王艷玲 鄭權(quán)

[摘 要]隨著網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)等現(xiàn)代科技技術(shù)水平的日漸成熟，互聯(lián)網(wǎng)開始廣泛地應(yīng)用到各個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，提供技術(shù)支持，為行業(yè)的發(fā)展打開全新局面，營造更加廣闊的發(fā)展平臺，由此也逐漸形成了以“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表的全新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，對出口貿(mào)易等各個行業(yè)產(chǎn)生關(guān)鍵性的影響。基于此，本文針對“互聯(lián)網(wǎng)+”對我國東北農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的影響展開分析，首先概述“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下東北農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易情況，并分析當(dāng)前所面臨的困境，其次探討“互聯(lián)網(wǎng)+”對東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的影響，提出未來的發(fā)展策略，旨在能夠進(jìn)一步加深“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)產(chǎn)品出口之間的融合。

[關(guān)鍵詞]“互聯(lián)網(wǎng)+”；東北；農(nóng)產(chǎn)品；出口貿(mào)易

[中圖分類號]F713.55 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

“互聯(lián)網(wǎng)+”是一種全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，指的是要充分開發(fā)出互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中所發(fā)揮的集成價(jià)值，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到各行業(yè)中去，為行業(yè)的發(fā)展注入全新的發(fā)展動力，帶領(lǐng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新與進(jìn)步。在此背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+”對于我國農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的發(fā)展也發(fā)揮出至關(guān)重要的作用，尤其是我國東北地區(qū)作為重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，更加應(yīng)當(dāng)緊緊把握住“互聯(lián)網(wǎng)+”所創(chuàng)造的契機(jī)，發(fā)揮出“互聯(lián)網(wǎng)+”對農(nóng)產(chǎn)品出口的積極影響與引導(dǎo)價(jià)值，積極克服其中所存在的問題，推動農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下東北農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易情況概述

“互聯(lián)網(wǎng)+”為農(nóng)產(chǎn)品出口提供便利，借助網(wǎng)絡(luò)渠道，營造全新的出口貿(mào)易途徑，例如產(chǎn)品出口可以借助跨境電商平臺、經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)平臺與出口商進(jìn)行洽談，在網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境下皆可簽訂農(nóng)產(chǎn)品出口合同，因此在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品出口情況發(fā)展良好。2017年，黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易額實(shí)現(xiàn)8.64億美元，同比增長10%，吉林省農(nóng)產(chǎn)品出口78億元，遼寧省農(nóng)產(chǎn)品出口額達(dá)53億美元，同比增長7%；主要出口農(nóng)產(chǎn)品品類以大豆、玉米、大米、蘋果、鹿產(chǎn)品、禽肉制品、水產(chǎn)品等東北地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品為主，出口國家以日本、韓國、俄羅斯等亞洲國家為主，近年來對美國、加拿大一級歐洲地區(qū)國家的出口規(guī)模也逐漸擴(kuò)大。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易中的困境

2.1 信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對滯后

信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對滯后是“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易所面臨的困境之一。“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)產(chǎn)品出口需要建立在完善的信息基礎(chǔ)之上，而盡管近年來國內(nèi)信息建設(shè)進(jìn)程加快，但相對而言，東北地區(qū)的信息基礎(chǔ)建設(shè)工作發(fā)展速度相對滯后，尚未得以全面普及，尤其是需要建立起跨境的互聯(lián)網(wǎng)交易平臺，對于信息技術(shù)的基礎(chǔ)條件的要求也相對較高，如果信息技術(shù)水平較低，則必然會限制互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展。因此，受發(fā)展速度緩慢的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，現(xiàn)階段東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的發(fā)展速度不盡如人意。以吉林省為例，2017年互聯(lián)網(wǎng)普及率約50%，全國排名第19，新增網(wǎng)站8626個，占全國總量1%左右，全國排名第21，可見吉林省的網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)比較滯后，從而對“互聯(lián)網(wǎng)+”的農(nóng)產(chǎn)品出口造成限制。

2.2 物流配送體系發(fā)展過于緩慢

就現(xiàn)階段而言，物流配送體系發(fā)展過于緩慢已經(jīng)成為限制“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展的一大難關(guān)。農(nóng)產(chǎn)品出口過程中，交易雙方可以利用網(wǎng)絡(luò)跨越地理、空間的限制進(jìn)行交易，無需面對面交談，然而在訂單達(dá)成之后仍然需要完善的物流配送體系作為支撐，尤其是跨境物流配送的難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國內(nèi)物流配送，其復(fù)雜性更強(qiáng)，更加具有挑戰(zhàn)性。一方面跨境物流距離遠(yuǎn)，而農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期通常相對較短，難以保存，增加了物流運(yùn)輸?shù)某杀?，使農(nóng)產(chǎn)品失去出口的價(jià)格優(yōu)勢；另一方面，東北農(nóng)產(chǎn)品出口較為分散，各個農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)均有分布，但東三省目前尚未完成高速公路全境分布，在產(chǎn)品出口之前的物流運(yùn)輸成本同樣相對較高。以吉林省為例，盡管省內(nèi)物流產(chǎn)業(yè)獲取一定的發(fā)展，但是整體實(shí)力相對較弱，物流供應(yīng)能力不足，與其他產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動并不緊密，沒有形成完善的物流保障體系，而這對產(chǎn)品出口海外造成不利影響。

2.3 產(chǎn)品質(zhì)量安全問題缺乏保障

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易存在著產(chǎn)品質(zhì)量安全缺乏保障的現(xiàn)象。當(dāng)前，綠色貿(mào)易壁壘已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國家限制發(fā)展中國家產(chǎn)品向本國出口的工具，而在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，美國、歐盟、日本等發(fā)達(dá)國家也制定了嚴(yán)格的產(chǎn)品檢驗(yàn)檢疫標(biāo)準(zhǔn)。而在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的農(nóng)產(chǎn)品出口模式下，中小型農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可以借助跨境電商平臺自主與境外買家建立買賣關(guān)系，向其銷售農(nóng)產(chǎn)品，但是目前東北地區(qū)對于農(nóng)產(chǎn)品出口的質(zhì)量安全檢驗(yàn)檢疫工作尚未落實(shí)到位，缺乏完善的標(biāo)準(zhǔn)，在這一情況下，極有可能會出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)、產(chǎn)品不合格等問題，甚至?xí)l(fā)食品安全隱患，從而也對國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的整體形象產(chǎn)生影響。例如，黑龍江省檢驗(yàn)檢疫部門近期查處一批存有質(zhì)量問題的農(nóng)產(chǎn)品，包括松茸、大米等，產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中由于保存不當(dāng)發(fā)生變質(zhì)，引起了嚴(yán)重的質(zhì)量問題。

2.4 農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)安全有待加強(qiáng)

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易未來發(fā)展進(jìn)程中，農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)安全相關(guān)問題有待于進(jìn)一步加強(qiáng)。跨境電商平臺是東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口的重要平臺，而在此過程中也潛藏著互聯(lián)網(wǎng)安全危機(jī)，包括支付安全隱患、個人信息泄露風(fēng)險(xiǎn)等，無論對于賣家、買家而言，這一過程當(dāng)中都存在著不穩(wěn)定的因素。同時(shí)，由于雙方處于虛擬網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行交易，因此對于參與者的信用程度有嚴(yán)格的要求，但是目前卻缺少相應(yīng)的信用審查機(jī)制，在這一情況下，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的網(wǎng)絡(luò)安全問題威脅著東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的發(fā)展。如，2017年，遼寧省破獲了一起利用互聯(lián)網(wǎng)非法獲取、販賣公民個人信息的案件，涉及泄露信息數(shù)量高達(dá)100億條以上，從而威脅到遼寧省的“互聯(lián)網(wǎng)+”建設(shè)。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”對東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的影響

3.1 有利于東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品出口品牌的樹立

“互聯(lián)網(wǎng)”對東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品出口有著十分積極的影響，有利于東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品出口品牌的樹立。盡管東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品物美價(jià)廉，但由于缺乏宣傳營銷，因此長期以來在國際市場中缺乏影響力，無法形成品牌效應(yīng)，而“互聯(lián)網(wǎng)+”則改變了這一局面，尤其是為東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品出口營造全新的渠道和途徑，企業(yè)可以在網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境下對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳與營銷，從而打破了地理空間環(huán)境的限制，向世界各地的目標(biāo)市場進(jìn)行宣傳。通過這樣的方式，東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易才能夠真正意義上走出國內(nèi)，走向國際市場，獲取更多消費(fèi)者的認(rèn)同，進(jìn)而樹立其東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的品牌。

3.2 有利于東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力提升

“互聯(lián)網(wǎng)+”對東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的影響體現(xiàn)在有利于東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力提升方面。長期以來，東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品出口的優(yōu)勢在于其豐富的資源、低廉的成本，是建立在價(jià)格優(yōu)勢基礎(chǔ)上的。隨著東南亞地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的日漸發(fā)展，東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品出口逐漸失去自身的價(jià)格優(yōu)勢。在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)可以借助網(wǎng)絡(luò)，利用條碼識別技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等建立網(wǎng)絡(luò)安全管理系統(tǒng)。使任何國家地區(qū)的消費(fèi)者都能夠查閱到農(nóng)產(chǎn)品出口的全面信息，從而使產(chǎn)品的國際競爭力提升，擴(kuò)大市場份額。

4 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的發(fā)展建議

4.1 加快信息化基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

基于當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”的整體發(fā)展形勢，東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的發(fā)展必須要加快信息化基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)進(jìn)程，為農(nóng)產(chǎn)品出口做好全面的準(zhǔn)備工作。首先，應(yīng)當(dāng)要持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)信息化建設(shè)進(jìn)程，提高信息化水平，為農(nóng)產(chǎn)品海外出口創(chuàng)建良好的信息基礎(chǔ)條件，為更多農(nóng)民提供產(chǎn)品海外出口的發(fā)展機(jī)遇。其次，各地政府應(yīng)當(dāng)要加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品出口信息化建設(shè)的支持力度，支持跨境電商平臺的建立，同時(shí)培養(yǎng)大量信息化人才，提高人才信息化水平，為農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易信息化水平的提升提供人才基礎(chǔ)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品出口必須要充分緊跟信息化發(fā)展水平，才能夠?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品出口營造寬廣的平臺。例如，東北地區(qū)可以學(xué)習(xí)杭州市的成功經(jīng)驗(yàn)，與移動、聯(lián)通電信公司建立合作關(guān)系，全面推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)信息化建設(shè)，加強(qiáng)硬件建設(shè)，為互聯(lián)網(wǎng)信息化建設(shè)提供助力。

4.2 建立高效的農(nóng)產(chǎn)品物流體系

跨境電商的發(fā)展依賴于完善的物流配送基礎(chǔ)條件，因此“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易也必須盡快建立高效的農(nóng)產(chǎn)品物流體系。首先，要完善東北地區(qū)農(nóng)村物流建設(shè)，創(chuàng)建完整的物流鏈條系統(tǒng)，在縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村設(shè)置物流網(wǎng)點(diǎn)，提高農(nóng)村地區(qū)的物流運(yùn)輸基礎(chǔ)條件，為農(nóng)產(chǎn)品出口提供便利。其次，加強(qiáng)與海外物流運(yùn)輸企業(yè)的聯(lián)系、創(chuàng)建密切的合作關(guān)系，提高農(nóng)產(chǎn)品海外運(yùn)輸?shù)乃俣龋s減運(yùn)輸時(shí)間，避免運(yùn)輸時(shí)間過長所引起的產(chǎn)品變質(zhì)問題，同時(shí)在物流運(yùn)輸過程中，必須要對農(nóng)產(chǎn)品保存方式進(jìn)行優(yōu)化，根據(jù)不同產(chǎn)品、不同出口地區(qū)選擇合適的儲存條件，避免物流運(yùn)輸過程中出現(xiàn)產(chǎn)品損害的現(xiàn)象，提高物流運(yùn)輸?shù)馁|(zhì)量。對此，東北地區(qū)可以借鑒江蘇海安的成功經(jīng)驗(yàn)。江蘇海安商貿(mào)物流產(chǎn)業(yè)園定期舉辦招商推介會，積極主動地與物流企業(yè)進(jìn)行洽談合作，并且吸引投資，從而建立更加完善的物流體系，成為產(chǎn)品海外出口的承接力量。

4.3 增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全保障

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的發(fā)展必須要增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全保障，確保出口食品的衛(wèi)生、健康與安全，以品質(zhì)吸引消費(fèi)者。政府相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)出臺面向農(nóng)產(chǎn)品出口的檢驗(yàn)檢疫標(biāo)準(zhǔn)，對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)，對于出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題的現(xiàn)象，必須要禁止其出口，從而提升產(chǎn)品出口的質(zhì)量，同時(shí)，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品出口國的不同要求，對檢驗(yàn)檢疫的條件適當(dāng)調(diào)整，打破綠色貿(mào)易壁壘，以質(zhì)量獲取消費(fèi)者信任。云南省在這一方面的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。云南檢驗(yàn)檢疫局創(chuàng)建了檢驗(yàn)監(jiān)管新模式，對出口產(chǎn)品實(shí)施“全申報(bào)、全備案、可追溯”管理模式，設(shè)立了進(jìn)出口商品質(zhì)量投訴舉報(bào)點(diǎn)，全面收集信息，擴(kuò)大監(jiān)測面積。這樣的方式，能夠更加有效地對農(nóng)產(chǎn)品出口進(jìn)行監(jiān)控，確保產(chǎn)品質(zhì)量。

4.4 建立農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)安全交易平臺

建立農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)安全交易平臺是當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的前提條件。首先，政府相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下跨境電商的資格審查，制定完善的信用審查機(jī)制，對于平臺內(nèi)的商家進(jìn)行嚴(yán)格的篩選，確保商家的信譽(yù)，確保互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的安全。其次，提高網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平，加強(qiáng)對客戶信息泄露、支付漏洞等潛在網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)的管理力度，防止給消費(fèi)者造成經(jīng)濟(jì)損失，營造安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。通過這樣的方式，才能夠吸引到海外消費(fèi)者對于我國跨境電商的關(guān)注，增強(qiáng)信任，進(jìn)而通過互聯(lián)網(wǎng)與東北地區(qū)商家建立合作關(guān)系，選擇從東北進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品。北京市在網(wǎng)絡(luò)信息安全方面所獲取的成就可以為東北地區(qū)提供參考，目前北京市設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組，并且開通了互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報(bào)中心，從而起到網(wǎng)絡(luò)信息安全保護(hù)的效果。

5 結(jié)語

綜上所述，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)深入融合到社會各個層面中去，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要性因素，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃對于我國農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的影響重大。而東北地區(qū)對農(nóng)業(yè)的依賴性極大，因此“互聯(lián)網(wǎng)+”對東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品出口的影響更加深遠(yuǎn)，體現(xiàn)在東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)的樹立、對產(chǎn)品國際競爭力的提升等方面。與此同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下東北農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易也存有一定不足之處，為了解決這些問題，必須要建立農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)安全交易平臺，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全保障，建立高效的農(nóng)產(chǎn)品物流體系，同時(shí)加快信息化基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等。通過這樣的方式，“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的價(jià)值才得以充分發(fā)揮，東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易才能逐步走向正軌。

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