劉嘉

把脈行業(yè)走勢，務實服務行業(yè)，3月19～22日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會2018年春季調(diào)研走進廣東。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲率領中國印染行業(yè)協(xié)會會長陳志華、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心主任李斌紅、中國服裝協(xié)會專職副會長楊金純及中紡聯(lián)生產(chǎn)力促進部副主任、中國紡織信息中心副主任董奎勇組成調(diào)研組，深入深圳大浪、虎門、西樵、沙溪等地，圍繞消費升級、品牌發(fā)展、業(yè)態(tài)和渠道變化等新趨勢、新特點，以及節(jié)能環(huán)保、綠色制造技術與園區(qū)建設等熱點問題開展調(diào)研。

據(jù)深圳市服裝行業(yè)協(xié)會會長沈永芳介紹，于3月12～19日舉行的2018A/W深圳時裝周首次啟用了深圳當代藝術館與城市規(guī)劃展覽館。在這里，充滿格調(diào)的發(fā)布場地為深圳時裝品牌的發(fā)布秀增添設計藝術氣息，也可見深圳當?shù)貙徔椃b行業(yè)的關注與扶持。

創(chuàng)新煥發(fā)生機

深圳女裝在全國時尚產(chǎn)業(yè)中極具代表性，此次調(diào)研組第一個走進的企業(yè)是瑪絲菲爾。瑪絲菲爾總部建筑十年磨一劍，高迪風格的建筑設計在園區(qū)內(nèi)顯得獨樹一幟，充滿曲面的設計也契合著企業(yè)專為女性而設計的初衷。

據(jù)介紹，瑪絲菲爾品牌近年來保持著30億元的年銷售收入，還推出了更加年輕、隨性、摩登的瑪絲菲爾素、充滿自然與禪意的設計師品牌AUM、重在分享藝術與美的ZHUCHONGYUN品牌，以及設計師集合平臺MDC等品牌。

目前，瑪絲菲爾著力于四大核心競爭力的建設：一是一流的國際設計團隊，二是強大的銷售渠道和專業(yè)的銷售團隊，三是簡單有力的管理，四是快樂工作、快樂生活的企業(yè)文化。

面對新零售和新業(yè)態(tài)，瑪絲菲爾推出的“試衣到家”APP引起了調(diào)研組的關注。據(jù)深圳瑪絲菲爾時裝股份有限公司姚建華介紹，這項APP僅僅在8個試點城市推出不到三個月就突破了百萬銷售額，10位時尚助理走進了300個家庭。據(jù)推算，這一模式推廣至全國將產(chǎn)生5000萬元的銷售額2019年將過億元。這項APP與其他電商的區(qū)別就是，由瑪絲菲爾培訓的時尚助理將品牌新品送上門，消費者在交流與體驗滿意后再下單購買，實現(xiàn)了“把品牌店開到線上，把試衣間搬到家里、寫字樓等顧客愿意的地方”的新零售方式。

深圳男裝同樣不容忽視，本次調(diào)研的男裝企業(yè)卡爾丹頓，堅持品質(zhì)與品位的同時，在設計中體現(xiàn)當代品位和東方文化?？柕ゎD服飾股份有限公司董事長嚴小華表示，隨著國家的強大，有特色的文化產(chǎn)品是未來趨勢，卡爾丹頓將更多地演繹中華文化。與此同時，卡爾丹頓于2016年開啟了二次轉型升級——攜手科研院校研發(fā)石墨烯智能控溫服，這一產(chǎn)品不僅可以通過手機APP控溫，還設有遠紅外波，有益于人體機能。

對此，孫瑞哲指出，卡爾丹頓在商務男裝領域中占有一席之地，近年來企業(yè)運營和產(chǎn)品創(chuàng)新煥發(fā)了新生機。值得關注的是當下的消費者主體正在發(fā)生遷移，30歲以下的群體成為最積極的消費者，國際奢侈品牌的轉型成功也正是依托于為年輕人而設計，期待卡爾丹頓能夠引領更加時尚、更富現(xiàn)代氣息的商務男裝穿著方式。

世界級產(chǎn)業(yè)集群雛形漸顯

企業(yè)發(fā)展離不開平臺支撐，上述兩家時尚企業(yè)所在地就是大浪時尚小鎮(zhèn)。目前，這里聚集了22家國內(nèi)外知名服裝企業(yè)以及166家服裝、時尚配套企業(yè)，形成了以服裝產(chǎn)業(yè)為核心的時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

深圳市龍華區(qū)大浪時尚小鎮(zhèn)建設工作領導小組執(zhí)行副組長兼辦公室主任仙新民介紹說，大浪時尚小鎮(zhèn)定位于打造國際時尚中心，聚集中國原創(chuàng)時尚品牌。未來將在三方面下功夫：一是組建專家團隊做好城市規(guī)劃；二是做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，讓城市與產(chǎn)業(yè)相結合；三是做好平臺，輻射深圳乃至廣東地區(qū)時尚產(chǎn)業(yè)；四是做好小鎮(zhèn)新的政策調(diào)整；五是做好公共配套。

調(diào)研組此行還與深圳龍華區(qū)委書記余新國進行了座談，而在大浪時尚小鎮(zhèn)舉行的座談會上，來自富安娜、梵思諾、卡爾丹頓、影兒、葉子服裝、愛特愛、珂萊蒂爾、柏堡龍的企業(yè)代表，以及深圳市服裝行業(yè)協(xié)會、深圳市紡織行業(yè)協(xié)會的負責人，圍繞人才培養(yǎng)、設計師集聚、行業(yè)優(yōu)勢資源引入等話題展開交流探討。

孫瑞哲在發(fā)言中指出，我們在做的是劃時代和具有戰(zhàn)略意義的工作，龍華區(qū)和大浪時尚小鎮(zhèn)依托紡織服裝產(chǎn)業(yè)，看起來是將服裝品牌集聚在一起，深層意義則在于建設一個世界級的產(chǎn)業(yè)集群。紡織服裝產(chǎn)業(yè)正在形成“科技、時尚、綠色”的新定位，并在社會層面產(chǎn)生了一定影響，還需持續(xù)發(fā)力，深入人心。

政府層面，要關注公平的環(huán)境、普惠的政策，以及特殊群體的對待。深圳聚集了中國最大的設計師群體，這就是能夠推動深圳形成持久競爭力的特殊群體，將令深圳打造成為有別于其他地區(qū)的設計之都。

行業(yè)層面，要協(xié)同專業(yè)、創(chuàng)造價值，從深圳時裝周的耳目一新便可見一斑，通過面料開發(fā)、產(chǎn)品檢測、專業(yè)賽事，協(xié)同突破，提供服務。

企業(yè)層面，深圳企業(yè)埋頭做事，善于運營，同時也要嫁接好行業(yè)優(yōu)勢資源，與人為善者美，人事和諧者強，融合發(fā)展者能，上下同欲者勝。

在振奮與信心中，調(diào)研組離開深圳大浪繼續(xù)趕赴虎門、西樵、沙溪等地，繼續(xù)深入調(diào)研。