摘要：一個城市的文明主要通過其人文、歷史、藝術(shù)來表現(xiàn)。作為東北有著悠久歷史和獨特地理位置的吉林市，美麗的松花江哺育著勤勞智慧的人民，也創(chuàng)造了北國江城特有的古老文化和現(xiàn)代文明。把魅力吉林市推介給全國，增強美譽度和知名度，通過各類命題競賽活動，讓參與者更好地認(rèn)識吉林，了解吉林，熱愛吉林。

關(guān)鍵詞：吉林市 城市標(biāo)志 招貼設(shè)計 多媒體藝術(shù) 命題創(chuàng)作

吉林市是全國唯一一個省、市同名的城市，又稱北國江城，是人類在東北較早棲息和開發(fā)的重要地區(qū)之一。在歷史的發(fā)展長河中孕育了特有的地方文化藝術(shù)，其獨特的地理位置、天然的自然資源、先賢們創(chuàng)造的歷史文化為城市贏得了諸多殊榮。如何把城市的文化藝術(shù)特色向世人展現(xiàn)，如何推介北國江城特有的魅力，作為美術(shù)工作者從藝術(shù)的角度出發(fā)，以命題創(chuàng)作的形式征集優(yōu)秀作品，讓參與者更好地認(rèn)識吉林，表現(xiàn)吉林，了解吉林。

城市標(biāo)志（LOGO）是每個城市特點濃縮的象征圖形。一個好的城市標(biāo)志設(shè)計不僅能帶來美的象征，還可以提高城市的美譽度，提高文化傳播的效率。在全國范圍內(nèi)征集吉林市的市標(biāo)，可以把吉林市位于東北亞地理中心，區(qū)位優(yōu)勢明顯的地理環(huán)境和豐富的自然資源以及深厚的文化底蘊——史前文化發(fā)祥地和滿族文化發(fā)祥地等特色宣傳出去。重慶市標(biāo)志設(shè)計歷時兩年，最終由香港著名設(shè)計師靳埭強設(shè)計出了“人人重慶”以人為本的城市發(fā)展理念。通過征集活動可以讓參與者了解吉林的總體概況和“搖櫓人”城市精神。

招貼設(shè)計以其特有的平面性、應(yīng)用廣泛和現(xiàn)代輸出設(shè)備的使用，發(fā)揮著強大的宣傳效力，用招貼設(shè)計傳達(dá)信息的載體來展示傳統(tǒng)的文化資源和城市風(fēng)貌也是最好的形式。如2005年臺灣國際海報設(shè)計大賽作品《蘇州印象——小橋流水》招貼設(shè)計，采用中國特有的手法表現(xiàn)蘇州的特點，讓人身臨其境，具有極高的意境。借鑒其效果，推行征集《北國江城·印象》招貼設(shè)計，將群山環(huán)抱、碧水繞城、霧凇名都、隕石之鄉(xiāng)的自然景觀和旅游資源表現(xiàn)出來，應(yīng)該是極佳的選擇。

由于智能手機的廣泛應(yīng)用，使非常專業(yè)的攝影藝術(shù)走入尋常百姓家。吉林市自然景觀四季分明和獨特的山水人文是攝影的最好素材。可踏青品魚賞松花湖美景，祭江薩滿文化，美食開江節(jié)；夏可避暑度假美麗的松花湖，移步易景，碧波蕩漾，沿江兩岸百里生態(tài)園美不勝收；秋可觀楓賞樺，紅葉谷、白樺林、金色的秋葉，還有豐收的麥田果實累累；冬季的美景銀裝素裹霧凇婀娜，猶如人間仙境。舉辦“家鄉(xiāng)美攝影大賽”就地取材，人人參與，讓家鄉(xiāng)的景家鄉(xiāng)的人拍，家鄉(xiāng)的美景人人愛。

城市形象宣傳語高度概括城市氣質(zhì)、城市精神，用凝練通俗、朗朗上口的一句話就能記住吉林。需要有優(yōu)秀宣傳語凸顯吉林城市特質(zhì)、特征、特色，充分展現(xiàn)吉林市歷史文化、現(xiàn)代生活藝術(shù)與時尚。吉林市是座山水城市，青山碧水環(huán)繞，由江而來，沿江而走，依江而展，因江而美。如今的吉林市百里清水，綠帶兩岸環(huán)繞，步行棧道系統(tǒng)層次分明，高樓大廈鱗次櫛比，真山真水人杰地靈。除了景觀還有豐厚的文化底蘊：獲史前文化發(fā)祥地和中國滿族文化發(fā)祥地之一、中國京劇第二故鄉(xiāng)等殊榮。通過征集宣傳語活動濃縮吉林市的精華，讓北國江城的魅力傳遍大江南北，走出國門吸引國外游客來吉林市旅游。

多媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用是現(xiàn)代傳媒的一個重要途徑，計算機和智能手機的使用也使其傳播更加便捷，一個創(chuàng)意好的宣傳片、動畫片能給人以身臨其境的感覺和美的藝術(shù)享受。如美麗的朱雀山傳說，龍?zhí)渡郊言?，康熙皇帝東巡吉林時的“情景再現(xiàn)”以及松花江放河燈的習(xí)俗等，都可以用短片或動畫片的形式來表現(xiàn)，創(chuàng)作出有個性、民族氣息、地方特點濃郁的作品。2018杭州城市形象片《杭州，不僅是一首詩》通過動態(tài)取景到靜態(tài)展示，給人以此時無聲勝有聲的奇妙意境，達(dá)到了極佳的宣傳效果，同時也為我們提供了創(chuàng)意思路。

一個城市地方文化的傳承需要人人參與，如何把吉林市的特色推介出去，利用命題創(chuàng)作的內(nèi)容除了上述幾個方面，還有諸如開展“松花江放船歌”書法比賽，展示康熙皇帝東巡吉林時留下的精美詩句，體現(xiàn)吉林市書法城的特色；舉辦“魅力北國江城”畫展，發(fā)揮美協(xié)、畫院、藝術(shù)院校的作用，將吉林市的美景以及人文情懷通過美術(shù)作品傳達(dá)給觀眾，也是極佳的宣傳方式。因此，一個城市的魅力靠文化藝術(shù)活動的綜合表現(xiàn)，讓命題創(chuàng)作為城市的宣傳推廣助力。

參考文獻(xiàn)：

[1]靳埭強，韓然.靳叔說·設(shè)計語錄[M].合肥：安徽美術(shù)出版社，2009.

[2]杭州2018城市形象宣傳片震撼發(fā)布！[EB/OL].搜狐旅游，2018-04-15.

（作者簡介：張洪亮，男，本科，北華大學(xué)師范分院，副教授，研究方向：美術(shù)學(xué)）（責(zé)任編輯 劉冬楊）