美國(guó)《哈佛商業(yè)評(píng)論》5月10日文章，原題：品牌在中國(guó)打假時(shí)可以使用的8種方法對(duì)于知名品牌來(lái)說(shuō)，打擊假冒商品實(shí)屬不易。仿制技術(shù)不斷“進(jìn)步”，以致一些假冒產(chǎn)品看起來(lái)就像是真貨。對(duì)知名品牌來(lái)說(shuō)，有一些務(wù)實(shí)的措施能夠有效維護(hù)他們的利益，以下是可以著手去做的8種方法：

一是馬上在中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)。中國(guó)法律保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但條件是正式注冊(cè)商標(biāo)。一旦你的商標(biāo)在中國(guó)正式注冊(cè)，你就能夠采取法律行動(dòng)打擊假冒產(chǎn)品。不要等到事實(shí)上進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后才去注冊(cè)。一個(gè)新的西方品牌進(jìn)入中國(guó)時(shí)可能發(fā)現(xiàn)商標(biāo)已被注冊(cè)，要么放棄，要么花錢買回來(lái)。因此，要盡快注冊(cè)你的商標(biāo)。

二是聘請(qǐng)一位好的當(dāng)?shù)芈蓭?。為了保護(hù)你的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，聘請(qǐng)一位能干和值得信任的中國(guó)律師必不可少。在中國(guó)，舉行知識(shí)產(chǎn)權(quán)聽證會(huì)尤其困難，造假者可能就是詭辯家。一位優(yōu)秀的律師不僅能在法庭上幫助你，而且還會(huì)調(diào)查造假者并建議對(duì)他們采取行動(dòng)。

三是在你的官方網(wǎng)站上開設(shè)由中國(guó)在線支付工具支持的商店。擁有自己的網(wǎng)上商店且用戶界面好、支持支付寶和微信支付，這意味著你不會(huì)失去想要行貨的高端顧客。保證所有產(chǎn)品都貨真價(jià)實(shí)的商店可以讓他們放心。

四是與政府和電子商務(wù)公司聯(lián)手。中國(guó)政府近年來(lái)加強(qiáng)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，在一些大城市建立了特殊法庭來(lái)處理日益增多的侵權(quán)案件。此外，知名品牌之間可以進(jìn)行合作，把造假者通報(bào)給警方和電子商務(wù)公司。

五是投資反假貨技術(shù)。二維碼和射頻識(shí)別能夠防止欺詐與造假。中國(guó)制藥、釀酒和食品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)使用二維碼和射頻識(shí)別技術(shù)來(lái)跟蹤產(chǎn)品從制造到銷售的整個(gè)流程。知名品牌可以使用同樣的方法，不僅能擴(kuò)充自己的數(shù)據(jù)庫(kù)，還能在供應(yīng)鏈中與所有參與者進(jìn)行分享。

六是快速更新你的款式——如果可能的話，每個(gè)月都要更新。造假者需要時(shí)間對(duì)一件真貨進(jìn)行技術(shù)模仿并投放市場(chǎng)。每個(gè)月都變化的款式很難模仿。如果你的制造和供應(yīng)鏈有能力快速更新款式，那就務(wù)必使用這一策略。

七是以其人之道還治其人之身。廣告中的產(chǎn)品形象要與旗艦店中的真實(shí)產(chǎn)品有細(xì)微不同。當(dāng)造假者進(jìn)行仿制時(shí)，他們的造假行為將會(huì)暴露。

八是切記對(duì)于成功的品牌來(lái)說(shuō)，造假是一個(gè)“奢侈的”問(wèn)題。當(dāng)因同假貨作斗爭(zhēng)而惱火時(shí)，切記你不是一個(gè)輸家。如果你的品牌不出名，沒(méi)有人嘗試去仿制你的產(chǎn)品。

假貨可能不會(huì)被完全制止，但是可以通過(guò)法律、技術(shù)和文化上敏感的策略來(lái)阻止。▲

（作者LujieChen，陳一譯）