劉文杰

[摘 要]近年來，世界經(jīng)濟正向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，“互聯(lián)網(wǎng)+”涉及各個行業(yè)。本文從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”三個部分進行探究“互聯(lián)網(wǎng)+”對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化。

[關鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)+;產(chǎn)業(yè)結構;淘寶村;智慧農(nóng)業(yè);浮云牧場

[中圖分類號]F321 [文獻標識碼]A

1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢

互聯(lián)網(wǎng)，起始于1969年的美國。幾十年來，人類創(chuàng)造和完善互聯(lián)網(wǎng)體系，將它滲透到國民生活與經(jīng)濟的各方面，創(chuàng)造了無窮的社會價值。

中國加入互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)24年，在此期間經(jīng)歷了三次發(fā)展，在這三次發(fā)展的沖擊下，我國各個方面都發(fā)生了變化。

第一階段是從四大門戶到搜索，這期間網(wǎng)易、騰訊、阿里、百度相繼成立;第二階段是從搜索到社交化網(wǎng)絡，此時出現(xiàn)博客網(wǎng)和支付寶等公司;第三階段是PC到移動互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)變，打車軟件、團購等出現(xiàn)。

每一階段的發(fā)展都有變革意義，改變了我們獲取信息的途徑、消費模式、生活方式等。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心數(shù)據(jù)，截至2016年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到73125萬人次，超過2015年4299萬。從2006年到2016年，網(wǎng)民數(shù)量穩(wěn)定上升，普及程度不斷提高。

2 農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構

農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構是在整個社會發(fā)展中很重要的一個環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)結構的合理化將促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略目標。

第一層次指種植業(yè)內(nèi)部的糧食、經(jīng)濟作物，蔬菜栽培及飼料作物的結構;第二層次指種植業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)、副業(yè)、漁業(yè)結構;第三層次指農(nóng)業(yè)、工業(yè)及服務業(yè)的產(chǎn)業(yè)結構。

農(nóng)業(yè)在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構中處于下降趨勢，反而林、牧、漁總體上在產(chǎn)業(yè)結構中比例得到提高。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2003年后，農(nóng)村總收入統(tǒng)計增加了服務業(yè)板塊。所以在經(jīng)濟的發(fā)展下，農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結構也并非固定，而是隨著社會發(fā)展不停調(diào)整。尤其是在信息技術的發(fā)展下，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)也開始向服務業(yè)邁進。

3 互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村

截止到目前為止，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)實現(xiàn)了與工業(yè)、金融、智慧城市、通信、旅游、農(nóng)業(yè)等行業(yè)融合。本文研究其與農(nóng)村第一、二、三產(chǎn)業(yè)融合帶給產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化和影響。

3.1 第一產(chǎn)業(yè)

農(nóng)村種植業(yè)從手工勞作逐步過渡到機械和農(nóng)業(yè)的結合，大大提高了農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)效率，降低了勞動成本。隨著社會逐步進入信息化時代，互聯(lián)網(wǎng)也開始在農(nóng)業(yè)中得到合理的運用，優(yōu)化了農(nóng)村第一產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的不足。

3.1.1 農(nóng)資物品

農(nóng)業(yè)種植的第一流程就是農(nóng)資產(chǎn)品的采購，包括種子、化肥以及農(nóng)藥等。一般來說，傳統(tǒng)農(nóng)資銷售流程是從種子/化肥/農(nóng)藥廠家為起點，通過其分公司加價賣給縣級經(jīng)銷商，縣級經(jīng)銷商再將產(chǎn)品加價15%-20%賣給鄉(xiāng)鎮(zhèn)/村級經(jīng)銷商，最后農(nóng)民通過鄉(xiāng)鎮(zhèn)/村級經(jīng)銷商買到符合自家需求的農(nóng)資產(chǎn)品。這一流程經(jīng)過了2個以上的流轉(zhuǎn)和加價，最后承擔加價的是最終購買者農(nóng)民。

互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)資采購的結合改變了傳統(tǒng)銷售模式和農(nóng)民購買方式。“云農(nóng)場”是一家B2B2C的農(nóng)資綜合電商平臺。它在2014.年2月8日上線，旗下?lián)碛?4家子公司。

其業(yè)務模式是云農(nóng)場自營和商戶入駐各占一半，直接讓農(nóng)民從廠家購買化肥、種子、農(nóng)藥等，并提供農(nóng)民測土配肥、農(nóng)技服務、海外購銷等多種增值服務。

服務網(wǎng)絡有：采用村站模式，貼地面發(fā)展用戶;便宜、保真;電商預付模式;與金融機構合作，提供低息貸款。

我國農(nóng)資市場規(guī)模巨大，前景看好。許多農(nóng)資平臺也紛紛加入農(nóng)資市場，同時，阿里巴巴和京東、蘇寧易購也拓展農(nóng)村頻道，據(jù)阿里研究院《發(fā)現(xiàn)新農(nóng)人》，截止到14年底，阿里零售平臺農(nóng)產(chǎn)品賣家數(shù)量達75萬，同比增長98%，結合淘寶網(wǎng)店就業(yè)效應，僅阿里零售平臺新農(nóng)人就已突破100萬人。

3.1.2 智慧農(nóng)業(yè)

農(nóng)村種植業(yè)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，面臨現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型?；ヂ?lián)網(wǎng)具體應用是采用大數(shù)據(jù)和云計算以及物聯(lián)網(wǎng)技術采集土壤光照等數(shù)據(jù)，通過智能設備對數(shù)據(jù)進行精準的把握和反饋。

智慧農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的高級階段，是集新興的互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算和物聯(lián)網(wǎng)技術為一體，依托部署在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)場的各種傳感節(jié)點（溫濕度、土壤水分、圖像等）和無線通信網(wǎng)絡實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境的智能感知、智能預警、智能決策、智能分析、專家在線指導，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供精準化種植、可視化管理、智能化決策。

智慧農(nóng)業(yè)的一大應用是基于ZigBee技術的智能農(nóng)業(yè)大棚，其主要功能有：數(shù)據(jù)采集、視頻監(jiān)控、數(shù)據(jù)儲存和分析、遠程控制和超限提醒。

3.1.3 產(chǎn)品銷售

傳統(tǒng)產(chǎn)品銷售是專門的收購廠家對農(nóng)產(chǎn)品進行低價統(tǒng)一收購，再進行利潤加成后分銷到其他地方。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的模式使得農(nóng)產(chǎn)品電商平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，帶給農(nóng)民群體實在的利益。

農(nóng)業(yè)電商平臺有一畝田、慧農(nóng)網(wǎng)、綠谷網(wǎng)、美菜等，分別成立于2011年至2015年，業(yè)務范圍是農(nóng)產(chǎn)品及供應采購。

淘寶村是指活躍網(wǎng)店數(shù)量達到當?shù)丶彝魯?shù)10%以上、電子商務年交易額達到1000萬元以上的村莊。從09年開始，淘寶村的數(shù)量呈上升態(tài)勢，截止到2017年，淘寶村數(shù)量超過2000個。可以看出每年數(shù)量的變化非常明顯。

農(nóng)民在淘寶農(nóng)村頻道開設屬于自己的店鋪，銷售自家農(nóng)產(chǎn)品。去掉了中間收購商的環(huán)節(jié)，可以直接獲取收益。淘寶村的存在優(yōu)化了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構，并且構建了一個集銷售和物流的完整生態(tài)體系。

2017年，農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模保持較高速增長。據(jù)商務部初步統(tǒng)計，2017年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達2436.6億元。同比增長53.3%。

農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)經(jīng)過近幾年的高速發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴大，前景十分看好。

3.2 第二產(chǎn)業(yè)

2016年國務院辦公廳發(fā)布《國務院辦公廳關于進一步促進農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展的意見》，將農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)納入“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術，培育發(fā)展網(wǎng)絡化、智能化、精細化現(xiàn)代加工新模式。

3.3 第三產(chǎn)業(yè)

2015年，國家旅游局下發(fā)《關于實施 “旅游+互聯(lián)網(wǎng)”行動計劃的通知》稱，在新一輪科技革命的浪潮中，互聯(lián)網(wǎng)與旅游的結合已經(jīng)給傳統(tǒng)旅游業(yè)帶來顛覆性變革，二者的深度融合成為不可逆轉(zhuǎn)的時代潮流。

不僅僅是“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”，在國家大力推動實行振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的環(huán)境下，“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”也炙手可熱。

3.3.1 馬嵬驛

馬嵬驛民俗文化村位于陜西咸陽興平馬嵬街道辦事處李家坡村，地處楊貴妃墓——黃山宮景區(qū)向東一公里處，依托黃山宮獨特的歷史資源順勢而建，將現(xiàn)代生活與歷史文化完美結合，為馬嵬構筑起一道美麗的風景線。

項目定位：新概念生態(tài)園，集文化展示、文化交流、原生態(tài)餐飲、民俗文化體驗、休閑娛樂、生態(tài)觀光、環(huán)境保護七大功能于一體。

互聯(lián)網(wǎng)運用：移動支付、開放平臺、建設網(wǎng)站、提升形象。

3.3.2 浮云牧場

浮云牧場是典型的高半山，利用西山村海拔2600米以上已經(jīng)廢棄的部分荒坡荒地和閑置土地，投資種植觀賞植物、生態(tài)林木，養(yǎng)殖牛羊雞兔等商品牲畜，引入高山鄉(xiāng)村旅游精準扶貧項目，分期投資建設浮云牧場養(yǎng)殖種植觀賞體驗區(qū)，發(fā)展高山山寨經(jīng)濟。

項目定位：特色度假區(qū)，以自然生態(tài)為主，集牧場觀光、林木造景、住宿休憩等功能為一體。

互聯(lián)網(wǎng)運用：重視互聯(lián)網(wǎng)口碑及產(chǎn)品營銷，網(wǎng)上提前預訂，限額入住。

3.3.3 行業(yè)趨勢

據(jù)《農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展年度報告（2017年）》2014年至2017年全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營收入相關數(shù)據(jù)，2014年至2017年經(jīng)營收入逐年上升，2017年經(jīng)營收入超過6200億元，年接待游客22億人次。

4 總結

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”范圍越來越寬，其在農(nóng)業(yè)的運用也得到了國家的大力支持。國家出臺了相關政策促進農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，以此來調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構。

“農(nóng)村+電子商務”“農(nóng)村+智慧農(nóng)業(yè)”等新模式的推出，使農(nóng)村經(jīng)濟結構得到優(yōu)化，提升了經(jīng)濟收入，形成了完整的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

[參考文獻]

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[2] 張眾.互聯(lián)網(wǎng)+背景下農(nóng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2017（10）.