擴(kuò)展閱讀：讓消費(fèi)者為你的包裝設(shè)計(jì)出謀劃策

現(xiàn)代消費(fèi)者的要求與日俱增，普通的包裝在貨架上已經(jīng)無法贏得他們的注意力。所以我們概述了對消費(fèi)者行為5個宏觀趨勢，它們將對品牌和產(chǎn)品的互動產(chǎn)生不小的影響，而在此趨勢下的包裝設(shè)計(jì)也一定會為你贏得消費(fèi)者的一片芳心。

趨勢一：生活節(jié)奏越來越快

生活節(jié)奏越來越快的今天，越來越多的消費(fèi)者選擇在路上完成自己的一日三餐，與此同時(shí)消費(fèi)者們也正在尋找新鮮、營養(yǎng)豐富、可定制的省時(shí)食品以替代傳統(tǒng)快餐。所以在包裝上，也需要考慮更易攜帶的尺寸和更清晰的圖案。

趨勢二：健康觀念越來越深入人心

不同于之前單純的追隨“健康”潮流，如今消費(fèi)者們對于健康有更全面及深刻的了解，并開始尋找能促進(jìn)身心健康的產(chǎn)品，而詳細(xì)介紹功能性及超級食物益處的包裝可以讓消費(fèi)者對產(chǎn)品本身擁有更大的興趣及信心。干凈、簡單的包裝設(shè)計(jì)和新鮮的顏色則能幫助品牌傳遞出正確的信息。

趨勢三：“我是誰”越來越重要

今天的消費(fèi)者不僅僅是購買產(chǎn)品;更多的是用它們來展示自己的身份。而當(dāng)然，越獨(dú)特越好。個性化的包裝和定制產(chǎn)品創(chuàng)造并加固了消費(fèi)者與品牌的關(guān)系，讓消費(fèi)者們感到自己是獨(dú)一無二的，而他們也愿意為這個理念買單，數(shù)據(jù)顯示48%的消費(fèi)者說他們愿意為個性化產(chǎn)品支付更多的錢，而包裝則可以通過加入對話框及個性化的設(shè)計(jì)來回應(yīng)這一趨勢。

趨勢四：社會責(zé)任感越來越強(qiáng)

隨著越來越多的品牌嘗試制定可持續(xù)發(fā)展的聲明，你還不緊跟潮流?現(xiàn)在，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了可持續(xù)的產(chǎn)品和可持續(xù)性的交流，使得這類產(chǎn)品比之前更難脫穎而出。除了使用可持續(xù)可回收的材料外，品牌還需要通過在包裝上清楚地強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者所能獲得的益處來吸引消費(fèi)者的興趣。

趨勢五：越來越不“崇洋媚外”

隨著全球化的逐漸升級，很多消費(fèi)者已厭倦量產(chǎn)食品和飲料，并正在尋求此類產(chǎn)品的替代品，因此，本地化、小規(guī)模、具有當(dāng)?shù)厣屎蛡鹘y(tǒng)的工藝流程正在經(jīng)歷復(fù)興，產(chǎn)品可能會回歸傳統(tǒng)的包裝方式，或者使用帶有現(xiàn)代風(fēng)格的復(fù)古設(shè)計(jì)。為了緊跟這一趨勢，與其照搬國外的設(shè)計(jì)，不如讓本地化成為特色，傳統(tǒng)而不老氣，小眾而不高冷的包裝設(shè)計(jì)將成為贏取本土用戶的技巧。