李穎 張凱心

摘要：時(shí)下，多肉植物憑借好養(yǎng)、可愛(ài)的特點(diǎn)迅速發(fā)展成各年齡段的人都追捧的可愛(ài)小植物，在選購(gòu)多肉植物的同時(shí)，研發(fā)其衍生品，豐富消費(fèi)的種類將多肉與手繪插畫結(jié)合，創(chuàng)新多肉品牌設(shè)計(jì)，探尋多肉植物衍生品設(shè)計(jì)的可能性是文章的核心內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：手繪風(fēng)格；多肉植物；衍生品；設(shè)計(jì)推廣

多肉植物的概念，最早由瑞士植物學(xué)家瓊.鮑漢在1619年提出，多肉植物因其形態(tài)別致、長(zhǎng)相可愛(ài)，管理粗放、品種多樣、易于繁殖、病蟲害少和凈化空氣能力強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)而越來(lái)越受到人們喜愛(ài)，被喜愛(ài)者們昵稱為“肉肉”，漸漸成為流行的家養(yǎng)植物，消費(fèi)人群量大，市場(chǎng)可觀。隨著消費(fèi)人群的激增，在調(diào)研之后發(fā)現(xiàn)，銷售多肉的各種特色店鋪雖然很多，并且大多數(shù)的實(shí)體店鋪都環(huán)境優(yōu)雅、格調(diào)清新，能夠激起很強(qiáng)的消費(fèi)欲望。但是這些實(shí)體店鋪往往只經(jīng)營(yíng)多肉植物以及花器，比較單一。而且，大多數(shù)店主沒(méi)有自己品牌推廣的意識(shí)，更談不上銷售自己品牌的衍生品，這就為提高品牌美譽(yù)度、增加營(yíng)業(yè)額帶來(lái)了很大的損失。多肉植物不僅僅是一盆小小的盆栽，更多的是一種追求品質(zhì)的生活態(tài)度，拓展?fàn)I銷方式，建立類似多肉生主題活館，拓展衍生產(chǎn)品，在銷售多肉、花器的同時(shí)，展賣有自己特色的明信片、抱枕、手機(jī)殼、冰箱貼、裝飾畫等等吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者獲得更多購(gòu)買多肉植物之外的附加體驗(yàn)，從而提升其附加值。

1手繪風(fēng)格表現(xiàn)

手繪插畫是完全不借助電子設(shè)備，僅憑紙張、畫筆、顏料和畫法來(lái)創(chuàng)作，它帶有極強(qiáng)的個(gè)人風(fēng)格，通過(guò)作者的筆觸、配色以及材質(zhì)的質(zhì)感向受眾表達(dá)手繪插畫圖形的魅力。手繪圖形藝術(shù)是由藝術(shù)家們不斷在生活中挖掘生活元素，并在加工提煉后而形成的藝術(shù)。手繪圖形藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中具有清新、質(zhì)樸的特性，受到廣大藝術(shù)愛(ài)好者的喜愛(ài)，也被越來(lái)越多的藝術(shù)家所重視，并把其作為平面設(shè)計(jì)的代表性設(shè)計(jì)。手繪插畫圖形具有藝術(shù)性與商業(yè)性，它是視覺(jué)藝術(shù)的其中一個(gè)分支，具有獨(dú)特的藝術(shù)性，我們?cè)谏钪锌吹降氖掷L作品，本身就可以作為藝術(shù)品，有著獨(dú)特意義或精湛技法的手繪圖形、手繪插畫，它們的作者都有著對(duì)手繪插畫圖形有獨(dú)到的見解和個(gè)人的藝術(shù)風(fēng)格，將自己的思想傾注于手繪作品中，構(gòu)成了一個(gè)個(gè)手繪圖形與手繪插畫作品。一幅手繪作品能夠反映作者的思想與精神，具有很高的藝術(shù)價(jià)值。手繪風(fēng)格的作品是最能體現(xiàn)人的情感的創(chuàng)作方式，不同的作者不同的手法表現(xiàn)出的作品，給人帶來(lái)的精神享受也大有不同。精美的手繪風(fēng)格能夠吸引更多的消費(fèi)者駐足購(gòu)買，這也是時(shí)下，手繪插畫風(fēng)格風(fēng)靡于商業(yè)廣告的原因之一。例如，農(nóng)夫山泉邀請(qǐng)Horse設(shè)計(jì)工作室的Brett Ryder設(shè)計(jì)了農(nóng)夫山泉童話般的泉水包裝。童話式的手繪插畫包裝和傳統(tǒng)包裝對(duì)比起來(lái)，顯然是有趣味多了。將動(dòng)物和植物與生活中的物品相結(jié)合，分別展現(xiàn)了長(zhǎng)白山春夏秋冬一年四季的不同之景，整個(gè)設(shè)計(jì)充滿童真，可以想象農(nóng)夫山泉就是出自于這樣童話般的長(zhǎng)白山美景之中?？戳司赖氖掷L風(fēng)格插畫，喝瓶子里的水時(shí)，水也似乎變得更加甘甜可口，整套包裝給人留下深刻的印象。迪卡儂的品牌理念是創(chuàng)造激情與渴望，為最廣泛的大眾提供運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)。迪卡儂的記錄幸福時(shí)刻系列采用手繪插畫平面廣告，體現(xiàn)了人生中許多值得紀(jì)念的時(shí)刻，其手繪插畫圖形的廣告形式提高了品牌好感度。

多肉植物像花不是花，是指植物營(yíng)養(yǎng)器官肥大的高等植物，在園藝上，又稱多漿植物或多肉花卉，但以多肉植物這個(gè)名稱最為常用。全世界共有多肉植物一萬(wàn)余種，它們都屬于高等植物。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，多肉植物在植物分類上隸屬100余科。大多外觀小巧，極其可愛(ài)。其形態(tài)多樣，色彩豐富，肉質(zhì)的葉片豐厚多汁，有的晶瑩剔透，有的鮮翠欲滴，有的好似翡翠，有的嬌羞粉嫩，其可愛(ài)的外形給人無(wú)數(shù)的靈感和創(chuàng)作的欲望，非常適合作為手繪題材。筆者將多肉植物以手繪水彩畫的形式表現(xiàn)出來(lái)，利用水彩畫的特性，將多肉植物的質(zhì)感、色彩、造型、花器表現(xiàn)的自然生動(dòng)，帶給觀者無(wú)限的遐想和美的體驗(yàn)。

手繪圖形具有獨(dú)特的魅力，它常常能讓人感受到年輕、朝氣與活力，具有輕松活潑的玩味。同時(shí)，手繪圖形通常以質(zhì)樸、樸拙的手法表達(dá)事物，傳達(dá)出濃厚的人文氣息。手繪圖形運(yùn)用在商業(yè)設(shè)計(jì)中時(shí)肩負(fù)著對(duì)信息訴求的傳播，有較強(qiáng)的社會(huì)功能性。因此，手繪圖形和現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)的糅合十分必要并且具有深厚的研究?jī)r(jià)值。手繪圖形能夠引起視覺(jué)差異化，能調(diào)動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者，吸引目標(biāo)消費(fèi)者。

手繪圖形在平面設(shè)計(jì)中具有越來(lái)越重要的作用，隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，未來(lái)市場(chǎng)需求將會(huì)使手繪圖形在商業(yè)設(shè)計(jì)中扮演更加重要的角色。手繪圖形藝術(shù)也要與時(shí)俱進(jìn)，不斷發(fā)展。歷史的進(jìn)步為我們提供了豐富的文化和自然元素，為手繪圖形藝術(shù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)，具有藝術(shù)性和鮮活性的手繪圖形將傳統(tǒng)自然元素與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)技術(shù)相結(jié)合，不僅提高了平面設(shè)計(jì)在生活中的影響力，而且也促進(jìn)了手繪圖形在商業(yè)設(shè)計(jì)中的廣泛應(yīng)用。

2“光合作用”品牌的建立

多肉植物的流行，與現(xiàn)代人工作壓力大生活節(jié)奏快有直接的關(guān)系。高壓下的人們渴望回歸現(xiàn)小橋流水，花前月下，舉杯邀明月，采菊東籬下的慢生活。而在以速度、效率為衡量指標(biāo)的今天，這只能成為奢望。但是多肉植物可以讓人們浮躁的心情沉靜下來(lái)。周末，無(wú)論是在家或是在植物市場(chǎng)，自己親手打理、DIY多肉植物盆栽，靜下心來(lái)，慢慢研究的同時(shí)也就達(dá)到了放松身心的作用?？粗约河H手栽培的多肉盆景，仿佛置身植物微觀世界，生活、藝術(shù)、文化的氣息撲面而來(lái)。加之多肉植物本身較為脆弱，從選材到搭配都必須更加細(xì)心專注，只有沉心靜氣、不急不躁才能夠完成，盡情享受其中的樂(lè)趣?！捌鋵?shí)“慢生活”很簡(jiǎn)單，讓浮躁的心平靜下來(lái)，專注的做自己喜歡的事情，在此過(guò)程中你能感受那份寧?kù)o與悠然，感悟到生活的真諦，就是慢生活的本質(zhì)。現(xiàn)在多肉越來(lái)越流行，多肉的宣傳推廣品牌卻跟不上它流行的速度。大多專營(yíng)多肉的店鋪，沒(méi)有自己獨(dú)特的標(biāo)志設(shè)計(jì)，更談不上品牌推廣，很難在消費(fèi)者心目中留下店鋪的印象，不利于經(jīng)營(yíng)發(fā)展。

2.1品牌形象的概念

品牌形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來(lái)的特征，反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì)。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計(jì)等。

2.2視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

幾乎每種植物都需要光合作用，植物之所以被稱之為食物鏈的生產(chǎn)者，是因?yàn)樗鼈兡軌蛲ㄟ^(guò)光合作用貯存能量，葉綠體在陽(yáng)光下將進(jìn)入植物內(nèi)的二氧化碳和根部吸收的水分轉(zhuǎn)化為淀粉等物質(zhì)，并釋放氧氣。在這個(gè)每天都要接收大量信息的快節(jié)奏時(shí)代，人們有時(shí)也需要“光合作用”，將這些繁雜的信息消化并吸收有用的東西。因此品牌名稱設(shè)定為“光合作用”。設(shè)計(jì)方案-通過(guò)表達(dá)一種放松、治愈、文藝、慢生活的理念，有效的品牌價(jià)值，傳遞多肉帶給人們純凈、健康、愉悅的品牌情感

2.2.1標(biāo)志設(shè)計(jì)。標(biāo)志設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源于多肉植物美麗的植株形態(tài)，從150種最常見的多肉品種中選擇了最具代表性的多肉植株將其簡(jiǎn)單化，扁平化，采用圖形設(shè)計(jì)的手法，表現(xiàn)多肉的單純。顏色則簡(jiǎn)化成兩種綠色，用于表現(xiàn)多肉植物表面的一層小絨毛，這些絨毛使多肉的顏色非常柔和仿佛蒙上了一層面紗。標(biāo)志中的字體是筆者自己設(shè)計(jì)創(chuàng)造的自造字，靈感來(lái)源于多肉圓滾滾的造型，在黑體字的基礎(chǔ)上，將部分筆畫設(shè)計(jì)為多肉植物的圓弧形筆畫，制作出柔和的文字效果，整個(gè)標(biāo)志色彩統(tǒng)一、造型協(xié)調(diào)，較好的表現(xiàn)了多肉植物的特點(diǎn)。

2.2.2標(biāo)志的應(yīng)用。光合作用的標(biāo)志采用了絲線刺繡的方式，不但能夠表現(xiàn)植物的質(zhì)感，也使得標(biāo)志更加具有品質(zhì)感。標(biāo)志的應(yīng)用選擇了日常生活中常用的物品，例如：體恤衫、筆袋、帆布包等，這些物品價(jià)格便宜，又是生活中的消耗品，比較適合消費(fèi)者購(gòu)買。

3.“光合作用”衍生品設(shè)計(jì)

衍生品是藝術(shù)作品衍生而來(lái)的藝術(shù)與商品的結(jié)合體，具備一定的藝術(shù)附加值。包括經(jīng)藝術(shù)家親筆簽名且限量發(fā)行的專供收藏和欣賞的版畫，印有藝術(shù)家代表作品的文具、生活用品、服裝服飾以及與藝術(shù)元素相結(jié)合的具有收藏價(jià)值的產(chǎn)品等。近來(lái)，“朝珠耳機(jī)”“皇帝折扇”“花翎傘”等來(lái)自故宮博物院文化產(chǎn)品的宣傳星火燎原，鋪天蓋地，備受社會(huì)公眾追捧。光合作用多肉生活館，不僅僅出售多肉和花器，還應(yīng)該營(yíng)造一種文藝、小資的慢生活狀態(tài)，因此，以多肉為造型的水彩畫成為光合作用品牌的主要圖形，將其應(yīng)用在帆布包、筆袋、T恤衫、書簽、抱枕等將品牌Logo稍作改動(dòng)，與刺繡相結(jié)合，制作成刺繡貼，使產(chǎn)品更加精致。品牌產(chǎn)品載體選擇了園藝圍裙、筆袋、T恤、帆布包、名片。在名片的設(shè)計(jì)中加入了一些水彩圖案，使界面更加活潑，不生硬。

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