尹麗

【摘要】在研究少兒期刊封面設計必要性的基礎上，本文首先針對現(xiàn)代少兒期刊封面應包含的元素進行分析；最后一部分則在這些內(nèi)容的基礎上探究現(xiàn)代少兒期刊封面設計辦法。

【關(guān)鍵詞】少兒期刊；封面；設計

【中圖分類號】G232 【文獻標識碼】A

一、少兒期刊封面設計的必要性

（一）讀圖時代的到來為少兒期刊帶來了新的挑戰(zhàn)

隨著我國社會的不斷發(fā)展，人們更加偏向于高效、碎片式的閱讀，大量的文字顯然難以滿足這樣的要求，在這樣的背景之下，大部分讀者會選擇圖片與文字相結(jié)合的形式進行閱讀。這一點對于兒童及青少年來說也是一樣的。另一方面，結(jié)合少兒自身的特性來說，圖片形式能更好地激發(fā)兒童興趣。因此，能為兒童帶來視覺沖擊的封面自然能更好地吸引兒童購買和閱讀，進而避免少兒期刊被市場所淘汰。

（二）封面設計決定著少兒期刊能否在數(shù)字時代得到發(fā)展

數(shù)字化時代，網(wǎng)絡技術(shù)、信息技術(shù)等的發(fā)展對人們的閱讀習慣造成了極大的影響，在這一過程中，傳統(tǒng)紙媒必須結(jié)合市場發(fā)展做出改進，確保其自身的發(fā)展速度能滿足讀者的需求，進而避免被數(shù)字時代湮沒。對于本文所討論的問題來說，少兒在成長過程中對新鮮事物的好奇心相對較強，因此，少兒期刊需要耗費更多的精力鞏固讀者群，獲得更多讀者和廣告商的支持。在這樣的背景之下，一份精美的封面設計是吸引更多讀者和購買者的主要途徑。在數(shù)字相關(guān)技術(shù)的支持之下，兒童能通過多種渠道接觸到期刊封面，封面設計能否激發(fā)兒童興趣是影響少兒期刊購買量的主要因素。

（三）封面設計是少兒期刊提升自身競爭力的主要途徑之一

期刊封面應達到重點突出、沖擊力強、排版合理等要求，結(jié)合上文中的內(nèi)容來說，隨著兒童在日常學習及生活中所接觸到的信息越來越多，這部分讀者也對少兒期刊封面的具體設計提出了更高的要求。另一方面，在傳統(tǒng)紙媒紛紛轉(zhuǎn)型、大量電子期刊不斷涌現(xiàn)的背景之下，少兒期刊所面臨的市場競爭也隨之越來越大，如果封面設計不能滿足目標讀者需求，或難以與市場上的其他期刊或讀物競爭，那么少兒期刊必然會逐漸被市場所淘汰。從這一點來說，如果少兒期刊想要在市場中長久地發(fā)展，就必須從封面設計做起，在趣味性、美觀性等方面達到要求，進而確保少兒期刊不斷地發(fā)展。

二、現(xiàn)代少兒期刊封面中應包含的內(nèi)容

（一）封面文字

封面文字是讀者初步了解期刊內(nèi)容的主要途徑，而刊名則是封面文字設計中最為重要的內(nèi)容。一個好的刊名應能準確地傳達出期刊內(nèi)涵、凸顯出期刊個性，進而吸引到更多讀者。對于本文所討論的少兒期刊來說，封面刊名的設計直接決定著少兒是否會在五花八門的競爭者中迅速辨認該期刊并進行購買。

內(nèi)文要目同樣是期刊封面文字重要的組成部分之一，吸引讀者對內(nèi)文要目進行閱讀并引導其購買是期刊封面內(nèi)文要目設計的主要目標。對于少兒期刊來說，大部分設計者會在封面設計中通過字體、色彩等的改變達到突出部分內(nèi)容的效果，進而將少兒的注意力更好地引導到這些內(nèi)容上來，輔助其進行閱讀。

（二）封面圖片

結(jié)合上文中的內(nèi)容，封面圖片的選擇和設計是激發(fā)少兒閱讀興趣的關(guān)鍵，同時，圖片在傳達信息的過程中所受到的語言和文字限制相對也更少，具有沖擊力和美感的封面圖片能更好地吸引讀者購買。結(jié)合少兒期刊的特點進行分析，設計者在對封面圖像進行選擇和設計的過程中應充分結(jié)合少兒及青少年的心理、生理特點等進行考量，確保少兒期刊能最大程度地吸引到目標受眾。

（三）刊徽、條碼、期號

除了吸引讀者閱讀、購買之外，期刊封面同時承擔著傳遞部分必要信息的作用，本文主要針對刊徽、條碼、期號等的設計進行說明。通常情況下，這些內(nèi)容在期刊封面所占據(jù)的面積并不大，讀者在瀏覽封面的過程中也不會過多地關(guān)注這部分內(nèi)容。但對于設計者來說，設計人員必須確保這些內(nèi)容與期刊封面整體風格的統(tǒng)一，避免期刊封面喧賓奪主的狀況出現(xiàn)。

三、設計理念及其應用辦法

（一）刊名設計

針對刊名設計的重要性本文已經(jīng)進行了簡單論述，在實際的設計過程中，刊名常用的設計辦法主要有以下幾種：

（1）書法體。部分少兒期刊在創(chuàng)辦之初會邀請社會名流書寫刊名并進行印刷，名人效應能輔助少兒期刊更加迅速地在市場中提升自身的知名度。同時，書法體在形式上多種多樣，極具民族特色和藝術(shù)感染力，少兒在接觸到這部分內(nèi)容時也能迅速地被吸引。

（2）美術(shù)體。通常情況下，美術(shù)體可分為規(guī)則美術(shù)體和不規(guī)則美術(shù)體。規(guī)則美術(shù)體在設計和應用的過程中更加關(guān)注字體外觀的規(guī)整和統(tǒng)一，便于閱讀，但存在過于呆板的問題；對于不規(guī)則美術(shù)體來說，這種刊名設計方法具備非常強的靈活性，可以應用于大部分場景之中，且能更好地突出少兒期刊自身的特點。

（3）印刷體。印刷體是在美術(shù)體的基礎上發(fā)展而來的，在計算機技術(shù)的輔助之下，印刷體在少兒期刊封面刊名設計中的應用變得更加靈活、更具表現(xiàn)力。同時，印刷體相比較于上述幾種字體設計來說，在應用過程中更具便捷性。

除了上述內(nèi)容之外，現(xiàn)代少兒期刊刊名設計過程中還應注意以下幾點問題。首先，設計者應重點關(guān)注期刊的讀者定位。處于不同年齡段的青少年或兒童在心理及生理上存在一定差異，如果設計者在設計過程中一概而論，那么期刊封面對目標讀者群的吸引力自然會出現(xiàn)一定程度的下降。以面向小學中高年級學生的期刊為例，設計者在對封面刊名進行設計的過程中應注重對時代感的突破以及創(chuàng)新意識的體現(xiàn)，滿足這一階段少兒對于世界的好奇心。其次，在對刊名形象進行設計的過程中，設計者應避免僅使用一種字體、色彩、字號等現(xiàn)象，通過不同字體、字號、色彩之間的搭配更好地提升刊名對于讀者的視覺沖擊，突出刊名在期刊封面中的重要位置。

（二）形象打造

形象打造在面向成人的期刊雜志中并不多見，而對于少兒期刊來說，期刊形象的確立以及固定人物或標志物的使用則能使少兒在閱讀過程中更好地感受到親切感，提升目標讀者群的購買欲望。在這一過程中，設計者應注意以下幾點問題。

（1）卡通形象的設計應與期刊的內(nèi)容及定位緊密結(jié)合。卡通形象的設計和應用主要是為了使原本平面的報刊或雜志立體起來，在與讀者進行交流的過程中，卡通形象也能更好地輔助期刊得到更多有效的內(nèi)容。從這一點來說，卡通形象應能與期刊內(nèi)容和定位切實結(jié)合起來，確保少兒在接觸到這一形象時能迅速地聯(lián)想到期刊內(nèi)容。

（2）卡通形象在封面中的應用應結(jié)合計算機技術(shù)完成。對于少兒期刊的目標讀者來說，三維圖像顯然更容激發(fā)這部分讀者的興趣，若將期刊形象設計成二維的，那么在利用這一形象與讀者展開交流的過程中，少兒的投入程度也會相應降低。針對這樣的問題，設計人員應首先結(jié)合3D技術(shù)進行設計，進而在封面設計的過程中將這一形象導入，確?？ㄍㄐ蜗笤诜饷嬷械捏w現(xiàn)能更加靈活、更具真實感，最終達到通過卡通形象提升少兒興趣的目的。

（三）圖片選擇

圖片在封面中占據(jù)的篇幅是非常大的，讀者最先關(guān)注到的必然也是封面中包含的圖片內(nèi)容。因此，封面圖片的選擇必須在具備沖擊力的同時能在一定程度上體現(xiàn)出期刊的內(nèi)涵，進而確保讀者在瀏覽閱讀的過程中能通過圖片初步確定期刊內(nèi)容。針對這樣的要求，設計者在對少兒期刊封面圖片進行選擇的過程中應注意以下幾點問題。（1）結(jié)合期刊定位進行選擇。例如，科普期刊主要選擇先進科技成果，體育期刊主要選擇體壇名將或競技場等。（2）結(jié)合讀者特點進行選擇。少兒期刊封面圖片的選擇應遵循積極向上、針對性強等特點，設計者應避免選擇過于夸張或存在暴力、色情等元素的圖片。

（四）色彩應用

對色彩的搭配和應用是少兒期刊封面設計中必不可少的一環(huán)，為了確保封面色彩的設計能更好地滿足讀者需求并體現(xiàn)出期刊特色，設計者應從以下幾點入手來完成這一工作：（1）避免以個人喜好決定色彩搭配。不同年齡段、不同群體之間對于色彩搭配的偏好是不同的。因此，設計人員在設計過程中應能靈活地將各種顏色的象征意義應用起來，并通過這些色彩之間的合理搭配保持配色的視覺及心理平衡。（2）避免封面配色過于沉悶。相比較于陰暗的色調(diào)來說，顯然明亮、鮮活的色調(diào)能更好地吸引少兒關(guān)注。因此，設計者在對封面色彩搭配進行選擇的過程中也應更多地選擇這一類顏色，確保少兒在接觸到封面時能迅速地被吸引。

四、結(jié)語

綜上所述，少兒期刊封面設計是決定此類期刊能否應對市場的競爭和變革，并在這一過程中不斷發(fā)展的關(guān)鍵。因此，相關(guān)設計人員應充分針對少兒期刊的定位，目標讀者心理、生理等方面的特點進行調(diào)查，結(jié)合調(diào)查結(jié)果，通過現(xiàn)代化技術(shù)的應用提升少兒期刊封面設計效果，最終達到通過這一工作的展開吸引更多讀者注意，達到少兒期刊可持續(xù)發(fā)展的目的。

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