萬洋洋

近年來，電子商務(wù)逐漸被運用到農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中來，農(nóng)產(chǎn)品流通速度不斷加快，商務(wù)活動中信息交流更加暢通、及時、有效，大大降低了農(nóng)戶進行各種商務(wù)活動的成本費用，同時也減緩各種因素的帶來的影響，突破自然地理因素的影響，給農(nóng)戶帶來收益，對農(nóng)產(chǎn)品的流通以及農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展產(chǎn)生非常重要的影響。但是同時電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品交易中也遇到了障礙，因此本文就此現(xiàn)象進行分析并提出一系列參考措施，來為電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品中的發(fā)展提供參考。

電子商務(wù) 農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易 影響

前言

改革開放政策實行以來，我國政治、經(jīng)濟、社會各方面水平顯著提高。在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域就表現(xiàn)為農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易不斷增長，發(fā)展越來越好。但是仍然受到各種自然條件和地理位置等限制，農(nóng)民很難與外界取的聯(lián)系，對信息了解的不及時，很多信息根本無法了解到，農(nóng)產(chǎn)品的銷售量也受到影響，不容樂觀。但是近年來這一局面隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和運用逐漸被打破，現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)和電子信息技術(shù)滲入到我們的生活中，隨處可見，同時也被應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中。電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易領(lǐng)域的應(yīng)用也對農(nóng)產(chǎn)品市場帶來很大的沖擊，改變了農(nóng)產(chǎn)品營銷的方式，進入了大發(fā)展的時代。

很多學(xué)者都對此作出了研究，王丹陽（ 2016）通過對研究電子商務(wù)在我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中的發(fā)展現(xiàn)狀和應(yīng)用得出發(fā)展電子商務(wù)，是促進農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易多元化的有效途徑；顧春鋒、陸明艷（ 2016）等研究了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在發(fā)展中遇到問題和弊端并提出了一系列的解決方案；劉雙河（ 2016）通過對電子商務(wù)的發(fā)展歷程進行探索，在此基礎(chǔ)上提出若干條解決措施。通過這些，我們更加清楚的了解了電子商務(wù)對農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的影響，可以為人民謀福利，提高農(nóng)戶的生產(chǎn)效益，改變農(nóng)產(chǎn)品的營銷方式，從而使得農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易具有更加廣闊的市場和更好的發(fā)展。

電子商務(wù)的相關(guān)介紹

（1）電子商務(wù)的概念

電子商務(wù)，是經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，自從電子商務(wù)出現(xiàn)以來，就被運用于各個貿(mào)易行業(yè)當(dāng)中。因為它的方便性，人們也都熱衷于使用它，而且在現(xiàn)代社會中互聯(lián)網(wǎng)也比較普遍，它通過電子信息技術(shù)來實現(xiàn)自身的功能，并且具有巨大的市場，已經(jīng)融人到人們的生活中，成為人們關(guān)注的熱點。

（2）電子商務(wù)的應(yīng)用模式

1.B2B模式

B2B模式是一種在線進行交易的方式，就是企業(yè)與企業(yè)之間的交易，通過在線拍賣、網(wǎng)上招投標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)直銷的形式，通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)其全部的服務(wù)。

2.B2C模式

就是企業(yè)與消費者之間的交易，一些商務(wù)網(wǎng)站開展了大型的B2C交易模式，比如說建成蔬菜網(wǎng)，通過配送中心直接提供網(wǎng)上訂菜服務(wù)，像一些糧食網(wǎng)，生鮮水果的網(wǎng)站都給人們提供諸多的便利。

3.C2C模式

是消費者與消費者之間的交易，就目前來講，C2C模式主要以中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)為代表的各級政府的供求服務(wù)信息的涉農(nóng)網(wǎng)站。

我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展概況

我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展概況可以從下面三個方面來進行分析：

（1）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺發(fā)展迅速

我國農(nóng)產(chǎn)品利用電子商務(wù)平臺的發(fā)展雖然開始的比較晚，發(fā)展水平?jīng)]有西方發(fā)達(dá)國家的高，但是經(jīng)過近些年來的發(fā)展，基本上已經(jīng)包括了農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的各個部分，農(nóng)村地區(qū)信息了解的比較及時，而且現(xiàn)在國家政府也都很重視電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的運用，所以這個平臺發(fā)展的很快。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，現(xiàn)在農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)網(wǎng)站有5萬家，涉農(nóng)網(wǎng)站的數(shù)量也在逐漸增多，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺很快的就發(fā)展起來了。比如馬云建立的阿里巴巴農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，利用現(xiàn)代電子信息技術(shù)將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、消費聯(lián)系在一起，農(nóng)戶與外界的聯(lián)系變的更加方便更加快捷，產(chǎn)品流通速度加快，降低了生產(chǎn)成本而且保證了信息的及時有效性，促進農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的大發(fā)展大繁榮。

（2）利用電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐漸多元化

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的種類越來越多，原來進行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易，只是一些糧食作物，現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)越來越多樣化，水果、蔬菜、肉、蛋類的貿(mào)易額都在不斷的增長，并且種類會越來越多產(chǎn)品結(jié)構(gòu)會越來越多樣化發(fā)展。

在我國進行農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的農(nóng)產(chǎn)品種類會逐漸多樣化，原本的技術(shù)不發(fā)達(dá)和各種限制性因素的影響，都逐漸被解決。同時，進出口市場多元化的趨勢也會越來越明顯，不會再只局限于亞洲地區(qū)，電子商務(wù)的發(fā)展明顯便利了農(nóng)產(chǎn)品進出口的渠道，開拓了更大的國際國內(nèi)市場。

（3）電子商務(wù)下我國農(nóng)產(chǎn)品進出口金額

我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易的進出口數(shù)量和金額都是穩(wěn)定增長的態(tài)勢，隨著電子商務(wù)信息技術(shù)的發(fā)展，我國的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易額和進出口數(shù)量都在逐年上升，同比增長率在不斷的增長，并且有著持續(xù)穩(wěn)固的發(fā)展趨勢。電子商務(wù)的快速發(fā)展，帶動了農(nóng)產(chǎn)品交易的開展，電子商務(wù)帶來諸多便利，促進農(nóng)業(yè)的發(fā)展，而且農(nóng)業(yè)也需要這樣一個高效率、成本低的網(wǎng)絡(luò)平臺來進行交易以彌補現(xiàn)有的不足之處。

電子商務(wù)對我國農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的影響

將電子商務(wù)利用進農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中，推進管理思維的改革創(chuàng)新，同時開拓了更為寬廣的農(nóng)產(chǎn)品市場，使市場得到有效的外延，農(nóng)產(chǎn)品的銷售變的不再困難，這一局面得到有效的緩解。從我國的國情來分析的話，主要突出表現(xiàn)在下面幾個方面：

（1）對農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的影響

傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品進行貿(mào)易流通環(huán)節(jié)可以說是非常的復(fù)雜，需要經(jīng)過農(nóng)戶到收購商，再到多個中間商，最終才能完成交易，電子商務(wù)的應(yīng)用可以省去很多多余的環(huán)節(jié)，農(nóng)產(chǎn)品流通速度加快，節(jié)省了時間，這樣就會降低貿(mào)易成本。原來中間需要經(jīng)過了很多的分銷商，時間很長，這樣造成了一定的價值損失，影響了應(yīng)有的價值效益。電子商務(wù)實現(xiàn)了直接從生產(chǎn)者到消費者的流通，節(jié)省了大量時間的貿(mào)易成本就隨之降低。

（2）對農(nóng)產(chǎn)品營銷的影響

促進了農(nóng)產(chǎn)品的營銷，農(nóng)產(chǎn)品的銷售變的十分方便，同時創(chuàng)新出了一種新的營銷模式一網(wǎng)絡(luò)營銷。這種銷售方式，節(jié)省了傳統(tǒng)銷售方式中的信息交流時間，產(chǎn)品可以通過互聯(lián)網(wǎng)直接顯示出來一個頁面，所有人都可以看到這些網(wǎng)頁上面的信息，并且消費者可以貨比三家直接進行購買，不需要那些沒有必要的額外的支出，在節(jié)省時間的同時也節(jié)省了成本費用，滿足他們的需求，走向更好的平臺去發(fā)展。

（3）對農(nóng)業(yè)企業(yè)職工、農(nóng)戶的影響

電子信息技術(shù)的運用，能夠提高了農(nóng)戶的收入，帶動了相關(guān)企業(yè)的發(fā)展，節(jié)省了時間成本，企業(yè)發(fā)展壯大起來，就給社會提供了更多更好的就業(yè)機會，使失業(yè)率降低，保證經(jīng)濟的平穩(wěn)增長。為經(jīng)濟更好健康發(fā)展提供了新的商業(yè)模式，減少了交易程序和費用，為加快交易雙方?jīng)Q策時間和降低信息費用有重要的作用。

（4）對農(nóng)業(yè)企業(yè)管理和觀念的影響

電子商務(wù)的網(wǎng)站變的更加全面，信息及時更新出來，第一時間讓農(nóng)戶了解到最新的相關(guān)的農(nóng)業(yè)動態(tài)，農(nóng)業(yè)企業(yè)管理和觀念不斷更新和創(chuàng)新，更好的去管理相關(guān)的業(yè)務(wù)，創(chuàng)新產(chǎn)品營銷方式，讓農(nóng)業(yè)貿(mào)易變的更加簡單，讓農(nóng)戶收益提高，同時讓企業(yè)管理能夠更好的進行。企業(yè)員工自身素質(zhì)提高了，更加有利于樹立企業(yè)文化，把企業(yè)做強、做大，企業(yè)能夠得到更好的發(fā)展。

電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展中遇到的障礙

（1）農(nóng)村電子商務(wù)軟、硬件設(shè)施比較落后

我國農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)并不是特別普及，大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)還是采用傳統(tǒng)的方式來進行信息的搜集，電子商務(wù)服務(wù)水平也比較低，并且在農(nóng)村地區(qū)，缺乏資金去完善相應(yīng)的電子設(shè)備，而且農(nóng)村地區(qū)會比城市環(huán)境稍微惡劣一些，交通也不是特別的便利，導(dǎo)致了很多善于電子商務(wù)的工作人員不愿意去農(nóng)村地區(qū)發(fā)展，更加傾向于留在城市里發(fā)展，所以農(nóng)村地區(qū)這類人才比較缺乏。

（2）農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系不健全、市場秩序混亂

目前，我國的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方式存在組織程度分散、生產(chǎn)加工能力很低、產(chǎn)業(yè)的集約化水平較低、沒有嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系等一些列問題。沒有有序的秩序來進行市場交易，就會造成農(nóng)產(chǎn)品交易困難和過剩等各種問題。

（3）農(nóng)戶對電子商務(wù)的參與性不強

在我國農(nóng)村地區(qū)，大多數(shù)農(nóng)戶接受知識和學(xué)習(xí)能力較差，所以他們會對電子商務(wù)存在很大的困惑，大多數(shù)農(nóng)民文化素質(zhì)較低，政府的資金投入也不多，農(nóng)村地區(qū)那種落后傳統(tǒng)的思想觀念無法改變，他們也不知道不了解電子商務(wù)這個概念不清楚這個意思，從而導(dǎo)致了對電子商務(wù)參與性不強。

（4）信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱

我國農(nóng)村地區(qū)有的比較偏遠(yuǎn)，與外界溝通不暢比較困難，資金也比較少，所以這一方面相對來說比較薄弱，現(xiàn)在已經(jīng)建成的根本不能滿足信息技術(shù)發(fā)展的需要，網(wǎng)站建設(shè)水平也特別低，內(nèi)容也是參差不齊，農(nóng)業(yè)信息資源質(zhì)量較差.并沒有什么實用性。

（5）缺乏信用環(huán)境，安全難以保障

要進行網(wǎng)上交易，人與人之間的信任是最基本的。很多用戶由于對網(wǎng)上交易不相信，不愿意在網(wǎng)上進行買賣。因為沒有信任，就會減少使用，所以安全更加重要。同時電子商務(wù)交易平臺沒有系統(tǒng)的治理規(guī)范和機制，在法律上也沒有實際的規(guī)定，就沒有辦法去解決安全問題。

推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的相關(guān)對策

（1）政府部門要積極引導(dǎo)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境

政府部門要加強法律法規(guī)建設(shè)，樹立威信，創(chuàng)造出文明良好的發(fā)展環(huán)境，去扶持企業(yè)的發(fā)展，加大資金的投入力度，投入更多的財政資金去支持電子商務(wù)的發(fā)展，將這個平臺做大，做強。政府要起到一個引導(dǎo)作用，讓農(nóng)民和企業(yè)積極踴躍的參與進去，使他們成為主體，去引導(dǎo)他們更好的參與進去。

（2）加快電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建電子商務(wù)的信息平臺

要加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在全國范圍內(nèi)能夠進行及時有效的溝通，構(gòu)建強大的電子商務(wù)信息技術(shù)平臺。同時要加強息息相關(guān)的周邊設(shè)施建設(shè)，比如說農(nóng)產(chǎn)品物流，物流會影響整體的交通運輸，加強農(nóng)產(chǎn)品物流建設(shè)，能夠提高運輸技術(shù)，節(jié)省時間，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的建設(shè)也會隨之更加規(guī)范化。

（3）建立與電子商務(wù)配套的相關(guān)機制和體系，保障電子商務(wù)健康發(fā)展

政府各部門要對電子商務(wù)企業(yè)進行強有力的監(jiān)管，發(fā)揮強有力監(jiān)督作用，營建出一個安全良好的發(fā)展環(huán)境來發(fā)展，保護網(wǎng)絡(luò)安全。同時也要保護農(nóng)戶的合法權(quán)利，做到讓農(nóng)戶去信任網(wǎng)絡(luò)，愿意去在網(wǎng)絡(luò)上進行交易，利用互聯(lián)網(wǎng)這個平臺去發(fā)展。建立起相關(guān)機制和體系，讓電子商務(wù)有機會去更好的發(fā)展。

（4）采取各種措施培養(yǎng)現(xiàn)代農(nóng)民和農(nóng)業(yè)信息管理與服務(wù)人才

加強農(nóng)民的科技文化素質(zhì)教育也是精神文明建設(shè)和和諧社會的需要，所以要更新農(nóng)民的思想觀念，培育現(xiàn)代農(nóng)民，加強培訓(xùn)，加以引導(dǎo)，強化農(nóng)業(yè)服務(wù)人員的素質(zhì)，提升現(xiàn)代農(nóng)民和農(nóng)業(yè)信息人才的整體才能和服務(wù)水平。

結(jié)論

電子商務(wù)隨著計算機網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展成為熱點，并且進入到我們的生活中去和我們的生活息息相關(guān)，農(nóng)業(yè)系統(tǒng)是其中比較薄弱的一環(huán)。它對農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的影響很大，是我們有目共睹的，但是我國現(xiàn)在并沒有健全完整有效的法律法規(guī)，但是只要我們結(jié)合我國的國情并且適應(yīng)全球電子商務(wù)的發(fā)展，就一定可以探索出新的途徑。我們要充分去了解與電子商務(wù)相關(guān)的信息，實現(xiàn)它的大發(fā)展大繁榮，充分利用電子商務(wù)來促進我國農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，去克服各種限制條件，努力實現(xiàn)電子商務(wù)更好的發(fā)展，在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的更好發(fā)展.進而推動農(nóng)產(chǎn)品更好的發(fā)展。

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