張藝丹

摘 要 大數(shù)據(jù)時(shí)代是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)的高度發(fā)展所應(yīng)運(yùn)而生的新數(shù)字化時(shí)代。在這一嶄新的數(shù)字化變革的時(shí)代中，大數(shù)據(jù)具有采集、歸納和預(yù)測(cè)的數(shù)字化一體性的引導(dǎo)能力，能夠有效地推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。就此背景下，結(jié)合我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)緩的現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)體系化程度不高，以及制作流程化不夠完善等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，文章運(yùn)用大數(shù)據(jù)的時(shí)代理念和應(yīng)用功能，針對(duì)我國(guó)動(dòng)漫IP發(fā)展中的結(jié)癥進(jìn)行探尋，進(jìn)而對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP的轉(zhuǎn)型與發(fā)展做出探討研究。

關(guān)鍵詞 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；動(dòng)漫IP；大數(shù)據(jù)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）04-0072-02

在我國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)即指以動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)為主要表現(xiàn)形式的各種類(lèi)型輸出產(chǎn)品，如漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)片、動(dòng)畫(huà)電影、漫改舞臺(tái)劇或影視劇等不同展現(xiàn)形式的傳播作品，同時(shí)包含著動(dòng)畫(huà)或漫畫(huà)的衍生品，如玩具、電子游戲、服裝、主題樂(lè)園等，是集“開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、傳播和銷(xiāo)售”為一體的產(chǎn)業(yè)。而動(dòng)漫IP是圍繞著動(dòng)漫作品為中心，針對(duì)動(dòng)漫作品的后續(xù)經(jīng)營(yíng)和合法開(kāi)發(fā)的衍生產(chǎn)業(yè)鏈中的重要部分。

1 國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP發(fā)展現(xiàn)狀與大數(shù)據(jù)時(shí)代背景

在近幾年，版權(quán)保護(hù)在我國(guó)成為重要的關(guān)注點(diǎn)，版權(quán)保護(hù)風(fēng)潮的興起力也掀起了“IP熱”的現(xiàn)象。這里的IP是英文intellectual property的縮寫(xiě)，意為知識(shí)產(chǎn)權(quán)。而“IP熱”的現(xiàn)象也影響到了整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，自此國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫對(duì)于個(gè)體作品的開(kāi)發(fā)進(jìn)入到了“IP化”的新階段。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的IP化可以說(shuō)最早出現(xiàn)于“喜羊羊與灰太狼”系列，從2006年開(kāi)始推出系列動(dòng)畫(huà)片，深受我國(guó)青少年兒童的喜愛(ài)。再到2009年《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》騰空出世，其原本是《有妖氣》漫畫(huà)網(wǎng)站的連載作品，而后被制作成分集動(dòng)畫(huà)，在網(wǎng)絡(luò)上獲得了超高人氣與追捧之下，開(kāi)發(fā)制作了電影同名版，由于擁有著突出的“二次元”畫(huà)風(fēng)和“無(wú)厘頭”式的搞笑設(shè)定，時(shí)至今日兩部已上映的IP系列電影，均獲得了票房與口碑雙豐收。而后從2010年開(kāi)始，我國(guó)的動(dòng)漫IP作品每年都超過(guò)30余部，但是在發(fā)展的過(guò)程中作品質(zhì)量與數(shù)量都難以保證。

而隨著時(shí)代的變革，數(shù)據(jù)信息的功能與作用逐漸被大眾所認(rèn)可，“大數(shù)據(jù)”作為一種新功能與新思維的時(shí)代變革代表，被正式提出。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為一種商業(yè)資本，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的把控可以從中提取出價(jià)值資源和經(jīng)濟(jì)資源，因而大數(shù)據(jù)開(kāi)始介入到各個(gè)行業(yè)之中。但是，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻未與時(shí)代變革同步前進(jìn)。在被稱(chēng)為是大數(shù)據(jù)元年的2013年，我國(guó)的動(dòng)漫作品產(chǎn)出僅有42部，與同年的歐美動(dòng)漫和日本動(dòng)漫的年產(chǎn)出相比，仍有一大段距離。并且在作品質(zhì)量方面，高質(zhì)量的動(dòng)漫IP作品也屈指可數(shù)。

綜上我們可以看出，盡管處于數(shù)據(jù)信息高度發(fā)展的大數(shù)據(jù)時(shí)代，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體也依然處于發(fā)展的初級(jí)階段，動(dòng)漫IP的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀不容樂(lè)觀，甚至有些停滯。那么，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的IP開(kāi)拓艱難與發(fā)展過(guò)緩的結(jié)癥為何呢？

2 國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP發(fā)展中的結(jié)癥

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP在發(fā)展中的阻力可謂不斷，通過(guò)對(duì)于案例的分析和探討，可以發(fā)現(xiàn)這一現(xiàn)象的主要結(jié)癥在于以下幾點(diǎn)。

1）融資渠道單一，資金鏈短缺。針對(duì)資金問(wèn)題，可以分為兩個(gè)方面來(lái)闡述。

一方面是動(dòng)漫IP的項(xiàng)目本身招攬投資比較困難。動(dòng)漫IP在開(kāi)發(fā)之初如果沒(méi)有良好的受眾基礎(chǔ)和口碑承載便難以得到投資方的青睞。這導(dǎo)致了一部分的動(dòng)漫IP開(kāi)發(fā)過(guò)度，另一部分缺少啟動(dòng)資金，而難以成型。

另一方面，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP作品想要成功需要良好的輸出平臺(tái)和媒介傳播的支撐，但是融資問(wèn)題，不僅困擾著動(dòng)漫IP本身，更是對(duì)輸出平臺(tái)產(chǎn)生了限制。以國(guó)內(nèi)知名動(dòng)漫視頻網(wǎng)站ACFUN為例，該網(wǎng)站在2018年2月2日宣布暫停運(yùn)營(yíng)，原因?yàn)橘Y金鏈運(yùn)轉(zhuǎn)不足，無(wú)法向運(yùn)營(yíng)維護(hù)方提交資金，十日后才恢復(fù)運(yùn)營(yíng)。由此可以看出，資金不充足依然是平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的重大難題，而這一問(wèn)題同樣困擾著許多的輸出平臺(tái)。

2）缺乏精準(zhǔn)的受眾定位和品牌意識(shí)。以“迪士尼”動(dòng)畫(huà)系列為例，迪士尼每一部影片都在塑造人物的鮮明形象，多利用擬人化手法的同時(shí)，不忘突出迪士尼動(dòng)畫(huà)王國(guó)的品牌形象，甚至動(dòng)畫(huà)之間會(huì)在衍生產(chǎn)品中體現(xiàn)關(guān)聯(lián)性，比如“迪士尼公主系列”衍生產(chǎn)品。而我國(guó)的原創(chuàng)動(dòng)漫和衍生品，對(duì)于品牌形象塑造的意識(shí)極為欠缺。在受眾定位方面，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP的絕大部分作品和產(chǎn)品都傾向于專(zhuān)注低幼年齡層受眾的市場(chǎng)，而一小部分動(dòng)漫IP則是針對(duì)成人受眾的審美情趣。由于這一現(xiàn)實(shí)情況，導(dǎo)致動(dòng)漫IP開(kāi)發(fā)中出現(xiàn)的受眾年齡層斷檔的現(xiàn)象尤為

明顯。

3）內(nèi)容創(chuàng)意匱乏。從內(nèi)容角度來(lái)講，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP的自身實(shí)力儲(chǔ)備不足也是不爭(zhēng)的事實(shí)。動(dòng)漫IP的開(kāi)發(fā)中，創(chuàng)意需要不斷注入，而不是在原IP的基礎(chǔ)之上過(guò)度消費(fèi)。很多IP開(kāi)發(fā)遇阻都是源于后續(xù)創(chuàng)意不足，導(dǎo)致陷入瓶頸的局面。

綜合以上的問(wèn)題，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP的發(fā)展必須要順應(yīng)時(shí)代的變革與時(shí)俱進(jìn)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)思維與功能，是推進(jìn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP的轉(zhuǎn)型與發(fā)展的重要手段。

3 大數(shù)據(jù)與國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP：順應(yīng)時(shí)代的升級(jí)

轉(zhuǎn)型

在信息共享高度發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)科技時(shí)代，大數(shù)據(jù)具有極強(qiáng)的功能性。但是如果僅僅看到了大數(shù)據(jù)的功能性，那就會(huì)錯(cuò)過(guò)大數(shù)據(jù)作為一種新思維的轉(zhuǎn)變性。那么，如何利用大數(shù)據(jù)的功能與思維來(lái)促進(jìn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP得以轉(zhuǎn)型和加快發(fā)展腳步呢？

1）建立國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP資源大數(shù)據(jù)庫(kù)。如今國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP的數(shù)據(jù)和資源處于分散狀態(tài)，想要加快國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP的發(fā)展和轉(zhuǎn)型速度，就要建立完備的動(dòng)漫IP數(shù)據(jù)庫(kù)，因?yàn)閷?duì)于大數(shù)據(jù)的掌握可以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值的來(lái)源。所以大數(shù)據(jù)庫(kù)，不是簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)庫(kù)，要具有儲(chǔ)存、檢索、預(yù)測(cè)、應(yīng)用、管理、整合為一體的高級(jí)技術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)。細(xì)化產(chǎn)業(yè)中的各項(xiàng)發(fā)展點(diǎn)，減少資源浪費(fèi)，引入已有的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP的各項(xiàng)數(shù)據(jù)資料，有效評(píng)估IP項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)潛能和對(duì)應(yīng)受眾層。幫助國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP項(xiàng)目規(guī)避開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，吸引各方投資，改變國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP融資難和投資方式單一的局面，開(kāi)拓多點(diǎn)盈利模式，通過(guò)大數(shù)據(jù)庫(kù)完成動(dòng)漫IP的資源整合與投融資模式的轉(zhuǎn)型。

2）通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行跨產(chǎn)業(yè)的資源置換。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP的轉(zhuǎn)型不可局限于自身產(chǎn)業(yè)體系之中。運(yùn)用大數(shù)據(jù)的整合與應(yīng)用功能，進(jìn)行動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與其他文化產(chǎn)業(yè)的資源置換。如，早期的動(dòng)畫(huà)與傳統(tǒng)文化的結(jié)合有運(yùn)用敦煌和永樂(lè)宮壁畫(huà)、年華、版畫(huà)等技巧的《哪吒鬧海》和結(jié)合皮影戲與剪紙藝術(shù)的動(dòng)畫(huà)《大鬧天宮》，這些先例，給如今的跨產(chǎn)業(yè)IP合作提供了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。由此，使用傳統(tǒng)文化或技藝等產(chǎn)業(yè)的大數(shù)據(jù)庫(kù)與動(dòng)漫IP大數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行數(shù)值比對(duì)，挑選出適應(yīng)動(dòng)漫的優(yōu)秀文化和技藝，重新啟動(dòng)水墨動(dòng)畫(huà)、剪紙動(dòng)畫(huà)等形式的動(dòng)漫產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，返璞歸真，完成資源置換的同時(shí)，既弘揚(yáng)了民族文化又調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的“情懷”消費(fèi)心理，更擴(kuò)大了受眾年齡層的跨度。

3）動(dòng)漫IP內(nèi)容與產(chǎn)量的大數(shù)據(jù)化。在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP的開(kāi)發(fā)中，需要由針對(duì)一個(gè)動(dòng)漫IP的不斷開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)為向?yàn)楦嗟膭?dòng)漫作品的聯(lián)合IP開(kāi)發(fā)。這是因?yàn)樵诖髷?shù)據(jù)時(shí)代，供給與需求的市場(chǎng)性越來(lái)越突出。所以一方面我們要保證作品質(zhì)量，另一方面也要有可觀的產(chǎn)量。這樣在市場(chǎng)上才能增加受眾的選擇性，提高受眾的關(guān)注度。因此，動(dòng)漫IP需要利用大數(shù)據(jù)最重要的技術(shù)，即個(gè)性化技術(shù)。針對(duì)不同的受眾群體精準(zhǔn)創(chuàng)作，并量化動(dòng)漫IP的開(kāi)發(fā)，創(chuàng)新動(dòng)漫IP作品和產(chǎn)品的表現(xiàn)內(nèi)容和形式。

在以往的IP開(kāi)發(fā)中，都是采用既有的動(dòng)漫作品向衍生游戲、影視劇等的順向思維的IP開(kāi)拓。但結(jié)合大數(shù)據(jù)時(shí)代的新思維模式，我們需要通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)逆轉(zhuǎn)思維。比如在2017年底開(kāi)始風(fēng)靡的《戀與制作人》手游，可以說(shuō)受到了萬(wàn)千女性受眾的追捧，那么在擁有如此高的熱度之下，運(yùn)用逆轉(zhuǎn)思維，將游戲進(jìn)行IP延伸，開(kāi)發(fā)成動(dòng)漫作品，也未必不是一種新型的創(chuàng)新的IP開(kāi)發(fā)模式以及內(nèi)容創(chuàng)意的新起點(diǎn)。

綜上所述，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP需要正面應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)的時(shí)代要求，借助數(shù)據(jù)的潛在能量和提供的經(jīng)濟(jì)資源與商業(yè)價(jià)值，巧妙地運(yùn)用其來(lái)激發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品與新型服務(wù)，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP的轉(zhuǎn)型與發(fā)展開(kāi)辟新的天地。

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