閆肖鋒

“國學(xué)熱”是個(gè)筐，什么都可以往里裝。對于傳統(tǒng)文化，商家看到了商機(jī)，開發(fā)商看到了概念，地方政府看到了旅游噱頭，而傳統(tǒng)維護(hù)者則痛心疾首，哀嘆道統(tǒng)的缺失。

無疑，過于老套的傳播內(nèi)容和形式已不為年輕人所喜愛，背《三字經(jīng)》和《弟子規(guī)》已不能俘獲稚子之心。我們處在一個(gè)全球化世界、互聯(lián)網(wǎng)的平臺之上，傳統(tǒng)那一套已不再奏效。

今年兩會(huì)上，騰訊首席執(zhí)行官馬化騰提出打造“數(shù)字文化中國”的提案。4月23日，騰訊副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上表示，“數(shù)字文化絕不是簡單地把文化進(jìn)行數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，而是一種全新的文化生產(chǎn)與傳播方式?！?/p>

“新文創(chuàng)”有時(shí)是新瓶裝舊酒，做好傳統(tǒng)文化的真正活化和重新演繹，有時(shí)候干脆就是新瓶裝新酒，面向未來去構(gòu)建新的文化內(nèi)容?！叭龔乃牡隆薄叭V五?！边@些東西，老外和年輕人肯定不接受。那你的傳播效果就是零。

“一定要找到和世界人民尤其是年輕人的最大公約數(shù)，就是普世的價(jià)值理念，比如說互相尊重，比如說平等，比如說勇敢和奮斗，還有就是愛?！彬v訊將本次大會(huì)的宣傳口號定位在“向愛而生”。

一個(gè)讓明朝皇帝朱棣唱rap的H5作品，曾經(jīng)一度刷爆朋友圈，許多創(chuàng)意者利用故宮元素做出的表情包，也在網(wǎng)絡(luò)上受到熱捧;去年非?；鸨摹秶覍毑亍罚屧S多國寶級文物圈了一大撥粉?？梢姡玫膬?nèi)容加上好的形式，就會(huì)具備完全不同的力量。在年輕人當(dāng)中，既有人對中國傳統(tǒng)文化感興趣，會(huì)穿古風(fēng)服裝、看文物紀(jì)錄片，也有人熱愛潮流，會(huì)熱追偶像明星、喜歡玩游戲看電競直播。因此，傳承和傳播中國文化就要找到新的演繹形式。應(yīng)該說，當(dāng)代年輕人大多是熱愛自己的歷史文化的，只是文創(chuàng)人員還沒有找到好的表現(xiàn)方式。

國內(nèi)外的成功經(jīng)驗(yàn)表明，傳播和傳承文化，先要找到故事，找到共享價(jià)值觀，再找到新穎的表現(xiàn)形式，讓大眾包括海外朋友共同參與進(jìn)來。

眾所周知，《功夫熊貓》表面上是中國傳統(tǒng)符號的成功，實(shí)際上是好萊塢的成功——功夫是你的，熊貓是你的，可《功夫熊貓》是好萊塢的，因?yàn)槿思艺业搅斯适潞屠砟畹某晒Ρ憩F(xiàn)形式。

怎樣讓傳統(tǒng)文化換上新化身，這是我們傳播的一大痛點(diǎn)。而且，打造數(shù)字版文化中國，這個(gè)文化中國也一定是為年輕人和世界人民喜聞樂見的文化。實(shí)際上，年輕人由于國際化和互聯(lián)網(wǎng)化，他們的價(jià)值觀更加接近全球潮流，這一點(diǎn)老一輩不得不承認(rèn)是相對落伍了。

此次峰會(huì)提出，讓多元文化IP匯成“世界語言”。事實(shí)上一國之文化本身就是交融交匯的結(jié)果，就像孫悟空，它的原型可能與印度的神猴哈奴曼有關(guān);在中國家喻戶曉的花木蘭，在美國，同樣可以被改編成非常勵(lì)志的故事;誕生于英國的哈利·波特，可以帶給全世界不同種族、不同膚色的孩子一個(gè)同樣的魔幻童年;而許多超級英雄，無論在哪個(gè)國家，都被視為偶像。這些承載著人類普世情感的IP，就是跨越民族和國家的“世界語言”，它可以讓不同國家、不同種族情感相通、彼此了解、互相信任，也能帶領(lǐng)人類走向正確的方向。

最后，文化從來都不是速成品。傳承文化需要保持耐心，保持對文化的敬畏，需要幾代人的努力。