王詩(shī)璇

摘 要：近年來(lái)，我國(guó)的會(huì)展產(chǎn)業(yè)雖然處于一個(gè)高速發(fā)展的狀態(tài)，但是總體來(lái)看中國(guó)的會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史仍然是短暫的。由于技術(shù)與材料的限制，早期的模塊化展示設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)單，僅能滿足較小展位的基本需求。因此，如何設(shè)計(jì)出簡(jiǎn)單、易拆卸并且美觀的展示攤位成為了一個(gè)不可忽視的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：展示標(biāo)準(zhǔn)攤位；改良研究

一、現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)展示攤位的定義

所謂標(biāo)準(zhǔn)展示攤位，是現(xiàn)有會(huì)展行業(yè)中的一種展示方式，是展覽主辦單位委托主場(chǎng)搭建商為參展商按統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)搭建的展位?，F(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)展位的展位框架為鋁合金，常規(guī)的標(biāo)準(zhǔn)展位是由95cm展板和4cm八棱柱組成，展位面積大小一般有3.0m*3.0m*2.5m和3.0m*6.0m*2.5m兩種規(guī)格，在標(biāo)準(zhǔn)展示攤位的正上方通常都提供寫有中英文參展商名稱和展位號(hào)的楣板，楣板高度一般為20cm。標(biāo)準(zhǔn)展示攤位的出現(xiàn)給參展商、主辦方等提供了便攜的服務(wù)，節(jié)省了時(shí)間和資金，綠色環(huán)保。

二、現(xiàn)有展示標(biāo)準(zhǔn)攤位的發(fā)展情況

近年來(lái)，我國(guó)的會(huì)展產(chǎn)業(yè)雖然處于一個(gè)高速發(fā)展的狀態(tài)，但是總體來(lái)看中國(guó)的會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史仍然是短暫的。由于技術(shù)與材料的限制，早期的模塊化展示設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)單，僅能滿足較小展位的基本需求，功能需求較多、展示面積大、展示面廣的展位比較不易模塊化。雖然模塊化的會(huì)展展示設(shè)計(jì)因便捷、經(jīng)濟(jì)等優(yōu)點(diǎn)，曾推動(dòng)會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展與繁榮，但由于自身的局限性，被其后興起的特裝展示設(shè)計(jì)取代地位。在當(dāng)今提倡綠色經(jīng)濟(jì)、低炭經(jīng)濟(jì)的潮流下，模塊化的會(huì)展展示設(shè)計(jì)又重新回到了人們的視野。

展示標(biāo)準(zhǔn)攤位的優(yōu)良性在于其特點(diǎn)是裝卸快捷，便于運(yùn)輸，節(jié)省存儲(chǔ)空間。因此，要使標(biāo)攤簡(jiǎn)單易拆卸美觀成為了一個(gè)不可忽視的問(wèn)題。但因?yàn)闃?biāo)攤場(chǎng)地分配有限，主辦方經(jīng)費(fèi)有限，并且要求循環(huán)利用，簡(jiǎn)單易拆卸的要求導(dǎo)致了現(xiàn)有的展示標(biāo)準(zhǔn)攤位枯燥無(wú)味。我們認(rèn)為標(biāo)攤可以簡(jiǎn)單但不能枯燥，可以至于角落但是不能忽視，它在一個(gè)展會(huì)中扮演著不可缺少的角色，因此它的改造空間和價(jià)值還有很多。

三、對(duì)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)展示攤位的改良研究

在現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)中人性化設(shè)計(jì)是展示設(shè)計(jì)的根本，人是作為主體來(lái)觀賞、領(lǐng)悟展示內(nèi)容的，因而也是最重要的研究對(duì)象?？v觀人類文明發(fā)展史，我們可以非常清楚地看到展示藝術(shù)所起到的重要作用，展示活動(dòng)一直伴隨著人類社會(huì)的文明進(jìn)步而不斷發(fā)展變化著，展示作為人類互相交流和傳遞信息的媒介，發(fā)揮著其他藝術(shù)形式不可替代的功能?，F(xiàn)有的展示標(biāo)準(zhǔn)攤位作為展示設(shè)計(jì)中的一部分，卻給人的印象是枯燥無(wú)味，這也是我們所要重視并進(jìn)行改良研究的起因。因此在研究期間，通過(guò)走訪各大展會(huì)，并結(jié)合上次研究即對(duì)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)展示攤位存在的在功能性、空間利用性上的一些問(wèn)題進(jìn)行信息采集及研究分析的調(diào)查作為分析依據(jù)，綜合分析得出現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)展示攤位上在整體上能夠滿足大多數(shù)參展商的基本需求，除了在功能性上照明等外部因素?zé)o法滿足一些參展商的需求，例如燈光亮度不夠，無(wú)法完美地展現(xiàn)展品特性等，最重要的是如今現(xiàn)有展示標(biāo)準(zhǔn)攤位存在一個(gè)攤位緊鄰另一個(gè)攤位，既不美觀又大大減弱了參展商所要展示的展品，使得公眾對(duì)于展會(huì)上的展示標(biāo)準(zhǔn)攤位避之不及，參展商的參展預(yù)期目標(biāo)（成交量、結(jié)識(shí)潛在客戶群等）也隨之影響。因此，本次的研究重點(diǎn)在于在考慮空間占地以及成本的前提下，通過(guò)對(duì)展示標(biāo)準(zhǔn)攤位的外觀以及排列形式上進(jìn)行改良，達(dá)到此次研究目的。針對(duì)現(xiàn)有問(wèn)題，同時(shí)實(shí)地走訪調(diào)查，我們將此次研究成果定義為除現(xiàn)有展示方式（特裝、標(biāo)攤）兩種以外的設(shè)計(jì)，針對(duì)無(wú)心花大價(jià)錢做特裝，但現(xiàn)有展示標(biāo)準(zhǔn)攤位又無(wú)法滿足其需求的參展商，為他們提供兩一種選擇。

通過(guò)設(shè)計(jì)（如上圖所示），我們將展示標(biāo)準(zhǔn)攤位以交錯(cuò)的形式出現(xiàn)，專門隔開(kāi)出寬度為0.4m的空地作為整個(gè)空間的輔助空間，其大小依據(jù)展會(huì)對(duì)于現(xiàn)有展示標(biāo)準(zhǔn)攤位所提供的洽談桌的寬度（0，5m）作為最大容納物體寬度，而參展商可以通過(guò)輔助空間進(jìn)行海報(bào)張貼以及產(chǎn)品展示等。而這種間隔式設(shè)計(jì)也避免了公眾在參觀的時(shí)候看到一家挨一家的枯燥無(wú)味的標(biāo)攤形象，并且也能夠是參展商最大限度的能夠展示其產(chǎn)品，避免周圍有些商家喧賓奪主，即不用像特裝那樣費(fèi)時(shí)費(fèi)力，又比現(xiàn)有展示標(biāo)準(zhǔn)攤位的宣傳力度大，成為參展商的第三種選擇。在成本上可以發(fā)現(xiàn)這樣的設(shè)計(jì)不僅沒(méi)有增加材料支出反而在減少，雖然這種設(shè)計(jì)方案稍許占空間，但主辦方可以將相對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)展示攤位的價(jià)格提高20—30%甚至于50%，以其優(yōu)勢(shì)我相信一定能吸引參展商前來(lái)選擇。我們希望通過(guò)此次設(shè)計(jì)，使公眾能夠改變腦海中除了花大價(jià)錢而有設(shè)計(jì)感的特裝就是雖價(jià)格低但卻枯燥無(wú)味的展示標(biāo)準(zhǔn)攤位，除此之外還有價(jià)格適中并且又不會(huì)給人視覺(jué)造成負(fù)擔(dān)、有設(shè)計(jì)感的攤位。

四、研究總結(jié)

本研究結(jié)合設(shè)計(jì)心理學(xué)·材料學(xué)等學(xué)科并結(jié)合社會(huì)調(diào)研，在原有研究基礎(chǔ)上進(jìn)行進(jìn)一步改良設(shè)計(jì)，重點(diǎn)在現(xiàn)有展示標(biāo)準(zhǔn)攤位的外形結(jié)構(gòu)上進(jìn)行改良設(shè)計(jì)，使標(biāo)攤在會(huì)展中擺脫人們映像中的枯燥和乏味的印象，創(chuàng)造出簡(jiǎn)潔而又不失風(fēng)趣，在循環(huán)利用的時(shí)候不再只是單調(diào)的改良型展示標(biāo)準(zhǔn)攤位，成為參展商的第三種選擇。通過(guò)改造幫助增加模塊化展示設(shè)計(jì)的形式感，進(jìn)一步滿足展示設(shè)計(jì)的形式美感所需求的模塊化會(huì)展展示設(shè)計(jì)。

本項(xiàng)目得到 國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練 項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：201710856018）支持。

參考文獻(xiàn)

[1]胡靚.模塊化會(huì)展展示設(shè)計(jì)探索[D].中國(guó)美術(shù)學(xué)院，2014

[2]李遠(yuǎn).現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)[J].藝術(shù)教育，2008（09）：135.

（作者單位：1.上海工程技術(shù)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院；2.同濟(jì)大學(xué)上海國(guó)際設(shè)計(jì)創(chuàng)新研究院）