俗語(yǔ)道：“三個(gè)臭皮匠賽過(guò)諸葛亮”，對(duì)于這場(chǎng)傳奇之戰(zhàn)，大家都是只聽(tīng)過(guò)沒(méi)見(jiàn)過(guò)，這句俗語(yǔ)后面究竟應(yīng)該畫(huà)一個(gè)問(wèn)號(hào)還是感嘆號(hào)？不妨通過(guò)一場(chǎng)精彩紛呈的腦力對(duì)決來(lái)求證一下。正是因?yàn)檫@樣一個(gè)念頭，催生了一檔全新的綜藝節(jié)目——《三寶大戰(zhàn)諸葛亮》。

《三寶大戰(zhàn)諸葛亮》是由芒果娛樂(lè)和流楓傳媒聯(lián)合打造的首檔原創(chuàng)明星腦力對(duì)戰(zhàn)秀，節(jié)目聚焦娛樂(lè)圈層，開(kāi)啟明星腦力對(duì)決，通過(guò)趣味性的知識(shí)競(jìng)答，激發(fā)受眾求知欲，傳播正能量，節(jié)目于4月22日起，每周日中午12點(diǎn)在芒果TV播出。日前，記者獨(dú)家采訪到《三寶大戰(zhàn)諸葛亮》節(jié)目制片人張瑞，其不僅分享了節(jié)目創(chuàng)作過(guò)程，更針對(duì)答題節(jié)目的堅(jiān)守與創(chuàng)新表達(dá)了自己的獨(dú)到見(jiàn)解。

聚焦圈層，

抓住年輕受眾生活方式和情感需求

相比大部分“合家歡式”的電視綜藝，網(wǎng)綜節(jié)目一直主打“圈層文化”，更精準(zhǔn)、更垂直地對(duì)口某一圈層。過(guò)去以年齡、性別、職業(yè)所劃分的泛眾圈層已被打破，用戶(hù)身上的標(biāo)簽也發(fā)生了變化，形成了“新圈層”。對(duì)于綜藝節(jié)目的創(chuàng)作者而言，就有了更多的標(biāo)簽和關(guān)注點(diǎn)。

芒果娛樂(lè)總裁、節(jié)目總監(jiān)制王柯曾表示過(guò)，“堅(jiān)持創(chuàng)新才讓我們不墨守成規(guī)。”全方位營(yíng)造崇尚創(chuàng)新的濃厚氛圍，才能為其在制作行業(yè)中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)保駕護(hù)航。在比顏值、拼演技的綜藝節(jié)目霸屏的當(dāng)下，芒果娛樂(lè)另辟蹊徑，以比拼腦力為切入點(diǎn)創(chuàng)新綜藝新模塊?！拔覀儗?duì)于《三寶大戰(zhàn)諸葛亮》的研發(fā)精打細(xì)磨，時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一年，中間推翻了很多版本。”張瑞告訴記者，從國(guó)內(nèi)早期的答題節(jié)目《開(kāi)心辭典》，到之后國(guó)內(nèi)外出現(xiàn)的各類(lèi)答題節(jié)目，以及2017年12月份開(kāi)始大火的直播答題，導(dǎo)演組對(duì)答題類(lèi)節(jié)目做了大規(guī)模的研究。

《三寶大戰(zhàn)諸葛亮》垂直于兩個(gè)圈層：明星圈層和年輕人圈層，導(dǎo)演組希望通過(guò)明星圈層內(nèi)的腦力對(duì)決反映當(dāng)下年輕人對(duì)知識(shí)的熱愛(ài)和儲(chǔ)備。節(jié)目中，三位明星嘉賓將以發(fā)起者的身份組成“三寶”向娛樂(lè)圈不同領(lǐng)域的知識(shí)大神發(fā)起一場(chǎng)腦力對(duì)決，再現(xiàn)傳奇之戰(zhàn)。

張瑞告訴記者，“在項(xiàng)目的研發(fā)過(guò)程中，首先需要考慮的是用戶(hù)畫(huà)像是誰(shuí)？用戶(hù)的審美需求是怎樣的？芒果娛樂(lè)更希望主打年輕受眾，這里的年輕不僅指年齡年輕，更是指那些真正擁有年輕心態(tài)、探索未知精神的人。如今，隨著新時(shí)代的到來(lái)，年輕受眾對(duì)知識(shí)的獲取有更強(qiáng)烈的欲望，答題節(jié)目擁有很大的市場(chǎng)空間。作為內(nèi)容創(chuàng)作者，我們要抓住年輕人的生活方式和情感需求，進(jìn)行研究并放大?！?/p>

而從節(jié)目類(lèi)型的市場(chǎng)發(fā)展空間來(lái)看，目前，市場(chǎng)上素人腦力對(duì)決的節(jié)目已經(jīng)做得非常成熟，但明星的腦力對(duì)抗仍然是市場(chǎng)空白。“明星自帶的娛樂(lè)屬性，腦力值和潛能的可挖掘性，以及受眾對(duì)明星智商認(rèn)知和真實(shí)情況之間的反差，都將使節(jié)目碰撞出更多意想不到的看點(diǎn)。明星在可看性、挖掘性、新鮮感等方面都優(yōu)于已經(jīng)成熟的素人模式?！睆埲鸨硎?。

當(dāng)然，新節(jié)目的研發(fā)也基于對(duì)綜藝節(jié)目市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)的判斷。在張瑞看來(lái)，“2018年綜藝節(jié)目的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)更傾向輕巧、精致的節(jié)目形態(tài)，內(nèi)容上更注重情懷、價(jià)值觀的輸出，題材上則會(huì)偏向現(xiàn)實(shí)主義題材，還原紀(jì)實(shí)鏡頭的本質(zhì)。此外，并不是所有節(jié)目都要做成‘大鍋飯。如今，頭部領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)過(guò)度飽和，但腰部?jī)?nèi)容仍然做得不夠精細(xì)，體量不夠大，質(zhì)量也不夠精致，因此，接下來(lái)內(nèi)容創(chuàng)作者會(huì)在腰部、垂直領(lǐng)域進(jìn)行深度挖掘。”

逆向思維，激發(fā)受眾求知欲

《三寶大戰(zhàn)諸葛亮》撇開(kāi)了傳統(tǒng)意義上“得高分者為贏”的方式，而是“得分越高越丟人”的逆向思維新規(guī)則。

據(jù)張瑞介紹，在節(jié)目中答對(duì)問(wèn)題的嘉賓是安全的，答錯(cuò)問(wèn)題的嘉賓被判定為“腦子進(jìn)水的人”，單期節(jié)目中腦子進(jìn)水值最高的人就是當(dāng)期的“進(jìn)水王”?！拔覀兘梃b了當(dāng)下年輕人幽默的語(yǔ)言表達(dá)方式，說(shuō)一個(gè)人不夠聰明時(shí)會(huì)說(shuō)他‘腦子進(jìn)水了吧，當(dāng)然，有人會(huì)質(zhì)疑我們是否在傳遞錯(cuò)誤的價(jià)值觀，事實(shí)上，我們希望從逆向思維告訴觀眾沒(méi)有文化、不讀書(shū)是不行的。節(jié)目組也會(huì)給‘腦子進(jìn)水的人送上相關(guān)書(shū)籍，激勵(lì)他們?nèi)蘸蟛粩鄬W(xué)習(xí)和進(jìn)步?！?/p>

這種逆向思維的模式能否被“三寶”接受？張瑞跟記者分享了第一期節(jié)目錄制結(jié)束后的一些小花絮，“幾位嘉賓有一個(gè)共同的感受，第一次在錄一個(gè)新節(jié)目，而且是在沒(méi)有錄制樣片的情況下，能在五分之二進(jìn)程時(shí)就進(jìn)入最好的狀態(tài)。在節(jié)目錄制到尾聲時(shí)，嘉賓們也都感慨，不只是簡(jiǎn)單地參加了一個(gè)通告，而是在節(jié)目錄制過(guò)程中學(xué)到了很多新知識(shí)，收獲滿(mǎn)滿(mǎn)。當(dāng)導(dǎo)演組把書(shū)籍送給嘉賓們時(shí)，三個(gè)人紛紛表示要交換著學(xué)習(xí)。”

“當(dāng)下的受眾，特別是年輕受眾，都非常愿意探索新鮮事物。我們希望《三寶大戰(zhàn)諸葛亮》不是一檔純娛樂(lè)的口水節(jié)目，嘉賓們?cè)诖痤}的過(guò)程中除了玩得開(kāi)心，也能夠?qū)W習(xí)到更多的知識(shí)，將他們?cè)谇笾^(guò)程中獲得的那份快樂(lè)傳遞給觀眾，告訴大家探索未知事物是一件多么快樂(lè)的事，傳遞出滿(mǎn)滿(mǎn)的正能量?！睆埲鸨硎?。

差異化題庫(kù)，新鮮感嘉賓

答題類(lèi)節(jié)目的兩大關(guān)鍵要素是題目和答題人，如何在尊重基本創(chuàng)作規(guī)律的同時(shí)不斷創(chuàng)新？對(duì)此，《三寶大戰(zhàn)諸葛亮》導(dǎo)演組花了大量的時(shí)間和精力去研究。

據(jù)張瑞介紹，導(dǎo)演組通過(guò)圖書(shū)館查閱資料、分析國(guó)內(nèi)外答題類(lèi)節(jié)目等多種方式總結(jié)出了答題類(lèi)節(jié)目中的基本題型，而《三寶大戰(zhàn)諸葛亮》要做的是差異化，給受眾新鮮感。因此，直播答題、課本上以及其他答題節(jié)目中出現(xiàn)過(guò)的題目，導(dǎo)演組基本不會(huì)選擇?！拔覀儠?huì)從維度、標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)量、權(quán)威性、正確性等多方面進(jìn)行研究，最終形成了十大主題的題庫(kù)：歷史文化篇、動(dòng)物篇、影視篇、美食篇、社交篇、外語(yǔ)篇、體育篇、音樂(lè)篇、科技篇、動(dòng)漫篇。”

同時(shí)，節(jié)目以受眾喜好為出發(fā)點(diǎn)開(kāi)辟“冷知識(shí)”專(zhuān)區(qū)，用普遍容易被大眾忽視的生活話題和文化知識(shí)為題目的內(nèi)容核心，跳脫傳統(tǒng)常規(guī)，將其以趣味性的方式表達(dá)，并將腦力大戰(zhàn)融入“明星PK明星”的新模式當(dāng)中。

節(jié)目中會(huì)出現(xiàn)哪些冷知識(shí)的題目呢？張瑞舉例道，古代的詩(shī)人中哪個(gè)人最?lèi)?ài)用“呵呵”？趕上老板說(shuō)加班，下列哪些人的表情說(shuō)明他是“狗腿子”？星期幾談工資比較容易……“我們希望圍繞冷知識(shí)科普一些可以被觀眾get到的新技能，因此這些冷知識(shí)要具備一定的傳播性，可以成為大家日常交友聊天時(shí)的一種談資，引發(fā)討論，避免尬聊?！?/p>

除了題目，嘉賓的選擇也花了導(dǎo)演組很大的精力?！度龑毚髴?zhàn)諸葛亮》的人員構(gòu)成主要有三類(lèi)：娛樂(lè)圈“三寶”、腦力仲裁官、各界“諸葛亮”。

據(jù)張瑞介紹，導(dǎo)演組從60多位明星嘉賓中選出杜海濤、池子、彭昱暢三位人設(shè)、分工、學(xué)歷、知識(shí)儲(chǔ)備等方面都極具差異化的明星嘉賓組成了“三寶”陣容，而“三寶”的選擇標(biāo)準(zhǔn)首先要人設(shè)清晰，三個(gè)人都有鮮明的個(gè)性；其次他們的學(xué)歷給觀眾的印象要符合“三寶”的形象定位；此外，三人之間能夠磨合出一種全新的關(guān)系，產(chǎn)生新的氣場(chǎng)，也就是三個(gè)人之前沒(méi)有被捆綁在一起進(jìn)行發(fā)酵。“第一次拍宣傳片時(shí)，一上午的時(shí)間‘三寶就產(chǎn)生了很強(qiáng)的化學(xué)反應(yīng)，氣場(chǎng)很合，值得期待?！?/p>

關(guān)于各界“諸葛亮”的人選，張瑞表示，“一定要具備某個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)性?！睂?dǎo)演組根據(jù)十大主題題庫(kù)選出了各個(gè)圈層的“諸葛亮”，高曉松、潘粵明、白敬亭、韓雪、張紹剛等都在備選名單之中。而腦力仲裁官則由被貼上“閨蜜圈很強(qiáng)大”“語(yǔ)言犀利有個(gè)性”等標(biāo)簽的張大大擔(dān)任，張瑞告訴記者，“我們希望觀眾可以看到明星嘉賓身上一些不為人熟知的新鮮看點(diǎn)，例如張大大其實(shí)是一個(gè)學(xué)霸，錄制節(jié)目時(shí)可以脫稿說(shuō)出很多歷史知識(shí)，這是此前完全沒(méi)有的印象?！?/p>

此外，節(jié)目組還采用極具創(chuàng)意的互動(dòng)模式，通過(guò)官博開(kāi)啟“線上征題”，在網(wǎng)友無(wú)限大的腦洞中汲取養(yǎng)分。每期節(jié)目都會(huì)邀請(qǐng)相應(yīng)主題的28位圈層人來(lái)到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)并擔(dān)任出題官，正如節(jié)目的宣傳口號(hào)，“人人都是出題官”“人人都是諸葛亮”，觀眾在觀戰(zhàn)、學(xué)習(xí)的同時(shí)，還可以現(xiàn)場(chǎng)出題考嘉賓，真正做到讓全民都能參與到節(jié)目中來(lái)，提高節(jié)目的參與性。

精細(xì)化分工，新鮮血液碰撞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

《三寶大戰(zhàn)諸葛亮》由平均年齡為27歲的張瑞工作室打造，思想開(kāi)放、熟悉互聯(lián)網(wǎng)邏輯、專(zhuān)注產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是這支隊(duì)伍的鮮明特質(zhì)，團(tuán)隊(duì)曾打造湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》、CCTV-14少兒頻道《等你長(zhǎng)大》、北京衛(wèi)視《私人定制》、優(yōu)酷《超次元偶像》等一系列綜藝節(jié)目?！拔覀儠r(shí)刻保持與新鮮文化對(duì)接，用最輕松有趣的氛圍、最專(zhuān)業(yè)認(rèn)真的態(tài)度，打造年輕人喜愛(ài)的綜藝節(jié)目?！睆埲鹑缡钦f(shuō)。

據(jù)其介紹，《三寶大戰(zhàn)諸葛亮》的核心導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)有20多人，根據(jù)節(jié)目需求及個(gè)人擅長(zhǎng)進(jìn)行了精細(xì)化分工，涉及藝人組、題庫(kù)組、信息安全組等多種分工。藝人組負(fù)責(zé)嘉賓的選擇；題庫(kù)組根據(jù)既定的題目入庫(kù)標(biāo)準(zhǔn)和主題發(fā)散腦洞搜集題目，再經(jīng)過(guò)2-3輪的精選從幾百道備選題目中選出最終入題庫(kù)的題目；信息安全組則負(fù)責(zé)辨別題目的安全性、真實(shí)性。

值得注意的是，除了找到專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)、專(zhuān)家教授，導(dǎo)演組還找到了很多社會(huì)機(jī)構(gòu)，對(duì)每一期的題目進(jìn)行辨別，同樣的題目要經(jīng)過(guò)五至六家專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)、專(zhuān)家、平臺(tái)的充分核實(shí)以確保其安全性和準(zhǔn)確性。除了制作團(tuán)隊(duì)的內(nèi)部鑒別，播出平臺(tái)芒果TV也會(huì)進(jìn)行再次把關(guān)?！白鳛槊襟w一定不能犯低級(jí)錯(cuò)誤，我們寧愿舍棄一個(gè)節(jié)目效果、社交話題，也要保證媒體的使命感、責(zé)任感，傳遞正確的知識(shí)和價(jià)值觀。”

如今，內(nèi)容制作者面臨著強(qiáng)烈的市場(chǎng)壓力，如何平衡內(nèi)容創(chuàng)作和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)之間的關(guān)系？芒果娛樂(lè)的總裁王柯深諳內(nèi)容生產(chǎn)力才是競(jìng)爭(zhēng)制勝最關(guān)鍵要素，在對(duì)團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)上也多次提到內(nèi)容為王，要以受眾為導(dǎo)向。張瑞覺(jué)得，身在一個(gè)內(nèi)容為王，創(chuàng)新為王的時(shí)代，團(tuán)隊(duì)才更應(yīng)該堅(jiān)守以?xún)?nèi)容為導(dǎo)向去創(chuàng)作的底線，只有創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能抓住受眾的注意力，而抓住受眾才能抓住品牌市場(chǎng)。

作為節(jié)目的總監(jiān)制，王柯表示需要緊隨時(shí)代潮流，擁抱新媒體，帶著用戶(hù)思維開(kāi)拓市場(chǎng)，生產(chǎn)有創(chuàng)意、迎合年輕人的產(chǎn)品是芒果娛樂(lè)的宗旨，他提倡勇于創(chuàng)新大膽嘗試，給更多有夢(mèng)想的年輕人機(jī)會(huì)。作為湖南廣電最年輕的制片人，張瑞在帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)、激發(fā)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造力方面積累了一定的經(jīng)驗(yàn)?！霸?選擇團(tuán)隊(duì)成員方面，我不會(huì)過(guò)分看重一個(gè)人的資歷、學(xué)歷，相比之下，想法、業(yè)務(wù)水平、創(chuàng)新度以及對(duì)內(nèi)容的執(zhí)著度是我比較看重的。只要有好的創(chuàng)意，年齡小的人也可以成為制作人，新鮮的血液再一次碰撞才能誕生好的內(nèi)容?！?/p>

激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)倒逼團(tuán)隊(duì)始終保持創(chuàng)新的活力，張瑞告訴記者，工作室有成熟的機(jī)制鼓勵(lì)創(chuàng)新和學(xué)習(xí)。例如，團(tuán)隊(duì)成員每周都要觀摩國(guó)內(nèi)外的多檔節(jié)目，并寫(xiě)出節(jié)目分析與評(píng)論。如今，節(jié)目策劃、觀摩總結(jié)已經(jīng)成為團(tuán)隊(duì)成員的軟性KPI。此外，團(tuán)隊(duì)在做新節(jié)目的市場(chǎng)調(diào)研、受眾分析時(shí)，也會(huì)經(jīng)常聽(tīng)取年輕受眾的意見(jiàn)和想法。

張瑞非?？粗貓F(tuán)隊(duì)的力量。在他看來(lái)，一個(gè)人再出色也離不開(kāi)團(tuán)隊(duì)的力量，一檔成功的節(jié)目需要團(tuán)隊(duì)齊心協(xié)力，更離不開(kāi)節(jié)目總監(jiān)制王柯的全力支持，是大家共同努力的結(jié)果。而作為團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)頭羊，他需要給出明確的方向和判斷，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)向前走。“所幸，我們的團(tuán)隊(duì)中都是一群志同道合的人，他們有夢(mèng)想、有目標(biāo)、有情懷，不愿意原地踏步，大家朝著一個(gè)方向努力，過(guò)程中不管有多少困難都能克服?！?/p>

（薛少林）