羅新民

近年來，我國經濟社會獲得了長足的發(fā)展，國家在經濟社會發(fā)展的基礎上更加注重文化產品的開發(fā)，在我國先進文化的指引下，博物館等相關文化機構需要適時作出改變，積極發(fā)展自身的文化創(chuàng)意產品，只有這樣才能促進博物館文化的深層次傳播和發(fā)揮文化教育的目的，給博物館的進一步發(fā)展提供源源不斷的活力，保證其能夠發(fā)揮自身的文化優(yōu)勢，創(chuàng)造出可觀的經濟效益和積極的社會效益。本文主要通過對博物館文創(chuàng)產品開發(fā)的意義進行簡單闡述，并針對博物館文創(chuàng)產品開發(fā)的策略進行進一步分析，旨在提升博物館文創(chuàng)產品的開發(fā)水平。

現(xiàn)階段我國文化產業(yè)發(fā)展取得了突出的成就，博物館作為我國的重要文化集散地，應該發(fā)揮重要的文化指引作用，對自身的文化資源進行充分的整合利用，依托自身文化優(yōu)勢，積極深入地研發(fā)自己的文化創(chuàng)意產品。在這種情況下，博物館管理者應該順應時代發(fā)展的趨勢，制定適應自己的文化傳播戰(zhàn)略決策，努力創(chuàng)新文化創(chuàng)意產品的開發(fā)模式，爭取創(chuàng)造出符合人民群眾需求的文創(chuàng)產品，與人們的生產生活更加貼近，又能展現(xiàn)出我國歷史悠久的傳統(tǒng)文化價值，從而達到文化傳播和發(fā)展的最終目的。

1 博物館文創(chuàng)產品開發(fā)的意義

1.1 促進博物館文化傳播，實現(xiàn)文化教育功能

博物館里往往收藏著數(shù)量不菲的古代工藝藏品，近年來出現(xiàn)的額文化創(chuàng)意產品在本質上是這些藏品的一種衍生產物。游客在博物館參觀之后，會對這段歷史文化有了簡單的了解，這時候如果博物館能夠為游客提供一種具有高度文化價值的紀念品，就會加深游客對文化的理解，從而使游客獲得更深層次的文化教育，這種博物館文化的紀念品外觀可以設計的更加新穎，還可以加入一兩種實用的功能，這樣的文創(chuàng)產品不僅能夠發(fā)揮文化傳播的作用，而且還能極大的豐富游客的文化生活，使其獲得愉悅的文化體驗。

1.2 促進博物館影響力提升，推動經濟社會發(fā)展

我國社會正處于一個不斷發(fā)展的狀態(tài)，博物館的發(fā)展不能一成不變，要緊跟社會需要的變化，積極改變發(fā)展模式，文創(chuàng)產品的開發(fā)是應對社會變化的一種手段。社會上人民群眾的文化素養(yǎng)隨著時代的變遷在不斷進步，博物館收藏的工藝品蘊含了我國傳統(tǒng)文化的精髓，其文化價值無可估量，但是這些豐厚的文化財富不應該埋沒在博物館當中，需要有人來繼承和發(fā)展。文創(chuàng)產品的出現(xiàn)會將這種博物館的文化底蘊展現(xiàn)在大眾面前，將文化精髓滲透到人們的日常生活當中，默默地為人們文化素養(yǎng)的提升做著貢獻，無形中促進了社會的和諧發(fā)展，提升了博物館的社會影響力，使得人們更加關注文化的傳承和發(fā)展。

2 博物館文創(chuàng)產品開發(fā)的策略

2.1 博物館文創(chuàng)產品的開發(fā)階段

任何一種產品的開發(fā)都要經過大量的市場調查，博物館文創(chuàng)產品也不例外，博物館與合作企業(yè)可以對調查結果進行深入分析，以此作為文創(chuàng)產品設計和開發(fā)的重要依據。首先要對博物館參觀的主要人群進行界定，以此來確定文創(chuàng)產品的主體設計方向，符合主要人群的實際需要，才能發(fā)揮出文創(chuàng)產品的最大功用，其次就是要將文創(chuàng)產品的開發(fā)思路拓展開來，不僅要保留其美觀性，而且還要兼顧其功能性，滿足不同人群的需要，盡量將其設計的簡單而又不失內涵，方便文化的傳承與發(fā)展，第三就是要體現(xiàn)博物館的主題內涵和地方的主要特色，將文化因素和社會因素有機的結合，開發(fā)出人民群眾喜聞樂見的文創(chuàng)產品，發(fā)揮文創(chuàng)產品的文化教育作用。

2.2 博物館文創(chuàng)產品的開發(fā)方式

博物館的工藝藏品十分眾多，每一項都具有自身的歷史文化含義，這就意味著博物館文創(chuàng)產品的開發(fā)不能局限于一種形式，開發(fā)方式要與博物館的館藏文物進行深度的呼應，要體現(xiàn)博物館的文化內涵，在歷史、人文、科技和自然科學方面都應該體現(xiàn)文化的底蘊，符合人們的文化價值追求。文創(chuàng)產品的開發(fā)可以將博物館的文化性質盡可能的延伸出去，在保證展現(xiàn)博物館文化的前提下，能夠為群眾展示內涵更加豐富的其他文化，可以在戰(zhàn)略上與企業(yè)機構合作，產銷分離，優(yōu)勢互補，逐步形成一定的品牌效應，將文創(chuàng)產品的文化價值轉變成經濟價值，為博物館的建設提供經濟上的支持，同時也要更加重視文化價值的傳播，形成文化的資源共享和互利共贏新局面。

2.3 博物館文創(chuàng)產品的銷售階段

博物館文創(chuàng)產品開發(fā)的最終目的是要進行產品的銷售，只有銷售才能將產品的全部價值展現(xiàn)出來，但是不是所有的產品生產出來都能進行銷售的，只有那些設計新穎，包裝精美，符合人們需求的產品才能獲得更好的銷售環(huán)境。一個成功的文創(chuàng)產品必須能夠吸引群眾的眼球，在此基礎之上再考慮產品的實用性，這就要求博物館文創(chuàng)產品在創(chuàng)意、生產、銷售過程中，一定要學會引人注意，將文創(chuàng)產品的特色第一時間呈現(xiàn)在人們眼前，只有這樣才能讓顧客體會到文創(chuàng)產品所蘊含的豐富文化價值，才能讓顧客心甘情愿的夠買這種產品進行收藏，從而促進文化的交流和傳播，使文創(chuàng)產品的價值獲得充分的實現(xiàn)。

文化的發(fā)展對經濟社會的進步起著至關重要的作用，博物館文創(chuàng)產品的開發(fā)不僅能為企業(yè)和博物館創(chuàng)造可觀的經濟效益，而且還可以使文化的交流和傳播更加順暢，提升群眾的文化素養(yǎng)。因此，博物館文創(chuàng)產品的開發(fā)要敢于嘗試，不斷探索創(chuàng)新發(fā)展路徑，努力為先進文化進一步發(fā)展貢獻力量。

（作者單位：甘肅省瓜州縣博物館）