[摘? ? ? ?要]在消費者的眼中，紅木家具天生高貴，在古代是那些達官貴人的消費品。在今天，按照西方理念那就是“奢侈品”。從當(dāng)下紅木家具行業(yè)來看，從事該產(chǎn)業(yè)的又多是小型企業(yè)，好像又談不上“奢侈品”。從紅木家具的本質(zhì)出發(fā)，從紅木家具原料、手工技藝、文化內(nèi)涵等方面分析其成為奢侈品牌的內(nèi)在實力。

[關(guān)? 鍵? 詞]紅木家具;品牌;奢侈品

“品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認(rèn)某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來?！?這是來自美國的關(guān)于品牌的定義。那么奢侈品的定義又是什么？國際上是這么說的：“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品?！睆纳莩奁穪砜醇t木家具，它并非生活所必需，人們使用低價的家具完全能夠滿足需要;它所用原材料稀缺、所用工藝獨特精湛、所含文化深厚，這些特性同奢侈品定義對照，滿足其要素。由此看來，紅木家具有成為奢侈品牌的基因。

一、紅木家具原材料稀缺，有構(gòu)建奢侈品牌的基因

我們可以從產(chǎn)于我國海南的黃花梨分析紅木原材料的珍貴和價值高的原因。黃花梨原產(chǎn)于我國海南，其成材率低，尚未大面積推廣，因為明清時期的過度采伐，致使我國的黃花梨材種幾乎絕跡;黃花梨要想真正成材需要成百上千年的生長周期，這就造就黃花梨的原材料極其稀缺，市場的黃花梨家具來自海南的原料可以說少之又少。據(jù)《本草綱目》，黃花梨的木屑泡水可降血壓、降血脂，木材經(jīng)蒸餾后所得的降香油，可作香料上的定香劑，根部心材與樹干心材能替代降香，供藥用，為良好的鎮(zhèn)痛劑，有著良好的藥用價值。

隨著國際上環(huán)保意識的增強，紅木原材料產(chǎn)地國家或地區(qū)紛紛出臺限制紅木原料出口的法律，導(dǎo)致紅木原料價格不斷上漲，更加劇了紅木的稀缺性。我們上面談到黃花梨原材料價格現(xiàn)在已經(jīng)在1000多萬元一噸了。水漲船高，原料價格上漲，造成紅木家具的價格也在不斷上漲。

“物以稀為貴”，紅木家具所用材料多為珍稀原木，從目前的調(diào)查來看，紅木原料的樹種基本上處于瀕臨滅絕之態(tài)。稀有造就了價格昂貴，而價格的昂貴是成為奢侈品牌的條件之一。

二、紅木家具的全手工制作工藝是其構(gòu)建奢侈品牌的重要因素

紅木家具最讓人稱道的應(yīng)該來說還是它的手工工藝，一件精美絕倫的家具不論款式、材料、品種、大小，都需要經(jīng)過手工制作和加工。手工制作的過程，工匠們所耗費的時間和精力，還有技藝的呈現(xiàn)，都讓紅木家具的價格不斷累加。想想少得可憐的工藝大師，成百上千的工序，成就精美絕倫的家具。這種家具具有了獨特性，富有了藝術(shù)性。

選料、配料、開料、做榫、雕刻、打磨、拋光等一系列的工序，每道工序都是那么嚴(yán)謹(jǐn)，那么細致入微，精密的架構(gòu)、嚴(yán)格的計算、和諧的組裝。多道工藝的用心付出才成就了一件堪稱藝術(shù)品的紅木家具。

紅木家具還有一大特色是巧妙運用榫卯結(jié)構(gòu)。榫卯結(jié)構(gòu)是我國傳統(tǒng)手工技藝的典范，是我國家具史上的文化精粹。格角榫、明榫、暗榫;龍鳳榫、夾頭榫、抱肩榫、勾掛榫……每一種都有獨特用處，讓家具能夠牢固、精美、耐用，富有哲理的韻味。它充分表現(xiàn)了我國匠人們的智慧。

紅木家具還經(jīng)常用到木雕工藝。木雕技藝可以說是我國重要的民間技藝之一，精美雕刻讓紅木家具蘊含傳統(tǒng)文化的韻味。手法技藝獨特，內(nèi)容設(shè)計富有民族性。刻畫紋樣的平雕，表現(xiàn)深淺明暗與凹凸感的浮雕陰雕，刻出鏤空紋樣的透雕以及具有三維動感的圓雕。每一種雕刻手段要求技藝超群、手法嫻熟，才能表現(xiàn)紋樣圖案的生機活力與精致品質(zhì)。

精湛的手工技藝是我國文明史上的文化精粹和瑰寶，它讓紅木家具的價值和審美獨具特色，讓構(gòu)建奢侈品牌有了基礎(chǔ)。

三、紅木家具具有保健養(yǎng)生功能，能助力構(gòu)建奢侈品牌

紅木家具所選用的木材原料，經(jīng)過人們的整理，發(fā)現(xiàn)其都有保健養(yǎng)生功能?，F(xiàn)在一些紅木家具企業(yè)已經(jīng)開始在這一領(lǐng)域開拓。紅木主要有以下功能：（1）好多紅木具有特殊的香氣，有利于人體健康，如黃花梨。據(jù)《本草綱目》的記載，木材的香氣可以用于醫(yī)藥。飄逸出的香氣，能夠刺激人的呼吸中樞，通過嗅覺器官的吸入或者皮膚的接觸能夠產(chǎn)生明顯的生理反應(yīng)，香氣可以直接影響各脾臟的功能，改善氣血的運行狀態(tài)，從而達到防病保健的目的。據(jù)有關(guān)專家研究，紅木氣味的保健功能是由于其氣味中含有萜類物質(zhì)，現(xiàn)代研究認(rèn)為萜類化合物有許多生理活性，如祛痰、止咳、袪風(fēng)、發(fā)汗、驅(qū)蟲、鎮(zhèn)痛等，萜類化合物也是中草藥中一類比較重要的化合物，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)其具有中草藥的有效成分。（2）紅木的紋理華麗美觀且有規(guī)律可循，能夠給人們帶來心理愉悅美好感受面，對生理起到有效緩解和調(diào)和作用。同時還能有效吸收紫外線，使眼睛得到保護，緩解眼睛疲勞。（3）紅木家具極具線條美，直線的挺拔與曲線的柔美結(jié)合巧妙。直線整齊光滑，給人一種大方、向上、積極的心理暗示?！癝”型曲線飄逸靈動，感受一種自由與輕松。同時，曲線的設(shè)計還可以起到按摩作用，刺激身體各個部位的穴道，矯正腰椎，放松頸部，有利于消除疲勞，促進血液循環(huán)。

四、紅木家具蘊含的藝術(shù)魅力與文化內(nèi)涵，極具收藏價值

我國傳統(tǒng)的紅木家具造型獨特，富有藝術(shù)魅力。如整套家具的對稱講究，方與圓協(xié)調(diào)應(yīng)用，圈椅的圓潤而婉約。徜徉在紅木家具中往往是一種藝術(shù)的享受。我們可以舉一個例子來說明它的藝術(shù)之美。

如，我們在紅木家具展廳經(jīng)常見到的四出頭靠背椅，大腦兩端與左右扶手前端出頭，扶手與鵝脖為彎材，相交處有角牙呼應(yīng)，腿間為步步高管腳棖，造型別致，通體光素，充滿靈氣。傳統(tǒng)的紅木家具品種繁多，每一件家具都有其獨特的藝術(shù)魅力和審美價值，藝術(shù)品往往具有其成為奢侈品的基礎(chǔ)。

紅木家具另一個獨特藝術(shù)的載體就是它的裝飾。它的裝飾多以木雕為主，圖案豐富多彩。筆者以東陽木雕在家具上裝飾的應(yīng)用為例，簡單介紹一下木雕藝術(shù)，家具裝飾木雕主要包括桌椅類、木雕棒木箱、傳統(tǒng)雕花床、雕花棲柜等器具。東陽木雕的雕刻內(nèi)容以歷史事件、神話故事、民間傳說、古典文學(xué)、山水人物、魚蟲走獸等內(nèi)容為主。如，經(jīng)典的連生貴子圖案，是對新婚夫妻的祝福和期盼。 植物紋樣——其中就有“中國國花”之稱的牡丹紋樣，牡丹圖式大氣典雅，繁而不膩，代表了大富大貴以及昌平盛世;松菊經(jīng)霜不凋，由此創(chuàng)作的紋樣團，寓意人生雖然路途坎坷，仍舊不屈不撓，同時也是長壽的象征。動物紋樣——神獸瑞禽。當(dāng)屬龍鳳圖案的使用和再創(chuàng)作最為豐富和寬廣，龍的圖案由來已久，集合了多種形象，也是地位的象征，鳳是傳說中的神鳥，華貴富麗，兩者結(jié)合有“龍鳳呈祥”之意。寓意多多，表達了人們對美好生活的追求，展現(xiàn)了獨具魅力的中華傳統(tǒng)文化。

紅木家具裝飾上的木雕根據(jù)不同類型、不同部位、不同內(nèi)容、不同觀賞視角等實際要求，綜合利用巧薄浮雕、圓雕、半圓雕、透空雙面雕、銀空雕、圓木浮雕、半雕、滿地雕、陰雕、樹根雕、鑲嵌雕、自形雕等13種雕刻技法進行創(chuàng)作。東陽木雕是以平面浮雕為基本技法的雕刻藝術(shù)。其散點透視構(gòu)圖、多層次浮雕、講究平面裝飾的藝術(shù)手法，為紅木家具的興盛和發(fā)展起到積極的助推作用。

紅木家具木雕裝飾圖案內(nèi)容豐富，寓意深刻，反映了不同時代人們的生活，是民間手工藝術(shù)與生活的智慧結(jié)晶。它從政治、經(jīng)濟、文化等各個方面向我們傳達了一種審美的觀念和文化價值。

我們再回到奢侈品牌，奢侈品還有一個重要的標(biāo)識就是看產(chǎn)品有沒有收藏價值，或者叫潛力。人們喜歡用高昂的價格去購買書畫類產(chǎn)品，就是因為它的藝術(shù)性，具有獨特審美觀念和文化內(nèi)涵，有增值的空間。通過分析我們知道，紅木家具原料稀缺，價格高，這是紅木家具收藏價值的表象;更為可貴的紅木家具承載的手工技藝和文化歷史價值，它是無法估量的無形價值。紅木家具所蘊含的文化價值是我國悠久歷史的沉淀，是一座豐富的寶藏。由此可見，紅木家具極具收藏價值，能構(gòu)建奢侈品牌。

從紅木家具的本質(zhì)出發(fā)，分析了原料的特性、功能、價值，闡述了紅木家具的手工技藝的獨特性和藝術(shù)性，引出其文化價值和收藏價值。討論構(gòu)建奢侈品牌的實力。通過分析與討論，目的是讓紅木家具企業(yè)清楚自己的實力，抓住機遇，突出品牌個性，從不同角度著手紅木家具的品牌定位與品牌推廣策略的差異化。

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作者簡介：馬偉（1976.4—），中國美術(shù)學(xué)院畢業(yè)，現(xiàn)任東陽市南馬世代紅紅木家具廠董事長兼設(shè)計總監(jiān)，2015年，中國人才管理中心授予中國紅木高級工藝師。

作者單位：東陽市南馬世代紅紅木家具廠