呂楊

5月4日，中國(guó)時(shí)尚領(lǐng)域和內(nèi)衣領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌——愛(ài)慕Aimer，在蘇州隆重舉行了品牌創(chuàng)立25年的大型慶典，向人們展示了一個(gè)知名的本土品牌，25年以來(lái)堅(jiān)守與變革的精彩故事，更展示了這個(gè)25歲的成熟品牌重新定義自己、再次出發(fā)的信心與壯志。

在這場(chǎng)名為“與愛(ài)共生”的慶典活動(dòng)上，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲，北京奧運(yùn)城市發(fā)展促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)蔣效愚，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)裴亮，愛(ài)慕公益基金會(huì)理事、著名文化學(xué)者于丹，著名表演藝術(shù)家蔡明，世界小姐張梓琳，愛(ài)慕陽(yáng)光大使、中國(guó)女子高爾夫連續(xù)4年LPGA全卡球員馮思敏等眾多嘉賓和愛(ài)慕的新老朋友齊聚一堂。

從1.0版本到2.0版本的堅(jiān)守與傳承

25歲的愛(ài)慕，這個(gè)誕生于北京的中國(guó)原創(chuàng)內(nèi)衣品牌，由一家瀕臨倒閉的集體所有制小型服裝廠，改制發(fā)展成擁有十余個(gè)品牌及產(chǎn)品線的集團(tuán)公司，業(yè)務(wù)已經(jīng)遍及包括中國(guó)、東南亞地區(qū)在內(nèi)近300個(gè)城市，以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，擁有逾2000個(gè)零售終端，并收獲了來(lái)自消費(fèi)者、行業(yè)、社會(huì)、政府的認(rèn)可。

站在25歲的起點(diǎn)上，回首過(guò)往，愛(ài)慕集團(tuán)總裁張榮明認(rèn)為，愛(ài)慕的成就，是源于中國(guó)改革開(kāi)放的偉大時(shí)代，源于消費(fèi)者對(duì)愛(ài)慕的包容和厚愛(ài)，源于愛(ài)慕創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)和所有愛(ài)慕人的持續(xù)拼博。

在他看來(lái)，“過(guò)去的25年里，愛(ài)慕已經(jīng)從一家內(nèi)衣工廠成功地轉(zhuǎn)型為一家內(nèi)衣品牌運(yùn)營(yíng)商，成為了千家萬(wàn)戶的內(nèi)衣服飾解決方案的提供者?！被蛘哒f(shuō)，愛(ài)慕25年，已經(jīng)成功完成了一次從1.0版本到2.0版本的蛻變，并成為中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的一個(gè)標(biāo)桿。

重新定義，再次出發(fā)：3.0版本的新探索

“站在25年品牌的標(biāo)志點(diǎn)上，我們深知企業(yè)沒(méi)有成功、只有成長(zhǎng)。面對(duì)越來(lái)越不確定的市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)需求以及各種新技術(shù)發(fā)展的加速，愛(ài)慕要懂得堅(jiān)持和傳承，更要勇于突破和變革?！睆垬s明躊躇滿志地說(shuō)。

或者說(shuō)，“探索與改變”一直是愛(ài)慕25年成長(zhǎng)的重要基因。

“未來(lái)5年乃至未來(lái)25年，我們要開(kāi)始第二次轉(zhuǎn)型，從‘內(nèi)衣服飾解決方案的提供者轉(zhuǎn)變?yōu)椤袊?guó)乃至全球消費(fèi)者生活方式的陪伴者?！边@是張榮明對(duì)此次愛(ài)慕變革的概括表達(dá)，或者說(shuō)，是對(duì)“愛(ài)慕3.0版本”的全新解讀?！盀榇?，愛(ài)慕不僅要做一家高大上、高顏值的公司，更要做一家親民、親切、友好的公司，成為一個(gè)有愛(ài)、有能量、有生命力、與時(shí)代同呼吸的公司，做一個(gè)國(guó)際視野、人文情懷的品牌?！?/p>

愛(ài)慕在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的全新品牌形象、新廣告語(yǔ)和新的《愛(ài)慕文化手冊(cè)》更深入地表達(dá)了這種變化：新形象更符合國(guó)際化審美趨勢(shì)，傳承了愛(ài)慕一貫的簡(jiǎn)約精致，符號(hào)化的旗幟元素更讓人充滿想象的空間，在細(xì)節(jié)處保留品牌個(gè)性的同時(shí)，充分闡釋“愛(ài)、精致、生命力”的新內(nèi)涵。