【摘 要】 本文闡述了設(shè)計(jì)策劃的產(chǎn)生及目的，通過對(duì)日本無印良品品牌及包裝設(shè)計(jì)策略進(jìn)行探索，提出以設(shè)計(jì)策劃的角度看待設(shè)計(jì)，其過程的意義甚于結(jié)果。

【關(guān)鍵詞】 設(shè)計(jì)策劃；過程；結(jié)果

如今世界經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入了策劃時(shí)代，設(shè)計(jì)策劃是一種創(chuàng)造性活動(dòng)，是將“不可能”轉(zhuǎn)化成“可能”，是被企業(yè)、市場視為取勝的錦囊妙計(jì)。作為一個(gè)多學(xué)科滲透的創(chuàng)新領(lǐng)域，設(shè)計(jì)策劃以規(guī)范化與科技化的綜合分析流程被各行各業(yè)所采用。宋慶齡曾說：“結(jié)果是從刻苦勞動(dòng)中得來的，任何成就都是刻苦勞動(dòng)的結(jié)果?！痹O(shè)計(jì)師想要得到最終的設(shè)計(jì)結(jié)果，都必須經(jīng)歷頭腦風(fēng)暴、初稿描繪、不斷修改、最終定稿的過程，與之相對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)行為又是以想得到結(jié)果為目標(biāo)來展開。設(shè)計(jì)策劃能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)活動(dòng)出謀劃策并制定詳細(xì)的策劃書，但是在經(jīng)歷過程時(shí)，任何一個(gè)因素都有可能造成結(jié)果與預(yù)期的偏差。因?yàn)榻Y(jié)果是不可知的，在最終設(shè)計(jì)方案未確定之前，所有的預(yù)測都是心里的定向期待，而決定設(shè)計(jì)結(jié)果最重要的因素就是過程。

一、策劃的視域

1、策劃的產(chǎn)生

作為人類最廣泛的社會(huì)活動(dòng)，策劃最早被運(yùn)用在軍事謀略中。孫武在《孫子兵法》中就曾提及以智謀代替武力，采用各種手段使敵人投降的戰(zhàn)術(shù)，這其實(shí)就是一種策劃活動(dòng)。視域即從哪些角度出發(fā)、側(cè)重點(diǎn)是什么、如何看待，應(yīng)用于設(shè)計(jì)策劃中也是如此。在充滿競爭的當(dāng)代社會(huì)，不僅政治問題需要斗智斗勇，設(shè)計(jì)領(lǐng)域也需要謀略策劃視域。

2、設(shè)計(jì)策劃的目的

任何設(shè)計(jì)都是有目的性、有組織性的活動(dòng)。在設(shè)計(jì)中，策劃是一種思維智力與理論實(shí)踐相結(jié)合的創(chuàng)造性行為。在進(jìn)行某項(xiàng)設(shè)計(jì)活動(dòng)之前，首先要將設(shè)計(jì)師創(chuàng)新的概念及方法形成有形目標(biāo)，采用知識(shí)、技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)、能力，經(jīng)過思索、規(guī)劃、假設(shè)與抉擇將其有效整合策劃，解讀品牌、產(chǎn)品、包裝、廣告、市場、文化、企業(yè)形象等某個(gè)方面，使設(shè)計(jì)行為在一個(gè)系統(tǒng)化的決策性指導(dǎo)工作中，發(fā)揮出最大的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。在這一過程中，策劃的藝術(shù)性體現(xiàn)在達(dá)成設(shè)計(jì)過程與結(jié)果的轉(zhuǎn)化，根據(jù)謀劃設(shè)計(jì)解決問題的方案，使得設(shè)計(jì)行為高效地實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。

包裝設(shè)計(jì)中的視域小到塑造產(chǎn)品形象，大到宣傳品牌文化，但凡邁出設(shè)計(jì)的第一步，必先確定從某個(gè)角度出發(fā)，才能找出側(cè)重點(diǎn)，明確接下來的設(shè)計(jì)行為方向。例如從品牌文化的角度出發(fā)，要求設(shè)計(jì)師在市場調(diào)研、方案決策的過程中，借包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作達(dá)到廣告宣傳的效果。所以，無論是色彩搭配、盒型結(jié)構(gòu)、材質(zhì)屬性，都應(yīng)與所選視域的內(nèi)涵相交融。古人語：“一生三，三生萬物?！币粋€(gè)包裝設(shè)計(jì)，就可能延伸出多種引人矚目的焦點(diǎn)，進(jìn)而達(dá)到與客戶內(nèi)心的碰撞。

二、設(shè)計(jì)策劃中的“過程”與“結(jié)果”

既然說設(shè)計(jì)策劃是從構(gòu)思、分析、歸納、判斷到策劃方案的擬定、實(shí)施與評(píng)估等幾個(gè)階段進(jìn)行的一套程序，那么設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)活動(dòng)之前，必須明確做事的先后次序。首先要制定目標(biāo)，根據(jù)客戶需求確立策劃對(duì)象。其次確定策劃目標(biāo)并展開市場調(diào)研，進(jìn)行信息與素材的收集，通常可采用詢問法、問卷法、觀察法、實(shí)驗(yàn)法等。然后圍繞策劃主題進(jìn)行方案等設(shè)計(jì)與選擇，制定有新意、方向性明確、可實(shí)施的方案策劃書，同時(shí)也要制定相應(yīng)的實(shí)施細(xì)則來保證目標(biāo)的順利完成。最后做好成敗的總結(jié)匯報(bào)，為新一輪設(shè)計(jì)提供客觀正確的指引。

上述活動(dòng)是為了達(dá)到設(shè)計(jì)目標(biāo)而做的策劃程序，筆者認(rèn)為可以稱之為“過程”，而通過策劃最終所收獲的果實(shí)，可以稱之為“結(jié)果”。科學(xué)的設(shè)計(jì)策劃每一個(gè)環(huán)節(jié)都不是機(jī)械的運(yùn)轉(zhuǎn)，而是動(dòng)態(tài)的組合為一個(gè)整體，伴隨策劃進(jìn)行的每一步，后者都會(huì)受到前者因素的制約，同時(shí)對(duì)相應(yīng)的步驟具有反饋?zhàn)饔?。不難看出過程的變化會(huì)直接影響甚至決定結(jié)果的變化。但是從哲學(xué)的觀點(diǎn)來看，最終的結(jié)果也會(huì)使人反思、反證過程，例如包裝中的色彩令人產(chǎn)生不悅感，那么設(shè)計(jì)師就會(huì)反思冷暖色比例是否勻稱，色彩配色是否符合大眾審美，又是否受時(shí)代潮流影響等等，客觀的分析看待結(jié)果才能在未來的設(shè)計(jì)過程中得以改正。設(shè)計(jì)結(jié)果與過程的關(guān)系需要辯證的看待，必須在實(shí)踐中才能得以驗(yàn)證，不僅僅是看到眼前發(fā)生的過程，更要看到日后的影響與導(dǎo)致結(jié)果的原因。

三、案例分析

設(shè)計(jì)離不開策劃，策劃更離不開實(shí)施過程到結(jié)果的飛躍。過去全球零售業(yè)不景氣的情況下，日本眾多百貨公司自有品牌相繼死亡，目前唯一留下來的只有無印良品。它成功的最大原因就是著眼于策劃的視角，對(duì)設(shè)計(jì)過程與結(jié)果進(jìn)行了實(shí)踐驗(yàn)證，下面筆者將從其品牌策略與包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行說明。

1、品牌策略

任何品牌都有獨(dú)特的品牌策略，無印良品使用的是綜合品牌策略。無印良品較早引入了SPA的概念（全稱Speciality retailer of Private label Apparel，自有品牌專業(yè)零售商經(jīng)營模式）。與低利潤、雜品牌的零售賣場不同，無印良品的本質(zhì)是“打造沒有商標(biāo)的優(yōu)質(zhì)”，倡導(dǎo)大眾淡薄品牌意識(shí)。根據(jù)“無商標(biāo)”的設(shè)計(jì)策劃，把設(shè)計(jì)師定義為“不設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師”。要求設(shè)計(jì)師們把產(chǎn)品功能性放于首位，在設(shè)計(jì)過程中運(yùn)用最自然環(huán)保的方式保持線上產(chǎn)品一致性的品質(zhì)水準(zhǔn)。例如在服裝設(shè)計(jì)過程中除去了一切不必要的加工和顏色，采用不傷肌膚的棉麻為原料，只使用黑、白、褐色、藍(lán)色等顏色。這一過程直接使整體品牌統(tǒng)一于自然簡約的形象中，并讓消費(fèi)者沉浸于素材與質(zhì)料的美感中。

2、包裝設(shè)計(jì)策略

為了與整體品牌策劃相呼應(yīng)，達(dá)到以本真示人的目的，設(shè)計(jì)師在無印良品的包裝設(shè)計(jì)過程中極致簡約，不添加任何多余的裝飾。例如護(hù)膚水乳產(chǎn)品全部采用透明容器，以瓶蓋、瓶身的顏色區(qū)別產(chǎn)品類型，讓人們一眼就能區(qū)分內(nèi)容物。不僅滿足包裝的功能需要，又能讓消費(fèi)者快速知曉產(chǎn)品信息。目前，就市場調(diào)研結(jié)果來看，無印良品已經(jīng)成功在消費(fèi)者心中塑造了崇尚環(huán)保自然、物美價(jià)廉的品牌形象，仿佛消費(fèi)者在使用無印良品產(chǎn)品的同時(shí)，內(nèi)心也得到了升華。

大至整體品牌策略，小至產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，該案例都是基于策劃的視域，展開一系列設(shè)計(jì)的過程。這種看似毫無個(gè)性且不合時(shí)尚潮流的設(shè)計(jì)策略，恰恰在設(shè)計(jì)過程中隱含了高深的生活哲學(xué)，成就了無印良品獨(dú)特的個(gè)性和風(fēng)格，也造就了四年內(nèi)營收1410億的結(jié)果。

四、結(jié)論

設(shè)計(jì)策劃作為一種綜合性的活動(dòng)，可以系統(tǒng)的發(fā)現(xiàn)問題，并且有針對(duì)性的處理、解決問題，使得設(shè)計(jì)過程更有效地達(dá)到理想結(jié)果。設(shè)計(jì)中的每一個(gè)步驟都是為了層層向著結(jié)果遞進(jìn)，雖然設(shè)計(jì)結(jié)果可以被預(yù)先設(shè)想，設(shè)計(jì)過程也可以有組織地進(jìn)行周密的規(guī)劃，但是理想與現(xiàn)實(shí)、過程與結(jié)果不一定與預(yù)期相符，很可能會(huì)因客觀、主觀因素的影響發(fā)生改變，也許過程中的某一步變成了結(jié)果，結(jié)果又轉(zhuǎn)化為某一步驟。分子是處于不斷運(yùn)動(dòng)的過程，萬事萬物的終點(diǎn)就是生命的終結(jié)，真正的好設(shè)計(jì)是經(jīng)歷了不斷完善的調(diào)整，滿足市場所需達(dá)到量變向質(zhì)變飛躍的過程。

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【作者簡介】

葛蕓菲（1995.1-）女，漢族，湖南工業(yè)大學(xué)在讀碩士研究生，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì).