易雅萍

摘要： 當前社會的發(fā)展使得“消費至上”的理念對傳統(tǒng)價值觀念的影響愈加嚴重，甚至對當代大學生的思想意識和價值觀念都產(chǎn)生了影響。這種消費主義將對無節(jié)制的物質(zhì)享受作為生活的主要目的和價值意義。消費主義的拜物主義特征和功利主義特征也在很大程度上改變了當代大學生的本質(zhì)，弱化了大學生的社會責任，更對其人生理念和信念造成了淡化。針對這種情況，廣大高校更需要積極開展相應的價值觀教育，開展優(yōu)秀和積極的傳統(tǒng)文化教育，從而為廣大學生營造一個更為積極、和諧和文明的高校學習環(huán)境。為此，本文也將對消費主義文化對當代大學生價值觀的影響展開研究，希望對高校教育工作的開展提供更積極的意義。

Abstract： The current social development has made the concept of "consumption first" affect traditional values more seriously， and has even had an impact on contemporary college students' ideology and values. This kind of consumerism regards uncontrolled material enjoyment as the main purpose and value of life. The characteristics of consumerism's fetishism and utilitarianism have also changed the nature of contemporary college students to a great extent， weakened the university's social responsibility， and even weakened their life philosophy and beliefs. In response to this situation， colleges and universities in general need to actively develop corresponding values education and carry out excellent and active traditional cultural education， so as to create a more active， harmonious and civilized college learning environment for the majority of students. Therefore， this article will also study the influence of consumerism culture on the values of contemporary college students and hope to provide more positive significance to the development of college education.

關(guān)鍵詞： 消費主義；當代大學生；價值觀；影響

Key words： consumerism；contemporary college students；values； influence

中圖分類號：G641 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2018）14-0260-02

0 引言

消費主義文化是一種具備顯著特征的符號價值。其可以通過廣告、媒體、商業(yè)品牌等媒介進行發(fā)起，所形成的一種符號化的消費生活理念和方式，這一文化的出現(xiàn)對當前全球化背景下的大眾消費時代進行了反映。在上世紀的六十年代開始，西方國家逐漸進入了物質(zhì)比較發(fā)達的消費社會，這種社會形勢和傳統(tǒng)社會之間存在最顯著的差別就是消費呈現(xiàn)了大眾化趨勢。因此，大學生作為先進理念的主要接受者，消費主義文化對于當代大學生的影響也是十分顯著的。國外學者對這一工作已經(jīng)進行了很多研究，但是我國對這一問題的研究卻是近些年才興起，這也使得很多問題的出現(xiàn)我們沒有做到有效解決和應對。為此本文也將對消費主義文化展開詳細研究，進一步分析這一文化理念對當代大學生的影響，希望對大學生的綜合發(fā)展提供更正確的方向和思路。

1 當代大學生消費行為和心理中的消費主義傾向

由于當前絕大多數(shù)大學生的經(jīng)濟來源都比較單一，經(jīng)濟不能做到完全獨立，因此大學生在進行消費的過程中會比較謹慎，更關(guān)注消費品的實用性與合理性，同時這一理念往往也和家庭經(jīng)濟情況存在直接聯(lián)系。但與此同時，大學生又渴望自由，希望人們對其個性進行尊重，這也使得消費主義文化理念和大學生的心理意識存在極大的吻合性。因此在消費主義的作用和影響下，大學生的消費行為與心理都逐漸出現(xiàn)了變化，開始追求時尚、超前的特征。

1.1 大學生消費的時尚性與享受性

時尚往往能帶給人們獨特的感受和體驗，能充分體現(xiàn)一個人的生活品味，符合大學生對社會地位和品味的追求。受到消費主義理念的影響，當前大學生普遍存在自尊心強、自覺意識低的特點，所以這也使得其在消費環(huán)節(jié)中容易出現(xiàn)的目的不明確的情況。甚至一部分大學生對于商品的時尚價值過于青睞，使得其消費行為也被牢牢的打上追求時尚的烙印。在個人形象上，追求名牌服飾，用“網(wǎng)紅款”或是明星款的化妝品或是發(fā)飾，在飲食上也出現(xiàn)價格高昂的餐廳。

經(jīng)過相關(guān)的研究表明，當前人類的消費主要分為三種形式：生存、發(fā)展和享受。而當代大學生作為單純的消費者，本來應該將生存消費和發(fā)展消費作為主要消費方式，但是當前的現(xiàn)實情況往往相反，當代大學生在享受性消費上要比生存性消費和發(fā)展性消費高出很多，尤其是娛樂性消費更是比生存和發(fā)展消費明顯增多。這種情況的出現(xiàn)也意味著當代大學生消費結(jié)構(gòu)的錯誤性，此種問題一旦出現(xiàn)不僅將對大學生經(jīng)濟和心理造成負擔，同時還將對大學生的價值觀產(chǎn)生錯誤引導，如果這一問題不得到及時解決，嚴重的甚至還將造成大學生學業(yè)的荒廢或是自身發(fā)展信仰的迷失，總之對其人生發(fā)展有著十分不利的影響。

1.2 大學生消費的超前性和低俗化

消費主義文化理念認為只有將物質(zhì)占為己有才是對自己身份和地位的體現(xiàn)，也正是因為這種錯誤的理念使得當前一些大學生不顧家庭實際收入，盲目進行消費問題的出現(xiàn)。要想進行高消費或是超前消費的最基礎(chǔ)要求就是要具備較為雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)，但是除了一些少數(shù)富裕家庭外，這種消費理念對于普通家庭甚至貧困家庭來說卻將是十分沉重的負擔[1]。當前，社會發(fā)展中具備較強娛樂性和消遣性的互聯(lián)網(wǎng)和手機等先進的現(xiàn)代傳媒手段的發(fā)展和應用，在很大程度上迎合，甚至刺激了當代大學生的情感。也正是因為這一理念的出現(xiàn)使的當代大學生消費越發(fā)呈現(xiàn)出低俗的趨勢。特別是在現(xiàn)代社會發(fā)展中，越來越多無深度的文化在大學生進行普及，甚至受到了大學生的盲目追捧。在這種無深度的文化發(fā)展過程中，一些大學生甚至表現(xiàn)出神魂顛倒的情況，不利于大學生身心健康的良好發(fā)展。

2 分析消費文化對當代大學生價值觀影響的思路與方法

首先，對消費主義給大學生價值觀造成影響的思路主要是開展一項更具備文化社會學意義的研究工作。通過對消費文化給大學生帶來的影響進行研究，更深刻地體會大學生在實際學習、生活、健康、交友環(huán)節(jié)中的影響，進一步掌握社會主義核心價值觀對大學生價值構(gòu)建的意義和作用[2]。

其次，在對影響進行研究的方法上，我們要進行相應的理論研究，將科學發(fā)展觀作為最基本的指導方案，將社會主義核心價值研究作為工作方法，在工具主義的引導下，融合符號語言學和結(jié)構(gòu)主義學等，對消費主義文化對大學生價值觀的影響進行研究和梳理。此外，我們還可以相應的采用問卷調(diào)查和訪談等形式對對資料進行收集，對于不同生源地和不同家庭背景下的學生進行調(diào)查和訪問，通過這種方式更準確的掌握當代大學生的消費理念和意識組成。

3 消費文化對當代大學生價值觀產(chǎn)生影響的主要內(nèi)容

3.1 對消費文化和大學生價值取向的研究

現(xiàn)代消費是一項重要的符號系統(tǒng)。大學生對于消費主義文化理念的接受或是選擇，往往是其價值觀產(chǎn)生影響的一項結(jié)果。通過對相關(guān)研究的分析，認為高校在實際教學工作中要注重對思想道德教育工作的開展，通過有效的教育工作實現(xiàn)對大學生正確消費觀念的引導，從而更有效地幫助大學生樹立積極的價值觀念[3]。

3.2 差異研究

根據(jù)筆者對大學生生源家庭背景的研究和對收入差異的研究，發(fā)現(xiàn)消費主義文化對于大學生的價值影響也存在十分顯著的差異。通過對此種差異性的有效分析，認為差異性也將對大學生價值觀形成產(chǎn)生顯著影響。當前消費主義文化的出現(xiàn)和發(fā)展在某種程度上都給我國社會發(fā)展帶來了很大的社會負面影響。其中消費主義和享樂主義更是使得當前大學生思想和觀念受到了阻礙，嚴重的甚至會對大學生價值觀與人生觀產(chǎn)生扭曲。

4 對消費主義文化對當代大學生價值觀影響的反思

首先，在對大學生消費文化的研究發(fā)現(xiàn)，消費者主義文化應該借助怎樣的方式開展工作，都會對大學生價值觀產(chǎn)生影響，因此我們在高校教育中需要積極創(chuàng)新教育手段和形式，轉(zhuǎn)變學生的錯誤消費方式和理念。

其次，我們在實際教育中也應該強化對大學生家庭背景差異性的研究，科學分析消費主義文化對學生的影響，從而在實際教育工作中采用更具針對性的方案對學生進行引導和幫助，讓廣大學生在思想觀念上進行轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)價值觀念的正確發(fā)展和形成。

5 結(jié)束語

綜上所述，當前出現(xiàn)的消費主義將對無節(jié)制的物質(zhì)享受作為生活的主要目的和價值意義。消費主義的拜物主義特征和功利主義特征也在很大程度上改變了當代大學生的本質(zhì)，弱化了大學生的社會責任，更對其人生理念和信念造成了淡化。經(jīng)過本文的研究，相信將廣大教育工作者也對這一理念有了更深刻的認識。因此希望通過研究，我們在今后的教育工作中能對大學生進行更正確的引導和幫助，幫助形成更積極的消費觀念，從而提升社會主義核心價值觀念的積極影響，為實現(xiàn)大學生的綜合發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

參考文獻：

[1]馬金偉.消費主義對當代大學生價值觀的消極影響及對策研究[J].河南商業(yè)高等?？茖W校學報，2013，26（3）：101-105.

[2]馬思遠.消費主義文化對當代大學生消費觀的影響及其對策研究[D].西安石油大學，2016，79（2）：189-190.

[3]衛(wèi)攀虹.消費主義價值觀對大學生的影響及教育對策研究[D].西安科技大學，2015，42（3）：167-168.