趙仲杰 陳敏

[摘 要]健康理性的消費(fèi)觀念對(duì)于促進(jìn)大學(xué)生合理消費(fèi)及身心健康發(fā)展具有重要意義。近幾年頻發(fā)的女大學(xué)生“裸貸”現(xiàn)象引發(fā)了社會(huì)各界對(duì)當(dāng)代女大學(xué)生消費(fèi)觀的關(guān)注。本研究重點(diǎn)從女大學(xué)生的家庭、同伴與社會(huì)這幾個(gè)層面對(duì)女大學(xué)生消費(fèi)觀的形成給予性別視角下的原因分析。通過對(duì)男性與女性大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀及各自態(tài)度與看法的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行整理與分析后發(fā)現(xiàn)兩者在消費(fèi)水平、結(jié)構(gòu)、心理與影響因素等方面存在著較大的差異，而且女大學(xué)生的消費(fèi)表現(xiàn)出一種消費(fèi)水平較高、以外表和感性消費(fèi)為主、消費(fèi)具有沖動(dòng)性和盲目性的特點(diǎn)。

[關(guān)鍵詞]消費(fèi)觀念;社會(huì)性別;女大學(xué)生;影響因素

[中圖分類號(hào)]G642 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

1 研究背景與研究問題

隨著社會(huì)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，全國居民人均消費(fèi)支出金額不斷增長，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2017年居民收入和消費(fèi)支出情況統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年，全國居民人均可支配收入25974元，比上年實(shí)際增長7.3%;全國居民人均消費(fèi)支出18322元，比上年實(shí)際增長5.4%。2018年一季度，全國居民人均可支配收入7815元，比上年實(shí)際增長6.6%;全國居民人均消費(fèi)支出5162元，比上年實(shí)際增長5.4%。這些數(shù)據(jù)，客觀上反映了我國居民生活質(zhì)量和水平的提高。而作為具有深厚知識(shí)與道德素養(yǎng)的大學(xué)生群體來說，能夠敏銳察覺這種發(fā)展的潮流，并通過自覺行動(dòng)去順應(yīng)這種發(fā)展的趨勢(shì)，消費(fèi)就是其中之一，消費(fèi)是大學(xué)生課余生活的重要組成部分，也是他們消遣娛樂的主要方式。然而大學(xué)生的消費(fèi)在某種程度上缺乏理性，且更多地表現(xiàn)為一種盲目、攀比的感性消費(fèi)。有的大學(xué)甚至不惜通過高利借貸的方式來滿足自已的欲望，尤其是女大學(xué)生群體，她們?cè)谙M(fèi)的過程中由于受到各種誘惑及攀比心理的影響，很容易進(jìn)行盲目的消費(fèi)，使得自身陷入消費(fèi)的泥潭而無法自拔，如前段時(shí)間轟動(dòng)一時(shí)的女大學(xué)生“裸貸”現(xiàn)象。

裸貸引發(fā)廣泛社會(huì)輿論，女大學(xué)生無腦、拜金主義形象遭到廣泛的嘲諷、揶揄和吐槽，“女大學(xué)生”因此而顯示出一定程度的“污名化”跡象，當(dāng)代女大學(xué)生的消費(fèi)觀也成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。

本研究從社會(huì)性別的視角出發(fā)，通過問卷調(diào)查的方式收集男性大學(xué)生與女性大學(xué)生各自消費(fèi)的情況及對(duì)消費(fèi)的態(tài)度與看法，并在此基礎(chǔ)上了解與分析女大學(xué)生消費(fèi)觀的現(xiàn)狀，進(jìn)而發(fā)掘出導(dǎo)致女大學(xué)生群體消費(fèi)觀形成的社會(huì)性別根源，在此，本研究嘗試性提出以下幾方面的假設(shè)：

假設(shè)1：女大學(xué)生的平均月消費(fèi)要大于男大學(xué)生;

假設(shè)2：女大學(xué)生在穿著護(hù)膚方面的月消費(fèi)大于男大學(xué)生;

假設(shè)3：女性在人際交往上的消費(fèi)大于男性;

假設(shè)4：廣告及影視劇中性別角色的宣傳會(huì)影響大學(xué)生的男女審美標(biāo)準(zhǔn);

假設(shè)5：家庭環(huán)境會(huì)影響女大學(xué)生的消費(fèi)觀念;

假設(shè)6：女大學(xué)生在消費(fèi)上比男大學(xué)生更容易產(chǎn)生盲目消費(fèi)。

本研究也將從這幾個(gè)假設(shè)出發(fā)，通過問卷數(shù)據(jù)的分析來例證假設(shè)的真?zhèn)涡裕瑥亩鴣砀玫靥骄颗髮W(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)和觀念，思考消費(fèi)觀產(chǎn)生的社會(huì)性別原因。

2 研究述評(píng)

有關(guān)大學(xué)生消費(fèi)狀況與問題的研究有很多，在此基礎(chǔ)上提出介入策略的研究也有不少，已有研究大部分通過質(zhì)性研究的方法對(duì)大學(xué)生整體的消費(fèi)情況進(jìn)行了分析，并發(fā)現(xiàn)大學(xué)生消費(fèi)普遍存在盲目性、攀比性與追求享樂的非理性特點(diǎn)，究其根源在于其對(duì)自身自控能力差，對(duì)消費(fèi)問題認(rèn)識(shí)不清及缺乏管束等問題造成的。已有研究為社會(huì)各界清楚認(rèn)知大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀及成因作出了重要貢獻(xiàn)。但仍有些方面研究的不太充實(shí)，有待學(xué)者跟進(jìn)和發(fā)掘，如：

2.1 定性研究為主，鮮有定量測(cè)量

關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)觀方面研究的文章大多都是采用定性研究，流行的測(cè)量價(jià)值觀的工具已被運(yùn)用在消費(fèi)者行為研究中，但直接測(cè)量消費(fèi)觀的問卷并不多。陳亮在對(duì)貧困大學(xué)生消費(fèi)觀的研究中就是自編測(cè)量消費(fèi)觀的問卷對(duì)貧困大學(xué)生的消費(fèi)觀進(jìn)行直接測(cè)量，而目前在對(duì)女大學(xué)生消費(fèi)觀的研究中并沒有直接測(cè)量女大學(xué)生消費(fèi)觀的文章，大多是對(duì)女大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，進(jìn)而分析女大學(xué)生消費(fèi)觀。

2.2 研究視角多為大學(xué)生整體，少有性別視角的分析

多數(shù)學(xué)者關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)觀的研究主要是從這個(gè)群體出發(fā)，研究大學(xué)生的消費(fèi)觀念，而很少會(huì)有學(xué)者從性別視角切入，去單獨(dú)分析女性大學(xué)生的消費(fèi)觀情況以及產(chǎn)生這些消費(fèi)觀的社會(huì)性別原因。

因此本研究將基于這兩個(gè)切入點(diǎn)去進(jìn)行探索，通過對(duì)前人已編制的調(diào)查問卷進(jìn)行判斷，選擇較為相關(guān)的調(diào)查問卷，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行修改和完善，從而制定出適合本研究的問卷，以定量的方式來收集資料和分析女大學(xué)生消費(fèi)觀的相關(guān)問題，并在社會(huì)性別視角的指導(dǎo)下去探究女大學(xué)生消費(fèi)觀產(chǎn)生的原因。

3 研究設(shè)計(jì)

3.1 數(shù)據(jù)來源

本研究的問卷調(diào)查在線上進(jìn)行，采取方便抽樣的方法。問卷調(diào)查人員范圍限制在在校大學(xué)生，包括本科生、碩士研究生和博士研究生。

本研究通過問卷調(diào)查法收集大學(xué)生對(duì)消費(fèi)的態(tài)度與看法。其中，在問卷方面共設(shè)置了33個(gè)問題，涉及男性與女性大學(xué)生消費(fèi)來源、支出及態(tài)度等方面的信息，通過調(diào)查共收集到260份問卷，剔除無效問卷5份，共收集到255份有效問卷，問卷回收率為98%。在此基礎(chǔ)上通過SPSS統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)描述與分析，從而為全面、深入地分析與研究女大學(xué)生消費(fèi)觀現(xiàn)狀及成因提供更有力的數(shù)據(jù)支持。

3.2 變量及操作化

男性與女性大學(xué)生在消費(fèi)觀上的差異是本研究關(guān)注的焦點(diǎn)，通過比較兩者差異分析男性與女性大學(xué)生消費(fèi)的特點(diǎn)及成因。為了有效辨析男性與女性大學(xué)生消費(fèi)觀上的差異，本研究將消費(fèi)觀操作化為消費(fèi)水平（如月均消費(fèi)、收入主要來源、是否為月光族）、消費(fèi)結(jié)構(gòu)（如休閑娛樂、服飾化妝、人情消費(fèi)等方面的消費(fèi)）、消費(fèi)心理（如是否有沖動(dòng)消費(fèi)、花錢是否有計(jì)劃、如何看待奢侈品、如何看待品牌、超出支付能力是否還會(huì)進(jìn)行購買、選擇商品的首要因素等）及不同性別的消費(fèi)（如男女不同性別與家庭環(huán)境對(duì)消費(fèi)的影響）四個(gè)維度分析男性與女性大學(xué)生在消費(fèi)及消費(fèi)觀方面的情況，以此分析男性與女性大學(xué)生在消費(fèi)觀上的差異及形成原因。

3.3 資料分析方法

本研究以男性與女性大學(xué)生在消費(fèi)觀上的差異為立足點(diǎn)，探討不同性別消費(fèi)的特點(diǎn)與成因。為此，本文將運(yùn)用SPSS統(tǒng)計(jì)分析軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，并借助于交叉分析方法，即將性別置于交叉表格的縱列，將消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)心理及不同性別的消費(fèi)四個(gè)分析維度中的具體指標(biāo)分別置于交叉表的橫列，通過結(jié)合頻率、卡方檢驗(yàn)、Gamma系數(shù)及顯著性幾方面的數(shù)據(jù)分析男性與女性大學(xué)生在消費(fèi)水平、結(jié)構(gòu)、心理及影響因素等方面的差異，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)兩者之間消費(fèi)與消費(fèi)觀上的差異及產(chǎn)生差異的原因。

3.4 樣本分布

本研究的樣本分布情況如下表1所示：

4 研究發(fā)現(xiàn)

如前文所述，在將變量操作化的基礎(chǔ)上，本研究運(yùn)用交叉分析方法，在消費(fèi)水平、結(jié)構(gòu)、心理及影響因素等四方面分析男性與女性大學(xué)生在消費(fèi)與消費(fèi)觀上的差異，進(jìn)而分析產(chǎn)生差異的形成原因。在此，本研究運(yùn)用交叉分析方法分別予以分析，并發(fā)現(xiàn)與研究其中的差異。

4.1 消費(fèi)水平層面

通過表2的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，在近半年的月消費(fèi)金額方面，女大學(xué)的消費(fèi)額度總體上要高于男性大學(xué)生，如女大學(xué)生月消費(fèi)在2401元以上的比例要遠(yuǎn)大于男性大學(xué)生，且差距較為明顯;在是否為“月光族”的問題上，女大學(xué)生為“月光族”的概率要高于男性大學(xué)生，且統(tǒng)計(jì)結(jié)果較為顯著?？梢钥吹剑谙M(fèi)水平方面，女大學(xué)生整體上要高于男性大學(xué)生，且女大學(xué)生的存款意識(shí)薄弱，在高消費(fèi)額與弱儲(chǔ)蓄意識(shí)的影響下，女大學(xué)生很容易成為“月光族”。

4.2 消費(fèi)結(jié)構(gòu)層面

通過表3的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，在休閑娛樂支出方面，女大學(xué)生與男性大學(xué)生的消費(fèi)差距不大，而且兩者的消費(fèi)支出在100-400元之間的人數(shù)與比例最多;在人情消費(fèi)支出方面，因?yàn)閜=0.919>0.05，所以女大學(xué)生的消費(fèi)與男性大學(xué)生也沒有什么差距，大部分都集中在每月100元以下;在服飾化妝方面，女大學(xué)生的消費(fèi)額度遠(yuǎn)高于男性大學(xué)生，且p=0<0.05，結(jié)果十分顯著，說明男性與女性大學(xué)生在服飾化妝方面的差異十分明顯?？梢钥吹?，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，女大學(xué)生在穿著護(hù)膚方面的消費(fèi)高于男性大學(xué)生，且差異十分顯著，這說明女性大學(xué)生更重視自身身體資本的發(fā)展。

4.3 消費(fèi)心理層面

在有無沖動(dòng)消費(fèi)方面，女大學(xué)生相較于男性大學(xué)生在消費(fèi)方面更加沖動(dòng)，但差距不大;男性經(jīng)常有沖動(dòng)消費(fèi)的比例為15.1%，女性為16.5%。

在花錢是否有規(guī)劃方面，女大學(xué)生的儲(chǔ)蓄觀念薄弱，加之消費(fèi)時(shí)較沖動(dòng)的特點(diǎn)，使其在消費(fèi)方面花錢更加隨便且不受約束，消費(fèi)與儲(chǔ)蓄之間更傾向于消費(fèi)，而且該部分的結(jié)果統(tǒng)計(jì)十分顯著（p=0）。

在看待奢侈品的態(tài)度方面，女大學(xué)生更傾向于嘗試購買奢侈品，且不贊成購買奢侈品的女性大學(xué)生很少，該部分的統(tǒng)計(jì)結(jié)果十分顯著（p=0.021）。

在選擇商品的首要因素方面，女大學(xué)生相比較男性大學(xué)生更看重商品的外觀款式，男性12.3%，女性20.3%。說明女大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)較之男性大學(xué)生更感性。

綜合上述分析可以看到，女大學(xué)生傾向于沖動(dòng)消費(fèi)、奢侈品消費(fèi)、善于通過借錢消費(fèi)及消費(fèi)更看重外觀款式，這樣的消費(fèi)特點(diǎn)更多是一種盲目與非理性，且極易陷入消費(fèi)的泥潭而無法自拔。

4.4 不同性別的消費(fèi)層面

通過表5可以發(fā)現(xiàn)，在性別差異方面，女大學(xué)生與男性大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)的心態(tài)、對(duì)兩性及特定消費(fèi)的看法方面有較大的差異。其中，在購物的心態(tài)方面，男性覺得必要才買的占比是42.5%，女性是20.3%。男性覺得喜歡就買的占比只有23.3%，而女性是35.2%，這說明男性購物時(shí)較為理性，覺得自己必要和合適時(shí)才進(jìn)行購買，而女大學(xué)生更具感性，傾向于憑借自身的興趣愛好進(jìn)行消費(fèi)，該方面的統(tǒng)計(jì)結(jié)果十分顯著（P=0.02<0.05）;在對(duì)兩性消費(fèi)的看法方面，“女性在個(gè)人形象的消費(fèi)高于男性是應(yīng)當(dāng)?shù)摹奔啊皬V告中男女特質(zhì)對(duì)消費(fèi)影響較強(qiáng)”問題上差距不大，大部分人都認(rèn)為比較符合現(xiàn)實(shí)情況，說明廣告中男女特質(zhì)的宣傳會(huì)影響兩性消費(fèi)，且女大學(xué)生的個(gè)人形象消費(fèi)也確實(shí)高于男性大學(xué)生。此外，女大學(xué)生在平時(shí)也會(huì)談及消費(fèi)，而男生則很少，且該統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯著（P=0<0.05），說明女大學(xué)生同輩群體之間的消費(fèi)話題和性別角色的認(rèn)知也會(huì)影響她們消費(fèi)觀的形成。

在家庭環(huán)境影響方面，家庭月收入、父母對(duì)消費(fèi)的影響都會(huì)影響大學(xué)生消費(fèi)觀的形成與發(fā)展。其中，在家庭月收入方面，女大學(xué)生與男性大學(xué)生相比，家庭月收入較高的家庭，女大學(xué)生的消費(fèi)程度更高;在父母對(duì)于消費(fèi)的影響方面，“買東西受父母性別角色定位的引導(dǎo)”及“家人經(jīng)常跟我說女（男）孩就應(yīng)該有女（男）孩的樣子”兩個(gè)問題上差別不大，大部分人都認(rèn)為比較符合自身情況。說明父母消費(fèi)觀及性別角色意識(shí)對(duì)女大學(xué)生的消費(fèi)觀的形成有重要的影響與作用。

5 結(jié)論與討論

5.1 女大學(xué)生消費(fèi)的特點(diǎn)及假設(shè)驗(yàn)證情況

在上述分析中可以發(fā)現(xiàn)女大學(xué)生消費(fèi)的特點(diǎn)，即消費(fèi)水平較高、以感性與外表消費(fèi)為主，部分女大學(xué)生消費(fèi)具有沖動(dòng)性和盲目性，缺乏規(guī)劃性。這種愛慕虛榮、盲目沖動(dòng)且過度放縱的消費(fèi)觀極易使女性，特別是女大學(xué)生群體形成不正當(dāng)?shù)南M(fèi)價(jià)值觀，且極易被消費(fèi)所誘惑與鉗制而不能脫身，進(jìn)而陷入消費(fèi)的泥潭而無法自拔。在得出這些消費(fèi)觀特點(diǎn)的同時(shí)，也剛好驗(yàn)證了我們研究之前提出的那些假設(shè)是否成立。數(shù)據(jù)所得出的結(jié)論與之前的假設(shè)有一致的地方，也有不同的地方：

假設(shè)1：女大學(xué)生的平均月消費(fèi)要大于男大學(xué)生;（成立）

假設(shè)2：女大學(xué)生在穿著護(hù)膚方面的月消費(fèi)大于男大學(xué)生;（成立）

假設(shè)3：女性在人際交往上的消費(fèi)大于男性;（不太顯著）

假設(shè)4：廣告及影視劇中性別角色的宣傳會(huì)影響大學(xué)生的男女審美標(biāo)準(zhǔn);（成立）

假設(shè)5：家庭環(huán)境會(huì)影響女大學(xué)生的消費(fèi)觀念;（成立）

假設(shè)6：女大學(xué)生在消費(fèi)上比男大學(xué)生更容易產(chǎn)生盲目消費(fèi)。（成立）

5.2 原因分析

在前面部分我們通過將男性與女性大學(xué)生的消費(fèi)觀進(jìn)行對(duì)比，得出了當(dāng)代女性大學(xué)生消費(fèi)觀的特點(diǎn)。究其原因，與女大學(xué)生自身是分不開的，當(dāng)然也包含家庭、同伴及社會(huì)方面的因素。本研究將從性別視角出發(fā)，重點(diǎn)分析女大學(xué)生消費(fèi)觀形成的家庭、同伴及社會(huì)方面的影響因素。

在家庭層面，家庭環(huán)境對(duì)女大學(xué)生的消費(fèi)觀產(chǎn)生一定的影響。例如，父母的性別角色意識(shí)會(huì)直接或間接地影響其子女的消費(fèi)觀念及消費(fèi)時(shí)的性別傾向。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在購物時(shí)，大部分人都表示父母會(huì)引導(dǎo)其買特定性別的物品并經(jīng)常對(duì)其進(jìn)行性別特征的言傳身教，說女孩子就該有女孩子的樣子等，這也使得女大學(xué)生在服飾和護(hù)膚方面的消費(fèi)要明顯多于男性大學(xué)生。家庭的收入情況也會(huì)對(duì)子女的消費(fèi)觀生產(chǎn)生一定的影響。在對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析時(shí)發(fā)現(xiàn)，家庭月收入越高，女大學(xué)生的消費(fèi)水平和程度也越高，購物時(shí)考慮的首要因素也是有差別的，家庭月收入高的女大學(xué)生首要考慮的因素多為質(zhì)量和外觀款式，而家庭月收入低的女大學(xué)生更多的是考慮商品的價(jià)格。因而，在性別視角下，家庭環(huán)境中的父母性別角色意識(shí)和家庭月收入狀況都會(huì)直接或間接地影響子女的消費(fèi)觀。

在同伴層面，朋輩群體對(duì)于女大學(xué)生的消費(fèi)觀的形成也具有重要的影響作用。女大學(xué)生正處于人生中的一個(gè)重要時(shí)期——青春期，在這一時(shí)期，她們的三觀正在慢慢地形成，同時(shí)在這段時(shí)期她們的三觀也最容易受影響。朋輩群體在女大學(xué)生的青春期扮演著重要的角色，她們互相幫助、互相影響也互相成長。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，女大學(xué)生經(jīng)常會(huì)和朋友聊購物和消費(fèi)的話題。同伴中的審美標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)直接或間接的影響女大學(xué)生的消費(fèi)趨向和消費(fèi)行為，從而影響其消費(fèi)觀念。

在社會(huì)層面，物欲橫流的現(xiàn)代社會(huì)催發(fā)了個(gè)體追求利益與貪圖享受的欲望。特別是女大學(xué)生群體，在各種誘惑面前，社會(huì)經(jīng)驗(yàn)不足的她們毫無招架之力，她們渴望通過消費(fèi)來裝扮自己，認(rèn)可自己，并求得他人的關(guān)注與肯定，因此這種消費(fèi)從某種意義上說是一種為消費(fèi)者提供聲望和表現(xiàn)其個(gè)性特征、社會(huì)地位及權(quán)力的象征性消費(fèi)。然而這種消費(fèi)方式是資本持有者所期待與追求的結(jié)果，這種方式的消費(fèi)不僅能帶來豐厚的利潤，而且可以使資本運(yùn)作得以循環(huán)，并獲得更多的利益，因而這種盲目且?guī)в邢笳饕饬x的消費(fèi)其實(shí)是受資本控制的。同時(shí)，女大學(xué)生想要通過消費(fèi)來得到社會(huì)認(rèn)可的方式也是對(duì)于現(xiàn)代男權(quán)主導(dǎo)社會(huì)的抵抗與斗爭(zhēng)，但是這種方式出現(xiàn)本身就是男權(quán)社會(huì)壓迫的結(jié)果，她們?cè)谙M(fèi)的泥潭越陷越深同樣也是男權(quán)壓迫的結(jié)果，如廣告中宣傳的男女特質(zhì)對(duì)于男性與女性消費(fèi)有重要影響，這種宣傳本身就帶有男性與女性的差異，且傾向于引導(dǎo)女性群體形成易受壓迫的女性氣質(zhì)的消費(fèi)方式及價(jià)值觀。因此，女大學(xué)生的這種個(gè)性消費(fèi)方式并不能拜托被壓迫的命運(yùn)，反而被壓迫的程度更深。因此，現(xiàn)代社會(huì)女大學(xué)生群體的消費(fèi)行為與價(jià)值觀要受資本與男權(quán)的雙重壓迫。

5.3 總結(jié)

消費(fèi)是大學(xué)生課余生活的重要組成部分，也是他們消遣娛樂的主要方式，本研究在對(duì)男性與女性大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀及各自態(tài)度與看法的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行整理與分析后發(fā)現(xiàn)，兩者在消費(fèi)水平、結(jié)構(gòu)、心理與影響因素等方面存在著較大的差異，而且女大學(xué)生的消費(fèi)表現(xiàn)出一種消費(fèi)水平較高、以外表和感性消費(fèi)為主、消費(fèi)具有沖動(dòng)性和盲目性的特點(diǎn)。本研究重點(diǎn)從女大學(xué)生的家庭、同伴與社會(huì)這幾個(gè)層面對(duì)女大學(xué)生消費(fèi)觀的形成給予性別視角下的原因分析。

本研究發(fā)現(xiàn)價(jià)值觀的形成不僅與女大學(xué)生自身有關(guān)，還與女大學(xué)生所處的家庭、同伴與社會(huì)有著緊密聯(lián)系。借此，本研究認(rèn)為，女大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)應(yīng)增強(qiáng)自身抗誘惑力，時(shí)刻保持一種警醒與理性思考分析的能力，而且要合理控制自身與外在消費(fèi)的額度，正確合理消費(fèi)。同時(shí)，家庭、高校加強(qiáng)對(duì)女大學(xué)生過度、盲目消費(fèi)的控制與管理及引導(dǎo)其樹立正確的消費(fèi)觀十分必要。此外，社會(huì)應(yīng)致力于消除在政策設(shè)計(jì)和制度安排上的性別歧視與不平等，然而這并非易事，實(shí)現(xiàn)真正意義的男女平等，創(chuàng)造平等的生存環(huán)境任重而道遠(yuǎn)。

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