].南京郵電大學(xué)學(xué)報，2013（01）：110-114.

[2]劉瑤.日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程、驅(qū)動因素及現(xiàn)實困境[J].現(xiàn)代日本經(jīng)濟(jì)，2016（01）：63-75.

[3]方亭.中日動漫文化接受行為研究[J].當(dāng)代青年研究，2016（04）：26-31.

[4]劉華、黃金池.中國動漫產(chǎn)業(yè)受眾定位低齡化的危機(jī)與應(yīng)對[J].北京社會科學(xué)，2014（08）：4-11.

[5]萬柳.百合現(xiàn)象與“物哀”文化——日本動漫文化精神新探[J].北京社會科學(xué)，2014（06）：38-42.

[6]李朝.中國動漫語言的認(rèn)知與價值建構(gòu)[J].四川戲劇，2016（11）：84-87.

（作者單位：浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院）