衡量一座城市的魅力，不是看它建有多少摩天大樓、產(chǎn)業(yè)園區(qū)和現(xiàn)代化設(shè)施，而是要看它對(duì)待市民的態(tài)度

有人說(shuō)，擅長(zhǎng)平地起樓的中國(guó)城市，在本該講好城市故事時(shí)，卻把城市宣傳片硬生生變成了政績(jī)匯報(bào)片。也有人說(shuō)，“歷史—產(chǎn)業(yè)—高新區(qū)”是城市對(duì)外自我宣傳時(shí)彼此心照不宣的套路。

千城一面是一種城市病，千“片”一律也是。

誰(shuí)是城市主體

一部典型的中國(guó)城市宣傳片的旁白和文案，注定要被宏大的主旋律套路塞滿：一聲“××之濱，××之畔”道盡地緣優(yōu)勢(shì)，一句“一方鐘靈毓秀，一城活力四射”凸顯城市魅力，一邊是“生態(tài)之城、綠色之城、機(jī)遇之城、未來(lái)之城”，一邊是“新能源、新科技、新材料”，再輔以一個(gè)渾厚低沉又略帶磁性的男音，構(gòu)成了一種用盛景填充屏幕的中國(guó)式城鎮(zhèn)宣傳片。

于是，在宣傳片里，中國(guó)二三線城市紛紛把自己打造成各種意義上的“超級(jí)城市”：遼寧沈陽(yáng)自稱“一朝發(fā)祥地，兩代帝王都”，湖北武漢主推“濃情武漢，魅力江城”，廣西八步喊出“千年古郡，多彩八步”豪言，浙江東陽(yáng)立志要做“婺之望縣，印象東陽(yáng)”……

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授阿憶曾讓學(xué)生們調(diào)集過(guò)兩百個(gè)二三線城市的宣傳片，審看后發(fā)現(xiàn)，這些宣傳片中居然有198個(gè)不合格。據(jù)阿憶的觀察，這些“不合格的宣傳片”里充斥的不外乎是高樓大廈、立交橋、大工業(yè)生產(chǎn)的景象和航拍的景區(qū)。此外，本該微觀聚焦于城市人的鏡頭，卻三番五次地對(duì)準(zhǔn)象征工農(nóng)商、產(chǎn)學(xué)研等產(chǎn)業(yè)空泛意象。

于是，類(lèi)似“工業(yè)與城市互動(dòng)，農(nóng)業(yè)與旅游融合，新型工業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)齊發(fā)力，承載光榮與使命的××?xí)鴮?xiě)著傳奇，洋溢出勃勃的生機(jī)”這樣的旁白越來(lái)越多，讓人不自覺(jué)地就會(huì)得出一種“城市居民和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)/工業(yè)/商業(yè)等心連心”的詭異觀感。

“這些城市的主體不是人，幾乎全部是物?！卑浽谝粰n音頻節(jié)目中曾這樣總結(jié)道。

當(dāng)本該“接地氣”的個(gè)體的人讓位于現(xiàn)代化進(jìn)程里崛起的物，當(dāng)充滿溫情的城鎮(zhèn)故事被主旨“高遠(yuǎn)”的宏大敘事所取代，城市宣傳片便不再是展示城市魅力的紀(jì)錄片，而是由一份份政府工作報(bào)告式的文案、一幅幅商業(yè)路演活動(dòng)剪輯成的廣告片和一個(gè)個(gè)航拍俯瞰下的高新產(chǎn)業(yè)區(qū)鏡頭組成的政績(jī)匯報(bào)宣傳片。

誰(shuí)能打動(dòng)觀眾

誰(shuí)在為城市寫(xiě)賦？大約十年前，《光明日?qǐng)?bào)》推出名為“百城賦”的專欄，“鋪采摛文，體物寫(xiě)志”，為城市寫(xiě)賦，為時(shí)代立言。

在開(kāi)欄語(yǔ)中，有這樣一段話頗為惹眼：“繁榮昌盛的漢唐氣象，蘊(yùn)育了漢唐歌賦的磅礴恢宏。又逢盛世，何妨且歌且賦？沐浴在城市光輝中的人們，身感幸福，際遇和諧，心為之動(dòng)，而后賦成?！?/p>

在阿憶看來(lái)，當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的中國(guó)城市宣傳片，和十年前的“百城賦”何其相似。如果十年前的中國(guó)城市通過(guò)“以文作賦”，在城市營(yíng)銷(xiāo)的道路上走出了一條雖然大而無(wú)當(dāng)，但卻頗為討巧的辭賦產(chǎn)業(yè)化之路，那么，今天的城市宣傳片，則用全面謳歌式的旁白、無(wú)死角呈現(xiàn)式的遠(yuǎn)景和航拍鏡頭，以及看似順口，實(shí)則浮夸的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，寫(xiě)就了一篇篇拔高和歌頌中國(guó)二三線城市的“當(dāng)代城市賦”。

以沈陽(yáng)在2016年12月發(fā)布的城市宣傳片《中國(guó)名片·沈陽(yáng)》為例，片中的關(guān)雎宮、圖書(shū)館、科技館等意象分別昭示出沈陽(yáng)的歷史、現(xiàn)在與將來(lái)，以體現(xiàn)沈陽(yáng)的“山水之美、人文之美、發(fā)展之美”。

如官方所言，這個(gè)城市宣傳片“試圖從沈陽(yáng)的地域大、歷史久、工業(yè)雄厚，深化到一個(gè)城市精神的塑造，表現(xiàn)出‘大沈陽(yáng)最震撼、最博大的還是沈陽(yáng)人的胸懷和鐵骨柔情”。按套路來(lái)說(shuō)，這是一座“開(kāi)放、自信、現(xiàn)代”的現(xiàn)代化大都市。

但它所欠缺的，恰恰是能夠打動(dòng)并吸引普通觀看者的那個(gè)“點(diǎn)”，這個(gè)“點(diǎn)”或是使城市形象立體豐滿起來(lái)的都市溫情故事，或是代代相傳的某種地域文化風(fēng)俗，再或是能體現(xiàn)城市特色的特定群體。在鏡頭對(duì)準(zhǔn)的城市現(xiàn)代化建筑的背影下，我們看不見(jiàn)城市里本來(lái)的主人和那些每天都在上演的平凡故事。

用心感受有“愛(ài)”的城市

有愛(ài)的城市，即使眼睛看不到，心也能感受得到。

城市在傳播自身魅力方面的典型案例，首推加拿大魁北克省在2016年推出的宣傳片《盲愛(ài)》。當(dāng)?shù)芈糜尉诌x一名盲人來(lái)做城市推介，這個(gè)城市宣傳片在片頭便為觀看者設(shè)置了懸念。

影片的開(kāi)頭以盲人音樂(lè)家丹尼·基恩的自述開(kāi)始：“我是丹尼·基恩，我來(lái)自紐約，我自出生起就看不見(jiàn)任何東西，我想這就是為什么我被選中，來(lái)向全世界展示魁北克省的夏天是怎樣的。”

隨后，基恩和向?qū)б黄鹱哌M(jìn)魁北克省的街頭巷尾、名山大川，在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)里和鋪主聊天，在便利店里和女店員擊掌而笑，去體驗(yàn)高空索道的刺激，去夜店感受城市夜里的瘋狂。他還和向?qū)Х褐塾谑趥愃购雍用?，不時(shí)涌來(lái)的座頭鯨濺起水花?！拔夷芨惺艿仅L魚(yú)呼吸的張力和頻率。”基恩說(shuō)。

“為什么人們?cè)诮游恰⑵矶\和哭泣的時(shí)候要閉上眼睛？因?yàn)橹挥虚]上眼睛，你才能體會(huì)到生命中最重要的事情。”片中的基恩坐在篝火前，面對(duì)鏡頭徐徐道來(lái)。

這部以基恩的旅行經(jīng)歷為軸線而展開(kāi)的影片，借一個(gè)盲人音樂(lè)家的講述，讓魁北克省內(nèi)部的不同景色和風(fēng)光呈現(xiàn)在觀者面前，在講好“盲人探險(xiǎn)故事”的同時(shí)，也把魁北克省可供推介的旅游景點(diǎn)一一帶出。

有愛(ài)的城市，即使眼睛看不到，心也能感受得到。

不得不說(shuō)，“盲愛(ài)”的主題像一股清流，在錯(cuò)綜繁雜的城市推介片市場(chǎng)的岸灘上，勾勒出魁北克省內(nèi)不同城市的清晰軌跡：一座真正有愛(ài)的城市，就算是盲人也能體會(huì)到它的潛在魅力；一個(gè)期盼感受到城市魅力的盲人，會(huì)不計(jì)一切地趕到真正有愛(ài)的城市，去體驗(yàn)和享受不曾擁有過(guò)的生活經(jīng)歷。

與此同時(shí)，《盲愛(ài)》還傳遞出一個(gè)值得注意的信息：一座真正吸引人且魅力無(wú)限的城市，一定是愿意主動(dòng)接納盲人等社會(huì)弱勢(shì)群體的城市。

衡量一座城市的魅力，不是看它建有多少摩天大樓、產(chǎn)業(yè)園區(qū)和現(xiàn)代化設(shè)施，而是要看它對(duì)待生活在城市里的市民的態(tài)度，尤其是對(duì)待這座城市里的弱勢(shì)群體的態(tài)度。