王姍姍

【摘 要】很多人將眼下這一時(shí)期定義為傳統(tǒng)媒體的冬天，新媒體百花齊放，看似絢爛美好，但作為地方城市臺(tái)的老牌民生新聞欄目，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，保持品牌欄目的優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力，重塑自我，穩(wěn)中求進(jìn)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值，是新時(shí)期改革與發(fā)展過(guò)程中，需要深思并實(shí)踐的問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】品牌 發(fā)展 正能量 創(chuàng)新

目前，傳統(tǒng)媒體正在經(jīng)受時(shí)代浪潮有史以來(lái)最大規(guī)模的洗禮，報(bào)業(yè)的衰敗和電臺(tái)電視臺(tái)的苦苦掙扎在事實(shí)上宣告了傳統(tǒng)媒體已經(jīng)處于逆水行舟，不進(jìn)則退。有人直接將此稱(chēng)為傳統(tǒng)媒體的冬天，并預(yù)言傳統(tǒng)媒體將越發(fā)一蹶不振，瀕臨衰亡。而勢(shì)頭正猛的新媒體越來(lái)越彰顯其百花齊放、絢爛美好的新勢(shì)頭，呈現(xiàn)出了旺盛的生命力和蓬勃的朝氣。但我們?cè)谶@個(gè)過(guò)程中也應(yīng)該清晰地看到，雖然表面上新媒體是順應(yīng)時(shí)代的寵兒，但張揚(yáng)個(gè)性的同時(shí)，也凸顯了良莠不齊、先天不足、真?zhèn)尾⒋娴纫幌盗新┒?。滿(mǎn)屏充斥的“標(biāo)題黨”，快速發(fā)布又快速刪除的片面失實(shí)信息，層出不窮的辟謠報(bào)道也在事實(shí)上證明了新媒體自身并非一呼百應(yīng)、一勞永逸，能夠牢牢占據(jù)輿論導(dǎo)向陣地，完全取代傳統(tǒng)媒體。這是一個(gè)真與假、好與壞并存的時(shí)代，是一個(gè)需要去偽存真、應(yīng)用辯證思維的時(shí)代。

經(jīng)歷了近幾年來(lái)傳統(tǒng)媒體深刻大洗牌，以及新媒體亂象中的反思與沉淀，我們沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)也在思考自身的發(fā)展創(chuàng)新之路。其中，新聞綜合頻道《沈視晚報(bào)》欄目創(chuàng)辦于2004年。開(kāi)播近十四年來(lái)，受到沈城百姓的廣泛關(guān)注和普遍認(rèn)可。牢牢占據(jù)了遼沈地區(qū)所有落地頻道同時(shí)段收視率的第一名，先后被評(píng)為“省優(yōu)質(zhì)欄目”、遼寧新聞“名版名欄”、“全國(guó)廣播電視民生新聞?lì)愂畯?qiáng)欄目”。在取得成績(jī)的同時(shí)，作為一個(gè)老牌民生新聞?lì)悪谀?，也同樣承?dān)著社會(huì)發(fā)展、時(shí)代進(jìn)步之下的壓力。如何在新老媒體交匯的信息平臺(tái)占據(jù)一席之地，而且還要辦出特色、辦出影響力，這是欄目組包括整個(gè)頻道都在思考的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

作為黨領(lǐng)導(dǎo)下的主流媒體，老百姓的發(fā)聲者，時(shí)代變遷的見(jiàn)證者，立足當(dāng)下、守望未來(lái)的思考者，新聞報(bào)道也好，一檔電視節(jié)目也好，絕對(duì)不是嘩眾取寵，只顧吸引眼球的“小丑”級(jí)媒體。我們眼中的新聞點(diǎn)，也絕對(duì)不是只關(guān)注曇花一現(xiàn)的絢爛，把網(wǎng)絡(luò)上沸沸揚(yáng)揚(yáng)的所謂“爆點(diǎn)”加以放大。我們的報(bào)道，我們的著眼點(diǎn)，要始終堅(jiān)持正面宣傳為主，增強(qiáng)吸引力和感染力。因?yàn)檎鎸?shí)性是新聞的生命。我們既要準(zhǔn)確報(bào)道個(gè)別事實(shí)，又要從宏觀(guān)上把握和反映事件或事物的全貌。而輿論監(jiān)督和正面宣傳并不矛盾，是統(tǒng)一的結(jié)合體。我們的新聞工作可以直面工作中存在的問(wèn)題，直面社會(huì)丑惡現(xiàn)象，激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊，當(dāng)然前提是我們的批評(píng)性報(bào)道要事實(shí)準(zhǔn)確、分析客觀(guān)。

發(fā)掘新聞現(xiàn)場(chǎng)背后的真相，講述老百姓最真實(shí)的故事，一直是《沈視晚報(bào)》的強(qiáng)項(xiàng)?！渡蛞曂韴?bào)》開(kāi)播以來(lái)，巧用輿論監(jiān)督這柄利劍，“到位”而不“越位”，“真實(shí)”而不“矯情”。用多元化視角反映形形色色的社會(huì)問(wèn)題和百姓訴求，深入挖掘社會(huì)影響和警示意義。當(dāng)然，光有“輿論監(jiān)督”這一柄利劍是不夠的。近一兩年，《沈視晚報(bào)》欄目組重新規(guī)劃了自身的品牌設(shè)計(jì)，打造了一系列叫得響的子欄目，力爭(zhēng)提升欄目的整體品質(zhì)，塑造品牌力量。

其中，“律師幫忙團(tuán)”是維權(quán)類(lèi)子欄目。專(zhuān)業(yè)律師和記者聯(lián)手組成“律師幫忙團(tuán)”，如果有涉及到法律問(wèn)題的內(nèi)容，律師和記者會(huì)一起趕到現(xiàn)場(chǎng)，為當(dāng)事人分析案情，提供免費(fèi)的法律援助。這樣不僅彌補(bǔ)了很多民事糾紛警方無(wú)法介入的尷尬，也切實(shí)地滿(mǎn)足了老百姓的現(xiàn)實(shí)需求。與此同時(shí)，這個(gè)子欄目對(duì)于觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，同樣有普法的作用，通過(guò)收看節(jié)目，可以學(xué)習(xí)到解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的辦法。

“百姓110”是以記者現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)公安民警日常出警為主線(xiàn)，力爭(zhēng)現(xiàn)場(chǎng)化解社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和老百姓日常生活中的糾紛和矛盾。記者與公安強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，表面是看熱鬧，實(shí)際上通過(guò)這個(gè)欄目，觀(guān)眾也從中學(xué)會(huì)了如何處理小糾紛，做到知法守法。

“今日開(kāi)庭”和“今日?qǐng)?zhí)行”是《沈視晚報(bào)》欄目和法院聯(lián)動(dòng)拍攝的紀(jì)實(shí)性報(bào)道。通過(guò)呈現(xiàn)庭審和執(zhí)行過(guò)程，一事一議地說(shuō)理講法，幫助當(dāng)事人拿起法律武器維護(hù)自身權(quán)益，教育老百姓知法、守法、懂法、護(hù)法。在此過(guò)程中，也展現(xiàn)了媒體的公益屬性，對(duì)推動(dòng)社會(huì)和諧穩(wěn)定起到了積極作用。

“愛(ài)心姐妹花”是2017年新推出的一檔致力于公益事業(yè)、愛(ài)心活動(dòng)的子欄目?！皭?ài)心姐妹花”表面上是記者以平民化的視角關(guān)注公益，記錄現(xiàn)實(shí)社會(huì)中需要幫扶的困難群體的生活遭遇，實(shí)際上是以故事化的手法展現(xiàn)人間溫情，為需要幫助的人點(diǎn)燃希望之光?！皭?ài)心姐妹花”的正式推出，再次宣揚(yáng)了《沈視晚報(bào)》對(duì)于社會(huì)正能量的褒揚(yáng)態(tài)度，也使這一品牌民生新聞欄目更加深入百姓生活，是堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向、展示社會(huì)溫情的一個(gè)助推器。

作為一家地方媒體，辦好一檔品牌欄目不容易，品牌欄目的成功和地方媒體的生存有著極其密切的關(guān)系。作為一檔遼沈地區(qū)成長(zhǎng)十四年的知名電視新聞欄目，《沈視晚報(bào)》一直在經(jīng)歷歷練、探索、創(chuàng)新、發(fā)展之路。2017年，《沈視晚報(bào)》在品牌建設(shè)的基礎(chǔ)上，又進(jìn)行了新一輪的改革和探索。新聞的核心永遠(yuǎn)是有血有肉的人，做好正面宣傳要以人為本，講好中國(guó)故事。既然是能夠代表地方媒體形象的主流品牌欄目，《沈視晚報(bào)》報(bào)道的內(nèi)容在以往的調(diào)查類(lèi)報(bào)道、法制類(lèi)報(bào)道、家庭倫理類(lèi)報(bào)道的基礎(chǔ)上，應(yīng)該主動(dòng)地把眼光放得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，積極地以一個(gè)城市之眼的態(tài)度報(bào)道城市新聞，講述百姓故事。因此，《沈視晚報(bào)》在報(bào)道題材以及報(bào)道方式上，進(jìn)行了一番探索和嘗試。

在2017年下半年，《沈視晚報(bào)》首推以沈陽(yáng)本地人文歷史為題材的板塊“小巷故事”，聚焦現(xiàn)代都市中的老街小巷，表現(xiàn)沈陽(yáng)城的地理人文以及老沈陽(yáng)人的所思所感。首批推出的“小巷故事”包括表現(xiàn)抗日將領(lǐng)郭景珊將軍與少帥張學(xué)良情緣的大帥府，體現(xiàn)老沈陽(yáng)古城風(fēng)貌的西塔、中心廟，反映時(shí)代變遷的商業(yè)中心太原街，以及蘇州街白手起家、金字招牌不倒的老楊家熟食等。熟悉的街巷里隱藏著不為人知的故事，市井滄桑中書(shū)寫(xiě)著奮斗者的傳奇?！靶∠锕适隆钡耐瞥鲎層^(guān)眾們看到了一個(gè)不一樣的沈陽(yáng)，感受到了這座城市久違的文化氣息和懷舊情愫，激發(fā)了市民對(duì)這座城市的熱愛(ài)與激情。

另一主推的子板塊以“我是沈陽(yáng)人”為主題，一是展現(xiàn)沈陽(yáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展，例如木偶、刺繡、雕刻、剪紙、花燈、核雕、繩藝、相聲、戲法、炭精畫(huà)等等，展現(xiàn)每一位傳承人和他背后的故事。很多觀(guān)眾反饋說(shuō)，沒(méi)想到我們沈陽(yáng)如此藏龍臥虎，如此具有文化魅力。對(duì)于非遺的報(bào)道與其說(shuō)是對(duì)傳承人的鼓舞，不如說(shuō)在更大層面上推廣了傳統(tǒng)民間藝術(shù)，展現(xiàn)了我們這座城市俊秀的文化之美。

二是報(bào)道本土不同行業(yè)的先銳人物，如自力更生、有著傳奇經(jīng)歷的獨(dú)立夫妻檔攝影師，海洋館里的美人魚(yú)演員，把非遺引入現(xiàn)代生活的設(shè)計(jì)師，堅(jiān)持自我、不懈追求的“星光大道”2015年度總冠軍紫凝，致力公益、畫(huà)狗栩栩如生的畫(huà)家馬光，中國(guó)唯一一名滑翔傘世界冠軍馬強(qiáng)，犧牲小我、為中國(guó)冰上運(yùn)動(dòng)培養(yǎng)人才的老冰球人，人格魅力無(wú)限、創(chuàng)辦沈陽(yáng)第一個(gè)殘疾人合唱團(tuán)的省委黨校教授栗舒婭，等等。這些先鋒人物不僅在自己的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域做出了成績(jī)，而且閃耀著社會(huì)所需的正能量，自然也成為了觀(guān)眾比較關(guān)注和喜愛(ài)的新聞人物。

三是小人物的正能量故事，例如歷經(jīng)苦難、笑對(duì)人生的陽(yáng)光大媽魏馥，自強(qiáng)不息培養(yǎng)腦癱女兒、投身殘疾人紅娘事業(yè)的感動(dòng)沈陽(yáng)人物李艷霞，自駕游歷中國(guó)二十年、相親相愛(ài)戰(zhàn)勝病魔的老夫妻，古稀之年苦練絕活兒的農(nóng)民王世吹，跟隨母親的公益足跡、為康平地瓜代言的外國(guó)姐妹花，等等。這些人物真實(shí)而感人至深，傳遞著滿(mǎn)滿(mǎn)的正能量，呈現(xiàn)出了最美好的人間溫情。與此同時(shí)，《沈視晚報(bào)》在2017年入冬之初，推出了大型公益行動(dòng)《一條圍巾溫暖一座城》，為各行各業(yè)的戶(hù)外工作者送去代表溫暖的紅圍巾。紅毛線(xiàn)由愛(ài)心企業(yè)捐贈(zèng)，紅圍巾由社區(qū)愛(ài)心市民親手織就，手手相傳，紅動(dòng)沈城，既勾起了人們對(duì)七八十年代的懷舊情愫，也在以實(shí)際行動(dòng)傳遞著媒體人和愛(ài)心人士的公益之心。

《沈視晚報(bào)》雖然只是地方媒體的一檔民生新聞欄目，但我們有著幾百萬(wàn)人的收視群體，和充滿(mǎn)熱忱與正能量的觀(guān)眾。講好真實(shí)而動(dòng)人的中國(guó)故事，采寫(xiě)最鮮活、有溫度的新聞報(bào)道，讓越來(lái)越多的“凡人微芒”，通過(guò)我們的鏡頭，成為照亮中國(guó)夢(mèng)的溫暖火把，是媒體人的一種追求，更是一種責(zé)任。雖然我們面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力依然很大，但我們相信，最真實(shí)的、最打動(dòng)人心的，才是老百姓最需要的。